مستقبل إعلانات الفيديو: التنبؤ

أصبحت إعلانات الفيديو جزءًا واسعًا من تجربتنا عبر الإنترنت ، مع ظهور الإعلانات قبل وأثناء بث مقاطع الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والتطبيقات. إنها صناعة ديناميكية ومتطورة باستمرار ، مع ظهور اتجاهات وتقنيات جديدة طوال الوقت.

يعد مستقبل إعلانات الفيديو مثيرًا ولا يمكن التنبؤ به ، حيث يتوقع خبراء الصناعة نموًا كبيرًا في السنوات القادمة. في هذه المقالة ، سوف نستكشف الاتجاهات الحالية في إعلانات الفيديو ونحلل تأثيرها على مستقبل الصناعة ، بالإضافة إلى دراسة توقعات السوق لسوق إعلانات الفيديو الناشئة.

أهمية إعلانات الفيديو

أصبح إعلان الفيديو استراتيجية تسويق أساسية بين الشركات في جميع أنحاء العالم. في العصر الرقمي اليوم ، فإن غالبية المستهلكين هم متعلمون مرئيون وينجذبون إلى محتوى الفيديو أكثر من أي وسيلة أخرى. يوفر إعلان الفيديو الذي يشكل جزءًا من إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بشخص ما فرصة للشركات لعرض منتجاتها أو خدماتها بشكل مرئي ، وجذب جمهورها ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

كما أن القدرة على توصيل رسالة بسرعة وفعالية من خلال إعلانات الفيديو تجعلها أداة ملائمة للمعلنين للتفاعل مع الجماهير المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك ، توفر إعلانات الفيديو للمعلنين عائد استثمار أعلى من الأشكال الأخرى لقنوات التسويق.

أثر الاستخدام الواسع للهواتف الذكية واتصالات الإنترنت عالية السرعة بشكل كبير على أهمية إعلانات الفيديو. وفقًا لإحصاءات التسويق ، يقضي مستخدم الوسائط الاجتماعية العادي ست ساعات على الأقل أسبوعيًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. أدى هذا الاتجاه إلى قيام العديد من الشركات بإنشاء محتوى فيديو وتوزيعه عبر مختلف منصات الوسائط الاجتماعية للوصول إلى الجمهور المستهدف والتفاعل معه. علاوة على ذلك ، مع إدخال منصات OTT (Over-the-Top) و CTV (التلفزيون المتصل) ، أصبح إعلانات الفيديو أكثر سهولة بالنسبة للشركات من جميع الأحجام.

تُمكِّن إعلانات الفيديو الشركات من إنشاء حملات تسويقية قوية وفعالة تؤدي إلى المشاركة والتحويلات. أثبتت الإعلانات الموضوعة على منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube و Vimeo ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram فعاليتها في جذب المشاهدين وتحقيق أهداف التسويق. أيضًا ، يساعد الإعلان الآلي باستخدام تحليل البيانات في الوقت الفعلي المعلنين على تحديد جمهورهم المستهدف وتتبع مقاييس التفاعل وتحسين حملاتهم الإعلانية لتحقيق أداء أفضل.

الوضع الحالي لإعلانات الفيديو

تعد إعلانات الفيديو حاليًا واحدة من أسرع قنوات التسويق الرقمي نموًا. تساعد إعلانات الفيديو العلامات التجارية على خلق الوعي وبناء الثقة وزيادة المبيعات. أصبح هذا النوع من الإعلانات شائعًا بسبب الاستهلاك المتزايد لمحتوى الفيديو على الأجهزة المحمولة والإنترنت. وفقًا للتقارير الأخيرة ، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات الفيديو بشكل كبير ، مع زيادة متوقعة تصل إلى 56.7 مليار دولار بحلول عام 2024.

تتمثل الحالة الحالية لإعلانات الفيديو في إنشاء محتوى جذاب وتفاعلي يستهدف جماهير معينة. أتاح إدخال التقنيات المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي والإعلان الآلي للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف بسهولة. يستفيد المعلنون من إمكانات الاستهداف لتقديم إعلانات مخصصة لها صدى لدى الجماهير المستهدفة.

