8 أنواع من إضافات إعلانات Google للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى

تساعد إضافات إعلانات Google المعلنين في عرض المزيد من المعلومات المفيدة في إعلاناتهم المدفوعة وزيادة عقارات SERP ، مما يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور. فكر في أرقام الهواتف والعناوين وروابط إضافية للصفحات وغير ذلك الكثير. سيؤدي استخدام معلومات الإعلان الإضافية المناسبة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور مما يؤدي إلى ارتفاع نقاط الجودة. هذا يعني أن الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك ستنخفض ، ويمكن لإعلاناتك أن تحصل على نقرات أكثر في نفس الميزانية.

هناك أكثر من 10 أنواع مختلفة من الامتدادات ، وهنا سنلقي نظرة على أكثرها استخدامًا. يمكنك الاستفادة منها جميعًا ، أو واحدًا أو اثنين فقط. لا تتردد في اختبار مجموعات مختلفة حتى تجد أكثرها ربحية.

ملاحظة مهمة هي أن Google يقرر متى وأي امتداد يتم عرضه. مهمتك هي إضافة تلك المتعلقة بعملك. لذلك دعونا نرى ما يمكنك الاختيار من بينها.

ملحقات المكالمات

تعرض إضافات المكالمات رقم هاتفك وتسمح لعملائك المحتملين بالتواصل معك مباشرةً من الإعلان. اعتمادًا على الجهاز المستخدم ، يتم عرض جهات الاتصال الخاصة بك بطريقتين - كرقم حقيقي (على سطح المكتب)

وكزر اتصال (على الهاتف المحمول).

عند الوصول إلى إعلانك من الهواتف الذكية ، يمكن للعملاء المحتملين الاتصال بك مباشرة بالضغط على الزر. إضافات المكالمات هي أفضل طريقة للشركات "الطارئة" لجذب عملاء جدد ، على سبيل المثال ، خدمات طب الأسنان في حالات الطوارئ ، وسباكون الطوارئ ، ومتاجر سيارات الطوارئ. النجاح في استخدام هذا الامتداد يخفي في الاتصال المباشر بينك وبين عملائك.

إذا كنت ترغب في احتساب المكالمات على أنها تحويلات ، يجب عليك تشغيل وظيفة إعداد تقارير المكالمات في حسابك في إعلانات Google.

تعد إضافات المكالمات وسيلة فعالة للوصول إلى نسبة النقر إلى الظهور المطلوبة ، حيث تتيح للعملاء التصرف في الوقت الحالي ، مما يوفر لهم الوقت.

هذا النوع من الامتدادات ليس مفيدًا جدًا إذا كان لديك متجر على الإنترنت. بالنسبة لهذه الأنواع من الأنشطة التجارية ، نقترح استخدام روابط أقسام الموقع.

إضافات روابط أقسام الموقع

تتضمن إضافات روابط أقسام الموقع روابط إضافية إلى موقعك على الويب في إعلانك. تظهر لعملائك المحتملين المزيد من الصفحات من موقع الويب الخاص بك التي قد تكون مهتمًا بها. وهذا يزيد من فرصك في الحصول على نقرة المستخدم.

اعتمادًا على خوارزمية Google ، في بعض الأحيان يمكن عرض روابط أقسام الموقع كعنوان فقط ، بدون وصف. بمعنى ، إذا كنت ترغب في التأثير على جمهورك ومطابقة نية المستخدم ، فمن الضروري إجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية. ابحث عن العبارات التي سيكون لها صدى مع احتياجات عملائك.

ضع في اعتبارك أنه لاستخدام الإمكانات الكاملة لإضافات روابط أقسام الموقع ، يجب أن يكون لديك نسخة كافية على موقعك. خطط لمحتواك للصفحات التي تريد ربطها حتى يتمكن المستخدم من العثور على ما يبحث عنه بسهولة. استخدم ما يصل إلى 10 ولكن ليس أقل من رابطين من روابط أقسام الموقع في كل حملة إعلانية. هذا هو الحد الأدنى من المتطلبات حتى يتمكن Google من إظهار روابط أقسام الموقع في نتيجة SERP الخاصة بك.

