الهدايا اقتل حساب Instagram الخاص بك (في معظم الحالات)

يبدو أن الهبات تمثل اختراقًا شائعًا لنمو Instagram ، ولكن في معظم الحالات ، تضر أكثر مما تنفع.

المسابقات نفسها ليست أخبارًا ، ولكن مع خوارزمية Instagram المتغيرة ، لم تعد تعمل كما اعتادت. في البداية ، عندما تطلق الهبة ، كل شيء يسير على ما يرام: ينمو ما يلي بشكل كبير ، ويزداد التفاعل ، ويبدو أنك تبدأ في تحقيق هدفك. لكن ما يحدث بعد الهبة هو طريق مسدود.

أسباب ذلك وطرق تقليل الضرر هي مواضيع هذه المقالة.

سيناريو الهبة النموذجية

بشكل عام ، يمكننا الإشارة إلى نوعين من مسابقات Instagram: الهبات المشتركة الكبيرة والمسابقات الخاصة بالعمل. من بين هذين ، يكون الأخير فقط مفيدًا إلى حد ما لملفك الشخصي لأنك تجذب جمهورك المستهدف .

لا تستهدف المسابقات العامة الكبيرة وجوائزها جمهورك ، بل تستهدف أولئك الذين يرغبون في الحصول على شيء مجانًا.

ومع ذلك ، فإن آليات وسيناريوهات المسابقات هي نفسها: فأنت تعلن عن الهبة ، وتقدم جائزة ، وتجهز الشروط لكي يفي بها المتابعون.

في البداية ، تعمل الاستراتيجية ، ويبدأ الأشخاص في متابعتك ، والتفاعل مع منشوراتك (إذا طلبت منهم ذلك في المتطلبات) ، ووضع علامة عليك ، ومشاهدة قصصك ، وما إلى ذلك. وبالتالي ، فإنك تجعل خوارزمية Instagram تعتقد أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة ، وتبدأ المنصة في عرض حسابك على عدد أكبر من الأشخاص. أنت تسعد بمنح الجائزة المقدمة للفائز (الفائزين).

لكن كل هذا يحدث فقط أثناء تشغيل الهبة.

ماذا يحدث عندما تنتهي المسابقة؟ تنخفض المشاركة ، وتقل الانطباعات ، ولا يتابعك الناس.

لماذا بعض الهبات ضارة بحسابك؟

لفهم الخطأ الذي حدث بعد المسابقة ، تحتاج إلى فهم كيفية عمل خوارزمية Instagram. لقد قيل من قبل عدة مرات ، لذلك دعونا نفكر في التفكير الذكي في Instagram باختصار: النظام الأساسي يعرض لنا محتوى يحتمل أن يكون مثيرًا للاهتمام فقط - من المحتمل أن نعلق عليه ونشاركه ونعجب به.

تظهر هذه الحسابات التي نتعامل معها في كثير من الأحيان قبل جميع الحسابات الأخرى. وبالتالي ، يصنف Instagram المحتوى بناءً على علاقتك السابقة بالحساب.

إن Instagram يحارب الروبوتات والمشاركة المزيفة والمتابعين الأصليين والبريد العشوائي. المسابقات نفسها مقيدة أيضًا بإرشادات Instagram ، وقد تؤدي الهبات المستضافة بشكل غير صحيح إلى إتلاف إحصاءات ملفك الشخصي بشكل خطير.

ماذا يحدث بعد التبرع بالقتل؟

• أنت تجذب أتباع الأشباح.

جوائز مثل أجهزة iPhone وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والسيارات وأي شيء غير مخصص ومكلف يجذب الأشخاص غير المناسبين إلى حسابك.

إذا كنت تفكر في تعزيز ملفك الشخصي عن طريق التخلي عن جهاز iPad ، فتجاهل الفكرة بحرية. ستجذب هذه الجائزة أشخاصًا غير مهتمين بك أو بالمحتوى الخاص بك.

