لماذا تغير إعلانات Google AdWords القادمة قواعد اللعبة

• إعلانات نصية أكبر يتم النقر عليها كثيرًا
• القدرة على ضبط عروض التسعير الخاصة بك حسب نوع الجهاز
• خرائط الإعلانات التي تجذب الباحثين عبر الجوال بالقرب من متجرك
• تقنية جديدة تعمل على ربط النقرات على الإعلانات بالزيارات في المتجر بشكل أفضل
• القدرة على إنشاء جماهير مماثلة لاستهداف الإعلانات على شبكة البحث

هذا وأكثر ما يأتي لمعلني Google AdWords بعد الإعلانات يوم الثلاثاء الماضي. بالنسبة لعملاء خدمات التسويق عبر محركات البحث (PPC) وغيرهم ، سنتعرف على الفرص المثيرة القادمة من قمة أداء Google.

تابعنا هذه المقالة بمناقشة على الهواء حول العوامل الجديدة التي أحدثت تغيرًا في قواعد اللعبة في AdWords:

يعني "الجوال أولاً" مدى وصول أكبر

لقد قدمنا ​​هذا الأسبوع في مؤتمر Google Performance Summit إلى نظام AdWords "تمت إعادة تخيله وإعادة بنائه بالكامل" من أجل "عالم الجوّال أولاً".

يخضع كل من النظام الأساسي للإعلان في AdWords و Google Analytics لإعادة تصميمات كبيرة لمساعدة المعلنين على البحث على تلبية احتياجات المستهلكين عبر الأجهزة المحمولة بشكل أفضل. يحصل المعلنون على بعض الفرص الجديدة للتفاعل مع الأشخاص على وجه التحديد في تلك "اللحظات الدقيقة" عندما يريد الشخص معرفة شيء ما أو القيام بشيء ما أو شراء شيء ما.

خلاصة القول هي: سيكون لدى المسوقين طرق جديدة ليكونوا حاضرين في النقاط الحرجة عندما يمكن للإعلان أن يجيب بشكل مثالي على هدف الباحث وسياقه.

إعلانات نصية أكبر للحصول على نقرات أكثر

الإعلانات النصية لفترة أطول: مهدت تغييرات التنسيق الأخيرة في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) الطريق لما أعلنته Google باعتباره "أكبر تحديث لتصميم الإعلان" منذ سنوات عديدة.

(مراجعة سريعة: توقفت الإعلانات عن الظهور في العمود الأيمن ، وزاد عمود نتائج البحث الرئيسي من 512 بكسل إلى حوالي 600 بكسل عرضًا.)

الآن يمكن أن تحتوي إعلانات AdWords النصية على عناوين أطول بكثير - ما يصل إلى سطرين من 30 حرفًا لكل منهما - ويمكن أن تحتوي الأوصاف على ما يصل إلى 80 حرفًا بالتنسيق الجديد على كل من SERPs لأجهزة سطح المكتب والجوّال.

فيما يلي مقارنة بين الإعلانات النصية الحالية والإعلانات النصية الموسعة الجديدة:

-> تغيير جذري هنا. مع وجود مساحة أكبر بنسبة 50 في المائة لنص الإعلان بشكل عام ، يمكن للإعلانات النصية القيام بعمل أفضل في توصيل رسائل مقنعة تسلط الضوء على الميزات والفوائد. يجب على مديري PPC إلقاء نظرة على توسيع نسخة إعلانهم الحالية. استخدم كلمات إضافية لإعطاء مزيد من المعلومات وبشكل أكثر تحديدًا لإشراك الأشخاص المستهدفين ، مما سيزيد من نسبة النقر إلى الظهور (معدلات النقر). تدعي Google أن الاختبار أظهر زيادة بنسبة 20 في المائة في نسبة النقر إلى الظهور - وهذا أمر هائل!

عروض أسعار مُحسَّنة من نوع الجهاز لتكلفة الاكتساب المُحسَّنة

معدِّلات العطاءات لجميع الأجهزة : دعواتنا قد استُجِبَت! سيتمكن المعلنون من تعيين تعديلات عروض أسعار فردية لكل نوع جهاز . على سبيل المثال ، إذا كانت إعلانات الجهاز اللوحي تُظهر أداءً ضعيفًا ، فيمكنك ضبط عرض الأسعار تنازليًا مع ترك عروض أسعار الأجهزة الأخرى كما هي ، كل ذلك ضمن حملة AdWords واحدة.

