نظرة عامة على إعلانات Google: كل ما تحتاج إلى معرفته

الإعلانات

مقدمة

هناك الكثير مما يمكن قوله عن الإعلان عبر الإنترنت والفرص الواسعة المتاحة لأي مسوق مصمم.

في الواقع ، يعد الإعلان عبر الإنترنت بتقديم تفاعل أفضل مع العملاء ، وإمكانية تتبع سلوك المستخدم في الوقت الفعلي ، وإعداد تقارير دقيقة لنتائج الإعلان ، وأكثر من ذلك بكثير.

ومع ذلك ، فإن إحدى أهم المزايا هي قدرة المعلنين على تقديم إعلانات مستهدفة إلى جماهيرهم.

في الواقع ، الهدف الرئيسي الذي يقف أمام معلني اليوم هو الوصول إلى العملاء المناسبين في الوقت المناسب.

وبهذا المعنى ، يساعدك برنامج Google الإعلاني - إعلانات Google - في الوصول بفعالية إلى المستخدمين عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، يتيح لك تقديم حلول ملموسة لعملائك المحتملين.

أخيرًا وليس آخرًا ، يساعدك إعلانات Google أيضًا في إنشاء تواجد إضافي عبر الإنترنت.

هل أنت مستعد لمراجعة إعلانات Google المميزة ودليلي المجاني تمامًا في إعلانات Google؟

هل تريد بعض المساعدة من إعلانات Google؟

هل أنت مستعد لفصل دراسي في إعلانات Google لن تنساه أبدًا؟

الإعلانات

حان الوقت لتعلم إعلانات Google وجعلها تمطر بجنون!

ما هو برنامج إعلانات Google؟

إعلانات Google هو برنامج Google الإعلاني عبر الإنترنت.

يسمح للمستخدمين والشركات بالإعلان والوصول إلى الجماهير المهتمة بالمنتجات والخدمات التي يقدمونها على شبكة بحث Google بالإضافة إلى شبكة مواقع الويب الشريكة الخاصة بهم.

تمامًا كما هو الحال في عالم التسويق بالعمولة ، يدفع المعلنون على إعلانات Google مقابل النتائج فقط.

كيف؟

بسيط!

عندما ينقر شخص ما على إعلانه أو يزور موقعه على الويب أو يشاهد الفيديو الخاص به على YouTube أو يتصل به.

بمعنى آخر ، عندما يكون إعلانهم ناجحًا.

باستخدام الإعلانات النصية على شبكة البحث ، أو الإعلانات الصورية الرسومية ، أو إعلانات فيديو YouTube ، أو إعلانات الجوال داخل التطبيق ، يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف باستخدام إعلانات Google عن طريق الدفع (تقديم عروض الأسعار وفقًا لمعايير مختلفة) لوضع إعلاناتهم في أعلى صفحة نتائج البحث ، أو يتم عرضها على مواقع الويب الأخرى داخل شبكات Google.

بنية حساب إعلانات Google وإعداده

هل أنت مستعد لفهم كيفية استخدام إعلانات Google؟

لنذهب!

تمامًا مثل أي نظام أساسي آخر ، يتمتع حساب إعلانات Google ببنية محددة يحتاج كل معلن إلى معرفتها من أجل تشغيل حملات ناجحة عبر الإنترنت.

توضح لك الصورة أدناه كيف يجب هيكلة الحساب.

أعلى مستوى هو مستوى الحساب حيث يمكن للمعلنين تعديل معلومات الفواتير والمنطقة الزمنية.

يحتوي كل حساب على حملات ، بما في ذلك داخل مجموعات إعلانية مختلفة.

بالنسبة للمجموعات الإعلانية ، فهي تتكون من إعلانات ومعايير استهداف محددة مثل الكلمات الرئيسية والجماهير والاهتمامات وما إلى ذلك.

هناك أيضًا أداة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google ، والمعروفة أيضًا باسم مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google.

يمكنك التحقق من ذلك هنا!

لإنشاء حساب على إعلانات Google ، يجب على المعلن استخدام عنوان بريد إلكتروني وكلمة مرور.

يعد تسجيل الدخول إلى إعلانات Google أمرًا في غاية البساطة.

الشرط الإلزامي هنا هو أن عنوان البريد الإلكتروني هذا يجب أن يكون حساب Google (مسجل في Gmail).

الاخبار الجيدة؟

يمكن استخدام هذا الحساب لتسجيل الدخول إلى جميع منتجات Google ، بما في ذلك الإعلانات.

نعم!

تسجيل الدخول إلى إعلانات Google بسيط بالفعل.

