بيانات معايير صناعة إعلانات Google التي يجب أن تراها

المعيار

كل شهر ، في المتوسط ​​، يسأل 1300 شخص حول العالم Google ، "ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟" بخلاف نسبة النقر إلى الظهور ، يرغب المسوقون الرقميون في معرفة:

• "ما هي تكلفة النقرة الجيدة؟"
• "متوسط ​​معدل التحويل في مجال عملي؟"
• "ما هو متوسط ​​تكلفة الإجراء في إعلانات Google؟

يتوق المسوقون الرقميون إلى هذه الإجابات لأن معرفة مقاييس PPC الرئيسية ومعايير الصناعة وكيفية تفسيرها تسمح للمعلنين والوكالات بفهم نجاحهم مقارنة بالمنافسين.

فيما يلي أحدث معايير أداء إعلانات Google ، استنادًا إلى عينة من الحسابات الإعلانية على شبكة البحث والشبكة الإعلانية من Google.

ملاحظة: معايير Google أدناه مأخوذة من WordStream ، و "المتوسطات" هي أرقام متوسطة لحساب القيم المتطرفة.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google Benchmarks حسب الصناعة

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google عبر جميع المجالات هو 5.06٪ للبحث ، مع ارتفاع 7.83٪ في صناعة السفر والسياحة ، و 3.27٪ للقانون والحكومة:

تشمل الصناعات الأخرى ذات معدلات البحث المرتفعة CTR المركبات (7.35٪) والمطاعم والحياة الليلية (6.63٪) والعقارات (6.19٪). على الطرف المنخفض مع القانون والحكومة - أجهزة الكمبيوتر وإلكترونيات الكمبيوتر (3.49٪) والتمويل (3.58٪).

وفي الوقت نفسه ، على الشبكة الإعلانية ، كان متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google عبر جميع الصناعات 0.50٪ فقط ، مع ارتفاع في الأنشطة التجارية والصناعية بنسبة 0.64٪ ، بينما سجلت الصحة أدنى مستوى عند 0.37٪.

كان الفرق بين متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على شبكة البحث وشبكة Google الإعلانية كبيرًا في بعض المجالات (لم يصل أعلى متوسط ​​للشبكة الإعلانية إلى أدنى متوسط ​​لشبكة البحث). على الرغم من الاختلافات الرئيسية ، كان كل من متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث أعلى مما كان عليه في السنوات السابقة.

ماذا تخبرنا البيانات؟

بينما تؤثر نسخة إعلان العرض ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، وامتدادات الإعلانات ، ومجموعة كاملة من العوامل الأخرى على نسبة النقر إلى الظهور ، فإن أحد أكبر المؤثرين هو استهداف الجمهور.

ضع في اعتبارك هذا: أنت تبدي اهتمامًا بخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) للوكالة ، لكنها ترسل لك باستمرار معلومات حول موارد تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها. من المحتمل أنك ستتجاهل إعلاناتهم بغض النظر عن مدى إقناعك بالنسخة والإبداع وما إلى ذلك لأن هذا ليس المنتج أو الخدمة التي تحتاجها.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك تعاني ، فقد يعني ذلك أن استهدافك قد توقف ، وأنك لا تختار الكلمات الرئيسية الصحيحة أو المعايير الأخرى. قد يعني أيضًا أنك بحاجة إلى الحصول على مزيد من التحديد والاستفادة من حملات التسويق المقسمة.

يمكن أن تساعد عروض الأسعار الذكية من إعلانات Google في هذا الأمر عن طريق تتبع جميع إشارات سلوك المستخدم المرئية والمخفية من كل عملية بحث ونقرة ، والإحالة التبادلية لهذه الإشارات مع بيانات الأداء ، ثم زيادة عروض الأسعار أو خفضها لتلبية الهدف المحدد. في النهاية ، تساعد عملية التعلم الآلي هذه بشكل كبير على زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

متوسط ​​تكلفة النقرة في إعلانات Google Benchmarks حسب الصناعة

يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة في إعلانات Google عبر جميع الصناعات 2.41 دولارًا أمريكيًا للبحث و 0.59 دولارًا أمريكيًا للعرض:

في حين أن متوسط ​​تكلفة النقرة للبحث كان 2.41 دولارًا ، إلا أن العديد من الصناعات دفعت أقل مقابل نقراتهم ، بما في ذلك الملابس (1.38 دولارًا) والفنون والترفيه (1.47 دولارًا) والهوايات والترفيه (1.68 دولارًا) والوظائف والتعليم (2.24 دولارًا) والعقارات (2.27 دولارًا) ) ، تجار التجزئة والمتاجر العامة (2.16 دولار) ، الرياضة واللياقة البدنية (1.46 دولار) ، السفر والسياحة (1.42 دولار) ، والمركبات (2.03 دولار).

كل ما هو خارج على شبكة البحث هو القانون والحكومة لأن نقرات إعلاناتهم تكلف أكثر من 6.35 دولار لكل نقرة.

يرتبط القانون والحكومة بالأغلى على شبكة Google الإعلانية أيضًا ، بجوار التمويل مباشرةً ، بتكلفة 0.81 دولارًا لكل نقرة. ومع ذلك ، تتمتع معظم الصناعات بتكاليف نقرة غير مكلفة نسبيًا على الشبكة الإعلانية. الملابس والفنون والترفيه والوظائف والتعليم ، على سبيل المثال ، تنخفض جميعها إلى أقل من 0.50 دولار لكل نقرة.

ماذا تخبرنا البيانات؟

تعد تكلفة النقرة مهمة لأنها تحدد النجاح المالي لحملات الدفع لكل نقرة.

ومع ذلك ، يتم تحديد عائد الاستثمار من خلال المبلغ الذي تدفعه مقابل النقرات. ومن خلال الجودة التي تحصل عليها مقابل هذا الاستثمار. لذا فأنت تريد تحديد واستهداف النقرات غير المكلفة والقيمة.

هناك طريقتان أساسيتان للقيام بذلك:

1. زيادة نقاط الجودة الخاصة بك - يتم منح الحسابات ذات النقاط 6 أو أعلى انخفاضًا بنسبة 16-50٪ في تكلفة النقرة ، بينما تشهد الحسابات ذات النقاط 4 أو أقل زيادة بنسبة 25-400٪.
2. توسيع الكلمات الرئيسية وتحسينها - إضافة كلمات رئيسية جديدة ذات صلة وقيمة إلى حملاتك - مع التخلص في الوقت نفسه من النقرات غير الملائمة أو المبالغ فيها. يساعد التخصيص المستمر للكلمات الرئيسية السلبية في التحكم في متوسط ​​تكلفة النقرة عن طريق تصفية حركة المرور من الباحثين الذين من غير المرجح أن يقوموا بالتحويل.

متوسط ​​معدلات التحويل في إعلانات Google حسب الصناعة

أظهر معدل التحويل حسب الصناعة الكثير من التنوع في النطاق. بينما كان متوسط ​​المعدل في جميع الصناعات 4.40٪ لشبكة البحث و 0.57٪ للشبكة الإعلانية ، كانت القيم المتطرفة متطرفة:

على سبيل المثال ، في حين أن غالبية الصناعات تقع بين 4.0٪ و 5.0٪ على شبكة البحث ، يتمتع كل من القانون والحكومة (7.45٪) والمركبات (7.98٪) بأعلى معدلات التحويل.

لنقارن الآن هذا بالشبكة الإعلانية ، التي تتميز بمعدلات تحويل أقل بشكل ملحوظ.

أعلى معدل تحويل لشبكة Google الإعلانية (1.12٪ للهوايات والترفيه) لا يصل إلى أدنى معدل تحويل لشبكة البحث (2.77٪ للملابس).

ماذا تخبرنا البيانات؟

مقارنةً ببيانات عام 2015 ، ارتفعت معدلات تحويل البحث بشكل طفيف ، لكن معدلات تحويل الشبكة الإعلانية انخفضت - وكلاهما غير مثير للإعجاب.

