ما هو الاستهداف الجغرافي وكيفية استخدامه للإعلان؟

هل تساءلت يومًا كيف يقوم جهازك، أثناء التجول في الحي المفضل لديك، بالاتصال بعروض المقاهي القريبة؟ هذا هو سحر الاستهداف الجغرافي !

ببساطة، إنها مثل البوصلة الرقمية الخاصة بك، حيث تقوم بتوجيه المعلنين للوصول إلى الجمهور المناسب بناءً على الموقع. بدءًا من اقتراح أفضل مطعم بيتزا في وسط المدينة وحتى تنبيهك بشأن التخفيضات في المتجر القريب منك، والإعلان عن دهانات الاستهداف الجغرافي بالألوان المحلية .

فضولي للمزيد؟ اقرأ مقالتنا لاستكشاف خريطة الاحتمالات وتصبح خبيرًا في التسويق على أساس الموقع!

ما هو الاستهداف الجغرافي؟

الاستهداف الجغرافي هو أسلوب تسويقي ذكي يقدم محتوى مخصصًا لجماهير محددة بناءً على موقعهم الجغرافي . إنه مثل تقديم الشوكولاتة الساخنة في يوم ثلجي.

على سبيل المثال، إذا كنت متجرًا لألواح التزلج على الجليد في أسبن، فقد تظهر إعلاناتك تلقائيًا على أجهزة الأشخاص الباردين في تلك المنطقة. شهد 75% من تجار التجزئة زيادة بنسبة 5% في المبيعات بسبب الاستهداف الجغرافي.

هل سبق لك أن واجهت قسيمة خصم على هاتفك عندما تكون بالقرب من أحد المقاهي؟ هذا هو الاستهداف الجغرافي، واستشعار موقعك، ومنحك عروضًا خاصة. وأيضاً كيف يجعلك تشعر؟ يعمل الاستهداف الجغرافي على تحويل التسويق وتعزيز تجاربنا الرقمية عن طريق إضافة القليل من التخصيص. إذا كنت تريد التعرف على أهمية الاستهداف الجغرافي، انضم إلينا في القسم التالي.

ما أهمية الاستهداف الجغرافي؟

تخيل أنك تتجول في سوق مزدحم، وفجأة، يقدم لك أحد التجار ما تبحث عنه بالضبط، وهو مصمم خصيصًا ليناسب ذوقك. وهذا ما يفعله الاستهداف الجغرافي - حيث يقوم بتخصيص المحتوى وفقًا لموقعك وتفضيلاتك واحتياجاتك . دعنا ننتقل إلى أهمية الاستهداف الجغرافي وسبب أهميته أكثر مما تتخيل!

1. إخفاء الإعلانات عن منافسيك

هل تعرف تلك اللحظة التي تفاجئ فيها صديقك بهدية مخفية؟ يتيح لك الاستهداف الجغرافي القيام بذلك مع منافسيك. يمكنك إبقاء استراتيجياتك طي الكتمان عن طريق تضييق نطاق جمهورك إلى موقع محدد. متستر ، هاه؟ وبهذا، فإنك تقلل من فرصة رؤية منافسيك لتحركاتك.

لماذا يعمل هذا:

• الميزة الإستراتيجية: يتيح لك البقاء متخفيًا عن المنافسين إنشاء حملات مفاجئة دون الكشف عن يدك.
• تركيز الجهود: يمكنك توجيه جهودك التسويقية للتعامل مع العملاء المحتملين الحقيقيين بدلاً من تحويل الانتباه إلى المنافسين.

2. اكتساب الصلة المحلية

تخيل أنك الشخص الذي يعرف نكهة الآيس كريم المفضلة لدى الجميع في المدينة. باستخدام الاستهداف الجغرافي، يمكنك أن تصبح المفضل محليًا من خلال تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب أذواق واحتياجات موقع معين. يرتبط الناس أكثر بالعلامات التجارية التي تتحدث لغتهم وثقافتهم وتفضيلاتهم.

لماذا يعمل هذا:

• التواصل الثقافي: إن معالجة المشاعر المحلية تجعل علامتك التجارية تبدو وكأنها جزء من المجتمع، مما يعزز الثقة والولاء.
• زيادة المشاركة: عندما يبدو المحتوى مألوفًا وذو صلة، فمن المرجح أن يتفاعل الأشخاص ويتخذون الإجراءات.

