اتجاهات تسويق الألعاب لعام 2023

يتزايد استخدام ألعاب الفيديو في الإعلانات وأصبح فعليًا نوعًا من استراتيجيات التسويق . أدركت العلامات التجارية أن الاقتراب من المستهلكين من منظور مرح يعمل بشكل جيد للغاية ، لذلك بدأوا في الاستثمار في هذا الأمر.

اليوم ، هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها تطبيق تسويق الألعاب ، من إدخال الإعلان في ديناميكيات اللعبة نفسها إلى تطوير لعبتك كعلامة تجارية. في هذه المقالة سوف نحلل أهم الاتجاهات في تسويق الألعاب حتى تتمكن من تنفيذها.

اتجاهات تسويق الألعاب لعام 2023

النمو الهائل للاستثمار في الرياضات الإلكترونية

الرياضات الإلكترونية ، أو الرياضات الإلكترونية ، هي مسابقات احترافية لمختلف تخصصات ألعاب الفيديو. تمامًا مثل أي رياضة أخرى ، يمكن للمشاهدين مشاهدة طريقة لعب كل لاعب.

يمكن أن تكون الرياضات الإلكترونية مفيدة جدًا للعلامات التجارية حيث من المتوقع أن تنمو بمرور الوقت من حيث الإيرادات والجمهور. وفقًا لشركة الاستشارات Newzoo في تقريرها العالمي للرياضات الإلكترونية وسوق البث المباشر لعام 2022 ، من المتوقع أن تحقق صناعة الرياضات الإلكترونية ما يقرب من 1.866 مليار دولار بحلول عام 2025.

تجاوز عدد جمهور البث في الألعاب 810 مليون في عام 2021 ، مع وجود Twitch و YouTube Gaming كمنصات رائدة في الغرب (تمتلك الصين منصات بث خاصة بها) ، ومن المفترض أن يتجاوز عدد المشاهدين مليار مشاهد في عام 2023.

يأتي ما يقرب من 70٪ من عائدات الرياضات الإلكترونية من التسويق والإعلان الذي تستثمره العلامات التجارية في الأحداث.

كما ترى ، تعد الرياضات الإلكترونية من أسرع الاتجاهات نموًا في تسويق الألعاب ، لأنها تحقق أرباحًا كبيرة للشركات التي تعلن.

إذا كنت مهتمًا بالوصول إلى جمهور شاب وعالمي وذوي الدخل المرتفع ، فإن تضمين الرياضات الإلكترونية في إستراتيجيتك التسويقية يعد خيارًا جيدًا للغاية لأن الغالبية العظمى من جمهور الرياضات الإلكترونية تلبي هذه الخصائص.

ألعاب وحدة التحكم للهواتف المحمولة

إذا كنت ترغب في الدخول إلى عالم تسويق الألعاب ، فلا يمكنك إغفال الهواتف المحمولة ، خاصةً عندما يتم تكييف ألعاب الكمبيوتر ووحدة التحكم مع هذه الأجهزة ، مما أدى إلى ظهور ما يُعرف باسم "الرياضات الإلكترونية المحمولة". أصبحت الهواتف المحمولة أكثر تعقيدًا ولديها اتصال شبكة أفضل ، مما يعني أن الجمهور يقضي وقتًا أطول في استخدامها مقارنة بأجهزة الكمبيوتر (أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية) أو وحدات التحكم.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم أيضًا استقبال بث بطولات الرياضات الإلكترونية عبر البث بشكل جيد للغاية على هذه الأجهزة ، حيث يفضل الجمهور مشاهدتها على هواتفهم المحمولة.

على الرغم من أنه لم يكن من الممكن تصوره قبل بضع سنوات ، إلا أنه يمكن الآن لمشغلي أجهزة الكمبيوتر أو أجهزة الكمبيوتر مواجهة مشغلات الهواتف المحمولة. باختصار ، لم تعد الهواتف المحمولة أجهزة بسيطة للاتصال بها أو زيارة الشبكات الاجتماعية أو التحقق من حسابك المصرفي ؛ يلعب عالم ألعاب الفيديو دورًا متزايد الأهمية فيها.

Tipspace: منصة تسييل اللعبة

يجب أن تتضمن قائمة اتجاهات تسويق الألعاب النظام الأساسي الذي يعد بأن يصبح أداة تسييل الألعاب الدولية بامتياز في عام 2023. هدف Tipspace هو منح اللاعبين إمكانية كسب المال أثناء لعب ألعابهم المفضلة. كما أشار صانعوها ، فإن الأشخاص يلعبون بالفعل ألعابًا لكسب المال ، والمشكلة هي أن الألعاب المتاحة في السوق لهذا الغرض غالبًا ما تكون سيئة للغاية. باختصار ، لقد أحدثت Tipspace ثورة في عالم اللعب لكسب ألعاب الفيديو.

