Google Ads Mobile Benchmarks: احصل على أحدث البيانات هنا من 18 صناعة

من المعروف بين معظم المعلنين الرقميين أن مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) ومعايير الصناعة هي المفتاح لفهم نجاحهم.

ومع ذلك ، لتحقيق أداء أفضل من المنافسين في مثل هذا العالم المحمول أولاً ، يجب عليهم أيضًا أن يسألوا أنفسهم:

• ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لإعلانات الجوال الخاصة بي؟
• ما هي النسبة المئوية لإعلاناتي التي يجب تحويلها على أجهزة الجوال ؟
• كم يجب أن يكلف كل هذا على الهاتف المحمول ؟

للإجابة على هذه الأسئلة ، إليك أحدث معايير أداء إعلانات Google للجوّال عبر مجموعة متنوعة من الصناعات - لشبكة البحث والشبكة الإعلانية - في أربعة مقاييس رئيسية:

• متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على الجوال (CTR)
• متوسط ​​تكلفة النقرة للجوال (CPC)
• متوسط ​​معدل تحويل المحمول (CVR)
• متوسط ​​تكلفة الإجراء للجوّال (CPA)

(ملاحظة: معايير الإعلان على الهاتف المحمول هذه مأخوذة من WordStream ، بناءً على عينة من أكثر من 20000 حساب في الولايات المتحدة. "المتوسطات" هي أرقام متوسطة تقنيًا لحساب القيم المتطرفة. البيانات هنا: https://www.wordstream.com/blog / ws / 2018/08/13 /
google-ads-mobile-benchmarks)

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للجوال في إعلانات Google حسب الصناعة

يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور عبر الأجهزة الجوّالة في جميع المجالات 4.10٪ على شبكة البحث و 0.60٪ على الشبكة الإعلانية:

تعد معايير نسبة النقر إلى الظهور للأجهزة المحمولة أقل بنسبة 1٪ تقريبًا وأعلى بنسبة 0.1٪ (على التوالي) من معايير كل من أجهزة الجوّال وأجهزة سطح المكتب مجتمعة ، والتي تبلغ 5.06٪ (شبكة البحث) و 0.50٪ (الشبكة الإعلانية).

تتمتع صناعة السفر والضيافة بأعلى نسبة نقر إلى ظهور للأجهزة المحمولة على شبكة البحث بنسبة 5.36٪. الفنون والترفيه (5.01٪) وصالونات تصفيف الشعر (5.00٪) ليست بعيدة جدًا ، وتحتل المرتبة الثانية والثالثة من حيث نسبة النقر إلى الظهور في البحث.

على شبكة Google الإعلانية ، لا تزال صالونات تصفيف الشعر والفنون والترفيه هي الرائدة في تحقيق نسبة نقر إلى ظهور عالية على الأجهزة المحمولة ، ولكن الآن السفر والضيافة يتراجعان عن المتوسط ​​بقليل.

ومع ذلك ، هناك شيء يجب ملاحظته ، وهو أن هذه الصناعات الثلاثة هي القطاعات الوحيدة التي تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من المتوسط ​​للجوال على كل من شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

على العكس من ذلك ، تتمتع الإنترنت والاتصالات بأدنى نسبة نقر إلى ظهور للأجهزة المحمولة على شبكة البحث ، بينما تأتي خدمة وإصلاح السيارات في المركز الأخير على الشبكة الإعلانية (0.36). في كلا الموقعين ، تعاني خدمة وإصلاح السيارات ، وخدمات الأعمال ، والبناء ، والرعاية الصحية ، والإنترنت والاتصالات ، والاستشارات جميعها من معدلات نقر إلى ظهور أقل من المتوسط.