3. قد تواجه تحديات التحسين

إن التنقل عبر الشبكة المعقدة لتحسين حملات الاستهداف الجغرافي لا يعد دائمًا بمثابة نزهة في الغابة السعيدة. قد تستجيب المواقع المختلفة بشكل مختلف لتكتيكاتك، وقد يكون العثور على التطابق المثالي لكل منها أمرًا صعبًا. إن الحصول على الإستراتيجية الصحيحة ليس بالمهمة السهلة في الاستهداف الجغرافي.

لماذا يعمل هذا:

• تضاريس متنوعة: كل موقع له مشهده الرقمي. ما قد يحدث في مكان ما قد لا يتردد صداه في مكان آخر، ويتطلب العثور على أفضل استراتيجية الاختبار والتعديل.
• التعلم والنمو: التغلب على هذه التحديات يؤدي إلى تحسين مهاراتك التسويقية، ويحولك إلى خبير ماهر في التسويق الرقمي.

وبينما نكتشف المزيد من الحقائق المثيرة للاهتمام حول الاستهداف الجغرافي، نكتشف مزاياه المتعددة الأوجه - بدءًا من حماية تحركاتك ضد المنافسين ووصولاً إلى الاستحواذ على القلوب والعقول المحلية. ومع ذلك، هناك المزيد لاستكشافه في هذا الموضوع.

في رحلتنا القادمة، سنتناول كل جانب من جوانب الاستهداف الجغرافي في التسويق، حيث سنناقش الاستراتيجيات والنصائح لإنشاء حضور ملهم للعلامة التجارية. إذن عزيزي القارئ، هل أنت مستعد للانتقال إلى الفصل التالي؟

الاستهداف الجغرافي في التسويق

الاستهداف الجغرافي في التسويق هو المكان الذي تلتقي فيه التكنولوجيا بالاستراتيجية على أرضية الأهمية الرقمية. تخيل رسائلك التسويقية وكأنها حرباء، تتكيف بسهولة مع البيئة المحيطة بها - الاستهداف الجغرافي في أفضل حالاته.

في عصر التخصيص المفرط هذا، لم يعد المقاس الواحد الذي يناسب الجميع كافيًا بعد الآن. باستخدام الاستهداف الجغرافي، تتحول إعلاناتك لتتناسب مع أذواق المناطق المختلفة. لا يقتصر الأمر على العناصر المرئية فقط؛ الكلمات والألوان وحتى العروض تتغير بناءً على المكان الذي تحملها فيه الرياح الرقمية.

الآن، تخيل بدويًا رقميًا يُدعى Alex، يسافر من شوارع طوكيو المزدحمة إلى المضايق الهادئة في النرويج. يضمن الاستهداف الجغرافي عدم تعرض Alex لوابل من إعلانات المعاطف الشتوية أثناء تجواله في حدائق أزهار الكرز، بل تقديم تجارب محلية، وربما خصومات على السوشي في طوكيو أو رحلات بحرية لمشاهدة معالم المضيق البحري في النرويج.

لكن تمسك بفضولك، فرحلتنا لا تنتهي هنا. وفي الموضوع التالي، سنتعرف على بعض اختبارات الاستهداف الجغرافي الشائعة. جهز نفسك لهذه الاختبارات وانتقل للأسفل!

اختبارات الاستهداف الجغرافي لتعزيز التحويلات

إن بدء رحلة تحقيق أقصى قدر من التحويلات من خلال اختبارات الاستهداف الجغرافي يشبه التخطيط لاستراتيجية تسويقية ستنجح بالتأكيد. باستخدام هذه الاختبارات الديناميكية الخمسة، استعد لفك أسرار تعزيز المشاركة والنقرات والتحويلات.

1. اكتشف لغات مختلفة

إن التحدث بلغة جمهورك يعمل كالسحر لكسر الحواجز. لا، لست بحاجة إلى أن تكون متعدد اللغات؛ يمكن أن تكون إعلاناتك! باستخدام الاستهداف الجغرافي، يمكنك تجربة لغات مختلفة للعثور على أفضل لغة تناسب جمهورك. هل كنت تعلم؟ 72.1% من المستهلكين يقضون معظم وقتهم على مواقع الويب بلغتهم . هذا هو المكان الذي يتألق فيه الاستهداف الجغرافي، حيث يتحدث مباشرة إلى القلوب بلغة يفهمونها.

لكن تذكر أن الأمر لا يتعلق بالترجمة فقط. يتعلق الأمر بفهم ثقافة اللغة وعجائبها. العبارة التي تبدو جذابة باللغة الإنجليزية قد لا تتمتع بنفس النعمة باللغة الإسبانية.