يوفر إعلان الفيديو تنسيقات مختلفة مثل الإعلانات ضمن البث المباشر وغير المباشر ، مما يسمح للمعلنين باختيار أفضل ما يناسب حملاتهم. كما أدى استخدام الإعلانات الآلية إلى جعل إعلانات الفيديو أكثر فعالية من حيث التكلفة وفعالية وقابلية للتوسع لاستهداف الجماهير عبر أجهزة متعددة.

علاوة على ذلك ، فإن الاتجاه الحالي هو إنشاء محتوى فيديو قصير وموجز وملائم. مع فترات اهتمام أقصر ، يرغب المستهلكون في الحصول على محتوى فعال وجذاب وسهل الفهم. تميل مقاطع الفيديو الطويلة جدًا إلى فقد الجماهير بمعدل مرتفع ويمكن أن تؤدي إلى نتائج عكسية للعلامة التجارية. لذلك ، يجب على المعلنين إنشاء مقاطع فيديو ذات قيمة إنتاجية عالية ، ونقل الرسالة المقصودة ، وإحداث صدى لدى الجمهور المستهدف لضمان استدعاء العلامة التجارية وزيادة المبيعات.

أثر ظهور الهاتف المحمول أيضًا على الوضع الحالي لإعلانات الفيديو. يتزايد استخدام المستهلكين للأجهزة المحمولة لاستهلاك المحتوى ؛ ومن ثم يجب على المعلنين إنشاء محتوى فيديو مناسب للجوّال. أصبحت أشكال إعلانات الجوال مثل مقاطع الفيديو الرأسية شائعة بشكل متزايد. قامت قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و YouTube و Instagram بدمج هذا التنسيق ، مما يجعله جانبًا أساسيًا من إعلانات الفيديو.

التحديات في إعلانات الفيديو

يعد حظر الإعلانات أحد أكبر التحديات في إعلانات الفيديو. كان هذا مصدر قلق كبير للناشرين والمعلنين منذ أن بدأت برامج حظر الإعلانات تكتسب شعبية. أدوات منع الإعلانات عبارة عن إضافات أو برامج تمنع تحميل الإعلانات ، مما يؤدي في النهاية إلى إعاقة ظهور الإعلانات للمعلنين ، وبالتالي تقليل الأرباح المحتملة للناشرين. يتعين على المعلنين تطوير استراتيجيات لجعل الإعلانات التي لن تمنعها برامج حظر الإعلانات.

التحدي الآخر هو إمكانية العرض. إعلانات الفيديو غير القابلة للعرض أو تلك التي يتم تشغيلها في مناطق الشاشة غير المرئية للمستخدم لا تفيد المعلنين. هذا يضر بعائد الاستثمار ويؤثر على سمعة علامتهم التجارية. يحتاج المعلنون إلى التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بهم جذابة ومرئية لجمهورهم المستهدف. التحدي الآخر هو الاحتيال الإعلاني.

يخسر المعلنون مليارات الدولارات كل عام بسبب الأنشطة الاحتيالية مثل مزارع النقر والروبوتات والانطباعات المزيفة. لمكافحة هذه المشكلة ، يجب على المعلنين العمل مع شركات التحقق من الإعلانات لضمان عرض إعلاناتهم على خصائص ناشر أصلية وأن حملة الاستهداف الخاصة بهم دقيقة ، مع وجود آليات للكشف عن الاحتيال في الوقت الفعلي تقريبًا.

التنبؤ لإعلانات الفيديو

حجم سوق إعلانات الفيديو العالمية

شهد سوق إعلانات الفيديو العالمية نموًا كبيرًا على مدار السنوات القليلة الماضية ، مدفوعًا بزيادة استهلاك مقاطع الفيديو عبر الإنترنت والشعبية المتزايدة لمنصات الوسائط الاجتماعية. وفقًا لتقارير الصناعة ، بلغت قيمة سوق إعلانات الفيديو العالمية 45.6 مليار دولار أمريكي في عام 2020 ومن المتوقع أن تصل إلى 91.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026 ، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.5٪ من عام 2021 إلى عام 2026. ومن المتوقع أن تقود منطقة آسيا والمحيط الهادئ السوق خلال فترة التوقعات ، بسبب العدد المتزايد لمستخدمي الإنترنت والهواتف الذكية والاعتماد السريع للتكنولوجيا في المنطقة.

