Google Analytics 4 و Voluum: هل هناك منافسة فعلاً؟

نسيان قانون Betteridge ، دعنا نلقي نظرة بصدق على الوضع Voluum vs Google Analytics 4 بأكمله.

يأتي آخر تحديث لمنصة تحليلات Google مصحوبًا بعبارات التسويق المعتادة التي تتوقعها منهم:

• تمكين المسوقين ،
• التركيز على الخصوصية
• إلخ.

هذا لطيف وكل شيء ولكن كيف يتراكم هذا التحديث مع Voluum؟

في المرة الأخيرة التي قارنا فيها Voluum بالإصدار السابق من التحليلات (Universal Analytics) ، أوضحنا أن كلا النظامين لهما أفكار معينة وراءهما ، وكلاهما مناسب لحالات الاستخدام المختلفة.

مع إدخال Google Analytics 4 الذي سيحل ببطء محل سابقه ، يجدر بنا أن نسأل ما إذا كان موقفنا السابق لا يزال صامدًا.

لنلقِ نظرة على ما يجلبه التغيير ونفعله يجعل Google Analytics 4 خيارًا قويًا للتجارة الإلكترونية أو المسوقين بالعمولة أو المسوقين.

الاختلافات بين Google Analytics 4 و Universal Analytics

كان هناك قسم مشهور في Universal Analytics (سلف Google Analytics 4) ، وكان هذا التقسيم موجودًا بين بيئة الويب وبيئة التطبيق. لقد كانا في الأساس مجالين مستقلين لا يتبادلان الكثير من المعلومات بينهما.

كانت المشكلة أن Universal Analytics قد تم تطويره في الأوقات التي كانت فيها تطبيقات الهاتف المحمول لا تزال في مهدها. في وقت لاحق ، تمت إضافة مكون المحمول ولكنه لم يتكامل مع تحليلات الويب بشكل جيد.

كانوا يستخدمون فلسفات مختلفة.

كانت تحليلات الويب مستندة إلى الجلسة ، حيث كانت الجلسة فترة زمنية مسجلة حيث يمكن للمستخدم إنشاء أحداث. الجلسات غير موجودة في تطبيقات الجوال ، أنت تحصل فقط على الأحداث.

تسبب هذا في مشاكل في التتبع عبر الأجهزة والتسويق متعدد القنوات.

نعلم جميعًا ، لأننا نفعل ذلك أيضًا ، أن الأشخاص غالبًا ما يبدلون الأجهزة أو يعيدون زيارة الصفحة نفسها عدة مرات قبل إجراء عملية شراء. يقارنون عرضًا بين تجار التجزئة المختلفين.

واجهت Universal Analytics مشكلة في ذلك. يمكن تسجيل هذا السلوك المراوغ ولكن لا يمكن ربطه بمستخدم واحد.

فلسفة GA 4 الجديدة

تضع أحدث مراجعة لبرنامج Google Analytics الأحداث في المركز. لا تزال الجلسات موجودة كواحدة من المعلمات المقاسة ، لكن GA تقر بأن الأشخاص ينشئون أحداثًا في المقام الأول على صفحات الويب وفي تطبيقات الأجهزة المحمولة.

يتيح ذلك إعداد تقارير أكثر اتساقًا تأخذ في الاعتبار أن مجال الهاتف المحمول له نفس الأهمية (إن لم يكن أكثر) من مجال الويب.

لربط الأحداث بشكل صحيح بمستخدمين محددين ، وسعت Google Analytics عدد الإشارات التي تستخدمها لتحديد هوية المستخدم.

معرف المستخدم - معرف تقوم أنت ، بصفتك جهة تسويق ، بإنشائه وتخصيصه في GA4. قد يكون هذا عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم على سبيل المثال ، إذا استخدمه لتسجيل الدخول.

إشارات Google - البيانات التي تجمعها Google من خدمات Google المختلفة ، بشرط أن يكون المستخدم قد سجّل الدخول.

معرف الجهاز - معرف جهاز معين.

يتم استخدام هذه الإشارات بالترتيب من معرف المستخدم إلى معرف الجهاز. يسمح هذا لبرنامج Google Analytics الجديد بتجنب الزيارات المؤهلة من نفس المستخدم ولكن على أجهزة مختلفة كزيارات منفصلة.

التحول إلى Google Analytics 4

يقدم Google Analytics 4 تجربة جديدة ومنقحة للتجربة التي قدمها سابقتها. يستغرق الأمر بعض الوقت لتعتاد وفهم أن بياناتك ستتم معالجتها وتقديمها بشكل مختلف قليلاً.

بالنسبة لمستخدمي Universal Analytics المخضرمين ، يجب ألا يكون التبديل مؤلمًا كما هو الحال بالنسبة للمستخدمين الذين يرغبون في الانغماس في أحدث منصة تحليلات من Google لأول مرة.

بالنسبة لجميع الأشخاص الذين يفكرون في تجربة GA 4 ويخافون من مستوى تعقيد النظام الأساسي ، أوصي بتجربة Voluum.

Google Analytics 4 مقابل Voluum

Voluum هي منصة تحليلات تركز دائمًا على الأحداث. وعلى عكس GA ، فإنه يسمح لك أيضًا بإعادة توجيه حركة المرور ، وليس قياسها فقط.

مع كل الميزات التي يوفرها لك نظام Google الأساسي ، فإن الشيء الوحيد المفقود هو خيار التغيير الديناميكي للمكان الذي يجب أن تذهب إليه حركة المرور.

وهذا شيء مهم.