2. التوافق مع العملة المحلية

تخيل أنك في سوق أجنبية - عقلك يحسب الأسعار بعملتك المحلية، أليس كذلك؟ عملاؤك يفعلون نفس الشيء. قم بإجراء الاختبارات لعرض الأسعار بالعملة المحلية وشاهد سحر الألفة. وجدت إحدى الدراسات أن 92% من المستهلكين يفضلون التسوق على المواقع التي تعرض الأسعار بعملتهم المحلية . هذا التطور البسيط يعزز الثقة ويشعر وكأنه مصافحة دافئة في أرض أجنبية. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يتجنب أي مفاجآت عند الخروج. لا أحد يحب رؤية رسوم التحويل غير المتوقعة. مع هذا الاختبار، أنت لا تتحدث اللغة فحسب، بل تتحدث لغتهم المالية أيضًا!

3. تقييم تقديم العروض المحلية ذات الصلة

قم بتخصيص عروضك كما لو أنها مصممة لتفضيلات كل منطقة. قد يثير الخصم على معدات التزلج إعجاب مغامري جبال الألب، بينما يرغب عشاق الشاطئ في الحصول على صفقة على قبعات الشمس. لنفترض أنك سلسلة بيتزا. في نيويورك، يمكنك تقديم عرض "اشتر واحدًا واحصل على الآخر مجانًا"، ولكن يتم التركيز على عرض "ليلة البيتزا العائلية" في كاليفورنيا المشمسة. يضمن الاستهداف الجغرافي أن تتوافق عروضك الترويجية مع الأذواق والاحتياجات المحلية.

يمكن أن يؤدي اختبار العروض المختلفة بناءً على الموقع إلى تعزيز المشاركة. لا يؤدي هذا النهج إلى زيادة التحويلات فحسب، بل يبني أيضًا شعورًا بالارتباط. يشعر عملاؤك وكأنك تفهم عالمهم، وهذه هي الخطوة الأولى نحو بناء الولاء.

4. مواءمة الحملات التسويقية المدفوعة

دعونا نعترف بذلك - ليس كل حملة تسويقية لها صدى عالمي. لماذا يجبر الأوتاد المربعة على الدخول في ثقوب مستديرة؟ اختبار الحملات المحلية التي تلبي الاحتياجات والاهتمامات الفريدة لكل منطقة. على سبيل المثال، على وسائل التواصل الاجتماعي، يظهر إعلانك عن معدات الثلج في ألاسكا، بينما يتألق إعلانك عن ملابس البحر في هاواي. في التسويق عبر محركات البحث، تتكيف استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع اتجاهات البحث المحلية. تضمن هذه المحاذاة عدم إهدار ميزانيتك على نقرات غير ذات صلة. إنه مثل تسليم رسالتك بدقة إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

5. تقييم المكونات البصرية

الصورة تغني عن ألف كلمة، ويمكن لألوان إعلاناتك وصورها وتصميمها العام أن تتحدث كثيرًا. فيما يتعلق بالاستهداف الجغرافي، يمكن لهذه المكونات المرئية أن تُحدث فرقًا كبيرًا. اختبار الصور التي يتردد صداها ثقافيا وعاطفيا. قد لا يلقى مشهد الشاطئ الهادئ صدى لدى الجمهور المحب للجبال. وفقًا لدراسة أجرتها جامعة لويولا ، يمكن للون أن يحسن التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80% . استغل قوة علم النفس البصري من خلال الاستهداف الجغرافي، وشاهد إعلاناتك وهي تتحول إلى لوحة للتواصل.

بالحديث عن الرحلة المقبلة، هل تساءلت يومًا عن الأدوات التي تساعد في إتقان فن الاستهداف الجغرافي؟

في الفصل التالي، سنلقي نظرة على بعض أفضل برامج الاستهداف الجغرافي، حيث ستجد ميزات مثيرة للاهتمام لتضخيم اختباراتك واستراتيجياتك. ترقبوا ذلك، فمغامرة الاستهداف الجغرافي الخاصة بك لم تنته بعد!

أفضل برامج الاستهداف الجغرافي

في التسويق الرقمي، حيث يكون التخصيص أمرًا بالغ الأهمية، تظهر برامج الاستهداف الجغرافي باعتبارها يد العون. تمتلك هذه الأدوات القدرة على إرسال رسائلك إلى شاشات جمهورك المستهدف، مما يجعل مساعيك التسويقية فعالة وجذابة. لذا، فلنبدأ مناقشتنا حول أفضل برامج الاستهداف الجغرافي، حيث سنستكشف عروض الشركات العملاقة مثل Facebook، وGoogle Ads، وTwitter، وInstagram، وLinkedIn، وSnapchat .