يرجع نمو سوق إعلانات الفيديو بشكل أساسي إلى زيادة الطلب على حملات الإعلانات الرقمية التي يمكن أن تصل إلى جمهور كبير عبر أجهزة متعددة. علاوة على ذلك ، فإن التوافر المتزايد لأدوات تحليلات البيانات الضخمة ومنصات الإعلان الآلي قد سهّل على الشركات استهداف جمهورها بشكل أكثر فعالية وقياس نجاح حملاتهم الإعلانية. ساهم الإنفاق على إعلانات الفيديو من قبل قطاعات الصناعة مثل الوسائط والترفيه والرعاية الصحية وتجارة التجزئة أيضًا في نمو السوق.

ومع ذلك ، فإن السوق لا يخلو من التحديات. أحد التحديات الرئيسية التي تواجه صناعة إعلانات الفيديو هو حظر الإعلانات. أدى ارتفاع استخدام أدوات منع الإعلانات إلى خسارة إيرادات المعلنين والناشرين. بالإضافة إلى ذلك ، شكلت مخاوف الخصوصية المتعلقة بجمع بيانات المستخدم واستخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع سلوك المستخدم أيضًا تحديًا لنمو السوق. استجابةً لذلك ، يركز المعلنون والناشرون بشكل متزايد على تقديم إعلانات أكثر صلة بالمستخدمين وعلى استخدام أشكال إعلانات غير تدخلية مثل الإعلانات المدمجة مع المحتوى والمحتوى المدعوم.

من الآن فصاعدًا ، من المتوقع أن يكون مستقبل سوق إعلانات الفيديو مدفوعًا بالاعتماد المتزايد على التقنيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز. يتم بالفعل استخدام المنصات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لاستهداف المستخدمين بشكل أكثر فعالية ولتحليل سلوك المستخدم ومشاعره. في المستقبل ، من المتوقع أن يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا أكبر في استهداف الإعلانات وتخصيص الإعلانات وتحسين الإعلانات. وبالمثل ، تتمتع تقنية الواقع المعزز بإمكانية إحداث ثورة في طريقة تفاعل المستخدمين مع الإعلانات ، مما يجعلها أكثر جاذبية وانخراطًا.

الإنفاق على إعلانات الفيديو عن طريق النظام الأساسي

يعد الإنفاق على إعلانات الفيديو حسب النظام الأساسي عاملاً بالغ الأهمية في تحديد النجاح الإجمالي لحملات إعلانات الفيديو. في عصر التحول الرقمي هذا ، يتجه المعلنون بشكل متزايد إلى منصات الفيديو التفاعلية لإيصال رسائلهم والوصول إلى الجماهير بشكل أكثر فعالية. أصبحت منصات الوسائط الاجتماعية جزءًا لا يتجزأ من إعلانات الفيديو ، حيث تمثل إعلانات الوسائط الاجتماعية نسبة كبيرة من الإنفاق على إعلانات الفيديو. تعد الأجهزة المحمولة أيضًا منصة أساسية لإعلانات الفيديو ، حيث يُتوقع أن تكون إعلانات الفيديو عبر الهاتف المحمول واحدة من أسرع القطاعات نموًا في الصناعة.

مع ظهور منصات الفيديو عبر الإنترنت ، يجد المعلنون أيضًا طرقًا جديدة للوصول إلى جمهورهم المستهدف باستخدام تقنيات الاستهداف المتقدمة. يستخدم المعلنون بشكل متزايد الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وأدوات التحليل المتقدمة الأخرى لاستهداف إعلاناتهم بشكل أكثر فاعلية واكتساب رؤى أعمق لسلوك الجمهور.

