هل تريد نقاط جودة جيدة على كل منصة إعلانية؟ اتقن تجربة ما بعد النقر

تعتبر نقاط الجودة عاملاً رئيسيًا في مدى جودة أداء إعلاناتك. كلما كان إعلانك أكثر صلة بجمهورك المستهدف ، زادت نقاط الجودة لديك وزادت احتمالية رؤية الأشخاص لإعلانك والنقر عليه. بمعنى آخر ، تعمل "نقاط الجودة" على تقييم ما إذا كنت تصل إلى الجمهور المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.

من أفضل الطرق للحصول على نقاط جودة أعلى عبر أنظمة إعلانية متعددة هي تحسين صفحاتك المقصودة. في هذه المقالة ، سنناقش كيف تؤثر تجربة الصفحة المقصودة على نقاط الجودة الخاصة بك في كل نظام أساسي وكيف يمكنك تحسين نقاطك عبر جميع الأنظمة الأساسية عن طريق إتقان الصفحة المقصودة بعد النقر. للبدء ، دعنا نتعمق في سبب أهمية نقاط الجودة للمعلنين.

ملاحظة: على الرغم من أن معظم وسائط عرض الإعلانات تستخدم مصطلح "نقاط الجودة" ، إلا أن البعض الآخر يستخدم "مدى صلة الإعلان بالموضوع" أو "نقاط الإعلان" أو شيئًا مشابهًا. في هذه المقالة ، يتم استخدام "نقاط الجودة" بالتبادل مع هذه المصطلحات الأخرى ما لم يُذكر خلاف ذلك.

ما هي نقاط الجودة ، ولماذا هي مهمة؟

نقاط الجودة عبارة عن تقدير لمدى جودة أداء إعلاناتك بناءً على مدى ملاءمتها لجمهورك المستهدف.

يتم تخصيص رقم من واحد إلى عشرة للنتائج ، على أن يكون الرقم عشرة هو الأعلى. تشير نقاط الجودة المرتفعة إلى أن إعلانك وكلمتك الرئيسية وصفحتك المقصودة ملائمة لجمهورك ، بينما تعني النقاط المنخفضة أنها ليست ذات صلة.

ترغب محركات البحث ومنصات إعلانات الوسائط الاجتماعية في عرض الإعلانات ذات الصلة فقط للمستخدمين لتزويدهم بتجربة مستخدم رائعة. تُستخدم نقاط الجودة لتحديد الإعلانات المراد عرضها والمبلغ الذي سيتم تحصيله مقابل كل نقرة أو ظهور.

كان برنامج إعلانات Google أول من أدخل نقاط الجودة. سرعان ما اتبعت العديد من المنصات الإعلانية الأخرى حذوها بمفاهيم مماثلة ولكن باستخدام نهج ومصطلحات مختلفة. نظرًا لأن كل نظام أساسي يضع دوره الخاص في المفهوم ، فإنه يتبع أيضًا نهجًا دقيقًا في التعامل مع الصفحات المقصودة بعد النقر - وهو أحد العوامل المهمة في ملاءمة الحملة وأحد أسهل العناصر للتحكم فيها.

عند إنشائها بسرعات تحميل سريعة للصفحات ، والتوافق مع كل شاشة ، وتجربة مستخدم إيجابية بشكل عام ، يمكن للصفحات المقصودة بعد النقر زيادة الملاءمة ونقاط الجودة ، وتقليل تكلفة النقرة ، وزيادة معدلات التحويل. دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية تحقيق ذلك عبر منصات إعلانية مختلفة.

كيف تؤثر صفحات ما بعد النقر على نقاط الجودة في مختلف الأنظمة الأساسية للإعلان

إعلانات جوجل

تحلل Google ثلاث مناطق لإعلام المعلنين بكيفية ضبط حملاتهم: الإعلانات والكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة.

هناك ثلاثة عوامل تؤثر على نقاط جودة Google:
• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
• ملاءمة الإعلان
• تجربة الصفحة المقصودة

تزن Google هذه العوامل بشكل مختلف عند تطبيقها على صيغة نقاط الجودة. تعتبر نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة أكثر أهمية من مدى صلة الإعلان بالموضوع:

عندما تقيس Google تجربة الصفحة المقصودة ، فإنها تنظر في العوامل التالية:

• ما مدى فائدة محتوى الصفحة المقصودة وملاءمتها وفريدها
• ما مدى شفافيتها وجديرة بالثقة
• سواء كان سهل الوصول إليه ومحسّنًا للجوّال
• وقت تحميل صفحتك المقصودة وسرعة الموقع

ألق نظرة على حملة Skubana هذه ، والتي من المحتمل أن تتمتع بنقاط جودة عالية:

• الكلمات الرئيسية المتطابقة تمامًا في العنوان والكلمات الرئيسية المطابقة الإضافية في الوصف تجعل الإعلان وثيق الصلة باستعلام البحث
• تستمر قصة الإعلان بسلاسة على الصفحة المقصودة بعد النقر
• تظهر العناوين المتطابقة تقريبًا في الإعلان والصفحة المقصودة مدى الصلة بالموضوع
• هدف تحويل واحد مع عدم وجود روابط إضافية يبقي الزائرين على الصفحة ويركزون على الهدف
• توفر أزرار CTA المتعاونة المتعددة (أيضًا روابط الربط) العديد من الفرص للآفاق لإكمال النموذج بسرعة وسهولة
• الدليل الاجتماعي الوافر (الشهادات وشعارات الشركة) يجعل الصفحة والعلامة التجارية أكثر جدارة بالثقة
• يقدم المحتوى المنظم جيدًا مع العناصر المرئية الرسالة بطريقة واضحة وسهلة الفهم

