FW22: أفضل الفنانين أداءً في أسبوع الموضة

مع تخفيف القيود الوبائية ، يعود أسبوع الموضة إلى دائرة الضوء كمصدر إبداعي للإلهام والتعليق على حياتنا. شهدنا هذا الموسم قيام العلامات التجارية ببناء عروض فريدة وذات أهمية مع نتائج رائعة في قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، حيث تعرض الأصوات والتعاون التي تم تعزيزها حديثًا وتأثيرها القوي على أداء العلامة التجارية.

في هذه المقالة ، نقوم بتفصيل الرؤى الرئيسية من موسم خريف / شتاء 22 حسب أسبوع الموضة ، حيث نقدم تسليط الضوء على أفضل العلامات التجارية التي تركت انطباعًا عن الموسم.

أسبوع الموضة الرجالية

أسبوع الموضة في ميلانو

على الرغم من قيام علامات تجارية مثل Gucci و Giorgio Armani و JW Anderson بتأجيل الأحداث المادية ، إلا أن أسبوع الموضة في ميلانو لهذا العام قد أثار ضجة كبيرة ، حيث حصد 24 مليون دولار في قيمة تأثير الوسائط عبر 7.6 ألف موضع . بشكل غير متوقع ، احتلت كوريا المرتبة الثالثة من حيث أعلى معدلات توليد القوة الكهربائية من أجل MFW ، بعد الولايات المتحدة وإيطاليا. من المحتمل أن يكون هذا بسبب قيام العديد من النجوم الكوريين المشهورين بنشر محتوى متعلق بعلامة ميلان FW22.

لقد رأينا أصوات المشاهير والمؤثرين القوية في هذا الحدث ، مع العلامات التجارية بما في ذلك المشاهير العالميين في حملات FW22 الخاصة بهم. احتلت Fendi المرتبة الثانية لأفضل العلامات التجارية أداءً ، حيث حققت 3.7 مليون دولار في MIV . كانت أعلى مشاركة اجتماعية أداءً للممثل التايلاندي ، Sky Wongravee ، التي حصدت مشاركتها الفردية على Instagram للترويج للعرض 77 ألف دولار في MIV.

لقد رأينا العلامة الفاخرة Dolce & Gabbana تحصل على 2.7 مليون دولار في MIV . والجدير بالذكر أنهم اعتمدوا بشكل كبير على التغطية الصحفية للترويج لبرنامجهم ، مع 92 ٪ من MIV الخاص بهم قادم من Media Voices. من المثير للدهشة أن فيتنام احتلت المرتبة الرابعة في تصنيف MIV حسب البلد ، وذلك بفضل الحفاظ على Dolce & Gabbana الأفضلية من خلال عرض أول نموذج فيتنامي على المنصة في موسم SS21.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: برادا

احتلت Prada المرتبة الأولى في أسبوع الموضة في ميلانو وحققت أكثر من 10.2 مليون دولار من MIV . شكّل تركيزهم المتزايد على أصوات المشاهير والمؤثرين ما يقرب من 50٪ من إجمالي نقاط القوة التسويقية (MIV) الخاصة بهم واكتسبوها حتى 2.6 مليون دولار أكثر في MIV هذا الفصل. ظهر هذا النجاح إلى حد كبير من جيف جولد بلوم ، وكايل ماكلاشلان ، والعديد من المشاهير الآخرين الذين ساروا على المدرج. لإثبات صوت المشاهير القوي من Prada ، حقق منشور على Instagram يروج لحقيبة Prada Triangle Bag وعرضهم في FW22 من الممثل الكوري الجنوبي Song Kang ، أكثر من 990 ألف دولار في MIV للمنزل الفاخر.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة 송강 (songkang_b)

أسبوع الموضة في باريس

حظي أسبوع الموضة في باريس (PFW) بمزيد من الاهتمام هذا الموسم ، حيث حقق 50.6 مليون دولار من MIV ، وهي زيادة رائعة مقارنة بـ40 مليون دولار في العام الماضي.

