دليل إعلانات Gmail الوحيد الذي تحتاجه للترويج لعروضك

يقضي الشخص العادي 4.1 ساعة في المتوسط ​​في التحقق من البريد الإلكتروني الخاص بالعمل يوميًا - أي 20.5 ساعة في الأسبوع! مع هذا القدر من الوقت المخصص للبريد الإلكتروني ، من السهل معرفة السبب في أن إعلانات Gmail يمكن أن تكون واحدة من أفضل الطرق لاستهداف العملاء المحتملين.

على الرغم من أن العميل المتوقع هو إحدى طرق الدخول إلى صندوق الوارد الخاص بالعميل المحتمل ، إلا أنه قد يمثل تحديًا للعديد من الشركات. توفر إعلانات Gmail طريقة حول الاضطرار إلى إقناع العملاء المحتملين بتسليم معلوماتهم الشخصية.

ما هي إعلانات Gmail؟

إعلانات Gmail - المعروفة أيضًا باسم إعلانات Gmail الدعائية ، والعروض الترويجية المدعومة من Gmail ، وإعلانات الترويج الدعائي في Gmail - هي إعلانات تفاعلية مدفوعة الأجر يمكن للمعلنين عرضها في صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بآفاقهم. يتم عرض الإعلانات في Gmail أعلى البريد الوارد للمستخدم ضمن علامة التبويب الاجتماعية أو العروض الترويجية:

بمجرد النقر فوق أي جزء من الإعلان ، يفتح إعلان البريد الإلكتروني بالكامل. بعد توسيعه ، يبدو إعلان Lyft أعلاه تمامًا مثل رسالة بريد إلكتروني نموذجية تحتوي على سطر موضوع ، ووسائط تفاعلية ، وخيار إعادة توجيه الرسالة ، وحفظ الرسالة ، والمزيد. يظهر أيضًا إعلان الهامش الأيمن الذي يحتوي على نفس ارتباط الإعلان الكامل:

كيف تعمل إعلانات Gmail؟

على غرار إعلان بريد Yahoo ، يمكن أن تكون الإعلانات في Gmail:

• تم النقر عليها لإجراء تحويل محتمل
• تم الحفظ في البريد الوارد للمستخدم (بالنقر فوق رمز النجمة أعلى البريد الإلكتروني ، أو الزر "حفظ إلى البريد الوارد" أسفل البريد الإلكتروني)
• إعادة التوجيه إلى شخص آخر (عن طريق النقر على الزر الأزرق "إعادة توجيه" أسفل البريد الإلكتروني)
• مغلق دون اتخاذ أي إجراء على الإطلاق

يمكن للمستخدمين التفاعل مع إعلان Gmail الموسّع بعدة طرق مختلفة ، اعتمادًا على عناصره وتخطيطه. تتضمن الخيارات تشغيل مقطع فيديو ، أو إكمال نموذج التقاط عميل محتمل ، أو النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو النقر فوق الصفحة المقصودة ، أو النقر للاتصال أو تنزيل تطبيق على الهاتف المحمول.

تعمل Google تلقائيًا على تحسين إعلانات Gmail لضمان إرضاءها من الناحية الجمالية أينما يتم عرضها: سطح المكتب أو الجوال أو تطبيق Gmail. على سبيل المثال ، هذا هو نفس الإعلان المعروض على سطح المكتب وتطبيق Gmail للجوال:

تم تصغيره أولاً على سطح المكتب:

وانهارت على الجوال:

ثم تم توسيعه على سطح المكتب:

وتوسعت على الجوال:

في كلا الموقعين ، الصور هي الأبعاد الصحيحة ؛ تم تنسيق النسخة بشكل مناسب ، وتم وضع أزرار الحث على الشراء بشكل بارز ، وما إلى ذلك لمنح المشاهدين تجربة مستخدم جيدة.