1. استهداف موقع الفيسبوك

بفضل مستودع البيانات الهائل الذي يتمتع به فيسبوك، يمكنك توجيه أسهمك التسويقية بدقة. تتيح لك هذه الأداة توصيل المحتوى الخاص بك إلى جمهور محدد بناءً على الموقع. سواء كنت تستهدف قرية عادية أو مدينة مزدحمة، فإن استهداف الموقع الجغرافي في فيسبوك يضمن وصول رسائلك إلى الهدف. كما يتيح لك توسيع نطاق وصولك من خلال العثور على مستخدمين مشابهين لعملائك الحاليين.

سمات:

• معلمات الموقع: حدد جمهورك حسب البلد أو الولاية أو المدينة أو حتى ضمن نطاق محدد.
• الاستهداف السلوكي: اجمع بين الموقع وسلوك المستخدم للحصول على تركيز أكثر وضوحًا.

2. استهداف الموقع في إعلانات Google

يأخذك برنامج إعلانات Google عبر مجال البحث، مما يتيح لك إمكانية تغيير إعلاناتك استنادًا إلى المكان الذي يتصفحه العملاء المحتملون. إنه مثل وضع علامات إرشادية على مفترق الطرق الرقمية، وتوجيه المسافرين مباشرة إلى باب منزلك. يتيح لك استهداف الموقع الجغرافي في إعلانات Google أن تكون محددًا، مما يضمن وصول إعلاناتك إلى العملاء المحتملين بدقة عندما يبحثون عن المنتج/الخدمات التي تقدمها.

سمات:

• إعدادات الموقع: اختر مدن المناطق، أو حتى استبعد مناطق معينة من حملتك.
• السياج الجغرافي: قم بتعيين محيط افتراضي للإعلانات المستهدفة، مما يضمن أن يرى جمهورك المحتوى الخاص بك عندما يكونون بالقرب منك.

3. تويتر الاستهداف الجغرافي

يكمن سحر تويتر في إيجازه، كما أن ميزة الاستهداف الجغرافي التي يتميز بها تتميز بنفس القدر من القوة والضغط. تخيل أنك ترسل تغريدات تتوافق مع الاتجاهات والأحداث المحلية، وتحول علامتك التجارية إلى جزء من محادثة المجتمع. الآن، تصور نفسك كمتاجر تجزئة للأدوات الرياضية خلال موسم Super Bowl. يتيح لك الاستهداف الجغرافي على Twitter الوصول إلى عشاق كرة القدم في خليج تامبا أو لوس أنجلوس عندما تكون الإثارة في ذروتها. يظهر إعلانك عن قمصان الفريق والوجبات الخفيفة على الشاشات في الوقت المناسب.

سمات:

• استهداف التغريدات: قم بتوجيه تغريداتك إلى المستخدمين في مواقع محددة.
• تضخيم الحدث: استفد من الأحداث والاتجاهات المحلية لتعزيز ظهور علامتك التجارية.

4. مواقع Instagram والعلامات الجغرافية

إنستغرام هي أرض العجائب البصرية؛ تتيح لك ميزة وضع العلامات الجغرافية نسج علامتك التجارية في نسيجها. من خلال وضع علامة على المحتوى الخاص بك في موقع محدد، فإنك تدعو المستخدمين لاستكشاف عروضك والتفاعل معها. باستخدام المواقع والعلامات الجغرافية في Instagram، لا يمكن للعملاء وضع علامة على نشاطك التجاري في منشوراتهم فحسب، بل يمكنك أيضًا تشغيل الإعلانات التي تظهر في خلاصات المستخدمين في هذا الموقع المهتمين بعروضك. إنها لقطة مزدوجة لرؤية عملك.

سمات:

• علامات الموقع: اربط منشوراتك بأماكن محددة، مما يجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف للمستخدمين المهتمين بهذا الموقع.
• العلامات الجغرافية للقصة: قم بوضع علامة على قصص Instagram الخاصة بك لجذب الانتباه إلى منشوراتك وجعلها تظهر في خلاصات القصص الخاصة بالموقع.