الإعلان البرنامجي ، الذي يستخدم الخوارزميات لشراء وبيع مخزون الإعلانات في الوقت الفعلي ، هو تقنية أخرى تعطل سوق إعلانات الفيديو. يساعد الإعلان الآلي المعلنين في الوصول إلى جمهورهم المستهدف عبر العديد من الأنظمة الأساسية والأجهزة ، مما قد يؤدي إلى معدلات مشاركة أعلى وعائد استثمار أفضل.

في سوق إعلانات الفيديو ، لا يزال موقع YouTube هو النظام الأساسي المهيمن ، مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا. ومع ذلك ، تظهر منصات أخرى كلاعبين مهمين في السوق ، مثل Facebook و Twitter و Instagram. توفر هذه المنصات للمعلنين طريقة فريدة للوصول إلى جمهورهم المستهدف من خلال الإعلانات المستهدفة ، فضلاً عن القدرة على تتبع معدلات المشاركة وتحسين الحملات في الوقت الفعلي.

الإنفاق على إعلانات الفيديو حسب المنطقة

التقنيات الناشئة التي تؤثر على إعلانات الفيديو

لعبت التقنيات الناشئة دورًا مهمًا في تشكيل مشهد إعلانات الفيديو في السنوات الأخيرة. لقد فتح اعتماد تقنيات الواقع الافتراضي والمعزز سبلاً جديدة للمعلنين للتفاعل مع جمهورهم المستهدف. مكن الواقع الافتراضي العلامات التجارية من إنشاء تجارب غامرة لعملائها ، مثل العروض التوضيحية التفاعلية للمنتجات وحتى جولات المتجر الافتراضية. سمح الواقع المعزز بإنشاء إعلانات تفاعلية يمكن أن تتراكب على بيئات العالم الحقيقي ، مما يوفر تجربة أكثر جاذبية وتخصيصًا للمشاهد.

هناك تقنية أخرى تعيد تعريف إعلانات الفيديو وهي الذكاء الاصطناعي. يمكن للخوارزميات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحليل كميات هائلة من البيانات لإنشاء إعلانات مخصصة تلبي اهتمامات وسلوك المشاهدين الفرديين. باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكن للمعلنين أيضًا أتمتة عملية إنشاء الإعلانات ، مما يجعلها أسرع وأكثر كفاءة. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي أدوات شائعة لتحسين تفاعل العملاء ، وتزويد العملاء بتجارب تفاعلية ، وتقديم الدعم في الوقت الفعلي.

Blockchain هي تقنية أخرى تعطل إعلانات الفيديو. تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لـ blockchain في أنها توفر منصة شفافة وآمنة لعمليات المعاملات. خلقت هذه التكنولوجيا فرصًا جديدة للمعلنين للتفاعل مع جماهيرهم من خلال إنشاء أنظمة مكافآت شفافة وآمنة تعتمد على المعاملات الدقيقة. كما أنه يوفر الشفافية في عملية شراء الإعلانات ، مما يقلل من الاحتيال والإنفاق الإعلاني المهدر على حركة المرور غير البشرية.

يعد ظهور تقنية 5G بتحويل مشهد إعلانات الفيديو من خلال توفير اتصالات إنترنت أسرع وأكثر موثوقية. ستمكّن هذه التقنية من بث المحتوى عالي الجودة بسلاسة عبر أجهزة متعددة ، مما يوفر تجربة غامرة أكثر للمشاهدين. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه التقنية لإنشاء تجارب إعلانات فيديو تفاعلية أكثر تعقيدًا تستفيد من عرض النطاق الترددي العالي وزمن انتقال أقل.

لا يمكن إنكار تأثير التقنيات الناشئة على مشهد إعلانات الفيديو ، مما يوفر فرصًا جديدة للعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورها المستهدف. مع استمرار تطور هذه التقنيات ، من الضروري للمعلنين مواكبة التطورات الجديدة للبقاء في الطليعة.

مستقبل إعلانات الفيديو

يتشكل مستقبل إعلانات الفيديو من خلال العديد من العوامل التي من المحتمل أن تغير الطريقة التي تصل بها الشركات والعلامات التجارية إلى الجماهير المستهدفة. مع تزايد رقمنة العالم ، من المتوقع أن تصبح إعلانات الفيديو أكثر شخصية وتفاعلية وغامرة. أحد الاتجاهات الرئيسية المتوقع أن تشكل مستقبل إعلانات الفيديو هو استخدام تقنيات الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) لإنشاء إعلانات فيديو تفاعلية وجذابة.

