آدم بيسونيت | 29 ديسمبر 2016 | تسويق | 6 دقائق للقراءة

هل Google AMP مناسب لتسويق عملك؟

بقلم آدم بيسونيت

يمثل بحث الجوّال في الولايات المتحدة ما يقرب من 60٪ من إجمالي حجم البحث في عام 2016 (Search Engine Land).

يتوقع نصف المستهلكين تقريبًا تحميل الصفحة في ثانيتين أو أقل ، ويمكن أن تؤدي أوقات التحميل الأطول إلى انخفاض معدلات التحويل (أكامي).

تقدم صفحات الويب للجوال التي تستخدم Google AMP للأعمال معدلات إكمال أعلى بنسبة 15٪ ، وزيادة بنسبة 18٪ في مظهر الإعلان ، كما تشهد زيادة بنسبة 200٪ في معدلات النقر إلى الظهور (Marketing Dive). يتم تحميلها أيضًا ، في المتوسط ​​، في أقل من ثانية (Google).

القراءة ذات الصلة: السرعة تقتل: كيفية تدقيق وتحسين سرعة وأداء موقع الويب الخاص بك

هناك العديد من الأدوات المتاحة لاستخدامها في إتقان التسويق الرقمي! تحقق من أفضل 101 أداة مجانية اليوم .

ما هو جوجل AMP؟

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) عبارة عن شبكة توصيل محتوى توفرها Google لغرض صريح يتمثل في توصيل موقع الويب الخاص بك إلى مستخدمي الجوال بأسرع ما يمكن. إن تمكين AMP على موقع الويب الخاص بك هو في الأساس تعبئة المحتوى الخاص بك بالطريقة التي تريدها Google بالضبط ، وتتم مكافأتك من خلال تقديم Google لهذا المحتوى للزائرين بشكل أسرع مما يفعله مضيفك على الإطلاق.

لماذا تستخدم AMP على موقع الويب الخاص بك؟

إن تمكين AMP على موقع الويب الخاص بك يستحق ذلك جيدًا إذا قمت بنشر محتوى بدون نماذج معقدة أو نصوص تتبع. إذا كنت تستخدم WordPress ، فالأمر بسيط مثل تحميل مكون إضافي (أو اثنين) ، والضغط على تمكين والسماح لـ Google بالتعامل مع الباقي.

إذا كان هدفك من المحتوى الخاص بك هو الحصول على مرتبة عالية في البحث العضوي للجوال ، فأنت بحاجة إلى AMP.

ومع ذلك ، فإن AMP ليست مناسبة للجميع. مثل الكثير من التقنيات الجديدة ، هناك مخاطر مرتبطة باعتماد AMP. هل يمكن أن تصبح تكلفة باهظة إلى جانب مشاريع Google الأخرى المهجورة؟ فقط الوقت كفيل بإثبات.

إذا كنت تتساءل "هل Google AMP مناسب لعملي؟" ثم تحقق من القائمة أدناه للحصول على عدد قليل من حالات الاستخدام المختلفة التي ستساعدك على اتخاذ القرار.

استخدام Google AMP للأعمال

أخبار / مدونة

هذا هو المكان الذي تتألق فيه AMP. تعتبر أوقات التحميل السريعة والترتيب المفضل في قوائم البحث حلم المدونين والمؤسسات الإخبارية حول العالم. إذا كنت تدير مدونة ، أو تقوم بالإبلاغ عن الأخبار ، فستحتاج إلى تمكين AMP بالأمس.

التجارة الإلكترونية

توجد بعض الخيارات للجمع بين التجارة الإلكترونية و Google AMP للأعمال ، لكنها لا تزال إلى حد كبير في مرحلة تجريبية.

• الشروع في العمل مع AMP للتجارة الإلكترونية
• تصفح eBay مع AMP

نظرًا لنقص إمكانات التتبع وتجديد النشاط التسويقي ، فهذا ليس شيئًا نوصي به. من المفترض أن موقع eBay يختبره ، ولكن متى كانت آخر مرة تحدث فيها أي شخص تعرفه عن شراء شيء ما من eBay؟

صفحة قوائم الأعمال

إذا كنت تحتاج فقط إلى إظهار اسمك وعنوانك ورقم هاتفك ، فلن يكون هناك الكثير من المحتوى الذي يمكنك استخدامه للترتيب. إذا كانت صفحة قائمة نشاطك التجاري تتضمن مراجعات وسير ذاتية وخدمات وأسئلة شائعة ، فقد تكون مرشحًا جيدًا لصفحات AMP.