كيف يتم محاسبتك وخيارات الاستهداف المتاحة

من المهم ملاحظة أن إعلانات Gmail هي إعلانات الدفع لكل نقرة ، مما يعني أنك تدفع فقط مقابل النقرة التي تؤدي إلى توسيع إعلانك في البداية ، بدلاً من كل مرة يتفاعل فيها شخص ما مع إعلانك الموسع.

تستخدم الإعلانات في Gmail خيارات استهداف العرض النموذجية بما في ذلك الكلمات الرئيسية للجمهور ، وشرائح الجمهور في السوق ، والمعلومات السكانية ، وشرائح الجمهور المتقاربة ، والاستهداف الآلي ، وتجديد النشاط التسويقي ، ومطابقة العملاء ، وأحداث الحياة.

أفضل ممارسات إعلانات Gmail

1. روّج لعرض من أعلى القمع

عادةً ما يكون مستخدمو Gmail الذين يشاهدون إعلاناتك في قمة مسار التسويق الخاص بك - على الأرجح في مرحلة الوعي أو التقييم. لجذبهم ، يجب أن تقر بأنهم على الأرجح لديهم الحد الأدنى من الإلمام بعلامتك التجارية ومنتجك. علاوة على ذلك ، نظرًا لأنهم لم يبحثوا عنك (كما هو الحال مع إعلانات البحث المدفوعة) ، فمن المحتمل أن يكون لديهم نية قليلة أو معدومة للشراء.

نظرًا لأن آفاقك غير جاهزة لإجراء عملية شراء ، يجب أن يركز إعلانك بدلاً من ذلك على تقديم محتوى مجاني أو جمع معلومات العملاء المحتملين ، مثل عنوان البريد الإلكتروني لبدء إرسال رسائل بريد إلكتروني فعلية إليهم. تعد الندوة التعليمية عبر الإنترنت التي تحتوي على نموذج تسجيل أو ملف PDF مسور فكرة رائعة لتعزيز آفاق المستقبل في مسار التحويل الخاص بك.

2. استفد من منافسيك

أحد أكبر التحديات التي تواجه إعلانات Gmail هو معرفة ما إذا كنت تستهدف أفضل جمهور. تعتبر إستراتيجية غزو المنافس - باستخدام نطاقات منافسيك كطريقة استهداف - رائعة لضبط استهدافك. يتيح ذلك عرض إعلاناتك كلما تلقى مستخدم Gmail رسالة بريد إلكتروني من أحد منافسيك. في النهاية ، يساعد هذا في جذب جمهور من المرجح أن يكون مهتمًا للغاية بمنتجك أو خدمتك.

على سبيل المثال ، حمَّلت Hanapin Marketing قائمة بأقرب نطاقات منافسة لها وشهدت معدلات نقر إلى الظهور تصل إلى 33٪.

3. صمم إعلانك الموسع كصفحة مقصودة بعد النقر

هذه هي كلمات جوجل بالضبط. للقيام بذلك ، يجب أن تركز على العديد من العناصر الأساسية وأفضل ممارسات التصميم:

• نسخة: يجب أن تكون النسخة من إعلانك المصغر مميزة بشكل بارز في إعلانك الموسع. يجب أن يكون مباشرًا ودقيقًا ، ولكن أيضًا يسلط الضوء على عرض القيمة الفريد الخاص بك حتى يعرف المشاهدون بالضبط ما هي فوائد عرضك ، وما يكتسبونه من خلال النقر عليه.
• لون الحث على الشراء: يجب أن "تنبثق" عبارة CTA من الإعلان لجذب انتباه المستخدم وإقناعه بالتحويل. هذا يعني أن الزر الخاص بك يجب أن يتناقض مع بقية الإعلان.
• نسخة CTA: بدلاً من كتابة نسخة غامضة مثل "إرسال" أو "اشتراك" أو "تنزيل" ، استخدم نسخة مخصصة وجذابة ، مثل "تحسين عائد الاستثمار" أو "أريد نصائح مجانية من إعلانات Google".
• الصور: تجنب استخدام صور مخزنة مبهمة ، أو الصور الصغيرة جدًا لفهم السياق ، أو الصور الملونة بشكل مفرط. بدلاً من ذلك ، اختر اللقطات البطل أو الرسوم البيانية ، التي ستساعد الزوار على فهم قيمة عرضك بشكل أفضل. لمزيد من المعلومات ، راجع دليل اختيار أفضل الصور المخزنة.

