تحسين إعلانات Google: قائمة تحسين الحملات على شبكة البحث

تتطلب حملات إعلانات Google الناجحة تحسينًا منتظمًا. في كثير من الأحيان ، لا يمتلك مديرو PPC العمليات المطبقة لتحسين حملات الإعلانات الخاصة بهم ولا يحققون نتائج منافسيهم.

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Google والتوصيات المخصصة عبر الإنترنت التي يقدمونها للباحثين ، فستكون قائمة التحقق من التحسين هذه في متناول اليد.

1. أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية

تشير الكلمات الرئيسية السلبية إلى مصطلحات البحث التي تريد استبعادها من الظهور في إعلاناتك.

فكر في الكلمات وعبارات البحث التي لا تريدها أن تؤدي إلى ظهور إعلاناتك. أنشئ قائمة بهذه الكلمات الرئيسية ونظمها حسب الموضوع ، بناءً على المنتجات أو الخدمات المختلفة التي تقدمها. يمكنك إضافة ما يصل إلى 5000 كلمة رئيسية سلبية لكل قائمة. يمكنك تطبيق نفس القائمة على حملات متعددة في نفس الوقت.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أحد موردي برامج مؤتمرات VoIP للشركات. قد ترغب في استخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة "مؤتمرات VoIP للأعمال" ، ولكن لا تريد أن تظهر حملاتك الإعلانية لمصطلح "مؤتمرات VoIP للأعمال المجانية". فقط أضف هذا إلى قائمة كلماتك الرئيسية السلبية.

2. مراقبة أداء الإعلان على شبكة البحث

بعد ذلك ، حان الوقت لتحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. تأكد من تشغيل إعلاناتك لمدة 30 يومًا على الأقل لضمان وجود بيانات كافية لتحليلها.

بالتأكيد ، إنشاء الحملات أمر بسيط. يتطلب تحسين إعلانات Google الكثير من اختبارات A / B والتجربة والخطأ. يتعلق الأمر برؤية ما يصلح لعملك وما يستجيب له الأشخاص.

لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك ، اتبع الخطوات التالية:

1. حدد الحملة التي تريد تحليلها
2. انقر فوق "إعلانات" في القائمة اليسرى
3. انقر فوق "عرض تفاصيل الأصول" أسفل كل إعلان

سيكشف هذا عن قيم الأصول بناءً على أداء إعلاناتك. يتدرج هذا من الأقل إلى الأعلى ويتضمن قيمة "التعلم" عندما لا يزال النظام يجمع البيانات. سيساعدك فهم هذه القيم في فهم مستوى أداء إعلاناتك وأيها يحتاج إلى تحسين.

3. تعديل عرض أسعار الموقع الجغرافي المستهدف

يمكن أن تساعدك تعديلات عروض الأسعار المستهدفة على تشغيل حملات أكثر ربحية. يتيح لك ذلك ضبط عروض الأسعار بناءً على موقع المستخدم ، بما في ذلك الدولة أو الولاية أو المدينة أو الرمز البريدي.

• حدد المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه
• اسمح للحملة بالعمل لبضعة أسابيع على الأقل
• قم بالوصول إلى تقرير المواقع لتقييم أداء كل عرض
• ضبط العطاءات على أساس النتائج

مصدر الصورة

يساعدك هذا في تحديد المواقع الرئيسية التي تبحث عن منتجاتك أو خدماتك ، مما يسمح لك بتقديم عروض أسعار أعلى للإعلانات في أماكن معينة. على سبيل المثال ، ستجد شركات VoIP التي تقدم خدمات أرقام هواتف الأعمال الافتراضية أن المزيد من حركة البحث تأتي من بلدان أو مدن أكبر حيث تزدهر صناعة التكنولوجيا مثل الولايات المتحدة الأمريكية ، على عكس بلد صغير مثل البرتغال.

4. الاستفادة من الاستهداف الديموغرافي

يسمح لك الاستهداف السكاني بتعديل أو استبعاد عروض الأسعار لجماهير مختلفة بناءً على خصائص ديموغرافية محددة مثل العمر والجنس والوظيفة وما إلى ذلك. يتيح لك ذلك استهداف واستبعاد مجموعات معينة من الأشخاص. للقيام بذلك ، ببساطة:

1. انقر على "الخصائص الديمغرافية" ثم "العمر" لعرض أداء مجموعاتك الإعلانية حسب العمر.
2. إذا كنت ترغب في استبعاد مجموعة سكانية ، فانقر على الدائرة الخضراء بجوار المجموعة العمرية وانقر على "استبعاد من المجموعة الإعلانية".

