كيفية استخدام تحسين الصفحة المقصودة مع Google Ad Stack (دليل)

لتلبية الاحتياجات الخاصة لأي حملة معينة ، تم تطوير منصات مناسبة وفعالة لتزويد المعلنين بمجموعة مبسطة من الحلول المصممة للمشاركة والتحويل.

تقود حفنة من العلامات التجارية الطريق مع تطوير التقنيات وتحسين الأنظمة الأساسية لمنح المعلنين القدرات المطلوبة. في مساحة المكدس الإعلانية ، تجعل قدرة Google الفريدة على الاستفادة من مدى وصولها الطويل وهيمنتها على البحث خيارًا مرغوبًا للمعلنين الذين يحتاجون إلى تبسيط العمليات ، وزيادة المشاركة ، وتوفير عائد الاستثمار في بيئة تنافسية للغاية.

على الرغم من فائدة منصة مكدس إعلانات DoubleClick من Google للحملات من جميع الأشكال والأحجام ، إلا أنها فعالة فقط إذا تم استخدامها بأكثر الطرق تأثيرًا ممكنًا. يتعين على المعلنين إقران قدراتهم الفريدة مع المكونات الهامة الأخرى لحملة فعالة للوصول إلى مستويات التحويل التي يتوقون إليها.

في دليلنا الشامل حول تحسين الصفحة المقصودة ، نوضح بالتفصيل كيفية دمج أكثر هذه المكونات أهمية ، مع حزمة إعلانات Google الخاصة بك للوصول إلى أعلى أهداف عائد الاستثمار.

تعد حزمة الإعلانات مكونًا مهمًا ولكنها ليست كلها

فكر في حزمة إعلانات Google DoubleClick مثل السيارة. حتى أفضل السيارات لن تنقلك إلى الموقع الذي تريده أبدًا إذا كانت الشوارع والطرق السريعة قديمة ومكسورة ومتداعية.

وبالمثل ، لا يمكن أن تعمل حزمة الإعلانات بمفردها لتوليد التحويلات.

تمامًا مثل شراء سيارة ، فإن الإعلان ليس حدثًا فريدًا. لا تبدأ العملية ولا تتوقف عند نقطة الإعلان ولكنها تستمر على طول المسار الذي يجب أن يشارك العميل ويعيد إشراكه باستمرار في الجوانب المختلفة لمسار المبيعات. الإعلان هو عملية تحتاج إلى تحسين نفسها وتوظيف كل التخصيصات المطلوبة بشكل مستمر طوال رحلة العميل.

حتى مع وجود نظام أساسي مبسط ومبتكر مثل DoubleClick ، ​​فإن الفشل في وضع قدر كبير من التفكير والجهد في عملية التحسين بعد النقر يستعد بشكل أساسي للفشل. إذا كان الإعلان جذابًا وجذابًا بدرجة كافية لكسب نقرة من المستخدم ، فهذا يعني أن الحملة قد حققت نجاحًا أوليًا ولكن ليس أكثر من ذلك.

تعد الصفحة المقصودة التي تطابق الرسالة بعد النقر جزءًا لا يتجزأ من العملية. بدونها ، لديك فقط مفاتيح السيارة الجميلة دون القدرة على قيادتها في أي مكان.

في عرض ترويجي حديث ، استخدمت T-Mobile DoubleClick لإنشاء وتوزيع إعلانات صورية تروج لشراكتها الجديدة مع Netflix.

استخدمت الصفحة المقصودة المصاحبة للنقر عددًا قليلاً من عناصر التصميم التي أرست جوًا ونبرة للجمهور المستهدف ، لكنها لا تزال غير مرغوب فيها قليلاً.

إمبراطورية جوجل

غالبية الناس على هذا الكوكب على دراية على الأقل بعلامة Google التجارية بالاسم. ومع ذلك ، فإن Google أكثر بكثير من مجرد وجه جميل ومحرك بحث. ينتشر الآن في العديد من جوانب حياتنا ، وأحيانًا حتى دون علمنا.