كما ترى ، قد يستجيب الناس أحيانًا لأشياء مختلفة. بدلاً من إطلاق حملتين ، واحدة تلو الأخرى ، للترويج لمنتجين مختلفين ، يمكنك أيضًا إطلاق حملة واحدة وإجراء اختبار A / B لمنتج على نفس الجمهور.

شيء يمكن لـ Voluum القيام به تلقائيًا.

يمكنك تعيين أشكال مختلفة للإعلان أو المنتج أو الصفحة المقصودة لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك. يمكنك أيضًا إرسال أجزاء مختلفة من جمهورك (بناءً على نوع الجهاز على سبيل المثال) إلى المنتجات المختلفة التي تعلن عنها.

انظر ، الهدف من هذه المقالة هو:

إذا كنت بحاجة إلى تحليل أكثر تفصيلاً لسلوك عميلك - يوفر Google Analytics المزيد من الخيارات.

إذا كنت تريد حلاً متخصصًا في تسجيل كميات كبيرة من البيانات ويمكنه أيضًا إدارة حملاتك - فعليك تجربة Voluum.

ثمن الحل المجاني

دعنا نتحدث عن الفيل الثري في الغرفة: Google Analytics مجاني بينما Voluum هو حل مدفوع.

نعم ، تجني Google الأموال بطرق أخرى ولا يتعين عليها فرض رسوم على مستخدمي حلها التحليلي للاستخدام حتى مستوى معين.

فقط اسأل نفسك ، كيف تكسب Google أموالها؟

على الرغم من أن الإصدار الجديد يدعي أنه يركز بشكل أكبر على الخصوصية ، إلا أنه يتعلق بخصوصية مستخدمي الإنترنت ، وليس المسوقين. سيستمر تحليل بياناتك بواسطة خوارزميات Google واستخدامها لأغراضها.

إذا كانت لديك اعتراضات على ذلك ، فإن Voluum هو السبيل للذهاب. نحن لا ندرب خوارزمياتنا لأننا لا نبيع مساحات إعلانية.

تعامل مع الأموال مقابل اشتراك Voluum كضمان لخصوصيتك وحريتك. بالإضافة إلى ذلك ، تحصل على الكثير من الميزات غير الموجودة في Google:

• المسارات المستندة إلى القواعد - توجيه الزائرين إلى منتج بناءً على نوع أجهزتهم أو لغتهم أو خصائص أخرى.
• القواعد التلقائية - قم بتعيين التنبيهات التي ستنبهك إذا حدث شيء يتطلب الانتباه مع حملاتك
• مجموعة مكافحة الاحتيال - مراقبة حركة المرور الخاصة بك للروبوتات
• تتبع التحويل - تتبع التحويل باستخدام بكسل التتبع أو طريقة إعادة النشر من خادم إلى خادم وتمرير بيانات التحويل إلى Google

الحظر المفروض على Google Analytics في بعض الدول الأوروبية

كانت بعض الدول الأوروبية (النمسا وفرنسا وإيطاليا) لديها مخاوف بشأن شفافية كيفية إدارة Google لبيانات المستخدم المسجلة. يُعد الاتحاد الأوروبي موطنًا لأنظمة الخصوصية الأكثر صرامة على هذا الكوكب ، والمعروفة باسم GDPR. تتمثل فكرة هذا التنظيم في تسجيل أقل قدر ممكن من المعلومات فقط وعدم السماح بالوصول إلى البيانات من قبل أطراف ثالثة دون موافقة واضحة من المستخدم.

تسجل Google بيانات المستخدمين الأوروبيين وتخزنها على خادم يقع في الولايات المتحدة ، حيث يمكن نظريًا الوصول إليها بواسطة طرف ثالث - بما في ذلك حكومة الولايات المتحدة. لا يتغير تشفير هذه المعلومات كثيرًا ، حيث يمكن لـ Google فك تشفيرها في أي وقت.

طلبت هذه البلدان ، واحدة تلو الأخرى ، من مشرفي المواقع الابتعاد عن حل Google.

ومن المرجح أن تحذو حذوها المزيد من الدول.

Voluum هو حل يتم تشغيله وفقًا لتشريعات القانون العام لحماية البيانات (GDPR). يمكن لمستخدمي Voluum تشغيل إخفاء هوية IP بنقرة واحدة. لدينا سياسة الخصوصية ، مسؤول حماية البيانات. نحن لا ننشئ ملفات تعريف للزائرين الفرديين بل نقدم بيانات ملخصة.

كما كتبت بالفعل ، نحن لا نبيع المساحات الإعلانية ، وبالتالي ليس لدينا سبب لتحليل البيانات التي تم جمعها لأغراضنا الخاصة.

إذا اخترت Voluum ، فستكون آمنًا مع العلم أن Voluum هو الخيار الأكثر أمانًا بين متتبعات الإعلانات.

Google Analytics 4 مقابل Voluum: من الفائز؟

كلا الحلين لديهما الكثير لتقديمه. الشيء المهم هو معرفة نقاط القوة والقيود الخاصة بكل منصة. نحن لا ندعي أن Voluum يتفوق على Google Analytics 4 في كل مجال. ومع ذلك ، فإننا ندعي أنه بالنسبة إلى المسوقين الأكثر توجهاً نحو الخصوصية وأولئك الذين يرغبون في اتخاذ إجراءات بشأن بياناتهم ، ليس فقط قياسها ، فإن Voluum هو بديل Google Analytics 4 الذي يستحق النظر.

تحقق من Voluum لنفسك أو احصل عليه الآن!