والجدير بالذكر أن Ami Paris احتلت المرتبة الرابعة في الترتيب الأعلى للعلامات التجارية هذا الموسم ، حيث حصدت 4.6 مليون دولار من قيمة MIV مع عرضهم الذي أقيم في Palais Brongniart التاريخي. احتلت ديور المرتبة الثانية في قائمة أفضل العلامات التجارية أداءً في أسبوع الموضة هذا ، حيث حصلت على 11 مليون دولار في MIV ، بزيادة قدرها 3 ملايين دولار عن موسم FW21. أثبت Media Voice الخاص بهم أنه كان دورًا مهمًا هذا العام حيث ساهم بمبلغ 803 آلاف دولار في إجمالي MIV. للإضافة ، فإن تعاونهم غير المتوقع مع Birkenstocks المميز في مجموعة FW22 الخاصة بهم ، شكل 15٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة لديهم.

شهد أسبوع الموضة هذا أيضًا تقديم كينزو مجموعتها الأولى مع المصمم الذي كان يحمل اسمًا سابقًا والمدير الفني الآن ، Nigo. مع MIV بقيمة 6.6 مليون دولار ، احتلت Kenzo المرتبة الثالثة لأعلى العلامات التجارية أداءً لـ PFW. جلب الصف الأمامي المرصع بالنجوم في العرض ضجة إعلامية هائلة ، حيث تم ذكر العديد من فناني الهيب هوب مثل Kanye و Pharrell و Tyler the Creator في أكثر من 50 ٪ من المواضع المتعلقة بالعلامة التجارية.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: لويس فويتون

كان أبرز ما جاء من PFW هذا الموسم هو عرض مجموعة Louis Vuitton من المدير الفني للملابس الرجالية ، Virgil Abloh. تصدرت الدار الفاخرة تصنيفات العلامات التجارية حيث حققت 16 مليون دولار في MIV ، مع ما يقرب من 50 ٪ من المواضع تشير إلى Virgil. لم تكتسب العلامة التجارية 2.23 مليون دولار في MIV من خلال قنوات الوسائط المملوكة لها فحسب ، بل تأثر إجماليها أيضًا بشكل كبير بأصوات المشاهير. بفضل التأثير الواسع لفيرجيل ، حضر العديد من المشاهير والمؤثرين العرض تكريما للمصمم الراحل. والجدير بالذكر أن ظهور نعومي كامبل وحده حقق 1.1 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط للويس فويتون.

أسبوع الموضة النسائية

أسبوع الموضة في نيويورك

حقق أسبوع الموضة في نيويورك (NYFW) 117 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط ، مدعومًا بتدفق المشاهير العائدين إلى المشهد ، مثل ظهور جوليا فوكس ، والذي تم ذكره عبر 1.1 ألف موضع ، وساهم بدوره 4.6 مليون دولار في MIV نحو NYFW.

حقق مايكل كورس نجاحًا كبيرًا هذا الموسم ، حيث احتل المرتبة الأولى في أداء العلامة التجارية من خلال حصده MIV بقيمة 13.9 مليون دولار. يُعزى أداءهم الأفضل إلى حد كبير إلى نهجهم في الوسائط المملوكة ، والذي أنتج 27٪ من إجمالي القوة التسويقية (MIV) الخاصة بهم. ثانيًا ، كان صوت المؤثر الخاص بهم ، حيث حصل على مكانة عليا من بيلا حديد على مدرجهم ، مما أدى إلى توليد أكثر من 2 مليون دولار من MIV في صدى الوسائط.

وبالمثل ، اتخذ Coach أيضًا نهجًا يركز على الصوت من خلال الاستفادة من الوسائط المملوكة ، وساعدهم في الحصول على المركز الثاني في تصنيفات العلامة التجارية بقيمة تأثير وسائط تبلغ 7.5 مليون دولار. في النهاية ، جاء 2.6 مليون دولار من الضجة التي ولّدها مشاهير مثل Euphoria star و Angus Cloud و Megan Thee Stallion في الصف الأول.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: كارولينا هيريرا

حققت Carolina Herrara عائدًا كبيرًا إلى NYFW ، حيث حققت 6.4 مليون دولار في MIV ، مما جعلها في المركز الثالث لجيل MIV ، مما أدى إلى صعودها من المركز العاشر في موسم FW20. وشمل ذلك أهم مشاركات Instagram من Alexandra Daddario و Leonnie Hanne التي جلبت 636 ألف دولار و 331 ألف دولار في MIV على التوالي. لقد كان أبرز ما يميزهم هذا الموسم هو صوت المشاهير والمؤثرين القوي الذي شكل 21٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة لديهم.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة CAROLINA HERRERA (carolinaherrera)

