Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

تم إطلاق Google Analytics 4 (GA4) ، أحدث إصدار من منصة Google Analytics ، لأول مرة في عام 2020 ، لتحديث نظام القياس والتحليل من Google ، Universal Analytics (UA).

الفرق بين Google Analytics 4 و Universal Analytics

1. هل سيحل GA4 محل Google Analytics؟
2. ما وجه الاختلاف بين Google Analytics 4 و Universal Analytics؟
3. لماذا يعتبر GA4 أفضل من Universal Analytics؟
4. هل يمكنني استخدام كل من GA4 و UA؟

إذن ما الذي يجب أن تعرفه عن GA3 مقابل GA4؟ وما هي الاختلافات الرئيسية بين Google Analytics 4 (GA4) و Universal Analytics (UA)؟

هل سيحل GA4 محل Google Analytics؟

كان GA4 موجودًا منذ ما يقرب من عامين ، وفي 16 مارس 2022 ، أعلنت Google أنه اعتبارًا من 1 يوليو 2023 ، سيكون الخيار الوحيد المتاح.

لقد حان الوقت الآن للتعرف على هذا النظام الجديد والاستعداد للتغيير. من الممكن تشغيل كلا النوعين من Google Analytics حتى هذا التاريخ. من المنطقي الاستمرار في أنظمة القياس وإعداد التقارير الحالية أثناء الاستعداد لتحويل تلك المساعي إلى منصة GA4.

ما وجه الاختلاف بين Google Analytics 4 و Universal Analytics؟

عرض أكثر شمولاً مع GA4:

توفر لك منصة Google Analytics الجديدة عرضًا شاملاً لكيفية تفاعل العملاء مع عملك. تشير Google إلى أنها تركز بشكل أكبر على العملاء لأنها لم تعد تقيس فقط إجراءات العملاء من خلال الأجهزة أو الأنظمة الأساسية الفردية. بدلاً من ذلك ، يقيّم هذا السلوك من خلال كيفية تفاعل العميل مع عملك.

الآن الأمر كله يتعلق بالأحداث وليس الجلسات:

أحد أهم الاختلافات هو أن GA4 قد تحول من الجلسات والزيارات إلى الأحداث. يتم تتبع مشاهدة الصفحة بشكل مختلف عن حدث باستخدام Universal Analytics (UA). في GA4 ، ينصب التركيز على الأحداث وليس الجلسات. تم تصنيف عرض صفحة الموقع الآن على أنه "حدث" بدلاً من ذلك. عملت UA على مبدأ أن مشاهدات الصفحة هي أهم شيء يجب تتبعه. إذا كنت بحاجة إلى التفكير في مقاييس أخرى ، فسيصبح التتبع أكثر تعقيدًا. في UA ، تتم إدارة الأحداث باستخدام Google Tag Manager أو عن طريق تضمين رمز على الموقع. باستخدام GA4 ، يمكن الآن تعديل الأحداث مباشرة في واجهة مستخدم Google Analytics.

تتوفر بعض بيانات الجلسات التقليدية في GA4 ولكن ليس لمعدلات الصفحة المقصودة أو التحويلات. ومع ذلك ، يسمح GA4 بتتبع تفاعلات المستخدم كحدث ، مما يخلق نهجًا أكثر انسيابية للقياس.

يقدم GA4 التعلم الآلي:

تستخدم ميزة المقاييس التنبؤية في GA4 التعلم الآلي لنمذجة المعاملات والأرباح المستقبلية. يمكن للمعلنين الآن استهداف الإعلانات بشكل أفضل للعملاء الذين يُرجح شرائهم خلال الأيام السبعة المقبلة.

يستخدم GA4 الذكاء الاصطناعي (AI) لتحليل السلوكيات ونمذجتها لإنشاء صورة واسعة النطاق للزوار. يمكن للذكاء الاصطناعي سد الفجوات في سلوك الزائر عند عدم توفر بيانات المستخدم.

يوفر GA4 طريقة جديدة لإعداد التقارير:

يتعلق GA4 بجمع البيانات بكفاءة والتي يمكن بعد ذلك تصديرها وتحليلها. ولكن هناك عدد أقل بكثير من التقارير القياسية ، حيث يسرد GA4 ثلاثة تقارير قياسية مقارنة بثلاثين تقريرًا قياسيًا متاحًا مع Universal Analytics.

يقدم GA4 نهجًا مختلفًا تمامًا لإعداد التقارير ، وسيستغرق المسؤولون بعض الوقت للتعرف على النظام الجديد.

يحتوي GA4 على عدد أقل من التقارير المعدة مسبقًا ولكنه يتضمن نماذج لتقارير "لوحات التحكم" و "المستكشف" وهو أسهل في الاستخدام عند إنشاء تقارير العملاء ذات النمط "المحوري". يمكن استخدام GA4 مع Google BigQuery أو تحليل المسار.

ذهب معدل الارتداد. الأمر كله يتعلق بالمشاركة:

باستخدام Google Analytics 4 ، لم يعد معدل الارتداد مقياسًا متاحًا. بدلاً من ذلك ، طور GA4 مقياس تفاعل بديل يسمى "الجلسات المتفاعلة لكل مستخدم". لا يزال من الممكن تحليل سلوكيات المستخدم (الأحداث) لإضافة مزيد من الفهم إلى درجات المشاركة الخاصة بك ، بنفس الطريقة التي قد تفكر فيها في المقاييس التي تضيف المزيد من السياق إلى بيانات معدل الارتداد الخاصة بك.

