لماذا يعتبر عام 2016 نقطة التحول العالمية لاقتصاد الهاتف المحمول

يقوم العلماء في أنتاركتيكا بتنزيل ألعاب الهاتف المحمول. يشعر الآباء والأمهات في سوريا بالقلق من استخدام الأطفال للكثير من التكنولوجيا. يتصل سكان الجزر في ساموا الأمريكية بشبكة 4G ، ويدردش رجال الشيربا في نيبال على هواتفهم الذكية أثناء حمل حمولات 75 رطلاً.

ماذا يحدث؟

وصل الاقتصاد المتنقل إلى نقطة تحول عالمية .

بعبارة أخرى ، لم يعد الأمر يقتصر على الدول المتقدمة الغنية تقليديًا فقط. في عام 2015 ، انضم 800 مليون شخص إلى جيل الهواتف الذكية ، وفقًا لشركة إريكسون ، مما رفع معدل الملكية العالمي إلى 47٪. في عام 2016 ، سينضم 600 مليون آخرين إلى النادي ، مما دفع انتشار الهواتف الذكية إلى أكثر من 50٪ على مستوى العالم.

سيصل مستخدمو الهاتف المحمول العالمي إلى ما يقرب من 7 مليار في عام 2020. بيانات من تنبؤات Ericsson و TUNE.

هذا هو أهم حدث في عصرنا ، لأن الهاتف الذكي هو الجهاز الشخصي - في الواقع أكثر الأجهزة الشخصية على الإطلاق . لهذا السبب ، فهو جهاز كل شيء: جهاز الاتصال والألعاب والتعلم والشراء والقراءة والمشاهدة والتتبع والتحكم عن بعد.

(احصل على التقرير المجاني الكامل: Global Mobile: لماذا 2016 هو نقطة التحول العالمية لاقتصاد المحمول.)

400 كيلو بايت

لفهم المزيد حول إلى أين يتجه عام 2016 ، قمنا بتحليل 400000 غيغابايت من بيانات التسويق عبر الهاتف المحمول من 249 دولة مختلفة ، ومناطق مستقلة ، ومناطق أخرى. (الأمم المتحدة ، بالمناسبة ، تعترف فقط بـ 206 دولة عضو).

كانت النتائج مذهلة.

تقدير معتدل لتنزيلات التطبيق لعام 2015: أقل بقليل من 200 مليار. البيانات من Statista و TUNE.

في عام 2015 ، نزّلنا ما يقرب من 200 مليار تطبيق - مقدرة بشكل متحفظ. هذا بصراحة أقل مما كان يمكن أن تكون عليه التنزيلات العالمية ، لكننا شهدنا تباطؤًا كبيرًا في التنزيلات لكل شخص في اقتصادات الأجهزة المحمولة المتقدمة والناضجة مثل الولايات المتحدة

في الواقع ، العدد الأكثر شيوعًا للتنزيلات الشهرية لكل مستخدم هاتف ذكي بالغ هو صفر. يعد هذا تحديًا لجهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة بشكل عام ، والعلامات التجارية على وجه الخصوص. وصلت العلامات التجارية التقليدية في وقت لاحق إلى حفلة اقتصاد الأجهزة المحمولة مقارنة بالشركات الناشئة وشركات الألعاب التي تعتمد على الأجهزة المحمولة ، ولديها الكثير من اللحاق بالركب في عصر عندما يكون تطوير علاقة قوية مع عميلك يعني أن تكون جديرًا بالجيب: جدير بالتثبيت على الجهاز الذي يبلغ طوله ثلاثة أقدام. ومع ذلك ، فإن هذا الموقع المتميز على الهاتف الذكي ينتج عنه قيمة كبيرة.

(أخبرتني GameStop ، على سبيل المثال ، أن عملاءها الذين يستخدمون التطبيق يستحقون ضعف عملاء نادي الولاء الأعلى قيمة لديهم.)