-> هذه المرونة الجديدة في عروض الأسعار تستحق الثناء الكبير الذي حصلت عليه في قمة AdWords. يمكن أخيرًا إجراء الضبط الدقيق لتكلفة الاكتساب المثلى من خلال تعديلات عروض الأسعار على كل جهاز. عائد استثمار أفضل!

إعلانات جديدة في خرائط Google لدفع حركة المرور على الأقدام

تتلقى خرائط Google 1.5 مليار عملية بحث عن الوجهة شهريًا. باستخدام إضافات المواقع ، يمكن للباحثين القريبين العثور على المعلنين من خلال تضمين رسالة ترويجية جديدة في نتيجة خريطة محلية. على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما في خرائط Google عن متاجر إلكترونيات ، يمكن أن تعرض Best Buy "خصم 10٪ على ملحقات الهاتف" في نتائج الخرائط المحلية.

يمكن أن تعرض الدبابيس المروجة شعارًا وترويجًا خاصًا أو رسالة إعلانية أخرى لشخص قريب ينظر إلى الخريطة. على سبيل المثال ، قد يرى شخص ما يمشي أثناء البحث عرض ستاربكس مثبتًا على طول الطريق. إن الفرصة هنا كبيرة لقيادة حركة السير على الأقدام إلى مؤسسات حقيقية. تقول Google أن 30 في المائة من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة مرتبطة بالموقع ، وأن عمليات البحث على الهاتف المحمول المتعلقة بالموقع تنمو بمعدل أسرع بنسبة 50 في المائة من الأنواع الأخرى من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

-> كمنصة إعلانية ، يمكن أن تساعد الخرائط الشركات المحلية في جذب انتباه الأشخاص القريبين إليها وزيادة زيارات المتجر.

ستظهر الإعلانات المصوّرة المتجاوبة على الجوّال دائمًا بشكل جيد وستتطلب عملاً أقل من قبل المعلنين

الإعلانات الصورية من تصميم Google : سيقوم برنامج AdWords الجديد بالعمل نيابةً عنك في إنشاء الإعلانات الصورية. بصفتك معلنًا ، ستحتاج فقط إلى تقديم العنوان والوصف والصورة والرابط ؛ سيقوم النظام تلقائيًا بعد ذلك بتصميم إعلان متجاوب يظهر بشكل مختلف لكل نظام أساسي عبر شبكة Google الإعلانية (GDN). تتعهد Google بأن تكون هذه الإعلانات "جميلة وسهلة النقر / التمرير".

-> إعلانات الجوال المستجيبة هي المستقبل. قد لا يناسب السماح لإعلانات التصميم التلقائي من Google كل معلن ، خاصةً إذا كانت العلامة التجارية تمثل أولوية. سيكون تعديل التخطيط ليناسب كل منصة مختلفة مناسبًا. الصياغة وإنشاء الصورة ، حيث تأتي المهارة الحقيقية ، تظل مهمة المعلن. لكن قيم إنتاج إعلانات Google التي يتم إنشاؤها تلقائيًا مرتفعة بشكل مدهش ، وهي مناسبة تمامًا لإنشاء إعلانات مماثلة أثناء اختبار الرسائل الإعلانية.

الوصول إلى المزيد من عملاء شبكة Google الإعلانية: شاركت Google إحصائية مذهلة إلى حد ما: يمكن للمعلنين على شبكة Google الإعلانية ، التي يبلغ عددها الآن مليوني موقع ناشر ، الوصول إلى نسبة هائلة تصل إلى 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت.

حتى لا تجلس على أمجادها ، أعلنت Google أن وصول شبكة Google الإعلانية سيتجاوز 90 في المائة من خلال السماح للمعلنين بنشر الإعلانات إلى "مخزون التبادل المشترك".

-> لم يكونوا محددين بشأن عمليات تبادل الإعلانات أو المواقع التي ستبدأ في عرض إعلانات شبكة Google الإعلانية ، ولكن المزيد من المواقع = تحويلات أكثر لكل حملة شبكة Google الإعلانية - وهو أمر رائع لجهود تجديد النشاط التسويقي!