GA4 قابل للتكيف مع تغييرات تنظيم الخصوصية:

تعتمد Universal Analytics على ملفات تعريف الارتباط للتتبع ، والتي أصبحت أكثر تقييدًا بسبب إعدادات أمان المتصفح وأنظمة التشغيل وأدوات منع الإعلانات. يمكن لـ GA4 التتبع باستخدام ملفات تعريف الارتباط أو بدونها. يمكنه استخدام وسائل أخرى ، مثل الذكاء الاصطناعي والنمذجة الإحصائية. يحتوي GA4 على عناصر تحكم في الخصوصية سهلة الاستخدام مدمجة بحيث يمكنك أن تظل متوافقًا مع لوائح الخصوصية الحالية والمستقبلية.

لماذا يعتبر GA4 أفضل من GA3 أو Universal Analytics؟

مقارنة Analytics 4 مقابل Universal Analytics واضحة. بينما قد نحتاج إلى القيام ببعض الأعمال لاستيعاب التغيير ، فإن GA4 أفضل لتقارير التسويق الرقمي لعدة أسباب.

من الواضح أن مسألة الخصوصية والتتبع أصبحت أكثر أهمية. أدركت Google أنها بحاجة إلى تطوير نظام لإعداد التقارير والقياس لا يعتمد على ملفات تعريف الارتباط وحدها.

وبالمثل ، في الإصدار السابق ، GA3 أو Universal Analytics ، لم يكن تتبع تطبيقات Android وتطبيقات IOS متاحًا. تحتاج إلى استخدام Firebase ، وهو نظام أساسي آخر من Google ، لتتبع تطبيقاتك.

في GA4 ، ستتمكن من تتبع جميع البيانات عبر التطبيقات المختلفة ومنصات الويب ضمن نفس موقع GA4 Analytics. يركز GA4 على تتبع الأحداث بناءً على رحلات الزوار عبر جميع الأجهزة. تعمل هذه الميزة على إنشاء تقارير أفضل وإلغاء البيانات المكررة تلقائيًا. إن إزالة الحدود بين مواقع الويب والتطبيقات والأجهزة ، وإزالة البيانات المكررة ، يمنح رؤية متواصلة لكيفية تحويل المستخدمين من البداية إلى النهاية.

يستخدم GA4 AI ، الذي يجمع كل بيانات التتبع في تقارير بسيطة مفيدة لمعظم الشركات. لا توجد متطلبات لمعرفة نوع التقرير الذي يعمل بشكل أفضل مع قياساتك. GA4 يفعل ذلك من أجلك. يمكن أن يتضمن أيضًا فهمًا إضافيًا من التفاعلات مثل نقرات المستخدم والتنزيلات وتشغيل الفيديو ، دون استخدام Google Tag Manager.

هل يمكنني استخدام كل من GA4 و UA؟

يمكنك استخدام كل من GA4 و UA في نفس الوقت. إذا كنت ترغب في إنشاء موقع GA4 جديد وكنت تستخدم Universal Analytics بالفعل ، فيمكنك إضافة موقع GA4 الجديد إلى حساب GA نفسه. يرجى ملاحظة أنه في UA ، يبدأ معرف التتبع الخاص بك بـ "UA-" وفي GA4 ، يبدأ معرف القياس للتنفيذ بـ "G-".

سيجمع موقع GA4 الجديد البيانات بالتوازي مع موقع Universal Analytics الخاص بك. ستستمر أداة Universal Analytics في جمع البيانات كالمعتاد. يرجى توقع والتحقيق في التناقضات في النتائج من النظامين الأساسيين.

اعلم أنه اعتبارًا من 1 يوليو 2023 ، سيتوقف Universal Analytics عن تسجيل البيانات.

بعد هذا التاريخ ، سيتعين عليك الترقية إلى Google Analytics 4 أو التبديل إلى حل تحليلات آخر. هذا يعني أيضًا أنه يجب عليك تصدير بيانات Universal Analytics الحالية قبل ذلك التاريخ لضمان الاحتفاظ بسجل تاريخي للأداء. أشارت Google إلى أنها ستوفر فترة سماح مدتها ستة أشهر بعد 1 يوليو 2023 ، ولكن قد يتم فقد أرشيفك التاريخي بعد ذلك.

في بعض الأحيان ، قد يكون التغيير صعبًا ، لكن لا يمكن إنكار أنه في مناقشة Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics ، فإن GA4 هو المستقبل. مع اقترابنا من فترة نهاية خدمة Universal Analytics ، من الأفضل للشركات الاستعداد للتغيير من خلال التعرف على برنامج Google Analytics الجديد 4. يجب علينا جميعًا استخدام الوقت المتبقي لفهم GA4 ووظائفه حتى نتمكن من الحصول على أفضل النتائج من التحليل الذي يقدمه. وأفضل طريقة للقيام بذلك هي البدء في استخدامه.

إذا كنت بالفعل أحد عملائنا ، فلا داعي للقلق على الإطلاق بشأن الترحيل من UA إلى GA4 لأننا سنساعدك في رعاية العملية نيابة عنك.

ومع ذلك ، فأنت تكافح مع كيفية بدء استخدام GA4 في عملك ، يرجى الاتصال بنا. لدينا فريق من خبراء التسويق الرقمي على استعداد للمساعدة.

اتصل بنا على 1300638734 اليوم لمعرفة المزيد.