مع هذه المنصة ، سيتعين على المستخدمين ببساطة دفع رسوم دخول وستهتم الخوارزمية بالعثور على شخص من نفس المستوى ، أي يريد اللعب بنفس الرسوم. في النهاية ، يحصل اللاعب الفائز على المبلغ بالكامل.

وفقًا لمنشئيها ، لا تزال منصة Tipspace في فراغ قانوني ، نظرًا لأنها ليست قمارًا ولا يتم وضع الرهان على المنزل. باختصار ، كل شيء يعتمد على الموهبة.

راقب هذه المنصة لأنها يمكن أن تصبح أداة رائعة للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك.

اللعب في السحابة

تتغير الأمور مع ولادة منصات بث الألعاب ، ومثل أي شيء آخر ، سيحقق هذا الكثير من المزايا ، ولكن أيضًا الكثير من الطباعة الدقيقة.

من ناحية أخرى ، ستصبح ألعاب الفيديو في متناول الجميع ، حيث يمكن تخفيض سعرها. سيسمح أيضًا للمستخدمين ببدء لعبة على وحدة تحكم ومتابعتها على جهاز كمبيوتر دون أي مشكلة. وهذا بدوره سيسمح للناس بمواصلة اللعب من أي مكان في العالم. أخيرًا ، سينتهي الوقت المستغرق في تثبيت اللعبة ، حيث ستكون اللعبة متاحة في السحابة وستكون جاهزة للبدء في أي وقت.

من ناحية أخرى ، يلزم وجود اتصال جيد جدًا بالإنترنت ، ولا يتوفر هذا لدى جميع المستخدمين.

منصات الألعاب الجديدة عبر الإنترنت

ستصبح منصات الألعاب عبر الإنترنت أيضًا اتجاهًا كبيرًا في تسويق الألعاب ، حيث ستحدث الألعاب السحابية ثورة في طريقة لعب ألعاب الفيديو وتصميمها. حتى الآن ، سيطرت Steam على منصات الألعاب عبر الإنترنت ، لكن هناك منصات أخرى بدأت تكتسب شعبية ، مثل GOG بسبب كتالوجها الكبير للألعاب القديمة والجديدة. لكن GOG ليس الوحيد الذي يتم ملاحظته ، فقد بدأت أيضًا منصات مثل Origin أو Epic Games Store أو UPlay في الظهور.

هناك أيضًا منصات ألعاب عبر الإنترنت متخصصة في أسلوب أو موضوع محدد جدًا للألعاب ، كما هو الحال في لعبة Roblox ، والتي تركز على الألعاب المستقلة التي تحقق نجاحًا كبيرًا.

ألعاب التشفير: كيف أعطت Blockchain الألعاب دفعة

لقد تحدثنا سابقًا عن منصات مثل Tipspace حيث يمكنك كسب المال مقابل ممارسة ألعاب الفيديو ، ومع ألعاب التشفير يحدث شيء مشابه ، إلا أن الدفع أو المكافأة تكون في شكل NFT أو العملة المشفرة لأنها تستند إلى شبكات blockchain.

بشكل عام ، شهدت التطبيقات التي تستخدم تقنية blockchain نموًا مذهلاً في السنوات الأخيرة ، ولم تعد التطبيقات المخصصة لألعاب الفيديو استثناءً.

يوجد اليوم مجموعة متنوعة من ألعاب التشفير ذات السمات المختلفة للغاية ، من ألعاب تقمص الأدوار إلى ألعاب القتال والألعاب الإستراتيجية. أصبحت الألعاب مثل Alien Worlds أو Axie Infinity أو Cryptokitties ، حيث يمكن إنشاء القطط الافتراضية وتبادلها مقابل العملات المشفرة ، شائعة.

عادةً ما تحتوي الألعاب المشفرة على ديناميكيات بسيطة جدًا ، ولكن مثل أي لعبة لكسب اللعبة ، فإن ما يجذب اللاعبين حقًا هو ديناميكية الحوافز ، والتي يمكنها توليد مستويات عالية من المشاركة .

من الشائع جدًا أن تقوم هذه الألعاب بإنشاء عملتها المشفرة وتحديد سعر لها. ولكن ما هو مهم حقًا بشأن منصات ألعاب التشفير للشركات هو أنها ستصبح تدريجياً أكثر ديمقراطية وتسمح لنماذج أعمال جديدة بالظهور لم يتم استكشافها بعد.