يبدو أن إمبراطورية Google الشاسعة تنمو يومًا بعد يوم ، مما يجعل DoubleClick مناسبًا بشكل طبيعي للمعلنين الراغبين في الاستفادة من نطاق Google الهائل من نظام أساسي واحد مناسب.

بالنسبة للمعلنين الراغبين في الاستفادة من قوة Google الكبيرة ومدى وصولها ، فإن مجموعة مكدس إعلانات DoubleClick الخاصة بهم مناسبة بشكل طبيعي لأنظمة إعلانات Google و Analytics و YouTube المهيمنة بالفعل. في الواقع ، من بين 83 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني الرقمي المتوقع في عام 2017 ، يأتي أكثر من 40٪ من ذلك من Google وحدها.

DoubleClick عبارة عن نظام أساسي مقسم إلى جزأين متميزين - مجموعة التسويق الرقمي ومدير الحملة. بين الاثنين ، يمكن للمعلنين تصميم المواد الإبداعية ، والاستفادة من ضخامة مدى وصول Google لاستهداف قاعدة العملاء بشكل أفضل ، وتخصيص الحملات إلى نقاط مختلفة داخل مسار التحويل ، ومراقبة الأداء بفاعلية لقياس التأثير وإطالة عمر الحملة.

يوفر DoubleClick للمعلنين البيانات في الوقت الفعلي والشفافية اللازمة لإنشاء حملات رشيقة يمكن أن تتغير مع سوق ديناميكي.

من الواضح أن DoubleClick أداة رائعة للمعلنين الذين يبحثون عن حل فريد ومبسط للعرض الكامل للحملة. ومع ذلك ، وبقدر ما تكون المنصة ملائمة وثاقبة ، فإنها لا توجد في فراغ ، وتعتمد فعاليتها النهائية على مكونات حيوية أخرى لا تقل أهمية في حملة مدروسة ومنظمة جيدًا.

الإعلانات ليست سوى نصف المعركة

من بين الطرق العديدة التي تغيرت بها الإعلانات خلال العصر الرقمي ، فإن الحاجة إلى غرس تخصيص الإعلان عبر النقاط المتنوعة في مسار المبيعات هو تحويل الجمهور.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تعتمد على حزمة إعلانات DoubleClick من Google لإضافة كفاءات كبيرة إلى مساعيها التسويقية ، يجب أن يستمر مفهوم التخصيص إلى ما بعد مستوى الإعلان ومن خلال عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتوليد تحويلات ذات أهمية دائمة.

يعتمد تحسين ما بعد النقر على صفحات مقصودة لمطابقة الرسائل بعد النقر تعمل بسلاسة مع الإعلان المنشئ لمواصلة الشعور بالألفة مع المستهلك. يساعد ذلك في تركيز انتباههم على العلامة التجارية والمنتج المحددين ودمج عبارة واضحة ومميزة للحث على اتخاذ إجراء لزيادة تحفيز الجمهور على طول مسار التحويل.

يستخدم Slack مزيجًا من الإعلان المصور والصفحة المقصودة المصممة جيدًا بعد النقر لإيصال رسالة موجزة إلى المشاهد بالإضافة إلى CTA مؤكد. على الرغم من أن الاختلافات بين صفحات Volusion و T-Mobile قد تكون طفيفة ، إلا أن هذه الاختلافات الطفيفة قد يكون لها تأثيرات كبيرة على أداء الحملة. سيساعدك كتابنا الإلكتروني لمجموعة الإعلانات على تحديد تلك التفاصيل الدقيقة لتحسين صفحاتك المقصودة بعد النقر.

في حين أن الصفحات الرئيسية مفيدة في تعزيز هوية العلامة التجارية ونقل المعلومات إلى قاعدة العملاء ، إلا أنها ليست مناسبة للحفاظ على المشاركة.