تقنية جديدة لربط الإعلانات عبر الإنترنت بالنشاط داخل المتجر

وجدت دراسات Google أن ثلاثة أرباع الباحثين المحليين على الهاتف المحمول الذين نقروا على إعلان زاروا متجرًا في غضون يوم واحد ، وأن 28 بالمائة من هذه الزيارات أدت إلى الشراء. من الواضح أن AdWords مسؤول عن قدر متزايد من النشاط في المتجر.

إشارات الإشارة التنبيهية : ستعمل إشارات الإشارة التنبيهية على تحسين بيانات الموقع الحالية وتتبع زيارات المتجر بشكل أفضل ، مما يسمح للمعلنين بقياس تأثير الإعلانات عبر الإنترنت على النشاط داخل المتجر لبناء إستراتيجية محلية. وفقًا لاري كيم ، ستنظر Google ببساطة في سجل موقع الهاتف لتخبر ما إذا كان الشخص الذي بحث ونقر على إعلانك انتهى به المطاف إلى المتجر أم لا.

-> كان ربط نقرات الإعلانات عبر الإنترنت بعمليات الشراء في متجر فعلي أمرًا صعبًا حتى الآن ، ولكن هذه هي الطريقة التي يتسوق بها الأشخاص بشكل متزايد. سوف تساعد منارات في تتبع استراتيجية الإعلان المحلية.

الجمهور المشابه وتجديد النشاط التسويقي لتوسيع نطاق جمهور الإعلان المستهدف

يعرف المعلنون المتمرسون أن حملات تجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية ، حيث يتم عرض الإعلانات على زوار الموقع السابقين ، ضرورية لزيادة عدد الزيارات وحجم التحويل. تساعد قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RLSAs) ، وهي إحدى المتغيرات غير المستخدمة بشكل كافٍ والتي كانت موجودة منذ فترة ، على تعزيز أداء الحملات على شبكة البحث. وقد أعلنت Google عن ميزة جديدة ستجعل RLSAs أكثر قوة ...

الجماهير المماثلة للبحث : يتيح لك الوصول إلى الباحثين الذين لديهم اهتمامات مماثلة لمن زاروا موقعك بالفعل التوسع إلى "جماهير مماثلة" أكبر. قالت Google إن هذه الميزة الجديدة ستنشئ تلقائيًا جمهورًا مشابهًا لكل قائمة تجديد نشاط تسويقي ومطابقة عملاء. يمكن استخدام هذه القوائم الإضافية لاستهداف RLSAs.

الخصائص الديمغرافية للإعلانات على شبكة البحث : شكل آخر في مرحلة تجريبية حاليًا هو DFSAs ، والذي يسمح للمعلنين باستهداف الإعلانات على شبكة البحث باستخدام بيانات المعلومات السكانية المستنبطة من Google مثل العمر والجنس.

-> سيؤدي تطبيق قوائم مماثلة واستهداف سكاني على الحملات على شبكة البحث بالتأكيد إلى زيادة عدد الزيارات وحجم التحويل. ومع ذلك ، راقب تكلفة الاكتساب - فقد يتم تحويل هذه الجماهير الجديدة بمعدل أقل من الحملات "غير التابعة لقوائم الإعلانات على الإنترنت".

بينما ننتظر …

تملأ Google ترسانات المعلنين ببعض الأدوات الجديدة القوية التي سيتم طرحها في الأشهر المقبلة. في BCI ، سنستخدمها لزيادة حجم تحويلات عملائنا وربحيتهم.

لماذا هذه التغييرات الآن؟ نحن بالطبع في عصر الذكاء الاصطناعي! تعمل تقنية Google القائمة على الذكاء الاصطناعي ، والتي تستخدم التعلم الآلي ، على فهم الكم الهائل من بيانات المستخدم لعملاق البحث. من هذا المنطلق ، نحصل نحن المعلنين على فرص رائدة.

سيتم طرح هذه التغييرات خلال العام. تحدث إلينا اليوم للحصول على حساب Google AdWords الخاص بك في حالة جيدة عندما تتكشف هذه الفرص عالية الاستهداف والجوال أولاً لنشاطك التجاري.