هل يمكن أن تختفي صور المؤلف في Google SERPs Signal Coming Coming Rank؟

عندما أعلن جون مولر أن Google كانت "تبسط طريقة إظهار حقوق التأليف في نتائج بحث الجوال وسطح المكتب ، وإزالة صورة الملف الشخصي وعدد الدوائر" ، أكد أن هذا التغيير كان مجرد محاولة لإزالة الفوضى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) . ومع ذلك ، كان للمسوقين البارزين عبر الإنترنت نظرياتهم الخاصة حول أحدث خطوة جريئة من Google.

نقوم هنا بتقييم بعض النظريات التي طرحها قادة الفكر في الصناعة حول سبب قيام Google بقص صور المؤلف من SERPs. نستكشف أيضًا كيف قد تؤدي إزالة صور المؤلف من SERPs في الواقع إلى نية Google لإضافة سمعة المؤلف كعامل تصنيف حسابي.

خلفية عن تأليف Google وترتيب المؤلف

أولاً ، تنشيط برنامج التأليف في Google ومتى يتم تطبيق رمز التأليف على صفحة ويب.

المكان الوحيد الذي يجب أن يظهر فيه ترميز حقوق التأليف هو الصفحات التي تقدم معلومات تعليمية أو فريدة أو مفيدة بأي شكل آخر ، تم إنشاؤها بواسطة مؤلف حقيقي. يجب ألا يظهر ترميز التأليف على صفحات المنتج ، على سبيل المثال. فكر في مجلة - لا تنتمي الأسطر الثانوية إلى الإعلانات ؛ ينتمون إلى المقالات. استخدمت Google تاريخياً ترميز التأليف لإنشاء عرض خاص ، أو مقتطف منسق ، في نتائج البحث التي قد تتضمن اسم المؤلف ولقطة الرأس.

لمزيد من المعلومات حول ترميز حقوق التأليف من Google وكيفية تنفيذه بشكل صحيح على موقع ويب ، اقرأ المطالبة بتأليفك على الويب.

من الضروري أيضًا فهم كيف يمكن لـ Google الآن أو في النهاية استخدام سمعة المؤلف الفردي كإشارة تصنيف. تصنيف المؤلف هو المصطلح الصناعي لخوارزمية تقيس سلطة المؤلف بحيث يمكن إعطاء تصنيفات أعلى للمحتوى الذي كتبه مؤلفون أكثر موثوقية. يُطلق على هذا المفهوم اسم "رتبة الوكيل" في براءة اختراع واحدة من Google لنظام يحدد سلطة المؤلف.

أكدت Google أن سلطة المؤلف كانت إشارة ترتيب ضمن نتائج المقالات التفصيلية. من غير المعروف ما إذا تم استخدام سمعة المؤلف كإشارة تصنيف في سياقات أخرى ، ولكن كان هناك إشارة من ممثلي Google إلى أن محرك البحث يرغب في استخدام سلطة المؤلف في السياقات المناسبة إذا كان يمكن الوثوق بها كإشارة نظيفة - أي ، إذا كان عامل الترتيب لا يمكن إرساله بسهولة إلى البريد العشوائي.

ترميز إساءة استخدام التأليف

منذ ظهور صور حقوق التأليف في Google لأول مرة في عام 2011 ، كان هناك العديد من التقارير عن زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR). وجدت دراسة حالة تسويق بحث Catalyst ، على سبيل المثال ، أن نتائج SERP مع صور المؤلف شهدت زيادة بنسبة 150٪ في نسبة النقر إلى الظهور.

أظهر التاريخ أن إشارات الترتيب المعروفة تصبح أهدافًا للبريد العشوائي وإساءة الاستخدام. نفذت مواقع التجارة الإلكترونية بشكل غير ملائم ترميز حقوق التأليف على صفحات المنتجات التي لا تعتبر محتوى "مؤلفًا".

في ديسمبر 2013 ، أعلن مات كاتس عن تغيير من شأنه أن يقلل من ظهور صور التأليف في SERPs بنسبة 15 بالمائة. من المحتمل أن يكون الدافع وراء ذلك هو اهتمام Google بتنظيف الإشارة ، والتخلص من ترميز التأليف غير المصرح به وغير المناسب. افترض البعض أن الإزالة الأخيرة لصور المؤلف تمامًا يمكن اعتبارها أيضًا خطوة من قِبل Google لإيقاف إساءة استخدام ترميز حقوق التأليف.

قال Bruce Clay ، Inc. كبير محللي SEO روب راميريز. "الآن بعد أن قامت Google بإزالة الصور ، أي المكافأة ، سنرى SERP أنظف."

باختصار ، من خلال إزالة الحافز على إساءة استخدام ترميز التأليف ، قد تقترب Google من استخدام سلطة المؤلف كعامل ترتيب.