يمكنك التأكد من أنه بعد هذه الهبة ، سيقوم هؤلاء الأشخاص بإلغاء متابعتك أو البقاء معك كمتابعين أشباح. يقوم المتابعون الشبح بإتلاف ER للحساب ويعملون فقط كمقاييس للغرور.

إذا قمت بتنظيم ما يسمى بالهبة الحلقية بالشراكة مع المدونين أو العلامات التجارية الأخرى ، وكان أحد الشروط هو وعدك بجذب الجمهور إلى حساباتهم ، فسوف يعاني شركاؤك أيضًا.

• قطرات ER الخاصة بك.

أثناء استضافة مسابقة ، تطلب من الأشخاص التفاعل مع منشوراتك وقصصك - مثل الإعجاب والتعليق والمشاركة. يفعل الناس ذلك لأنه بخلاف ذلك ، لن يحصلوا على الجائزة التي هم هنا من أجلها.

عندما تحدد الفائز ، يتوقف عن التفاعل مع منشوراتك ولا يستجيب لها ، بغض النظر عن جودة المحتوى. بالتأكيد ، لقد خمنت بالفعل السبب: هؤلاء الأشخاص ليسوا جمهورك ، ولا أنت ولا المحتوى الخاص بك مثير للاهتمام بالنسبة لهم.

وبالتالي ، تنخفض مشاركتك ، ويعتقد Instagram أن المحتوى الخاص بك لا يستحق أن يظهر للآخرين. نتيجة لذلك ، يرى عدد أقل من الأشخاص منشوراتك وقصصك.

• الناس يتابعونك. بشكل هائل.

إذا لم يلجأ هذا الجمهور غير ذي الصلة إلى المتابعين الأشباح ، فسيتم إلغاء متابعتك. قوة خوارزمية Instagram هنا مرة أخرى: إذا قام الأشخاص بإلغاء متابعتك ، فإن Instagram يقدر حسابك بأنه سيئ وغير مثير للاهتمام.

بعد ذلك ، يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإحيائه.

تدخل العلامات التجارية والشركات التي لا تعرف كيفية أداء خوارزمية Instagram في فخ الهبات الشرير: يستضيفون مسابقة تلو الأخرى لتحسين الوضع ، لكن كل هذا ينتهي بنفس الشيء. بعد ذلك ، تواجه الشركات ومديرو وسائل التواصل الاجتماعي صراعًا لإحياء الحساب من الموت.

ولكن ليست كل الهدايا سيئة بنفس القدر.

كيف تجري هبة لا تنتهي بحساب ميت؟

قاعدة واحدة يجب الالتزام بها: يجب أن تكون هداياك خاصة بمجال معين.

على سبيل المثال ، أنت مصور يريد زيادة مشاركة الحساب ومبيعات الخدمات (جلسات التصوير).

اي طريق للذهاب؟

الطريقة الخاطئة: تقديم هاتف ذكي. لن تعمل الهبة ، لأن أ) هناك الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على هذه الجائزة ، و ب) ليس كل منهم موجودًا في المنطقة التي تقدم خدماتك فيها. نتيجة لذلك ، ستحصل على عدد كبير جدًا من الأشخاص غير المهتمين على الإطلاق بخدماتك ومحتواك.

الطريقة الخاطئة: اعرض كاميرا. إذا كنت مصورًا يهدف محتواه إلى جذب العملاء ، فإن الكاميرا ليست عرضًا جيدًا. نعم ، إنها متخصصة ، لكنها ليست خاصة بالجمهور. إذا كان هدفك هو جذب مصورين آخرين إلى صفحتك ، بأي وسيلة ، فامنح الكاميرا. في جميع الحالات الأخرى ، لا يجب عليك ذلك.

الطريقة الصحيحة: تقديم جلسة تصوير مجانية. هذه الجائزة ممتعة لعملائك. من المرجح أن تحب العلامات التجارية ومستخدمي Instagram المنتظمين الذين يتابعونك أعمالك. قد تكون جلسة الصور المجانية طريقة رائعة لجذب عملاء ومتابعين جدد.