بريك تندلع

لطالما تم استغلال دول البريك - البرازيل وروسيا والهند والصين - كمصادر لأكبر نمو مستقبلي في العالم. لقد رأينا ذلك بالفعل ، لا سيما في الصين ، اقتصاد متنقل ضخم ، والهند ، بلد متنقل بطبيعته أولاً.

لكن التسارع المستمر مذهل وتحويلي.

على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، شهدنا ضعف عدد عمليات التثبيت في BRIC ، وتشكل مجموعة BRIC الآن أكثر من ربع نشاطنا التجاري. كانت دقائق الهاتف المحمول في ازدياد منذ سنوات ؛ الآن نشهد نشاطًا اقتصاديًا يتبع النشاط ... شيء كان المسوقون والمطورون والعلامات التجارية يتوقعونه بفارغ الصبر.

تضاعفت عمليات تثبيت الهاتف المحمول BRIC في عام 2015 ، وفقًا لبيانات TUNE.

تتمثل إحدى مزايا قياس الكمية الهائلة من البيانات التي تراها TUNE في القدرة على رؤية إلى أين تتحرك الأسواق. من خلال تحليل مئات المليارات من إجراءات التسويق حرفيًا ، من الواضح أين يرى اقتصاد الهاتف المحمول قيمة حاليًا ، وأين تتحرك هذه القيمة.

فئات المليار نقرة: اقتصاد جديد

في حين أنها شركة غير عادية للغاية لديها تطبيق تثبيت بمليارات الدولارات - فكر في شركتين ، واحدة في الشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك والأخرى في البحث وما إلى ذلك - هناك العديد من فئات التطبيقات التي تحظى باهتمام كبير وهام.

في الواقع ، هناك 16 فئة تطبيق نتتبع فيها أكثر من مليار نقرة. معظمها مرتبط باللعبة - 56٪ منها في الواقع. يتضمن ذلك ما هو واضح: ألعاب الآركيد ، وألعاب تقمص الأدوار ، والألعاب غير الرسمية ، وكذلك ألعاب الورق ، والألعاب الإستراتيجية ، وألعاب الكلمات.

فئات + مليار نقرة ، تقاس ببيانات TUNE

لكن الفئات الناشئة تسلط الضوء على الاتجاه الذي يتحرك فيه اقتصاد الهاتف المحمول الجديد.

وتشمل هذه وسائل النقل: فكر في Uber و Lyft و Bla Bla Car و Ola وغيرها. هناك موسيقى بالطبع مع Pandora و Spotify و Songza و Beats و Guvera من أستراليا و Saavn من الهند و iHeartRadio. هناك اتصالات ومراسلة ، مع منصات مثل LINE و WhatsApp و WeChat و Chaatz.

هناك أسلوب حياة ، والأكثر إثارة للإعجاب ، التسوق: فئة سريعة النمو للغاية.

الهند: الجوال أولاً بشكل افتراضي

لقد سمعنا جميعًا أن FlipKart ضخم في الهند. وأن 70٪ من إيرادات الشركة تأتي من التجارة الإلكترونية. الأمر الأكثر إثارة للاهتمام في الهند هو أن الدولة هي الهاتف المحمول أولاً بشكل افتراضي: لقد تخطى الناس إلى حد كبير مرحلة سطح المكتب / الكمبيوتر المحمول في العالم الغربي وانتقلوا مباشرة إلى الهواتف الذكية.

الهند لديها نسبة عالية جدًا من تنزيلات تطبيقات التجارة الإلكترونية والتسوق.

هذا مؤشر على المستقبل ، كما يحذو الناس في الدول الغربية حذوها.

كما رأينا من Kleiner Perkins وبيانات eMarketer ، فإن الوقت على الهاتف المحمول يستهلك الوقت على أجهزة سطح المكتب والكمبيوتر المحمول ، وكان عام 2015 نقطة التقاطع عندما بدأ البالغون الأمريكيون في قضاء المزيد من الدقائق يوميًا على الأجهزة المحمولة مقارنةً بأجهزة الحوسبة التقليدية.