وجود الواقع الافتراضي في الألعاب

على الرغم من أن الواقع الافتراضي في عالم ألعاب الفيديو لا يزال أمامه طريق طويل (التكنولوجيا تحتاج إلى مزيد من التطوير) ، شيئًا فشيئًا ، يمكننا أن نرى كيف أن هناك المزيد والمزيد من ألعاب الواقع الافتراضي. حتى وقت قريب ، كان بإمكان القليل من الناس الوصول إلى هذا النوع من الترفيه لأنه كان مكلفًا ، لكن ألعاب الواقع الافتراضي أصبحت بأسعار معقولة وبالتالي أصبحت متاحة لجمهور أوسع. لهذا السبب ، أصبحت ألعاب الواقع الافتراضي واحدة من الاتجاهات في تسويق الألعاب.

كعلامة تجارية ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تضمين ألعاب الواقع الافتراضي في استراتيجية التسويق الخاصة بك. يمكنك التعاون مع اللاعبين المشهورين أو منشئي المحتوى في هذا القطاع للعب هذه الأنواع من الألعاب بينما تدعمها علامتك التجارية من خلال الترويج لها.

ألعاب اللياقة البدنية

ألعاب اللياقة هي اتجاه كبير آخر في تسويق الألعاب. إذا كنت تعتقد أن ألعاب الفيديو لا علاقة لها بالنشاط البدني والرياضة ، فأنت مخطئ. تعتمد ألعاب اللياقة البدنية على مزيج من الحركة البدنية وألعاب الفيديو ، حيث يتعين على المستخدمين أداء حركات ترفع معدل ضربات القلب ، واختبار مرونتهم أو قوتهم من أجل الفوز باللعبة.

من أكثر الأشياء الإيجابية في ألعاب اللياقة البدنية للعلامات التجارية إمكانية الوصول إلى جمهور من خلال تسويق الألعاب الذي لم يتخيلوا أبدًا أنهم سيصلون إليه من خلال ألعاب الفيديو ، مثل العائلات أو البالغين أو أولئك الذين ليسوا مغرمين على الإطلاق لوحات المفاتيح.

نمو الألعاب التي تركز على الإناث

تقليديا ، لم يكن عالم ألعاب الفيديو صديقًا للإناث. ومع ذلك ، هناك المزيد والمزيد من النساء المهتمات بهذا المجال ، خاصة فيما يتعلق بالألعاب المحمولة. في الواقع ، يستخدمون هذه الأجهزة لتشغيل ألعاب الفيديو أكثر من الأجهزة الأخرى مثل وحدات التحكم.

هذه فرصة لا يمكن أن تفوتها العلامات التجارية التي تركز على الجماهير من الإناث ، نظرًا لأن ما يقرب من 50٪ من الجمهور الذي يلعب ألعاب الهاتف المحمول هم من النساء.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أيضًا أن يشاركوا تجاربهم على منصات مثل Facebook ، وبالتالي إنشاء مجتمعات مهمة جدًا.

تميل الألعاب المفضلة لدى النساء إلى ألعاب تحفيز العقل وألعاب إستراتيجية ، تليها ألعاب حل المشكلات وألعاب الألغاز. يمكن أن يكون الترويج لنفسك على المنصات التي تقدم هذه الأنواع من الألعاب أداة رائعة لتعزيز علامتك التجارية إذا كانت موجهة لجمهور نسائي.

يعيد صنع وإعادة تمهيد الألعاب الكلاسيكية

يعد إنقاذ الألعاب الجيدة من الماضي اتجاهًا في تسويق الألعاب أصبح أكثر وضوحًا ، حيث يبدو أن الحنين إلى الماضي أمر لا يمكن للاعبين اليوم تجنبه. هناك الكثير من الألعاب المذهلة ، وسواء كانت تعيد إتقان الإصدار القديم ، أو تصنع طبعة جديدة تتكيف مع العصر الجديد أو تنقذ شخصيات من الماضي ، فإن الألعاب الكلاسيكية حاضرة أكثر من أي وقت مضى. "Alan Wake Remastered" أو "Mafia: Definitive Edition" ليست سوى بعض الأمثلة على هذه العودة إلى الماضي. هناك حالات من النجاح الهائل ، مثل إعادة إنتاج Final Fantasy VII ، والتي أصبحت اللعبة الأكثر مبيعًا لعام 2020 في الولايات المتحدة.

لا يبدو أن هذا الاتجاه سيتلاشى في أي وقت قريبًا. لقد أدرك المطورون القوة الكبيرة لعمليات إعادة التشغيل وإعادة التصنيع ، لذا أصبح جعل هذه الأنواع من الألعاب أولوية للعديد من الشركات.