عندما يتعلق الأمر بالصفحات التي ترتبط بها ، اختر الصفحات التي يمكن أن تفيد العملاء المحتملين من خلال إعطائهم تفاصيل حول الأسعار أو العروض الحالية أو الخدمات المحددة / الفريدة أو المقالات الشيقة والمعلوماتية.

تتمثل إحدى طرق اكتشاف أفضل ما يناسب جمهورك في إجراء تحليل الروابط الخلفية. من خلال الكشف عن المحتوى الذي تتم الإشارة إليه أكثر من غيره ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لما يجده الزوار أكثر فائدة على موقعك. اختبر مع عدد قليل من الصفحات العليا وشاهد أيها يعمل بشكل أفضل.

ملحقات المقتطفات المنظمة

تظهر إضافات المقتطفات المنظمة أسفل نص الإعلان الرئيسي مباشرةً وتوفر مزيدًا من التفاصيل حول نشاطك التجاري.

اختر المقتطفات المنظمة بعناية وقم بمطابقتها مع نص الإعلان. قدِّم معلومات قيمة ، وليس فقط صيغ التفضيل المطلقة مثل "مذهل" و "الأفضل" ، ولا تكرر ما يقوله نص الإعلان بالفعل.

يمكن أن تساعدك مساحة النص الإضافية في عرض معلومات أكثر قيمة للمستخدمين وتلبية اعتراضات العملاء مسبقًا. حاول التفكير فيما قد يمنع أحد العملاء المحتملين من النقر فوق الإعلان ، ومعالجة مخاوفهم وكسب ثقتهم.

تقدم لك Google بضع نقاط بيانات (رؤوس) مختلفة يمكنك الاختيار من بينها عند إنشاء مقتطفاتك المنظمة. هم انهم:

• وسائل الراحة
• العلامات التجارية
• الدورات
• برامج الشهادة
• الأماكن
• الفنادق المميزة
• تغطية التأمين
• عارضات ازياء
• أحياء
• كتالوج الخدمة
• عروض
• الأنماط
• أنواع

على سبيل المثال ، إذا اخترت " وسائل الراحة " ، فيمكنك سرد جميع "الإضافات" التي يحتوي عليها مكان إقامتك أو فندقك مثل WiFi ، ومواقف السيارات ، ومكيفات الهواء ، وما إلى ذلك ، يتيح لك عنوان " الدورات التدريبية " عرض أنواع الدورات والفصول الدراسية المختلفة عرض. توصي Google باستخدام أربع قيم على الأقل لكل رأس ، بحيث يكون لديها بيانات كافية للاختيار من بينها عند الإجابة على استعلام مستخدم معين.

يمكن أن تساعدك إضافات المقتطفات المنظمة في تطوير حملة إعلانات Google ناجحة وزيادة عدد الزيارات.

ملحقات وسيلة الشرح

تشبه إضافات وسائل الشرح المقتطفات المنظمة ، لأنها تساعدك أيضًا على إبراز ميزة الخدمات / المنتجات التي يقدمها نشاطك التجاري. انظر إليهم على أنهم المكان المناسب لعرض نقاط البيع الفريدة الخاصة بك.

على عكس المقتطفات المنظمة التي تسرد ميزات مختلفة ، تعتمد إضافات وسائل الشرح على وميض الفوائد الفورية لعملك. عبارات مثل "خصم 50٪" و "24/7" و "الشحن المجاني" مثالية لجذب العملاء المحتملين. يجب أن تتكون وسائل الشرح من 25 حرفًا على الأكثر ، لذا عليك استخدامها بحكمة.

ستعرض خوارزمية Google عادةً من اثنين إلى ستة وسائل شرح أسفل نص إعلانك. احرص على عدم تكرار USPs التي لديك بالفعل في نسخة الإعلان والتركيز على استدعاء الفوائد المختلفة. أنت لا تعرف أبدًا ما قد يكون له صدى في نية البحث لدى عملائك.

يمكن أن يكون هذا الامتداد مفيدًا بشكل خاص للشركات الناشئة حيث يمكنها عرض مدى اختلافها والميزات الفريدة التي تقدمها. سوف يميزهم عن المنافسين ويساعدهم على زيادة المبيعات - وهما الشيئين اللذين تحتاجهما أي شركة جديدة.

ستعرض خوارزمية Google عادةً من اثنين إلى ستة وسائل شرح أسفل نص إعلانك ، لذا تأكد من إضافة اثنين على الأقل.