مَلَفّ

هذا مشابه جدًا لصفحة القائمة. إذا كنت تعرض صورتين فقط وبضعة أسطر عن مشروع ما ، فقد لا تكون AMP مناسبة لك. إذا كانت محفظتك تركز بشكل أكبر على دراسات الحالة وإثبات الأداء ومراجعات العملاء ، فامنح Google AMP للأعمال التجارية!

ملاحظة: لا تعمل AMP دائمًا بشكل جيد مع التصوير عالي الدقة ، لذلك ستحتاج إلى التأكد من عرض أصغر الصور بأفضل ضغط يمكنك التخلص منه.

كيف أقنع رئيسي / عميلي باستخدام AMP؟

هذا دائمًا صعب ، أليس كذلك؟ يهتم جميع الأطفال الرائعين بالتكنولوجيا الجديدة الرائعة والقيمة للغاية ، ولكنك لا تملك شراءًا لها. كيف تقنع رئيسك أو عميلك بالسماح لك بالمضي قدمًا في استخدام Google AMP للأعمال؟

إنه يذكرني بالمثل القديم ، "يمكنك أن تقود الحصان إلى الماء ، لكن لا يمكنك أن تجعله يشرب". في كثير من الأحيان ، يتم التخلص من هذا دون النظر في ما إذا كان يجب عليك قيادة الحصان إلى الماء أم لا في المقام الأول. ربما لديك حساسية tp الخيول. ربما لا تحب الخيول. ربما تمتلك مصنع غراء. ربما لم يدفع الحصان فواتيره في غضون شهرين. ربما في المرة الأخيرة التي تقود فيها الحصان إلى الماء ، تبين أنها عصيدة ، وتشعر بالحرج ولا تريد التحدث معه.

ضع في اعتبارك تلك المقارنات بين الحصان / الرئيس / العميل حيث أننا نغطي بعض إيجابيات وسلبيات استخدام AMP.

يجب أن تساعدك هذه على اتخاذ قرار بشأن التكنولوجيا حتى تتمكن من شرحها للحصان ، بغض النظر عن شعورك تجاهه.

أفضل 3 إيجابيات لـ Google AMP

1. يفضله Google في بحث الجوال

لقد خرجت Google من خزانة الملابس بشأن هذا الموضوع منذ أكثر من عام ، بعد أن أعلنت عن عملها مع مشروع AMP في أكتوبر 2015. والحقيقة هي ، إذا كنت تريد الترتيب في بحث الجوال ، فأنت بحاجة إلى استخدام AMP.

اعتبره مثل SERP (صفحة نتائج محرك البحث) سباق التسلح ، و AMP هو هيكل ملفات تسلا الجديد الذي ينطلق من محتوى منافسيك.

2. تنتقل Google إلى بحث الجوال أولاً

كم مرة يمكننا تكرار هذا في مقال واحد (مصدر ، مصدر ، مصدر آخر)؟ إنهم يقومون بالانتقال. يمكنك بالفعل رؤية التأثير الذي أحدثته في عالم البحث على الأجهزة المحمولة ، وسيحدث ذلك على سطح المكتب. سيكون هذا مزعجًا محتملًا للعديد من الشركات ، ولا تريد أن تكون واحدًا منهم.

3. يفضل المستخدمون المحتوى السريع

هذا لا يفكر. أعني ، أيهما ستختار:

• موقع يتم تحميله بسرعة فائقة ومليء بالمحتوى الذي تريد رؤيته
• موقع مليء بالنوافذ المنبثقة والزغب الإضافي الذي ألقاه المصمم للتعبير عن أسلوبه الخاص و "جعله ينبثق حقًا" (لا أحد يهتم إذا انبثقت لاسي - تجاوز نفسك بالفعل)

