الأشياء الخمسة الأساسية التي يجب معرفتها حول نسبة ظهور Google AdWords

كخبراء PPC ، نحن نعيش في عالم من الأرقام والتحليلات. في AdWords على وجه الخصوص ، حصلنا على عدد كبير من المقاييس ومن المتوقع أن تؤدي إلى التغيير حيث تحكي الأرقام قصة. هذا رائع ، طالما أننا نعرف ما تخبرنا به الأرقام وكيف نستخدمها إلى أقصى إمكاناتها.

أدناه ، سوف أطلعك على مقياس واحد غير مستغل ؛ نسبة ظهور AdWords. عند التفكير في نسبة ظهور الإعلان ، من المهم معرفة هذه الأشياء الخمسة:

1. ما هي حصة الانطباع
2. لماذا هو مهم بالنسبة لك
3. مكان وجوده في حساب AdWords الخاص بك
4. كيف تقرأها وتقيسها
5. عندما تكون هناك فرصة لزيادة نسبة ظهور الإعلان

ما هي نسبة الانطباع؟

نسبة ظهور الإعلان هي ببساطة النسبة المئوية لمرات الظهور التي تلقاها الإعلان مقابل عدد مرات الظهور التي كان من الممكن أن يحصل عليها الإعلان بالفعل .

على سبيل المثال ، تعني نسبة ظهور الإعلان بنسبة 33٪ أنه من بين جميع المزادات التي كان من الممكن عرضها ، تم تضمينك فقط في حوالي منها. إذا كنت من النوع الخالي من الكأس ، فهذا يعني أنك خسرت 67٪ من حركة المرور.

عندما ندخل في المقاييس المختلفة لنسبة ظهور الإعلان ، سنرى كيف تتناسب جميعها معًا ولماذا كل مقياس مهم.

لماذا تعتبر نسبة ظهور الإعلان مهمة

على مستوى عالٍ ، تعد نسبة ظهور الإعلان مهمة لأنها ترسم مسارًا واضحًا لمجالات الفرص لعرض إعلانك لمزيد من المستخدمين.

خذ ما يلي على سبيل المثال:

هنا نلاحظ أن نسبة ظهور الإعلان تتراوح من 70.8٪ إلى 100٪. كلما زادت نسبة ظهور الإعلان ، زاد عدد المستخدمين الذين وصلت إليهم من إجمالي عدد المستخدمين الذين كنت مؤهلاً للوصول إليهم. تشير نسبة ظهور الإعلان البالغة 70.8٪ إلى وجود مجال للتحسين ومساحة لعرض إعلانك لمزيد من المستخدمين ، بينما تشير نسبة ظهور الإعلان البالغة 100٪ إلى أن إعلانك قد تم عرضه على 100٪ من المستخدمين المؤهلين.

مستويات نسبة ظهور الإعلان ومكانها في AdWords

عند النظر إلى نسبة ظهور الإعلان ، يمكن عرضها على المستويات الثلاثة التالية. كملاحظة ، يتم حساب نسبة ظهور الإعلان في شبكة البحث والعرض بناءً على الشبكة المعنية (البحث أو العرض).

• الحملة: نظرة عامة رفيعة المستوى حول مكانة الحملة ككل.
• المجموعة الإعلانية: أكثر دقة وتركز فقط على نسخة الإعلان والكلمات الرئيسية الموجودة في المجموعة الإعلانية المذكورة.
• الكلمة الرئيسية: دقيقة بقدر ما يمكنك الحصول عليها وهي مقياس قوي حول كيفية أداء كل كلمة رئيسية.

في كل مستوى ، يمكن سحب المقاييس عن طريق الانتقال إلى الأعمدة وتعديل الأعمدة لتضمين نسبة ظهور الإعلان:

في لقطة الشاشة أعلاه ، تم إدراج جميع مقاييس نسبة ظهور الإعلان ويمكن عرضها. بينما يظل التعريف في المقدمة كما هو ، يوجد نوعان من نسبة ظهور الإعلان - العرض والبحث. لا يمكن عرض مقاييس "الشبكة الإعلانية" إلا من خلال حملات الشبكة الإعلانية ، ولا يمكن عرض مقاييس "البحث" إلا من خلال الحملات على شبكة البحث.

• عرض نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية): النسبة المئوية لمرات عدم عرض إعلانك على الشبكة الإعلانية لأن ميزانيتك كانت منخفضة جدًا.
• عرض مرات الظهور المشاركة: فقط على الشبكة الإعلانية.
• عرض نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الترتيب): النسبة المئوية لمرات عدم عرض إعلانك على الشبكة الإعلانية لأن ترتيبك كان منخفضًا جدًا.
• نسبة النقر إلى الظهور النسبية: كيفية أداء إعلانك الصوري مقارنةً بتلك الموجودة في المواقع الأخرى.
• البحث المفقود IS (الميزانية): النسبة المئوية لمرات عدم عرض إعلانك على شبكة البحث لأن ميزانيتك كانت منخفضة جدًا.
• البحث في المطابقة التامة هو: نسبة ظهور الإعلان للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة فقط. ملاحظة: يجب أن يكون أعلى من جميع الكلمات الرئيسية.
• مرات ظهور البحث مشاركة: فقط على شبكة البحث.
• فقدت البحث IS (الترتيب): النسبة المئوية للمرات التي لم يظهر فيها إعلانك على شبكة البحث لأن ترتيبك كان منخفضًا جدًا.