مصدر الصورة

5. استهداف الجمهور

يُعد استهداف الجمهور ميزة أخرى تتيح لك إضافة استهداف شريحة الجمهور إلى المجموعات الإعلانية للوصول إلى جماهير معينة من الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وهواياتهم واحتياجاتهم وسلوكياتهم السابقة في عملك. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى تعزيز أداء حملتك من خلال تمكينك من الوصول إلى الأشخاص أثناء مشاهدة مقطع فيديو أو تصفح أحد مواقع الويب أو التمرير عبر أحد التطبيقات.

يمكن إنشاء الجماهير باستخدام البيانات التي خزنتها Google لكل مستخدم وسلوك موقع الويب وبيانات العملاء (التي قمت بتحميلها). هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام استهداف الجمهور في حملات إعلانات Google الخاصة بك ، بما في ذلك حملات تجديد النشاط التسويقي التي تعيد استهداف المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب لكن لم يجروا تحويلات. يمكنك العثور على مزيد من الأمثلة على صفحة دعم إعلانات Google.

مصدر الصورة

6. تحسين العطاءات

عروض الأسعار هي الطريقة التي تختارها للدفع مقابل النقرات على حملاتك في إعلانات Google. يقدم إعلانات Google عدة خيارات بناءً على أهداف حملتك. من الجيد دائمًا تحسين حملات الإعلانات الخاصة بك مع وضع أهداف عملك في الاعتبار ، والتأكد من تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستساعدك على تتبع تقدمك. يمكنك إلقاء نظرة على كيفية تقسيم أهداف حملات Google باستخدام إستراتيجيات عروض الأسعار المناسبة.

على سبيل المثال ، إذا كان الهدف من حملتك هو زيادة تفاعل العملاء ، فيجب عليك تحسين حملاتك الإعلانية من أجل الظهور.

أو ، إذا كان هدف عملك هو تحقيق المزيد من المبيعات ، فقم بتحسين حملاتك الإعلانية من أجل التحويلات.

7. تحسين الميزانية

عامل مهم آخر يجب مراعاته هو تحسين الميزانية. هذا يعني ضمان تخصيص ميزانيتك للحملات بناءً على فعاليتها وكفاءتها. يجب تخصيص الجزء الأكبر من ميزانيتك للحملات الأفضل أداءً للحصول على الحد الأقصى من التحويلات بأقل تكلفة.

ستحتاج إلى مراقبة أداء الحملات عن كثب والنتائج التي تحققها مقارنة بالميزانية التي يتم إنفاقها عليها. لا تريد أن تضيع ميزانيتك على الحملات التي لا تحقق لك نتائج. تتضمن بعض النصائح لتحسين الميزانية ما يلي:

• تأكد من تمكين تتبع التحويل في إعلانات Google
• بناء مجموعات حملتك
• ابدأ بميزانية صغيرة وقم بزيادة ميزانيتك بمجرد أن تبدأ في رؤية ما ينجح وما لا ينجح

8. حملات تجديد النشاط التسويقي

أخيرًا ، نصيحتنا الأخيرة لتحسين إعلانات Google هي استخدام حملات تجديد النشاط التسويقي. هذه طرق فعالة لإنشاء تحويلات منخفضة التكلفة ويمكن أن تقلل تكلفة الإجراء وتكاليف اكتساب العملاء الإجمالية. يتيح لك العثور على الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من قبل ، وأبدوا اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك ، ومن المرجح أن يقوموا بالتحويل أكثر من أولئك الذين لم يزوروا موقع الويب الخاص بك بعد.

التحسين ، ثم التحسين مرة أخرى

يحتاج مديرو PPC إلى مراقبة حملات إعلانات Google وتحسينها باستمرار لتحقيق نتائج وتحويلات إيجابية. إنه ليس شيئًا يمكنك القيام به مرة واحدة في العام وتنسى أمره ، في عالم اليوم الرقمي سريع الخطى ، ستحتاج إلى مواكبة التحولات في الخوارزمية وسلوكيات المستخدم إذا كنت تريد النجاح.

بالطبع ، التسويق عبر الدفع بالنقرة ليس الطريقة الوحيدة لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة التحويلات. تأكد من إنشاء استراتيجية نمو شاملة تجمع بين تسويق المحتوى والتسويق الاجتماعي وتسويق الأداء والمزيد لتنمية علامتك التجارية.