ماذا تخبرنا البيانات؟

قد تكون نسب النقر إلى الظهور الثلاثة فوق المتوسط ​​لأن هذه كلها منافذ تتطلب من المعلنين الاستفادة من تصميمات جذابة للغاية:

• صالونات تصفيف الشعر - رجال ونساء وأطفال بتصفيفات شعر مختلفة
• السفر والضيافة - وجهات عطلات جذابة ، فنادق فاخرة ، إلخ.
• الفنون والترفيه - الحفلات الموسيقية ومعاينات الأفلام والمزيد

قد تكون نسب النقر إلى الظهور المنخفضة بسبب العكس - لا تمتلك هذه الصناعات مساحة كبيرة أو القدرة على الاستفادة من إبداعات جذابة بصريًا. على سبيل المثال ، هناك عدد أقل من خيارات الصور للإنترنت والاتصالات أو البناء.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور ، بما في ذلك نص الإعلان وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وإضافات الإعلانات والمزيد. ومع ذلك ، فإن أحد أهم المؤثرين هو استهداف الجمهور. لذلك إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك تعاني ، فقد يعني ذلك أن استهدافك يتطلب بعض المراجعة. ربما لا تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة ، أو قد لا يتم تقسيم حملاتك بشكل مناسب.

يمكن أن تساعد عروض الأسعار الذكية من إعلانات Google في كلا الأمرين. تتعقب الميزة جميع إشارات سلوك المستخدم المرئية والمخفية من كل عملية بحث ونقرة ، وتراجع هذه الإشارات مع بيانات الأداء ، ثم تعدل عروض الأسعار لتلبي جمهورك المستهدف المحدد. باختصار ، إنها عملية تعلم آلي تساعد في زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

متوسط ​​تكلفة النقرة للجوال في إعلانات Google حسب الصناعة

يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة للجوّال عبر الصناعات في إعلانات Google 2.67 دولارًا أمريكيًا لشبكة البحث و 0.60 دولارًا أمريكيًا للشبكة الإعلانية:

تمامًا مثل معايير إعلانات Google الشاملة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فإن المجال القانوني / القانوني لديه أعلى تكلفة نقرة للجوّال على شبكة البحث ، عند 4.85 دولار - أكثر من 1 دولار من أعلى تكلفة نقرة تالية (خدمة وإصلاح السيارات).

هذا منطقي لأن القانون هو أحد أكثر الموضوعات شيوعًا الممثلة في أغلى 50 كلمة رئيسية ، وفقًا لدراسة Serpstat الخاصة:

تتميز الفنون والترفيه بأقل تكلفة نقرة قدرها 1.01 دولار أمريكي ، وهي لا تزال أعلى من أعلى متوسط ​​صناعي على الشبكة الإعلانية (0.81 دولار أمريكي للمنزل والحديقة).

عند مقارنة معايير أداء الهاتف المحمول هذه بمثيلاتها على أجهزة سطح المكتب ، لا يوجد فرق كبير. الهاتف المحمول فقط أغلى قليلاً من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوال مجتمعة من حيث تكلفة النقرة على مستوى الصناعة.

ماذا تخبرنا البيانات؟

تساعد تكلفة النقرة على تحديد النجاح المالي لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. ومع ذلك ، يتم تحديد عائد الاستثمار من خلال المبلغ الذي تدفعه مقابل النقرات والجودة التي تحصل عليها مقابل هذا الاستثمار. لذلك ، تريد تحديد واستهداف النقرات غير المكلفة والقيمة .

للقيام بذلك ، قد تضطر إلى:

• تحسين نقاط الجودة الخاصة بك - يتم منح الحسابات ذات الدرجات 6 أو أعلى انخفاضًا بنسبة 16-50٪ في تكلفة النقرة ، بينما تشهد الحسابات ذات النقاط 4 أو أقل زيادة بنسبة 25-400٪.
• توسيع الكلمات الرئيسية - يمكن أن تؤدي إضافة كلمات رئيسية جديدة ذات صلة إلى حملاتك إلى تحسين توزيع ميزانيتك إلى حد كبير. يمكن أن يساعد عرض تقرير عبارات البحث في هذا الأمر لأن هذه مصطلحات وجدها الأشخاص بالفعل من خلال البحث.
• تحسين الكلمات الرئيسية - القضاء على النقرات غير الملائمة أو المبالغ فيها - واستمرار تعيين الكلمات الرئيسية السلبية - يساعد في التحكم في متوسط ​​تكلفة النقرة عن طريق تصفية حركة المرور من الباحثين الذين من غير المحتمل أن يقوموا بالتحويل.