5. الاستهداف الجغرافي على LinkedIn

بالنسبة للاعبين B2B، يعد الاستهداف الجغرافي لـ LinkedIn بمثابة نعمة. تتيح لك هذه الشبكة الاحترافية التواصل مع العملاء أو الشركاء المحتملين بناءً على موقعهم الجغرافي، مما يفتح الأبواب أمام مشاركات هادفة. يسمح لك الاستهداف الجغرافي على LinkedIn بتركيز إعلاناتك على المهووسين بالتقنية في مركز التكنولوجيا هذا، مما يزيد من فرص جذب المواهب أو الشركاء المحتملين.

سمات:

• عوامل تصفية الموقع: قم بتحسين جمهورك حسب البلد أو الولاية أو الرمز البريدي.
• الترويج للحدث: تواصل مع المحترفين الذين يحضرون أحداثًا معينة في مواقع معينة.

6. استهداف الموقع في سناب شات

سناب شات، المحبوب لدى الشباب، يرسم العالم بالواقع المعزز. يتيح لك استهداف الموقع نشر المحتوى الخاص بك على تجارب المستخدمين الواقعية. سواء كانت إعلانات Snap Ads أو إعلانات القصص أو الفلاتر الدعائية، يقدم Snapchat مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات التي تناسب أهداف حملتك. كما أنه تطبيق ينشط فيه المستخدمون ويتفاعلون معه. ويستخدمون التطبيق لاكتشاف الأحداث المحلية، مما يجعله منصة ممتازة لجذب انتباههم.

سمات:

• المرشحات الجغرافية: قم بإنشاء تراكبات تعتمد على الموقع يمكن للمستخدمين إضافتها إلى اللقطات الخاصة بهم، ودمج علامتك التجارية بسلاسة.
• الإعلانات المستندة إلى الموقع: قم بتوصيل المحتوى للمستخدمين عندما يكونون داخل منطقة جغرافية محددة، مما يجعل رسالتك جزءًا من البيئة المحيطة بهم.

وهنا، جولة عبر أروقة برامج الاستهداف الجغرافي. ولكن عزيزي القارئ، رحلتنا لا تنتهي هنا. يحتوي القسم التالي على المفتاح لفتح الإمكانات الحقيقية لهذه الأدوات - لقد حان الوقت لزيادة حملاتك المستهدفة جغرافيًا. لذا، قابلنا في الختام، وسنختتم المناقشة بأكملها ونقدم لك بعض النصائح القابلة للتنفيذ.

خاتمة

إذن إليكم الأمر أيها الناس! لقد وصلنا إلى نهاية رحلة الاستهداف الجغرافي، بدءًا من فهم ماهيته وحتى اكتشاف سبب أهميته. لقد قمنا أيضًا بدراسة الاختبارات والبرامج المثيرة التي يمكن أن تزيد من جهودك التسويقية.

لكن مهلا، قبل أن تندفع لغزو العالم بإعلانات تستهدف الموقع، فلنتحدث عن موقع يغير قواعد اللعبة - Elink.io . هذه المنصة الرائعة ليست مجرد أداة عادية لمشاركة الروابط؛ إنه أفضل صديق لساحر التسويق. مع Elink، يمكنك تنظيم ومشاركة كل المحتوى المستهدف جغرافيًا في مكان واحد دون عناء، مما يجعل تسويقك يبرز مثل الماس في حقل من الحجارة.

على استعداد لاتخاذ الإجراءات اللازمة؟ قم بالتسجيل على Elink.io اليوم وشاهد الإثارة التسويقية تتكشف. وأثناء قيامك بذلك، لماذا لا تستكشف المزيد من المدونات المثيرة للاهتمام حول التسويق والمبيعات؟ مدونة Elink لديها الكثير من الحكمة في انتظارك.

لذا تذكر، عندما يتعلق الأمر بالاستهداف الجغرافي، لا تستهدف القمر - بل استهدف جمهورك. سيكون Elink هو مساعدك الموثوق به، حيث يساعدك على تحقيق هدف الهدف في كل مرة. ابقوا على دراية بالجغرافيا يا أصدقائي!

مزيد من القراءة:

التسويق عبر محركات البحث: ما هو وكيف يعمل؟

الإعلان على Instagram وكيفية البدء به؟ (الأنواع)

5 أنشطة تسويقية من شأنها تعزيز أداء الأعمال!

15 نصيحة تسويقية أفضل وأكثر فعالية لأصحاب الأعمال الناشئة!

كيفية استخدام قنوات التسويق وتنمية عملك عبر الإنترنت؟