أهم 3 سلبيات لـ Google AMP

1. تستغرق وقتًا طويلاً في إضافة قطعة تقنية أخرى والحفاظ عليها

دعنا نواجه الأمر ، لديك قدر محدود من الوقت في كل يوم ، ويمكن أن تكون إضافة جزء آخر من التعليمات البرمجية إلى مجموعة التكنولوجيا الخاصة بك أمرًا شاقًا. عندما تأخذ في الاعتبار التعقيدات المتعلقة بالحفاظ على واجهة أخرى للمحتوى الخاص بك ليتم عرضه فقط لمجموعة فرعية من إجمالي زوار موقعك ، يمكن أن يصبح استخدامًا مسيئًا للوقت. أيضًا ، ماذا يحدث عند إطلاق AMP 2.0 أو 3.0 ، أو إصدار Antelope ، أو أي اسم ذكي آخر يأتون به؟ ما مقدار الوقت الذي يجب أن تستثمره بشكل مستمر للبقاء ملتزمًا بكل جانب من جوانب معاييرهم؟ أنا أرتجف مجرد التفكير في الأمر.

2. يتم التخلص من تكاليف غارقة الصفحة المستجيبة للجوّال

لقد أقنعت للتو رئيسك ، أو العميل xyz ، بالدفع مقابل هذا الموقع الجديد اللامع المستجيب للهاتف المحمول (ولا يزال يحتاج إلى العمل في iOS لسبب ما). كيف ستخبرهم "مرحبًا ، لقد كان ذلك رائعًا ، لكننا الآن بحاجة إلى التخلص منه تمامًا حتى يظهر على Google." لقد أخبرتهم للتو أنهم لن يظهروا على Google باستخدام موقع ويب مستجيب للجوال ، والآن يحتاجون إلى Google AMP للأعمال ؟؟؟ سوف يرفضونك حرفيًا.

3. أقل تكامل تتبع

تعتمد مواقع الويب ذات المحتوى الثقيل والأخبار التي تعتمد على عائدات الإعلانات وتجديد النشاط التسويقي على نصوص تتبع الطرف الثالث. هؤلاء الأشخاص الذين يعانون من بطء أوقات التحميل والاستخدام المفرط للنصوص البرمجية ، هم جزء من سبب وجود أشياء مثل AMP في المقام الأول. AMP عبارة عن "مساحة آمنة" حيث لا يتم تشغيل المستخدمين ، ووضع علامات عليهم ، والتشاجر معهم في آلة النقود الخضراء الرائعة التي تتمثل في التسويق عبر الإنترنت.

من المحتمل أن تكون هناك تحسينات تم إجراؤها للسماح بتتبع أفضل وشبكات الإعلانات واستخدام النص البرمجي ، ولكن في الوقت الحالي ، تعد AMP مجرد عناصر أساسية مع دعم Google Analytics و Tag Manager الأساسي فقط.

ما هي مخاطر تمكين Google AMP لعملك؟

لكل فعل رد فعل مساو له ومعاكس له. إذن ، بالنسبة إلى AMP ، ما هي مخاطر ردود الفعل هذه؟ حسنًا ، معظمها مرتبط بتنفيذه.

إذا لم يتم إعداده بشكل صحيح ، فحينئذٍ إما:

ج: لن تتمكن Google من خدمته

ب. لن يكون أفضل ممثل لمحتواك (على سبيل المثال ، الصور المعطلة ، الروابط المفقودة ، إلخ ..)

C. لن يتم تتبع استخدامها بشكل صحيح من خلال أدوات التحليلات الخاصة بك أو

د. كل ما ورداعلاه.

كم يجب أن أتقاضى رسومًا لإعداد AMP؟

دولارين. نقدي.

بجد.

هذا شيء أسهل في حزمه وبيعه من إعادة تصميم استجابة للجوّال. إذا كان موقع الويب في WordPress ، فهناك عدد من المكونات الإضافية الرائعة المتاحة التي تبدأ في تقديم AMP بمجرد تمكينها. هناك بعض التكوينات الإضافية لضمان مطابقة العلامة التجارية لمواصفات العملاء بالإضافة إلى تكامل Google Analytics.

من خلال إعداد التقارير والدعم المستمر ، يمكن بسهولة تحميل هذا المبلغ كحزمة تتراوح بين 300 دولار و 500 دولار. هذه فرصة رائعة لتحقيق عائد الاستثمار في كل مكان ، لذا فهي تستحق الثمن.

لن يتم نقل AMP إلى أي مكان في الوقت الحالي ، ولا يكتسب سوى المزيد من التبني. سيكون كل شخص يستخدم WordPress مناسبًا تمامًا لبدء استخدامه قبل أن يصبح شرطًا للترتيب في البحث العضوي.