أمثلة على إعلانات Gmail

توضح الأمثلة أدناه أفضل الممارسات المذكورة أعلاه. هنا واحد من Walmart - انهار أولاً ، ثم تم توسيعه:

في حين أن معظم رسائل الإعلان متسقة ، إلا أن هناك قطعة مهمة مختلفة تمامًا. يروج الإعلان المنهار بحد أدنى 35 دولارًا ، بينما يعلن الإعلان الموسع عن 50 دولارًا كحد أدنى. مثل هذه التفاصيل يمكن أن تثني العملاء المحتملين عن النقر على العرض واسترداد قيمته. بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد زر CTA بارز على الإعلان الموسع والذي يمكن أن يخفض نسبة النقر إلى الظهور.

يتضمن هذا الإعلان المستثمر في القاعدة الأولى نسخة مطابقة في كلا المكانين:

كل من العناوين والأوصاف متشابهة. أيضًا ، كل النسخة مباشرة وتسلط الضوء على UVP ، لذلك يعرف المستلمون بالضبط ما سيكسبونه من خلال اتخاذ إجراء: فرصة للحصول على مقعد مجاني في ورشة عمل الاستثمار التحويلية لمدة 3 أيام.

تم أيضًا تحسين لون زر الحث على الشراء والنسخ. يبرز اللون البرتقالي في الخلفية ، وعبارة "تقدم للحصول على مقعد مجاني الآن" وصفية وجذابة. وفوق ذلك ، بدلاً من عرض صورة عامة للمخزون ، يتم عرض صورة لورشة العمل لإعطاء العملاء المحتملين فكرة عما سيكون عليه الحال.

تستخدم خدمة توصيل أدوات وجبات Martha Stewart ، Martha & Marley Spoon ، الصور بشكل رائع في إعلانها الموسع:

تُظهر الصورة الأولى كيف تبدو الحزمة عند تسليمها (على الرغم من أن هذا قد يكون أكثر فاعلية إذا كان العميل يحتفظ بها) ، تُظهر الصورة الثانية مرحلة إعداد الوجبة ، بينما تُظهر الصورة الثالثة المنتج النهائي.

نسخة الإعلان المصغرة والموسعة هي نفسها ، بما في ذلك الترويج الجذاب و UVP المحدد بوضوح. يبرز زر CTA الأزرق لأنه لا يوجد حاضر أزرق آخر ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تكون النسخة أكثر تخصيصًا وإقناعًا لتشجيع المزيد من النقرات.

في ما يلي إعلان آخر يحتوي على برنامج UVP واضح جدًا ، مما يوفر الفرصة للعملاء المحتملين "لإجراء الاختبارات بسرعة ، وتقديم مطالبات VSP بسلاسة ، وإنشاء تقديرات سهلة للعملاء" ، والتي تم تصغيرها وتوسيعها:

أخيرًا ، يوضح مثال إعلان الجوال هذا خيار النقر للاتصال على الجوال:

عندما ينقر العملاء المحتملون على الزر "اتصال" أسفل الإعلان ، فإنه يسمح لهم تلقائيًا بالاتصال بخدمة العملاء ، مما يوفر تجربة مستخدم مثالية.

كيفية إنشاء إعلانات Gmail

يسمح Gmail فقط بإنشاء الإعلانات في تجربة إعلانات Google الجديدة. بشرط أن يكون لديك حق الوصول ، هناك طريقتان لإنشاء إعلانات Gmail:

• إنشاء: قم بتحميل أصول النص والصورة والفيديو. بعد ذلك ، ستعمل Google على تحسين تصميمك من أجلك.
• تحميل: صمم إعلانًا أحادي الصورة ، أو HTML مخصصًا بالكامل ، وقم بتحميله عبر ملف مضغوط يحتوي على ملف html ، وصور ، وصورة إعلان مصغرة ، وملف teaser.txt.