نصائح أخرى لاستخدامها:

• اعرف جمهورك واحتياجاته. قدم لعملائك شيئًا يرغبون في الحصول عليه منك. لمعرفة ذلك ، اقرأ التعليقات التي يتركونها أسفل مشاركاتك ، وقم بإجراء استطلاعات للرأي في القصص وتحقق مما يطلبه جمهور منافسيك.

• تأكد من أنك تستطيع الوفاء بالوعد. إذا وعدت بمنح جوائز لجميع المعلقين على منشور المسابقة ، فتأكد من أن لديك ما يكفي من العناصر للتخلي عنها. هل تتذكر أننا أخبرناك عن قصة ماركة ملابس سباحة لم يكن لديها ما يكفي من ملابس السباحة كهدايا بعد الهبات الهائلة؟
• تعرف على علامات التجزئة الخاصة بك. لجذب المزيد من المشاركين الهبات ، استخدم علامات التصنيف التي يستخدمها جمهورك للبحث عن محتوى مثل المحتوى الخاص بك. للقيام بذلك ، استخدم أدوات مثل Combin Growth لبحث الهاشتاج المستهدف.

• كن أكثر وضوحًا بشأن الشروط. في تعليق نشر المسابقة ، اكتب بشكل مميز ما يحتاج الجمهور إلى فعله للحصول على الجائزة: مثل المنشور ، ووضع علامة على حسابك ، وإعادة نشره ، وما إلى ذلك.
• كن واضحًا أيضًا بشأن الطريقة التي تختار بها الفائز وتعلن عنه.
• حدد الموعد النهائي للمسابقة.

ماذا لو كنت راعي تبرعات؟

إذا كنت تشارك مع علامة تجارية أو مدون لاستضافة هدية كراعٍ ، فهناك بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها قبل البدء.

في البداية ، تحتاج إلى التأكد من أن المدون أو العلامة التجارية التي ترغب في التعاون معها لديها متابعون نشطون. إذا كان الحساب يحتوي على مشاركة منخفضة ، أو الكثير من الروبوتات أو المتابعين الأشباح ، فيجب عليك تجاهل فكرة التعاون لأنها ستكون إهدارًا كاملاً للمال بالنسبة لك.

إذا كان الحساب على ما يرام ، فتأكد من أن هذه المسابقة ستكون ممتعة لجمهور المدون والأشخاص المماثلين. كما اقترحنا أعلاه ، اهتم بالجائزة التي تريد تقديمها.

عادة ، يوافق رعاة الهبات على العمل مع مدون بشرط أن يتبع المشاركون حساب الراعي. قبل التعاون ، تأكد من أن حسابك ملائم لجمهور المدون / العلامة التجارية. خلاف ذلك ، فإن جميع المشاركين الذين يتابعونك للحصول على الجائزة سيقومون بإلغاء متابعتك بمجرد انتهاء المسابقة. ببساطة ، يجب ألا ترعى الحسابات مع المراهقين كجمهور مستهدف الهدايا التي تستهدف الأمهات مع الأطفال الصغار.

كلمة أخيرة

تُستخدم الهبات بشكل كبير من قبل العلامات التجارية والمؤثرين لتعزيز المشاركة وزيادة ما يلي. إذا تمت استضافة المسابقة بشكل سيئ ، فستكون النتائج عكس ذلك تمامًا - ستحتاج إلى دفع أموال إضافية لإحياء الحساب ، والتركيز على المحتوى لبناء ديناميكيات مشاركة إيجابية ، وما إلى ذلك.

ستكون الجهود التي يتعين عليك بذلها لإحياء الحساب أكثر من نصف الجهود التي كان عليك القيام بها لإنشاء الحساب قبل المسابقة.

فكر في ما تقوم به المسابقة: المشاركة ، أو عدد المتابعين ، أو حركة المرور على موقع الويب ، أو المبيعات ، أو أي شيء آخر؟ ضع في اعتبارك هدفك ، وقم بتطوير تكتيكات الهبات واختر الدافع المناسب.

لقراءة جميع تحديثاتنا والحصول على نصائح تسويقية جديدة على Instagram ، تابعنا على Twitter و Reddit و LinkedIn و YouTube .