جانب آخر رائع؟

حقيقة أنه - بمجرد ربطك بحساب Google - لا يمكنك استخدام بريدك الإلكتروني لأي حساب أو منتج آخر في Google.

هذا يعني أنه - إذا كنت تتوقع إدارة بعض حسابات الإعلانات - لدي أخبار سيئة لك:

لا يمكن القيام به!

في هذه الحالة المحددة ، يجب عليك إنشاء حساب مدير إعلانات Google مختلف.

بمجرد الإنشاء ، سيحتاج المعلن إلى إعداد منطقته الزمنية وتفاصيل الفوترة.

يمكن تغيير المنطقة الزمنية مرة واحدة فقط ، بينما تظل إعدادات الفواتير إلى الأبد.

ماذا أفعل؟

أقترح أن تولي اهتمامًا إضافيًا لهذه التفاصيل عند إنشاء حسابك.

ماذا عن تفاصيل الفواتير؟

هنا ، يمكن للمعلنين الاختيار بين الدفعات اليدوية والتلقائية ، إما باستخدام بطاقة الخصم أو بطاقة الائتمان.

كيف تعمل الدفعات اليدوية في إعلانات Google؟

إنها طريقة للدفع المسبق لحملتك في إعلانات Google.

إذا قرر المعلن إجراء دفعة بمبلغ 150 دولارًا أمريكيًا ، فسيتم خصم تكلفة الحملة من هذا المبلغ.

باستخدام الدفعات التلقائية ، يتم تحصيل الرسوم من المعلنين تلقائيًا بعد عرض إعلاناتهم أو مرة واحدة كل 30 يومًا بعد آخر خصم.

كيف يعمل إعلانات Google؟

تسير دورة إعلانات Google هذه بشكل رائع!

لكن انتظر!

قبل أن أسمح لك بالمضي قدمًا والتعمق في أسرار النظام الأساسي وتعليمك يا رفاق كيفية إنشاء حملتك الإعلانية الأولى عبر الإنترنت ، هناك شيء عليك القيام به.

ما هذا؟

بسيط.

الإعلانات

يجب أن تنظر عن قرب!

التفاصيل يا أخي!

سنتحقق من بعض المقاييس والعوامل المهمة المتعلقة ببرنامج إعلانات Google.

أكثر؟

سنتعرف أيضًا على أساسيات الشبكتين الرئيسيتين:

بحث Google وشبكة Google الإعلانية.

دعونا نتعامل مع شبكة بحث Google أولاً ، أليس كذلك؟

شبكة بحث Google

إذا اضطررت إلى وصف إعلانات Google في كلمة واحدة ، فستكون كلمة "مزاد".

لنتخيل أنك تبحث عن iPhone على Google.

كما ترى في الصورة ، عند البحث على Google ، ستتحقق غالبًا من الإعلانات الموجودة أعلى وأسفل نتائج البحث العضوية في الصفحة الأولى والثانية من محرك البحث.

لعرض هذه الإعلانات ، فإن أول شيء يتعين على المعلنين فعله هو تضمين نفس الكلمات الرئيسية (أو الكلمات الرئيسية المماثلة) في حملاتهم على إعلانات Google.

إذا ركزت على المثال أعلاه ، فسنشير إلى كلمات رئيسية مثل "iphone" والكلمات الرئيسية المرتبطة بطريقة ما بـ iPhone.

لنفترض أنك تبحث عن iPhone.

تكتب iPhone على شريط بحث Google.

بمجرد الضغط على زر البحث ، تبدأ Google في استعراض جميع المعلنين الذين قاموا بتضمين الكلمة الرئيسية "iphone" (أو الكلمات الرئيسية المماثلة) في حملاتهم الإعلانية ، وستقوم بإجراء مزاد.

إذا قام أكثر من معلن بتقديم عروض أسعار على iPhone لموقع معين ، وقررت Google أن الكلمة الرئيسية ذات صلة باستعلام بحث المستخدم ، فسيتم تشغيل مزاد.

الامور جيدة.

لكنك الآن تسأل:

"ما هي صور iPhone هذه التي يمكنني رؤيتها فوق الإعلانات؟"

إنها إعلانات ، ويطلق عليها إعلانات Shopping.

يتم تشغيلها أيضًا بواسطة Ads.

ومع ذلك ، فإن المبدأ الكامن وراء هذه الإعلانات مختلف.

هل تريد معرفة المزيد عن هذا النوع المحدد من إعلانات Google؟

سنخوض في مزيد من التفاصيل في المقالات التالية من سلسلة إعلانات Google هذه.

كل ما تحتاج إلى معرفته الآن هو أن إعلانات Shopping يمكن أن تظهر أيضًا على بحث Google سريع.

العودة إلى المزاد والكلمات الرئيسية:

لعرض الإعلانات على Google ، سيأخذ محرك البحث بعض المقاييس في الاعتبار.

ما المقاييس التي تأخذها Google في الاعتبار؟

هل تتساءل عن المقاييس التي تأخذها Google في الاعتبار لعرض الإعلانات على إعلانات Google؟

تحقق منهم جميعا الآن!

الكلفة بالنقرة (CPC)

عندما يقوم المعلنون بإدخال كلمات رئيسية في حملاتهم ، فإنهم بحاجة إلى تحديد المبلغ الذي يرغبون في إنفاقه عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم.

مع الأخذ في الاعتبار المنافسة والحد الأقصى للمبلغ الذي يرغب المعلنون في إنفاقه (هذا هو الحد الأقصى للكلفة بالنقرة الذي يختارونه ، والذي يميل إلى أن يكون أقل من تكلفة النقرة الفعلية التي يدفعونها) ، ستقوم Google بإدراج الإعلان في SERPs.

نظرًا لأنني أشير إلى الموقع ، فقد حان الوقت للانتقال إلى المقياس التالي الذي تهتم به Google.

ترتيب الإعلان

تصنيف الإعلان هو المسؤول عن الموضع الذي ستتخذه إعلاناتك على صفحة نتائج بحث Google.

إنها تقوم على شيئين:

• أقصى عرض تسعير لهذه الكلمة الرئيسية المحددة (الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) الذي يختاره المعلن لكلماته الرئيسية)
• مقياس آخر مهم جدًا يسمى "نقاط الجودة"

هل تريد أن ترى كيف يتم حساب تصنيف هذا الإعلان؟

انقر هنا!

نقاط الجودة

مقياس مهم آخر؟

نقاط جودة إعلانات Google.

هذا ما تدور حوله الإعلانات.

إنها تعني مدى صلة صفحتك المقصودة وإعلاناتك بالكلمات الرئيسية التي اخترتها.

يتم احتساب النتيجة على مقياس من 1 إلى 10 حيث تعني 10/10 أساسًا أنك حصلت على أفضل الكلمات الرئيسية أداءً.

كيف يتم تحديد نقاط الجودة؟

دعونا نلقي نظرة على ثلاثة عوامل محددة ، أليس كذلك؟

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR)

قبل تحديد نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، دعنا أولاً ننظر إلى نسبة النقر إلى الظهور نفسها.

نسبة النقر إلى الظهور هي مقياس يقيس عدد المرات التي ينتهي فيها المستخدمون الذين يشاهدون إعلاناتك بالنقر ومدى جودة الأداء الفعلي لكلماتك الرئيسية وإعلاناتك.

معادلة حساب نسبة النقر إلى الظهور بسيطة:

إجمالي عدد النقرات مقسومًا على إجمالي عدد مرات الظهور مضروبًا في 100.

دعنا نتخيل أن إعلانك قد حصل على 20 نقرة وأنه تم عرضه 5000 مرة.

ستكون نسبة النقر إلى الظهور لهذا الإعلان المحدد شيئًا من هذا القبيل:

20/5000 = 0،4٪ نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بنسبة النقر إلى الظهور نفسها.

يقيس تقدير Google لمدى احتمالية قيام مشاهدي الإعلان بالنقر فوق الإعلانات عند عرضها لكلمة رئيسية معينة.

عند حساب نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، تأخذ Google البيانات التاريخية للكلمات الرئيسية (مدى جودة أدائها) في الاعتبار ، بناءً على موضع إعلاناتك.

التقييمات المحتملة لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة التي يمكن أن يحصل عليها المعلنون هي "أعلى من المتوسط" أو "متوسط" أو "أقل من المتوسط" ، باستخدام الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة فقط.

تساعدك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة على فهم مدى احتمالية قيام المستخدمين بالنقر فوق إعلاناتك عندما يتم عرضها لكلمة رئيسية معينة.

تعني الحالة "أقل من المتوسط" أن إعلانك لا يكتسب أي اهتمام ملموس لجذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك وإكمال الإجراء المطلوب من المعلن.

بالإضافة إلى ذلك ، تؤثر نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة سلبًا على نقاط الجودة ، كما تؤثر أيضًا على تكاليف حملاتك ، والتي من الواضح أنها ستكون أعلى.

ملاءمة الإعلان

يربط هذا المقياس الكلمات الرئيسية بإعلاناتك.

يوضح لك مدى صلة الكلمات الرئيسية التي حددتها بإعلاناتك.

تمامًا كما هو الحال مع نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، تشتمل ملاءمة الإعلان على ثلاث حالات تقيس مدى الصلة بالموضوع:

"أقل من المتوسط" أو "متوسط" أو "أعلى من المتوسط".

تجربة الصفحة المقصودة

هل تتذكر مثال iPhone؟

دعنا نعود إلى الأمر بسرعة!

لنتخيل أن هناك مستخدمًا موجودًا في الستراتوسفير على الإنترنت.

هذا الرجل يبحث عن iPhone 6s.

ينقر على إعلانك ويصل إلى صفحتك ، التي تقدم له أنواعًا مختلفة من أجهزة iPhone.

هذا ما تدور حوله تجربة الصفحة المقصودة:

قم بإعداد عناوين URL المقصودة ذات الصلة لإعلاناتك ثم توجيه المستخدمين إلى المحتوى الذي يبحثون عنه.

تؤثر تجربة الصفحة المقصودة على ترتيب الإعلان وتكلفة النقرة والموضع في مزاد الإعلانات مباشرةً.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم السيئة إلى تقليل عدد مرات عرض إعلاناتك.

شبكة Google الإعلانية

حان الوقت لشبكة Google الإعلانية!

شبكة Google الإعلانية (GDN) هي ثاني شريحة رئيسية في شبكة Google.

وفقًا لمصادر خارجية ، تصل GDN إلى 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت ولديها أكثر من 2 مليون موقع.

جزء من شبكة Google الإعلانية عبارة عن مواقع ويب مثل Google Finance و Gmail و Blogger و YouTube بالإضافة إلى مواقع الويب وتطبيقات الجوال الأخرى الشريكة لـ Google (مواقع Google AdSense على الويب و DoubleClick Ad Exchange وما إلى ذلك)

في الصورة أدناه ، يمكنك مشاهدة مثال لإعلان موجود على موقع ويب يعد جزءًا من شبكة Google الإعلانية.

كما ذكرت سابقًا ، تتيح لك شبكة Google الإعلانية تشغيل الإعلانات النصية جنبًا إلى جنب مع أنواع أخرى من التنسيقات مثل إعلانات الصور (إعلانات البانر) أو الفيديو (YouTube) أو إعلانات الوسائط الغنية (HTML أو Flash).

كيف تعمل شبكة Google الإعلانية؟

على عكس شبكة بحث Google ، تعمل شبكة Google الإعلانية مثل الوعي بالعلامة التجارية لمنتجك أو خدمتك.

يجذب العميل في مرحلة مبكرة من عملية الشراء.

تخيل أنك تريد شراء سيارة جديدة.

يبدأ معظم الناس في التحقق من السعر والطراز وأفضل وقت لشراء سيارة على الإنترنت.

ماذا تفعل إذن؟

استوعب هذا النشاط المثير.

كيف؟

أدخل الكلمات والعبارات ذات الصلة بمنتجاتك وخدماتك (استهداف المحتوى) في الإعلانات.

بعد ذلك ، تبدأ المنصة في فحص محتوى مواقع الويب ، وهي جزء من شبكة Google الإعلانية ، ذات الصلة بكلماتك الرئيسية.

ثم يعرض إعلانات نصية لعملائك المحتملين.

نوع آخر من الاستهداف متاح على شبكة Google الإعلانية؟

يمكنك استهداف نوع مختلف من الجماهير حسب الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والمواضيع.

يمكنك أيضًا عرض الإعلانات على مواقع ويب معينة من اختيارك (المواضع المختارة).

لا شك أن هناك ميزة استهداف فائقة القوة متاحة على شبكات البحث والشبكات الإعلانية في إعلانات Google ، ولكن أيضًا في الكثير من الأنظمة الأساسية الأخرى مثل AdRoll أو Retargeter أو Facebook.

ما هذا ، تسأل؟

إعادة الاستهداف (تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google).

إنها حقًا إحدى أساسيات إعلانات Google!

هذا الخيار مناسب لأولئك المستخدمين الذين غادروا موقع المعلن دون استكمال الإجراء المطلوب:

شراء أو تسجيل في رسالة إخبارية أو غيرها.

يتم إدراج المعلومات الخاصة بهذا الجمهور في قوائم تجديد نشاط تسويقي محددة يمكن للمعلن إعدادها في نظام الإعلانات ، بناءً على معرّف ملف تعريف الارتباط للمستخدم.

يأخذ نظام إعلانات Google هذه المعلومات في الاعتبار.

ثم يبدأ في عرض إعلانات "التذكير" لهؤلاء المستخدمين على مواقع شبكة Google الإعلانية التي يتصفحونها.

هل يمكنني استخدام إعلانات Google لتشغيل حملات التسويق التابعة لها؟

أنت مسوق بالعمولة أليس كذلك؟

هذا يعني أنك كنت تنتظر هذه الإجابة لفترة طويلة.

حان الوقت للتخلي عنه.

الجواب نعم.

الجحيم ، نعم!

احذر ، رغم ذلك.

يجب أن تفهم أن الإعلانات مقيدة للغاية عندما يتعلق الأمر بالتسويق بالعمولة وبعض ممارساتها المشبوهة.

هذا يعني أنك تحتاج بالتأكيد إلى التعرف على سياساتهم قبل عرض أي إعلانات.

علاوة على ذلك ، يتعين عليك أيضًا توفير موقع ويب عالي الجودة أو صفحة مقصودة يمكنك من خلالها إبراز فوائد المنتج أو الخدمة المحددة التي تعلن عنها.

تحتاج أيضًا إلى إرسال كل حركة المرور من الإعلان إلى تلك الصفحة.

قررت استخدام الأحرف الكبيرة هنا نظرًا لأن معظم الشركات التابعة تستخدم عمليات إعادة التوجيه إلى صفحات الويب الأخرى.

هذا ممنوع تمامًا على إعلانات Google.

دعونا نضعها على هذا النحو ، بحيث لا توجد أوهام:

ممارسات شادي ممنوعة على الإعلانات.

إذا كنت ترغب في النجاح على هذا النظام الأساسي ، فيجب أن تكون مستعدًا لتقديم محتوى عالي الجودة.

يجب أن تكون ذات صلة بما يبحث عنه المستخدمون.

ماذا يجب ان تعرف ايضا؟

يجب عليك التحقق من شروط كل برنامج فرعي للتأكد من أنها بخير مع طرق الترقية التي تريدها.

أكثر؟

يجب أن تتوقع دفع ثمن باهظ لمهرجان إعلانات Google هذا.

عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، فإن إعلانات Google هي واحدة من أكثر مصادر الزيارات عالية التحويل.

ومع ذلك ، فإن تكلفة إعلانات Google ليست مزحة.

في الواقع ، يمكن أن يكون مكلفًا للغاية.

تسعير إعلانات Google مرتفع.

هل تفكر في تشغيل حملات إعلانية؟

إلى جانب التحدث مع فريق دعم إعلانات Google حول حسابك في إعلانات Google ، إليك ما يمكنك فعله:

تحقق من قسم المساعدة.

كل شيء منظم بشكل جيد.

يكاد يكون مثل إعلانات Google للدمى.

يمكنك بسهولة تعلم الأساسيات (على الرغم من أنها غير موصى بها للمبتدئين).

استنتاج

هذا كل شيء لتدريب إعلانات Google هذا.

أنت تعرف الآن ما هو برنامج إعلانات Google ، وكيف يعمل إعلانات Google ، وأنت على استعداد للبدء.

لقد حصلت الآن على شهادة إعلانات Google للمعرفة الرائعة التي قدمتها لك ، بصفتي خبيرًا في Mobidea Academy في إعلانات Google.

مع وجود أكثر من 1.2 مليون معلن وهيمنة الشركة مؤخرًا على سوق الإعلان على بحث الجوال ، من المقرر أن يواصل برنامج إعلانات Google نجاحه المذهل في السنوات القادمة.

إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة حقيقية ، فسيتم تحويل موقعك على الويب. إذا كنت تتبع سياسات Google AdWord ، ولديك إعداد رائع للحملة ، وميزانية مناسبة للاختبار ، فيمكنك بالتأكيد جعلها تتساقط على الإعلانات.

ستسمح لك إدارة إعلانات Google الرائعة بإنشاء حملات وجني الثمار.

شيء آخر:

لا تدع هذه المقالة تكون مصدر معلوماتك الوحيد حول إعلانات Google.

اعرف المزيد عن أداة معاينة إعلانات Google ومحرر إعلانات Google وغير ذلك الكثير من خلال مراجعة مدونة إعلانات Google الرسمية!

هتافات!

أنظر أيضا:

• المعلنون مقابل الناشرون: الاختلاف وحالة العلاقة
• كيفية استخدام الاستهداف في حملة شراء وسائل الإعلام
• تصميم بانر للتسويق بالعمولة: الدليل النهائي
• أفضل مصادر المرور لإيجابيات التسويق بالعمولة
• AdSense مقابل التسويق بالعمولة: الدليل النهائي لعام 2018
• تدريب إعلانات Google: قائمة بأفضل الدورات والأدلة لعام 2018