قد تكون هذه علامة على أن معظم المعلنين يتجاهلون الصفحة المقصودة بعد النقر ويحتاجون إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لتقنيات تحسين التحويل ، مثل التشغيل الآلي لما بعد النقر.

على سبيل المثال ، يتمتع عملاء Instapage بحوالي 4 أضعاف معدلات التحويل الأفضل من متوسط ​​الصناعة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر.

متوسط ​​تكلفة الإجراء في إعلانات Google حسب المجال

يبلغ متوسط ​​تكلفة الاكتساب في إعلانات Google عبر جميع الصناعات 56.11 دولارًا أمريكيًا لشبكة البحث و 90.80 دولارًا أمريكيًا للشبكة الإعلانية - وهي المرة الأولى التي يكون فيها متوسط ​​تكلفة الاكتساب لشبكة البحث أقل من شبكة Google الإعلانية:

عند النظر إلى متوسط ​​تكلفة الاكتساب على الشبكة الإعلانية ، يفصل ما يزيد عن 115 دولارًا عن متوسطات الصناعة الأعلى والأدنى ، حيث بلغ ارتفاع النشاط التجاري والصناعي 152.03 دولارًا أمريكيًا والهوايات والترفيه عند مستوى منخفض قدره 35.43 دولارًا أمريكيًا.

على شبكة البحث ، سجلت صناعة أجهزة الكمبيوتر وإلكترونيات الكمبيوتر أعلى متوسط ​​تكلفة اكتساب عند 101.40 دولارًا أمريكيًا ، بينما سجلت صناعة السيارات أدنى مستوى عند 26.17 دولارًا.

تواجه العديد من الصناعات متوسط ​​تكلفة الاكتساب التي تزيد عن 100 دولار:

• عند البحث - أجهزة الكمبيوتر وإلكترونيات الكمبيوتر
• على الشاشة - الأعمال والصناعية ، وأجهزة الكمبيوتر وإلكترونيات الكمبيوتر ، والصحة ، والمنزل والحديقة ، والوظائف والتعليم ، والقانون والحكومة ، والعقارات ، والسفر والسياحة ، والمركبات

ماذا تخبرنا البيانات؟

على الرغم من أن متوسط ​​تكلفة الاكتساب على شبكة البحث هو في الواقع أقل الآن مما كان عليه قبل عدة سنوات. تكاليف الإعلان كانت ومن المتوقع أن تستمر في الارتفاع بمرور الوقت.

هل لاحظت أن الرسم البياني لتكلفة الاكتساب هو الرسم البياني الوحيد الذي يتضمن معدلات عرض أعلى من متوسطات البحث؟ لماذا تعتبر معظم بيانات شبكة Google الإعلانية أقل بكثير من البحث؟

السبب الرئيسي هو أن الناس لديهم نية أعلى على شبكة البحث. يجرون بنشاط عمليات بحث بناءً على كلمات رئيسية محددة لأنهم يعرفون بالفعل ما يبحثون عنه بالضبط.

المستخدمون على الشبكة الإعلانية هم باحثون سلبيون. نظرًا لأنهم قد لا يبحثون عن أي شيء محدد ، فإن نيتهم ​​أقل ، مما يؤدي عادةً إلى انخفاض معدلات النقر إلى الظهور ، ومعدلات التحويل ، وتكلفة النقرة ، وما إلى ذلك.

كيف تقاس؟

تعد معرفة معايير إعلانات Google أمرًا ضروريًا لأنه إذا لم يتم مقارنة مقاييسك بشكل إيجابي - أو على الأقل مواكبة المتوسط ​​- فهذا يعني أن هناك مجالًا للتحسين.

تأكد من تحسين تجربة النقر المسبق باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والتصميمات ، والعروض ، والإعلانات ، وما إلى ذلك - وصفحتك المقصودة بعد النقر مع الصفحات المخصصة - تتيح لك بيانات قياس أداء إعلانات Google للجوال تحسين حملتك في الجوال -العالم الأول. تعرف على كيفية القيام بذلك على نطاق واسع باستخدام عرض Instapage Enterprise.