مايكروسوفت للدعاية والاعلان

نقاط جودة إعلانات Microsoft مطابقة تقريبًا لنقاط جودة إعلانات Google. كما أنها تقيِّم جودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة بناءً على ثلاثة مكونات:

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (فوق المتوسط ​​أو المتوسط ​​أو أقل من المتوسط)
مدى صلة الإعلان بالموضوع (أعلى من المتوسط ​​أو متوسط ​​أو أقل من المتوسط)
تجربة الصفحة المقصودة (أعلى من المتوسط ​​أو المتوسط ​​أو أقل من المتوسط)

مرة أخرى ، يتم إعطاء الدرجات على مقياس من واحد إلى عشرة:

مثل Google ، توضح نتيجة تجربة الصفحة المقصودة من Microsoft مدى احتمالية أن تقدم صفحتك المقصودة تجربة جيدة للعملاء الذين ينقرون على إعلانك. على عكس Google ، تذكر Microsoft صراحةً أن تجربة الصفحة المقصودة تستند إلى عدد المرات التي يغادر فيها العملاء صفحتك المقصودة بعد وقت قصير من وصولهم.

في ما يلي مثال من Propertybase يحتمل أن يكون لديه نقاط جودة إعلانات Microsoft عالية:

• تم العثور على استعلام البحث الدقيق "نماذج مواقع الويب العقارية" في عنوان الإعلان ووصفه ، مما يوضح مدى صلة الإعلان بالمستخدم
• يشبه عنوان الصفحة "العقارات" و "المواقع الإلكترونية"
• عرض واحد فقط / CTA يبقي الزائرين على الصفحة ويركزون على هدف التحويل
• تتيح أزرار الحث على الشراء المتعاونة المتعددة (أيضًا روابط الإرساء) فرصًا عديدة للعملاء المحتملين لإكمال النموذج في أسفل الصفحة بسرعة وسهولة
• تعمل الشهادات وشعارات الشركة كدليل اجتماعي لإقناع العملاء المحتملين باسترداد العرض
• يتم تنظيم المحتوى جيدًا باستخدام العناصر المرئية والقوائم النقطية والخط الغامق وتباين الألوان وما إلى ذلك.

اعلانات فيسبوك

تشخيص ملاءمة الإعلان ، المعروف سابقًا باسم "نقاط ملاءمة الإعلان" ، هو إصدار Facebook من "نقاط الجودة". يساعد هذا المقياس المعلنين في تشخيص ما إذا كانت إعلاناتهم ملائمة للجمهور وفهم ما إذا كانت التعديلات على أصول التصميم أو تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر أو استهداف الجمهور يمكن أن تحسن الأداء.

تقيِّم أدوات التشخيص الأداء السابق لكل إعلان في مزاد الإعلانات من حيث ما يلي:

ترتيب الجودة: كيف تقارن الجودة المتصورة لإعلانك بالإعلانات الأخرى التي تتنافس على نفس الجمهور.
تصنيف معدل المشاركة: كيف يقارن معدل المشاركة المتوقع لإعلانك بالإعلانات الأخرى التي تتنافس على نفس الجمهور.
ترتيب معدل التحويل: كيف يقارن معدل التحويل المتوقع لإعلانك بالإعلانات الأخرى التي لها نفس هدف التحسين والتي تتنافس مع نفس الجمهور.

على الرغم من أن Facebook لا يذكر تجربة الصفحة المقصودة في صيغتهما مثل Google و Microsoft ، إلا أنه يشير إلى الصفحة المقصودة بعد النقر عند شرح كيفية استخدام تشخيص ملاءمة الإعلان. لذلك ، لا يزال يتعين عليك تحسين الصفحات المقصودة بعد النقر لتمثيل شركتك ومنتجك وخدمتك بوضوح والامتثال لسياسات الإعلان الخاصة بـ Facebook:

• قدم المحتوى بوضوح وتأكد من سهولة التنقل في الصفحة
• تأكد من أن محتوى الصفحة وثيق الصلة بإعلانك
• مطابقة العلامة التجارية (الشكل والأسلوب والأسلوب) بين الإعلان والصفحة المقصودة
• تجنب الحد الأدنى من المحتوى الأصلي أو المحتوى منخفض الجودة أو المحتوى الذي يصعب الوصول إليه
• استبعاد الزائدة من الإعلانات المضمنة أو المنبثقة
• لا تجذب الأشخاص للنقر على الإعلانات باستخدام صور الإعلانات التي تم اقتصاصها بشكل مفرط ، وما إلى ذلك.

شاهد كيف تتبع حملة HubSpot الإعلانية على Facebook الامتثال:

• العرض الرئيسي واضح في كلا الموقعين
• تتطابق صفحة ما بعد النقر مع الإعلان (العرض ، الألوان ، الكلمات الرئيسية ، إلخ.)
• محتوى الصفحة واضح ومنظم ويسهل التنقل فيه
• يوفر تنسيق النقر تجربة مستخدم رائعة
• توفر أزرار الحث على الشراء المتعاونة العديد من الفرص للتحويل

تؤثر الصفحات المقصودة بعد النقر على أداء ما قبل النقر

سواء أكانت الصفحات المقصودة تدخل بشكل صريح في نقاط الجودة أم لا ، فإن جميع منصات الإعلانات تقيم الملاءمة. نظرًا لأن الملاءمة العالية وتجربة المستخدم الرائعة تنبع من التركيز على هدف تحويل واحد ، يجب تخصيص كل تجربة للصفحة المقصودة بعد النقر.

يتيح لك Instapage تقديم صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر وإنشاء صفحات مقصودة سريعة التحميل باستخدام Thor Render Engine. لرؤية هذا في الواقع - وبدء رحلتك لتحقيق نقاط جودة عالية على كل منصة إعلانية - اطلب Instapage Enterprise Demo.