ملحقات الأسعار

تحدد إضافات الأسعار سعر الخدمات / المنتجات التي تقدمها. يمكنك استخدامها بنجاح لتمييز عملك عن المنافسة وتحديد توقعات العملاء الصحيحة من البداية.

تؤثر شفافية السعر على مصداقية النشاط التجاري وحركة المرور على الموقع بشكل غير مباشر. فقط تأكد من أن أسعارك تنافسية. وإلا ، فقد تثني الأشخاص عن النقر فوق إعلانك ومعرفة المزيد عن منتجك / خدمتك. كلما زاد عدد النقرات التي تحصل عليها من العملاء المحتملين ، زادت المبيعات التي يمكنك تحقيقها.

امتداد الموقع

تعرض إضافة الموقع عنوان نشاطك التجاري أسفل نص الإعلان. ضع في اعتبارك أن هذا الرابط لا يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك ولكن إلى خرائط Google.

تتطلب إضافة الموقع وجود بطاقة بيانات في "نشاطي التجاري على Google". لذا تأكد من الحصول على واحدة قبل إعدادها.

هذه الإضافات ضرورية لجميع الأعمال التجارية المحلية وهي مفيدة بشكل خاص عند تطبيقها في الحملات الإعلانية التي تركز على الأجهزة المحمولة. من المرجح أن يأتي الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم الذكية في الغالب للوصول إلى المعلومات والعثور على موقعك. لذلك من المهم التحقق مما إذا كانت معلومات عملك وعنوانك محدثين.

ملحقات الترويج

تُظهر إضافات العروض الترويجية الصفقات الحالية التي لديك بطريقة تجذب الانتباه. يمكنك حتى إضافة رموز الخصم ، كما في المثال أدناه.

يمكنك إظهار هذا الامتداد في يوم معين أو لفترة معينة ، على سبيل المثال ، قبل يوم من عيد الأم. إضافات العروض الترويجية طريقة رائعة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

تسمح لك Google بضبط نوع الترويج والعملة والمناسبة والتواريخ المعروضة ومتطلبات العرض الترويجي. تحصل على سطرين من النص الإضافي لهذا الأخير. لديك أيضًا قائمة بالعطلات الدولية يمكنك الاختيار من بينها. من المهم ملاحظة أنك بحاجة إلى إنشاء الإضافات وتعديلها في غضون ستة أشهر من تاريخ البدء لاستخدامها.

إذا كنت جزءًا من برنامج تابع ، فهناك خيار آخر وهو الارتباط بصفحة تقدم فيها رمز خصم تابع. الهدف هو خلق فرص مربحة للجانبين لك ولزوار موقعك.

ملحق التطبيق

إضافات التطبيقات خاصة بالجوال ويمكن أن تحسن فرص تنزيل تطبيقك. تبدو مثل هذا:

عندما ينقر شخص ما على "تثبيت" ، سيتم توجيهه إلى متجر التطبيقات ، وليس إلى موقعك. ومع ذلك ، تسمح لك إضافات التطبيقات بتتبع التنزيلات الخاصة بك ، لذا فهذه ميزة إضافية كبيرة.

بمجرد البدء في إنشاء الامتداد الخاص بك ، يمكنك إضافة CTA الفريدة الخاصة بك. مساحة النص محدودة بـ 25 حرفًا ، لذا لا توجد مساحة كبيرة للإبداع هناك. استخدم كلمات عاجلة مثل "الآن" و "اليوم" للتأثير على عملائك المحتملين. من الأمثلة الجيدة للحث على اتخاذ إجراء مقنع "احصل على [اسم التطبيق] الآن".

تساعدك إضافات التطبيقات على توسيع نطاق وصولك إلى ما وراء متجر التطبيقات والتقدم على منافسيك مباشرة على SERP.

افكار اخيرة

كما ترى ، يمكن لإضافات إعلانات Google تحسين جودة نص إعلانك بشكل كبير ، مما يلفت انتباه العملاء المحتملين ويزيد نسبة النقر إلى الظهور وعدد الزيارات. تذكر ، لا تقصر نفسك على استخدام واحد فقط. اختر أكثرها صلة بنشاطك التجاري وأهدافك وأنشئ إعلانات جذابة ومربحة.