من المتوقع أن يرتفع هذا الاتجاه حيث تبحث الشركات عن طرق لإنشاء المزيد من تجارب الإعلانات التي لا تُنسى. هناك اتجاه آخر يشكل مستقبل إعلانات الفيديو وهو استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) لتخصيص إعلانات الفيديو بناءً على تفضيلات المستهلك واهتماماته وسلوكه. بدأ هذا الاتجاه بالفعل يكتسب قوة وسيستمر في النمو ، حيث يصبح الذكاء الاصطناعي أكثر انسيابية ويمكن الوصول إليه.

علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يؤدي ظهور التلفزيون المتصل (CTV) وخدمات البث إلى دفع مستقبل إعلانات الفيديو ، حيث يبتعد المزيد والمزيد من المستهلكين عن تلفزيون الكابل التقليدي. يقدم هذا فرصة للمعلنين لتقديم إعلانات فيديو مستهدفة ومخصصة من خلال CTV وخدمات البث. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يؤدي ظهور تقنية 5G إلى زيادة نمو إعلانات الفيديو ، حيث ستتيح اتصالات إنترنت أسرع وأكثر موثوقية ، مما يسهل على المعلنين الوصول إلى جمهور أوسع.

هناك اتجاه مهم آخر من المحتمل أن يشكل مستقبل إعلانات الفيديو وهو الأهمية المتزايدة لمنصات التواصل الاجتماعي ، مثل Instagram و Facebook و YouTube. تم اعتماد هذه المنصات على نطاق واسع من قبل الشركات والأفراد على حد سواء ، مما يجعلها منصة شائعة لإعلانات الفيديو. مع تطور منصات الوسائط الاجتماعية وإدخال ميزات جديدة ، يجب على المعلنين مواكبة إعلانات الفيديو الخاصة بهم وتكييفها لتبقى فعالة.

أخيرًا ، ستصبح العبارات الأفضل التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ذات أهمية متزايدة في مستقبل إعلانات الفيديو. يجب أن تكون الدعوات إلى العمل خلاقة وملفتة للنظر ، وكذلك ذات صلة بالجمهور المستهدف.

أسئلة وأجوبة - مستقبل إعلانات الفيديو

1. ما هو تأثير الذكاء الاصطناعي (AI) على إعلانات الفيديو في المستقبل؟

سيلعب الذكاء الاصطناعي دورًا مهمًا في إعلانات الفيديو من خلال زيادة القدرة على تخصيص المحتوى واستهداف جماهير محددة وقياس الفعالية من خلال الأتمتة وتحليل البيانات.

2. ما الدور الذي ستلعبه البيانات والتحليلات في مستقبل إعلانات الفيديو؟

ستكون البيانات والتحليلات أساسية لفهم سلوك المستهلك ، وتقديم إعلانات مستهدفة بدقة ، وقياس النجاح والعائد على الاستثمار في حملات إعلانات الفيديو.

3. كيف سيؤثر جائحة COVID-19 على إعلانات الفيديو على المدى الطويل؟

أدى الوباء إلى تسريع التحول الرقمي ، مما أدى إلى ارتفاع في استهلاك الفيديو. أُجبر المعلنون على زيادة تواجدهم الرقمي والاستفادة من التقنيات الجديدة للوصول إلى المستهلكين في عالم بعيد اجتماعيًا.

4. ما هي التوقعات لمستقبل إعلانات الفيديو؟

يبدو مستقبل إعلانات الفيديو مشرقاً ، حيث تتوقع التقديرات أن يصل الإنفاق العالمي على إعلانات الفيديو الرقمية إلى 71 مليار دولار بحلول عام 2022. مع استمرار تطور التكنولوجيا ، من المتوقع أن تصبح القدرة على الوصول إلى المستهلكين وإشراكهم من خلال الفيديو أكثر تعقيدًا.