الصين: تصبح عضوية

عمليات التثبيت العضوية مهمة للغاية لجهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة.

تعتبر عمليات التثبيت المدفوعة مهمة في الفئات سريعة النمو والتنافسية ، ولكن عمليات التثبيت العضوية أكثر عددًا بكثير وأكثر فعالية من حيث التكلفة. من الواضح أنها ليست مجانية - تقوم بالكثير من العمل لتنميتها - ولكن كما يقول Ian Sefferman من TUNE ، فإنها تتمتع بميزة التكلفة الهامشية البالغة 0 دولار لكل منها ، وبالتالي فهي أيضًا تتوسع بشكل أفضل بكثير من المدفوعة.

تتصدر الصين جميع الدول في التركيبات العضوية ، وفقًا لبيانات TUNE.

تتصدر الصين جميع البلدان في التركيبات العضوية ، حيث أن 96٪ من التركيبات في الصين هي منتجات عضوية. يبلغ المتوسط ​​العالمي ، وفقًا لبيانات TUNE ، 90٪ ، في حين أن دولًا مثل الولايات المتحدة 84٪ ، وفرنسا 89٪ ، وإسبانيا 94٪. ومن المثير للاهتمام ، أن هناك اختلافات بين iOS و Android للعضوية ، حيث يتم تثبيت China Android بنسبة 94٪ عضوية ، بينما يتم تثبيت نظام iOS في الصين بنسبة 98٪ عضوية.

لكنها ليست كبيرة

هناك الكثير في التقرير الكامل عن الولايات المتحدة والدول الأخرى والأرقام العالمية الكبيرة. لكن أحد أهم الأشياء التي يجب إدراكها هو أنها لا تتعلق بالضخامة. أحد المخاطر الشديدة للتسويق عبر الهاتف المحمول هو أننا ننوم بالملايين والمليارات ، وننسى أن التغيير ، والتقدم ، وإعادة الابتكار يحدث فعلًا واحدًا في كل مرة ، شخص واحد في كل مرة ، جهاز واحد في كل مرة.

لقد وصل الاقتصاد المتنقل حتى إلى صحراء أنتاركتيكا الجليدية

لهذا السبب تحدثنا إلى الناس في أنتاركتيكا. الناس في سوريا التي مزقتها الحرب. أناس من ساموا الأمريكية. والأشخاص الذين عاشوا في نيبال ، وجزيرة مان ، وأماكن أخرى منعزلة ، وأحيانًا منسية على هذا الكوكب.

نفقد المنظور على الهاتف المحمول عندما نركز فقط على الأرقام الكبيرة.

نعم ، إنها رائعة. نعم ، النمو لا يُصدق تقريبًا. نعم ، وتيرة التغيير تخطف الأنفاس. نعم ، يعد الهاتف المحمول أسرع ثورة تقنية في التاريخ وأكثرها تأثيرًا.

لكن من المهم أن نتذكر أن سبب الأعداد الكبيرة متجذر في التجربة الصغيرة والمركزة والمحلية والشخصية على وجه الخصوص. حقيقة أن كل واحد منا يمكنه الاتصال بأي شخص على هذا الكوكب تقريبًا بجهاز نمسكه بأيدينا. حقيقة أنه يمكن لكل منا امتلاك جهاز كمبيوتر عملاق في جيوبنا.

فكرة مؤثرة من أحد السوريين الذين تحدثنا إليهم عن الهواتف الذكية والجوال.

احصل على التقرير المجاني الكامل من هنا: Global Mobile: لماذا 2016 هو نقطة التحول العالمية لاقتصاد المحمول.

مثل هذا المقال؟ اشترك في مدونتنا رسائل البريد الإلكتروني.