GCLID مقابل معلمات UTM: دليل شامل للمسوقين

باعتبارك مسوقًا رقميًا، من المحتمل أنك واجهت معلمات GCLID وUTM أثناء إدارة إعلانات Google أو حملات الدفع لكل نقرة (PPC). تعد معلمات تتبع عنوان URL هذه ضرورية لمراقبة وتحليل أداء جهودك التسويقية عبر الإنترنت.

عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتك أو رسائل البريد الإلكتروني أو روابط التسويق الأخرى، فإن مقتطفات التعليمات البرمجية هذه المضافة إلى عناوين URL تجمع معلومات شاملة حول القناة والحملة وحتى الكلمة الرئيسية المحددة أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي أدت إلى النقر.

نظرًا لأهمية تتبع البيانات، قد ترغب في وضع علامة على كل جزء من المواد التسويقية لجمع أكبر قدر ممكن من المعرفة. ومع ذلك، لا يمكن استخدام معلمات GCLID وUTM بشكل تبادلي . يمكن أن يؤدي سوء استخدامها إلى بيانات غير دقيقة وتحليلات مضللة للحملة. تتعمق هذه المقالة في الاختلافات بين معلمات GCLID وUTM، مما يساعدك على تحديد أي منها ستستخدمه في حملتك الإعلانية التالية.

ما هي معلمات GCLID؟

يشير GCLID إلى معرّف النقرة على Google. تم تقديم هذه المعلمات بواسطة Google في عام 2010، وهي مخصصة حصريًا لحملات إعلانات Google. عند تمكين وضع العلامات التلقائي (الإعداد الافتراضي)، يتم تصنيف عناوين URL في حملات إعلانات Google تلقائيًا باستخدام معلمات GCLID.

كيف يعمل وضع العلامات التلقائي من Google؟

يعد إعداد وضع العلامات التلقائي على GCLID أمرًا سهلاً نظرًا لأنه لا يتطلب أي إعداد يدوي. اتبع هذه الخطوات لتمكين وضع العلامات التلقائي عبر GCLID:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
2. في القائمة اليسرى، حدد "الإعدادات".
3. حدد خيار "وضع العلامات التلقائي" في إعدادات الحساب.
4. حدد المربع بجوار "وضع علامة على عنوان URL الذي ينقر عليه الأشخاص من خلال إعلاني" وانقر على "حفظ".

لماذا نستخدم معلمات GCLID لوضع العلامات التلقائي في إعلانات Google؟

يعد استخدام معلمات GCLID لوضع العلامات التلقائي أمرًا ضروريًا لزيادة المعلومات المستخرجة من حملاتك في إعلانات Google إلى أقصى حد. إنه يوفر الوقت ويوفر بيانات قيمة للمساعدة في تحليل حركة المرور وتحسين جهود التسويق.

مثال لعنوان URL لمعرّف GCLID: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

تتبع معلمات GCLID:

• نوع مطابقة الاستعلام
• المجموعة الإعلانية
• شكل الإعلان (نصي، صوري، فيديو)
• شبكة توزيع الإعلانات (بحث Google مقابل Google Display)
• عنوان URL النهائي
• الساعة من اليوم الذي تم فيه النقر على عنوان URL
• مجال التنسيب والموضع
• مواضع الكلمات الرئيسية
• الرقم التعريفي لعميل إعلانات Google
• استهداف الشبكة الإعلانية وحملات الفيديو وحملات التسوق والمزيد

يؤدي تمكين وضع العلامات التلقائي على GCLID إلى دمج البيانات في موقع مشفر واحد لا يمكن الوصول إليه إلا من خلال Google ، وتبسيط وضع العلامات على عناوين URL، والقضاء على الأخطاء البشرية، وتوفير تقارير مفصلة ودقيقة. يتم نقل البيانات تلقائيًا إلى لوحة تحكم Google Analytics، مما يوفر الوقت والجهد.

ما هي معلمات UTM؟

تُستخدم معلمات UTM (وحدة تتبع Urchin)، التي قدمتها Urchin (سلف Google Analytics)، بشكل شائع لتتبع الارتباط. تقوم هذه المعلمات بجمع البيانات من الحملات الاجتماعية وحملات البريد الإلكتروني حيث لا يستطيع Google Analytics تحديد المصدر بدقة. يتم إلحاقها بعناوين URL لتتبع النقرات وتحليل أداء التسويق. يمكن إضافة أجهزة UTM متعددة إلى عنوان URL واحد، حيث يتتبع كل منها بيانات منفصلة.