أسبوع الموضة في لندن

شهد أسبوع الموضة بلندن (LFW) لهذا الموسم عددًا مذهلاً من العلامات التجارية الناشئة والمتنامية مع تغطية إعلامية قوية. حصل الأسبوع على إجمالي نقاط البيع الرئيسية بقيمة 40.4 مليون دولار ، حيث حققت علامات تجارية مثل Molly Goddard و Supriya Lee و Roksanda أكثر من 1.5 مليون دولار من قيمة Media Impact ، مما جعلها في أعلى 10 مراتب لأداء العلامة التجارية.

من خلال تقديم عرض مستوحى من القصص الخيالية هذا العام ، كانت Simone Rocha العلامة التجارية الأفضل أداءً في LFW حيث حصلت على MIV بقيمة 3.4 مليون دولار . تم الاستشهاد ببرنامجهم المستوحى من الحكايات الأيرلندية بشدة في التغطية الصحفية ، حيث جاء 85٪ من إجمالي عناصر القوة التفاعلية (MIV) من صوتهم الميديا ​​فقط.

احتل المصمم الحائز على جائزة LVMH مؤخرًا ، Nensi Dojaka ، المركز الثاني في LFW بمبلغ 2.9 مليون دولار في MIV . شكلت المؤثرات الصوتية للعلامة التجارية 14٪ من إجمالي القوة التسويقية (MIV) الخاصة بهم ، والتي كانت أعلى بكثير من أفضل 10 علامات تجارية أخرى LFW.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: ريتشارد كوين

اتخذ ريتشارد كوين منهجًا صوتيًا فريدًا في إلغاء الاشتراك في وسائل التواصل الاجتماعي مع عدم وجود MIV من الوسائط المملوكة ، وصنفهم هذا الجهد في المرتبة الثالثة ، حيث حقق 2.8 مليون دولار في MIV. اعتمدت علامة الأزياء بشكل كبير على أصواتهم الإعلامية وأصوات المؤثرين والتي ساهمت بدورها في 92٪ و 7٪ من نقاط القوة التسويقية الخاصة بهم على التوالي. يوضح هذا أن وجود مزيج صوتي مخطط جيدًا يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في أداء العلامة التجارية.

أسبوع الموضة في ميلانو

مع الضجة الهائلة التي أحاطت بأسبوع الموضة في ميلانو (MFW) ، شهدنا أسبوع الموضة يولد 171 مليون دولار في MIV عبر أكثر من 33 ألف موضع. كان المحرك الرئيسي للمحادثات هو أصوات المشاهير والمؤثرين الذين ساهموا بنسبة 13٪ و 23٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة على التوالي.

رأينا غوتشي تحمل روح التعاون هذا الموسم مع مجموعتها بما في ذلك القطع مع أديداس. صنفتهم هذه المجموعة الملهمة المذهلة في المرتبة الثانية في FW22 لتوليد 26.8 مليون دولار في MIV مع محاسبة التعاون بمبلغ 9 ملايين دولار. لقد استفادوا من أصوات المشاهير الشرقيين هذا الموسم حيث عرضوا مواضع اجتماعية من الممثلين التايلانديين ، Bright and Win Metawin في عرضهم الترويجي FW22.

وبالمثل ، اتبعت شركة Versace نهجًا يركز على الصوت ، حيث استفادت من أصوات المشاهير ووسائل الإعلام المملوكة ، مما أدى بدوره إلى توليد 14.4 مليون دولار أمريكي. كما هو متوقع ، سيطر المشاهير على مدرج فيرساتشي ، مثل إميلي راتاجكوفسكي وليلى موس وأخوات حديد. قام كل من جيجي وبيلا وحدهما بتوليد المنزل الفاخر بقيمة 3.1 مليون دولار في قيمة Media Impact ، مما يدل على أن أسلوب Versace's Voice لا يزال مدعومًا بقوة من قبل المشاهير.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: برادا