متوسط ​​معدلات تحويل الجوال في إعلانات Google حسب الصناعة

على شبكة البحث ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل عبر الجوال في جميع الصناعات 3.48٪ ، وفي شبكة Google الإعلانية - 0.72٪ فقط:

تتمثل الملاحظة الأبرز هنا في أن معدلات التحويل على الأجهزة الجوّالة لصالونات تصفيف الشعر أعلى بكثير من تلك الموجودة في أي مجال آخر على الشبكة الإعلانية - أكثر من 3 أضعاف أعلى معدلات التحويل التالية للشبكة الإعلانية ، وأكثر من متوسط ​​البحث الإجمالي.

في البحث ، شهد القانون / الشؤون القانونية أعلى معدل CVR للأجهزة المحمولة بنسبة 6.95٪ (كانت هذه الصناعة أعلى من المتوسط ​​في البيانات الشاملة لسطح المكتب أيضًا ، في المرتبة الثانية بعد صناعة السيارات). حصلت صالونات تصفيف الشعر على ثاني أعلى معدل معدل ضربات القلب بنسبة 5.95٪ ، وجاء البناء في المرتبة الثالثة - ولا يزال أعلى بكثير من المتوسط ​​- بنسبة 4.64٪.

تندرج صناعات أجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات والاستشارات في أدنى ثلاث تقارير مرجعية في المتوسط ​​على كلٍ من شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

قد يكون السبب في ذلك هو أن المستخدمين الذين يبحثون عن خدمات قانونية / قانونية يعرفون بالفعل ما يبحثون عنه - لذلك بمجرد النقر فوق أحد الإعلانات ، تكون نية الشراء لديهم عالية لهذه الخدمات. وفي الوقت نفسه ، قد يحتاج أولئك الذين يبحثون عن أجهزة كمبيوتر وأجهزة إلكترونية ، أو خدمات استشارية ، إلى مزيد من التصفح والمقارنة بين التسوق.

ماذا تخبرنا البيانات؟

مقارنةً بالبيانات الشاملة لسطح المكتب ، تكون معدلات تحويل الأجهزة المحمولة أقل قليلاً - ولا تعتبر أيًا منهما مثيرة للإعجاب.

قد تكون هذه علامة على أن معظم المعلنين يتجاهلون الصفحة المقصودة بعد النقر - لا سيما في تلك الصناعات التي تقل فيها معدلات CVR عن المتوسط: خدمات الأعمال ، أجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات ، التعليم ، المنزل والحديقة ، الإنترنت والاتصالات ، الاستشارات ، التصنيع ، المنظمات غير الربحية ، البيع بالتجزئة والسفر والضيافة.

من المحتمل أن تحتاج جميع هذه الصناعات إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لتقنيات تحسين التحويل ، مثل التشغيل الآلي بعد النقر. يساعد PCA المعلنين على تصور مسار الإعلان ، وتقديم تجارب شخصية 1: 1 على نطاق واسع ، وإنشاء رسائل مطابقة للصفحات المقصودة بعد النقر لزيادة التحويلات إلى الحد الأقصى.

متوسط ​​تكلفة إجراء الجوّال في إعلانات Google حسب المجال

بالنسبة لشبكة البحث ، يبلغ متوسط ​​تكلفة الاكتساب للجوّال في جميع الصناعات على "إعلانات Google" 80.89 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إنه أعلى بكثير من ذلك على الشبكة الإعلانية ، بسعر 148.68 دولارًا:

النطاق في معايير CPA عبر الصناعات هو الأكثر دراماتيكية بين المقاييس الأربعة:

• في البحث ، هناك فرق قدره 121.05 دولارًا بين أعلى وأدنى تكلفة اكتساب (الإنترنت والاتصالات مقابل صالونات تصفيف الشعر)
• على الشاشة ، فرق قدره 258.58 دولارًا (للمنظمات غير الربحية مقابل الفنون والترفيه)
• بين أعلى وأدنى تكلفة اكتساب عبر كلٍّ من شبكة البحث والشبكة الإعلانية ، فرق قدره 288.65 دولارًا (للمنظمات غير الربحية المعروضة مقابل صالونات تصفيف الشعر على شبكة البحث)

إذا قارنت هذا الرسم البياني بمعدل التحويل ، فستلاحظ وجود علاقة عكسية بين معدل التحويل (CVR) وتكلفة الاكتساب (CPA) - لذلك فإن الصناعات ذات معدل التحويل المنخفض تشهد عادةً تكلفة اكتساب أعلى ، والعكس صحيح. على سبيل المثال ، كانت صناعة صالونات تصفيف الشعر متطرفة للغاية مع أعلى معدل CVR معروض ، لكنها احتلت المرتبة الخامسة فقط في CPA.

لاحظ كيف تتمتع المنظمات غير الربحية بمعدلات تحويل أقل من المتوسط ​​على الشبكة الإعلانية ولكن لديها أعلى تكلفة اكتساب. هذا ليس مثاليًا ، لكن قد يكون هناك بعض المنطق وراءه. على سبيل المثال ، من المرجح أن تعرض المنظمات غير الربحية الإعلانات بشكل أكثر تكرارًا وتحصل على نقرات ، ولكن لا تقوم بالتحويل على الفور. في حين أن الصناعات الربحية مثل القانونية وأجهزة الكمبيوتر والرعاية الصحية ، تقوم بتحويل نقراتهم في وقت أقرب وعدم الاضطرار إلى إنفاق المزيد من الميزانية على المدى الطويل لجعل الناس يتخذون إجراءً.

تكلفة الاكتساب أعلى بكثير على الأجهزة المحمولة منها على سطح المكتب والجوال مجتمعين ، حيث تبلغ 56.11 دولارًا على شبكة البحث و 90.80 دولارًا على الشبكة الإعلانية.

ماذا تخبرنا البيانات؟

عند مقارنة مقاييس أداء إعلانات Google للجوّال بمقاييس أداء أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فإن إعلانات الجوّال لها مقاييس أعلى في كل مكان.

تكون تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب أعلى في كلٍّ من شبكة البحث والشبكة الإعلانية ، في حين أن نسبة النقر إلى الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CVR) أعلى على الشبكة الإعلانية ، ولكنهما أقل على شبكة البحث. وذلك لأن سلوك تصفح الأجهزة المحمولة ونية البحث يختلفان كثيرًا عن سطح المكتب.

يمكن للأشخاص الذين يستخدمون أجهزة الجوّال ، على سبيل المثال ، أن يكون لديهم نية شراء أعلى. قد يكونون يعرفون بالفعل ما يحتاجون إليه بالضبط ، ويقومون فقط بالنقر فوق عندما يكونون متأكدين من استعدادهم لاتخاذ إجراء.

قد يكون ذلك أيضًا بسبب استهداف الأجهزة المحمولة المتقدم ، وتتبع استخدام وسلوكيات الأشخاص على الأجهزة المحمولة ، والإعلان لهم وفقًا لذلك.

كيف تقارن المقاييس الخاصة بك؟

في عالم الجوّال أولاً ، من الضروري لنجاح حملتك الإعلانية المدفوعة - ونجاح نشاطك التجاري في النهاية - معرفة معايير إعلانات Google للجوّال. إذا لم يتم مقارنة المقاييس بشكل إيجابي ، فقد يعني ذلك أن حملاتك ليست محسّنة للجوّال. إذا حدث ذلك ، فمن المحتمل أن يعني ذلك أنك قمت بتحسين تجربة النقر المسبق باستخدام الكلمات الرئيسية والعروض وتصميمات الإعلانات ذات الصلة.

في كلتا الحالتين ، تأكد من متابعة مطابقة صفحتك المقصودة بعد النقر. أنشئ صفحات مخصصة باستخدام AMP لتحسين جميع مقاييس حملتك للجوال.