خلق

1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
2. اختر "حملات الشبكة الإعلانية" من التنقل.
3. في قائمة الصفحة على اليمين ، انقر على "الإعلانات والإضافات".
4. انقر فوق زر علامة الجمع الأزرق.
5. حدد "إعلان Gmail".
6. قم بتوفير المعلومات المطلوبة لـ Google لإنشاء إعلانك.

رفع

1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
2. اختر "حملات الشبكة الإعلانية" من التنقل.
3. في قائمة الصفحة على اليمين ، انقر على "الإعلانات والإضافات".
4. انقر فوق زر علامة الجمع الأزرق.
5. حدد "تحميل إعلانات Gmail" أو حدد تحميل إعلانات صورية ثم حدد حملة Gmail.
6. قم بتوفير المعلومات المطلوبة لإنشاء إعلانك.

المواصفات الإعلانية على Gmail

مواصفات الإعلانات المنهارة

جميع إعلانات Gmail لها نفس مواصفات الإعلانات المصغرة:

• الشعار: الحد الأدنى للحجم: 144 بكسل × 144 بكسل ؛ الحجم الأقصى: 150 كيلو بايت ؛ نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1
• اسم النشاط التجاري: ما يصل إلى 20 حرفًا (يجب أن يكون الاسم المتعارف عليه للمعلن)
• العنوان: ما يصل إلى 25 حرفًا
• الوصف: ما يصل إلى 90 حرفًا
• عنوان URL المعروض: ما يصل إلى 255 حرفًا
• رابط عنوان URL النهائي: لا يوجد حد لعدد الأحرف

مواصفات الإعلان الموسعة

تختلف مواصفات الإعلان الموسّع حسب ما إذا كنت تنشئ إعلانًا أو تحمّله.

خلق

• العنوان: ما يصل إلى 25 حرفًا
• الوصف: ما يصل إلى 90 حرفًا
• اسم الشركة: ما يصل إلى 20 حرفًا
• زر CTA: ما يصل إلى 15 حرفًا
• الشعار: الحد الأدنى للحجم 144 بكسل × 144 بكسل ؛ الحد الأقصى للحجم 150 كيلوبايت (1 ميجابايت لصورة العنوان والصورة التسويقية) ؛ نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1
• الصور: نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1 ؛ الحد الأدنى للحجم 300 بكسل × 300 بكسل ؛ أو رابط فيديو YouTube مع صورة مصغرة بحجم 324 × 183.
• تنسيقات الصور المقبولة: JPEG و JPG و PNG و GIF (غير متحركة)

تحميل

• تحميل الصورة: [300 بكسل إلى 650 بكسل] × [300 بكسل إلى 1000 بكسل]
• تنسيقات الصور المقبولة: JPEG و JPG و PNG و GIF (غير متحركة)
• الحد الأقصى لحجم الصورة: 1 ميغا بايت

ملاحظة: يحتوي دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage على مواصفات الإعلان هذه والمزيد. يتضمن كل ما تحتاجه في مكان واحد - الأبعاد وتنسيقات الملفات والأمثلة والمزيد.

استنتاج

تُعد إعلانات Gmail طريقة فعالة للغاية للتفاعل مع الجمهور المستهدف بما يتجاوز جهود البحث التقليدية ، لأنها تتيح لك الوصول إلى العملاء المحتملين حيث يقضون قدرًا كبيرًا من وقتهم: صندوق الوارد الخاص بهم.

لإنشاء إعلان Gmail الأكثر تحسينًا ، ارجع إلى دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف. ثم تأكد من إكمال حملتك الإعلانية من خلال توفير صفحة مقصودة مثالية بعد النقر من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر باستخدام Instapage - أقوى نظام أساسي لتحسين ما بعد النقر.