كان أداء Prada العالي لهذا MFW مدفوعًا بنشاطات المشاهير القوية التي اكتسبت العلامة التجارية 31 مليون دولار في MIV . لم يساهم جمهورهم المرصع بالنجوم فقط إلى حد كبير في أدائهم ، ولكن ما لا يقل عن 5.9 مليون دولار من MIV جاء من مواضع على قنواتهم الاجتماعية ذات صلة بنجوم K-pop التابعين لهم. في صدارة الأسبوع ، جاء 26٪ من إجمالي أداء برادا من المشاهير الشرقيين. والجدير بالذكر أن أعضاء The Boyz والممثلين التايلانديين ، Bright and Win Metawin جلبوا 937 ألف دولار ، 934 ألف دولار ، و 804 ألف دولار في MIV.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة TWICE (twicetagram)

أسبوع الموضة في باريس

حقق أسبوع الموضة في باريس (PFW) 260 مليون دولار في نقاط البيع المتعددة ، وهي زيادة كبيرة مقارنة بـ FW21. ظل محتوى الفيديو مكونًا رئيسيًا هذا الموسم ، حتى مع العودة إلى العروض المادية. والجدير بالذكر أن YouTube و TikTok حققا 17 مليون دولار و 7 ملايين دولار في MIV على التوالي لـ PFW.

حصل المؤثرون والمشاهير معًا على 26٪ من إجمالي نقاط القوة التسويقية الرئيسية لـ PFW ، حيث حقق نجوم K-pop تغطية هائلة على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد ذلك ، قامت ديور بتوليد 41.9 مليون دولار من قيمة MIV الشاملة مما منحها المرتبة الأولى في أسبوع الموضة. 21٪ منهم جاءوا فقط من أسواقهم الشرقية ، وحصلت كوريا والفلبين على 2.2 مليون دولار و 2 مليون دولار في MIV بفضل جمهورهم الكبير من K-pop.

وبالمثل ، استفادت Chanel من أصوات المشاهير K-pop ، وحصلت على المركز الثالث لـ PFW بـ 22.5 مليون دولار في MIV. من خلال ضجة وسائل الإعلام ، حقق ظهور جيني لعضوة BLACKPINK في الصف الأمامي منزلًا فاخرًا بقيمة 3.6 مليون دولار في MIV. ساعد نهج شانيل في استخدام وسائل الإعلام في توليد 64٪ من القيمة الإجمالية لتأثير الوسائط.

تسليط الضوء على العلامة التجارية: Balenciaga

في هذا الموسم ، احتل عرض بالنسياغا المتحرك دعم أوكرانيا ، مع التعليق على تغير المناخ ، في المرتبة الثانية في تصنيف MIV ^، محققًا 25.2 مليون دولار طوال أسبوع الموضة. كما كان متوقعًا ، حظيت دار الأزياء باهتمام لا يُصدق بنسبة 65٪ من Media Voices. بأسلوب Balenciaga ، حققوا 4.5 مليون دولار في MIV على Instagram ، قبل مسح حساباتهم.

النقاط الرئيسية لمنتدى FW22

• يُعزى جزء من نجاح الموسم إلى العلامات التجارية التي ابتكرت تجارب فريدة من نوعها ولحظات ظرفية مثل Louis Vuitton 'Louis Dreamhouse' ومجموعة Balenciaga's 'Winter 360' و 'Exquisite Gucci'.
• مع تخفيف القيود والعودة إلى العروض المادية ، كان النهج المرتكز على الصوت والاستفادة من قنوات الوسائط المملوكة والمؤثرين والمشاهير أمرًا بارزًا. ساهم الحاضرون من الجمهور والعروض الترويجية التي ترعاها ومنصات المشاهير في ضجة إعلامية هائلة حول الأحداث.
• تتخذ العلامات التجارية نهجًا شاملاً للصوت في إدراك أهمية وأهمية مؤثري Key Opinion Leader (KOL) في جذب الجماهير الشرقية من خلال إشراكهم في حملات وأحداث أسبوع الموضة.

لمعرفة المزيد حول قيمة تأثير الوسائط كمقياس قياسي تم إنشاؤه لصناعات الموضة والرفاهية والجمال - انقر فوق اللافتة أدناه!