مثال لعنوان URL لنظام UTM: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

ما المعلمات التي تتبعها UTMs؟

تقوم معلمات UTM بتتبع وتسجيل خمسة أنواع من سمات البيانات:

1. المصدر: (' utm_source '): يحدد أصل حركة المرور عبر الإنترنت (مثل Facebook وGoogle).
   • مثال: ' utm_source=Facebook '
2. الحملة (' utm_campaign '): تحدد اسم الحملة.
   • مثال: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
3. الوسيط (' utm_medium '): يحدد نوع مصدر الزيارات (على سبيل المثال، البريد الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، تكلفة النقرة).
   • مثال: `utm_medium=social`
4. المحتوى (' utm_content '): يحدد المحتوى المحدد الذي تم النقر عليه داخل إعلان أو رابط.
   • مثال: ' utm_content=رابط الشريط الجانبي '
5. المصطلح (' utm_term '): يحدد الكلمات الرئيسية المدفوعة المرتبطة بالارتباط، والتي تستخدم بشكل أساسي لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
   • مثال: ' utm_term=حجز موعد '

كيف يمكنك إعداد معلمات UTM؟

لإعداد معلمات UTM:

1. حدد عنوان URL لبريدك الإلكتروني أو تغريداتك أو إعلانك أو أي ضمانات تسويقية أخرى.
2. قم بإلحاق معلمات UTM التي تريد تتبعها بنهاية عنوان URL.
3. استخدم أداة إنشاء روابط UTM أو قوالب تتبع إعلانات Google لأتمتة عملية إدراج معلمات UTM، مما يقلل من احتمالية حدوث أخطاء.

GCLID مقابل معلمات UTM

تتمتع كل من معلمات GCLID وUTM بمزاياها وعيوبها. وهنا المقارنة:

معلمات GCLID

الايجابيات :

• يتم تطبيقه تلقائيًا على عناوين URL في إعلانات Google.
• يوفر بيانات تفصيلية ومحددة لإعلانات Google.
• يقلل من خطر الخطأ البشري.

سلبيات :

• حصريًا لإعلانات Google.
• البيانات مشفرة ولا يمكن الوصول إليها إلا عبر Google Analytics.

معلمات UTM

الايجابيات :

• متعددة الاستخدامات ويمكن استخدامها عبر منصات مختلفة.
• قابلة للتخصيص ويمكنها تتبع مجموعة واسعة من سمات البيانات.
• متوافق مع أدوات التحليل المتعددة.

سلبيات :

• يتطلب الإعداد اليدوي أو استخدام منشئي الروابط.
• ارتفاع خطر حدوث خطأ بشري إذا لم يكن آليًا.

حالات الاستخدام لمعلمات GCLID وUTM

استخدام معلمات UTM فقط

– حملات النظام البيئي غير التابعة لشركة Google : للحملات والأدوات خارج نظام Google البيئي، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني.

- تتبع الطرف الثالث : في حالة استخدام أدوات تحليلات الطرف الثالث، تكون معلمات UTM ضرورية للتتبع الدقيق.

استخدام معلمات GCLID فقط

– إعلانات Google مع Google Analytics : في حالة استخدام إعلانات Google مقترنًا بـ Google Analytics فقط، تقدم معلمات GCLID رؤى تفصيلية بدون إعداد إضافي.

استخدام كلاً من معلمات GCLID وUTM

يوفر الجمع بين معلمات GCLID وUTM حلاً شاملاً. توفر معلمات GCLID بيانات متعمقة لبرنامج إعلانات Google، بينما تعمل معلمات UTM على توسيع إمكانيات التتبع عبر الأنظمة الأساسية الأخرى. يسمح هذا النهج المختلط بتكامل وتخصيص أفضل لمجموعة تقنيات التسويق الخاصة بك.

مثال على حل وضع العلامات المختلط

– تحليل بيانات إعلانات Google في Google Analytics باستخدام GCLID.

- استخدم معلمات UTM لتحليلات الجهات الخارجية وتمكين التسويق.

طريقة مختلفة للتتبع

للحصول على حل تتبع أكثر قوة، فكر في استخدام أداة تعقب الإعلانات Voluum. يوفر Voluum إمكانات تتبع متقدمة، وتحليلات البيانات في الوقت الفعلي، وإعداد التقارير الشاملة. فهو يتكامل بسلاسة مع كل من معلمات GCLID وUTM، مما يسمح لك بتحسين حملاتك بفعالية والحصول على رؤى أعمق حول أدائك التسويقي.

من خلال الاستفادة من Voluum، يمكنك تبسيط عملية التتبع الخاصة بك، وتقليل الأخطاء اليدوية، وتعزيز استراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك من خلال رؤى دقيقة تعتمد على البيانات.

في الختام، يعد فهم الاختلافات بين معلمات GCLID وUTM ومعرفة متى يتم استخدام كل منها أمرًا بالغ الأهمية لتتبع البيانات وتحليلها بدقة. سواء كنت تستخدم إعلانات Google أو العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى، تساعدك هذه المعلمات على جمع رؤى قيمة لتحسين جهودك التسويقية. للحصول على أفضل النتائج، فكر في الجمع بين معلمات GCLID وUTM ودمج أداة تتبع إعلانات قوية مثل Voluum لتحسين تتبع حملتك وتحليل الأداء.