تعد الصفحات المقصودة بعد النقر المصممة خصيصًا للعمل جنبًا إلى جنب مع إعلان أو سلسلة من الإعلانات أفضل خيار إلى حد بعيد لإنشاء استمرارية وتوسيع تجربة غامرة يمكن أن تستخدم مزيجًا مؤثرًا من المحتوى والأسلوب لتوليد المزيد من النقرات والمبيعات .

زيادة التحويلات بتحسين صفحتك المقصودة بعد النقر

لا تؤدي الغالبية العظمى من نقرات الإعلان ببساطة إلى تحويل. على الرغم من أن تحويل البحث هو المكون الأكثر فاعلية في إعلانات Google فيما يتعلق بالتحويلات ، إلا أنه لا يزال يسجل معدل تحويل ضئيل يبلغ 2.7٪.

في حين أن الإعلان ، بغض النظر عن التنسيق ، قد يوفر أول تفاعل أساسي مع المستهلك ، فإن الصفحة المقصودة بعد النقر هي المكان الذي يحدث فيه التحويل الفعلي. مع إنفاق الشركات ، في المتوسط ​​، 92 دولارًا لزيادة عدد الزيارات لكل دولار مخصص لتجربة العميل ، هناك انفصال واضح بين الإنفاق الإعلاني الفعلي وما الذي يدفع إلى النتيجة النهائية.

نادراً ما يناسب حجم واحد الجميع في الإعلانات الرقمية

يجب أن يُطلب من العميل على طول مسار المبيعات أن تجد معدلات التحويل التي تريدها.

في كتابنا الإلكتروني حول تحسين ما بعد النقر عند استخدام حزمة إعلانات Google ، نوفر لك كلاً من نقاط البيانات والرؤى اللازمة لإنشاء الصفحات المقصودة بعد النقر والتخصيص الإعلاني الشامل الذي يمكن أن يكون مفيدًا للمبيعات عند العمل جنبًا إلى جنب مع بئر- حملة مصممة.

إذا كنت قد أتقنت DoubleClick ولكنك لم ترى بعد مستويات المبيعات التي تتوقعها ، فمن المحتمل أنك تحل نصف المعادلة فقط.

لا يكافئ السوق الرقمي في كثير من الأحيان الفائضين والتشطيبات في المركز الثاني. قلة من الناس يتذكرون الذين خسروا في لعبة Super Bowl العام الماضي ، وعدد أقل منهم سيعرض أي درجة من الولاء للعلامات التجارية التي لا تميز نفسها عن العبوة.

إن تصميم الحملات الرائعة وإتقان DoubleClick لا يمنحك شيئًا ما لم تستخدم صفحة مقصودة لمطابقة الرسائل بعد النقر جنبًا إلى جنب مع إعلاناتك لإنشاء التخصيص الإعلاني الذي يلتقط نظرة جمهورك ويحافظ عليها ، مما يؤدي إلى التحويلات التي تدفع إيراداتك.

إرشادات موثوقة لحزمة الإعلانات الخاصة بك من الشركة الرائدة في المجال

يوفر لك دليلنا الشامل حول تحسين ما بعد النقر لحزمة إعلانات Google مجموعة من سبع أفضل الممارسات لمساعدتك على زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

من خلال الرؤى التي تتضمن مفاهيم محددة مثل التتبع عبر القنوات واختبار A / B والخرائط الحرارية لقياس تفاعل المستخدم ، سيساعدك دليلنا على البناء على الجهد والاهتمام بالتفاصيل التي كرستها بالفعل لحملتك. بالإضافة إلى ذلك ، تعرف على كيفية الاستفادة من القوة الكامنة في الصفحة المقصودة المصممة جيدًا بعد النقر للحصول على الأداء الذي تستحقه حملتك وعلامتك التجارية.