كيفية قراءة وقياس نسبة ظهور AdWords

من معادلة نسبة الظهور الموضحة في بداية المقالة ، دعنا نحلل بمزيد من التفصيل ما يدخل في ذلك. عندما يحدث المزاد ، هناك عدد من العوامل التي تلعب دورها:

• العطاءات والاستهداف
• حالة الإعلان: موافق عليه ، موافقة محدودة ، مرفوض
• نقاط الجودة

بمعرفة هذا ، يمكننا اتخاذ بعض القرارات المستنيرة حول كيفية قياس نسبة الظهور. مؤشرات الأداء الرئيسية التالية هي الأماكن الأولى التي يجب عليك تحليلها من أجل تحسين نسبة ظهور الإعلان.

• متوسط ​​المواضع: هذه طريقة سهلة لالتقاط بعض الفاكهة المتدلية. يشير متوسط ​​موضع الإعلان المرتفع إلى وجود مجال للتحرك لأعلى في SERP لعرض إعلانك مرات أكثر. يشير متوسط ​​موضع الإعلان المنخفض إلى أنك قد لا تكون قادرًا على الصعود في SERP ولكن قد تحتاج مجالات أخرى إلى التحسين.
• نقاط الجودة: تشير نقاط الجودة المنخفضة إلى أن نسخة الإعلان وملاءمة الصفحة المقصودة بعد النقر هي مجالات يمكن تحسينها. من خلال العمل على تحسين هذه المجالات ، سيؤثر ذلك على نقاط الجودة الخاصة بك ويسمح لإعلاناتك بالترتيب الأعلى في المزادات.
• الاستهداف: هل هناك استهداف محدد لا يتطابق مع مستهلكك؟ يمكن أن يتيح لك تحليل الأداء عبر جميع الاستهداف التراجع في المجالات غير الفعالة والتركيز على تلك التي تجذب العملاء المحتملين والمبيعات.

3 فرص لزيادة نسبة ظهور الإعلان

بعد إجراء جميع تحليلك ، هناك عدة طرق لزيادة نسبة ظهور الإعلان بشكل مطرد. فيما يلي بعض الطرق التي سلكتها في الماضي ولكن في نهاية اليوم ، يختلف كل حساب.

• يمكن لتعديلات عروض الأسعار لمرة واحدة أو تعديلات عروض الأسعار التلقائية أن تصنع العجائب. لزيادة نسبة ظهور الإعلان ، قمت بتعيين قواعد آلية لفترة زمنية محددة. يمكن أن تركز القواعد التلقائية على متوسط ​​موضع الإعلان ، وقواعد عروض تسعير أعلى الصفحة ، وما إلى ذلك. وهذا يساعد في المزادات على زيادة متوسط ​​موضع الإعلان الإجمالي ، وبالتالي ، يكون له أيضًا تأثير على نسبة ظهور الإعلان.
• يعد اختبار الإعلان طريقة أخرى لتعزيز نقاط الجودة والتأثير في نسبة ظهور الإعلان. ثبت أن إجراء نسخ الإعلان المتناوب يؤثر على الأداء العام ولكنه يسمح أيضًا للمعلنين باكتساب نظرة ثاقبة على اللغة التي تؤدي إلى تحويلات أعلى. بهذا ، أنت تعمل على تحسين نقاط الجودة ، مما يساعد في نقاط الجودة وبالتالي نسبة الظهور.
• استهدف جمهورك من خلال ضمان تقسيم جميع الاستهدافات لعرض النتائج (يشار إليها باسم "عرض الأسعار فقط") لأن ذلك يسمح بالتحسينات في المستقبل. على سبيل المثال ، من خلال "استهداف" جماهير أو اهتمامات متنوعة ، يمكنك ببساطة معرفة عدد المستخدمين الذين يقعون ضمن هدف معين. من هذه النقطة ، يمكنك اتخاذ قرارات للتراجع أو الدفع في مناطق غير فعالة أو فعالة.

الانطباعات رائعة ، ولكن ماذا بعد ذلك؟

باختصار ، تعد نسبة ظهور الإعلان مقياسًا قيمًا سيسمح لك بتحديد المناطق في حسابك التي تحتاج إلى تحسين وتكون مؤهلة لتلقي المزيد من مرات الظهور. عندما يتم تحسينها وتأخذها على محمل الجد ، يمكن أن تساعدك على زيادة حركة المرور الإجمالية وبالتالي مشاركة الموقع. على الرغم من أن زيادة نسبة ظهور الإعلان قد لا تقلب الأداء رأسًا على عقب ، إلا أنها نقطة انطلاق رائعة.

بالطبع ، تعتبر عروض الأسعار والاستهداف ونقاط الجودة خطوات أولى أساسية في عرض إعلاناتك في SERP. المرحلة التالية هي كتابة نسخة مقنعة لتشجيع مستخدمي البحث على النقر - مرحلة ما قبل النقر. لكن لا يمكنك أن تنسى مرحلة التحسين بعد النقر لأنها لا تقل أهمية عن أي مرحلة أخرى في هذه العملية. شاهد كيف يمكن لـ Instapage تحويل المزيد من نقرات إعلانك إلى تحويلات. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.

عن المؤلف
شانون جلاس هي مديرة حسابات في Hanapin Marketing ، حيث تدير حسابات التجارة الإلكترونية وحسابات Lead Gen. لقد كانت هناك لأكثر من ثلاث سنوات ، حيث بدأت مسيرتها المهنية في PPC كأخصائي إنتاج. بصرف النظر عن إدارة الحسابات ، تكتب لـ PPCHero ، مدونة Hanapin ، وتساعد في محتوى إضافي لـ Hanapin. إنها تستمتع بالسفر في جميع أنحاء العالم وتتذوق تجربة طعام جديد.