ضع في اعتبارك أيضًا كيف جربت Google تضمين الصور والأسطر الثانوية ومزيجًا من عدم وجود واحدة أو أخرى. كان Google انتقائيًا عند تضمين الصور والأسطر الثانوية ، ولا يتضمن دائمًا سطور المؤلف على الرغم من تنفيذ ترميز التأليف المناسب. ومع ذلك ، منذ أن قامت Google بإزالة الصور تمامًا ، فإننا نرى الآن أسماء المؤلفين في SERPs باستمرار. أي أنه بينما تمت إزالة صور المؤلف تمامًا ، يمكننا الآن الوثوق في ظهور السطور الثانوية (حيث يتم إعداد ترميز حقوق التأليف). في السابق ، كان الأمر متروكًا لتقدير Google فيما إذا كان سيتم تحسين النتيجة باستخدام أي معلومات للمؤلف.

أفاد مارك ترابهاجن خبير التأليف في Google:

"إن تأهيل سطر التأليف الآن هو مجرد ترميز صحيح. كانت هذه مفاجأة بعض الشيء نظرًا لخطوة Google في ديسمبر الماضي لتمييز وإبراز المؤلفين ذوي المحتوى الأفضل جودة والذين ينشرون على مواقع موثوق بها. ولكن في جلسة Hangout المركزية لمشرفي المواقع من Google في 25 يونيو 2014 ، أشار جون مولر إلى أنه طالما أن التحقق ثنائي الاتجاه ... يمكن قراءته بشكل صحيح بواسطة Google ، فمن المحتمل أن يتم عرض سطر ثانوي ".

مع عودة الأسطر الثانوية لجميع المؤلفين وإزالة صور التأليف ، يبدو أن Google تختبر المقتطفات المنسقة الخاصة بالتأليف بينما تتجه نحو زيادة التركيز على التأليف وتصنيف المؤلف بالكامل.

يتوقع راميريز أنه من الآن فصاعدًا ، ستستمر مُحسنات محركات البحث في رؤية التغييرات داخل حقوق التأليف:

"الشيء التالي الذي قد نرى Google يفعله هو تنظيف هؤلاء المؤلفين الذين لا ينشرون المحتوى حقًا. عدد المرات التي ينشر فيها شخص ما المحتوى قد يبدأ في أن يصبح عاملاً. على سبيل المثال ، إذا تم إعداد التأليف مرة واحدة ولم يتغير منذ ذلك التاريخ ، فقد يشير ذلك إلى Google أن هذا "المؤلف" ليس في الواقع مؤلفًا حقيقيًا. في مثل هذه الحالات ، قد يفقد المستخدم أي نوع من مزايا التأليف. الآن بعد أن تخلصوا من تحسين الصورة في SERP ، فإنهم يواجهون مشكلة تنظيف الأشخاص الذين أرسلوا بريدًا عشوائيًا من قبل. يجب أن تكون هذه هي الخطوة التالية قبل أن ينتقلوا إلى رتبة المؤلف ".

هل قامت Google بإزالة صور المؤلف لأن الصور تتناسب مع الإعلانات؟

في يوم إعلان مولر ، غرد المتحدث البارز في صناعة البحث راند فيشكين (من شركة أدوات تحسين محركات البحث (Moz)): "التفسير المقنع لإزالة Google لصور الملف الشخصي من البحث هو أنها تشتت الانتباه عن الإعلانات وتكلف نقرات المعلنين" وأنه كان " محبط [بقلم جون مولر] قائلاً إنه لن يكلف نسبة النقر إلى الظهور. إما أن Google كذبت بشأن الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور بالصور ، أو أنها تكذب الآن ".

في إعلانه بشأن إزالة صور المؤلف ، قال مولر إن التجارب أشارت إلى أن نسبة النقر إلى الظهور ستظل ثابتة على الرغم من التغيير إلى SERP. لم يكن فيشكين وحده في كفره ؛ اختبر لاري كيم من شركة WordStream لبرامج الإعلانات على شبكة البحث النظرية عن طريق التحول إلى بيانات التحليلات. من خلال تحليله ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلان WordStream الذي يستهدف "الكلمات الرئيسية السلبية" بنسبة 44٪ بعد إزالة صور المؤلف.

كتب كيم: "لقد اختبرنا هذه البيانات بدقة ، والفرق الذي لاحظناه مهم من الناحية الإحصائية مع ثقة بنسبة 99٪ نظرًا للعدد الكبير من مرات ظهور الإعلان اليومية (بالآلاف) لهذه الكلمة الرئيسية". "من الواضح لنا أنه بناءً على هذه البيانات ، ليس من الواقعي القول بأن حذف صور حقوق التأليف من Google ليس له أي تأثير على نسبة النقر إلى الظهور للعناصر الأخرى في SERP. "

حتى إذا كانت إزالة صور التأليف تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور على الإعلانات ، لا يعتقد راميريز أن عائدات الإعلانات كانت الحافز الرئيسي لشركة Google لهذا التغيير.

"نادرًا ما تكون الأشياء بالأبيض والأسود عندما يتعلق الأمر بدوافع Google. قال راميريز: "لا أعتقد أن Google تتأذى من أجل المال - فهم ليسوا بحاجة إلى اتخاذ هذا النوع من القرارات".

بدلاً من ذلك ، من المرجح أن يكون دافع Google مرتبطًا بتحسين النتائج وتشجيع إشارة أنظف لسلطة المؤلف. في الفيديو التالي ، يشارك راميريز المزيد من أفكاره حول التغييرات في حقوق التأليف في Google في مقابلة حصرية: