مستقبل TikTok في الهند: ماذا سيحدث لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية؟

في 28 يونيو 2020 ، أعلنت الهند حظرًا على 59 تطبيقًا صينيًا بما في ذلك TikTok ، لسنا هنا لمناقشة السبب وراء القرار ولكن ماذا سيكون مستقبل TikTokers في الهند. بصفتنا منصة تسويق مؤثرة رائدة في الهند ، نحن مصدر قلق لأولئك TikTokers والمؤثرين الذين اشتهروا في تلك المنصة وكذلك لتلك العلامات التجارية التي استثمرت مبلغًا ضخمًا لترويجها.

قبل التعمق في الأمر ، دعنا نرى ما يقوله بعض نجوم Tick المشهورين حول هذا الموضوع:

Geet: نجم TikTok الهندي الشهير بشأن حظر TikTok

لدى Geet أكثر من 10 ملايين متابع على قنوات TikTok الخاصة بها ؛ أبلغت مصدر الأخبار أنها فوجئت عندما سمعت أن الهند حظرت TikTok مع تطبيقات صينية شهيرة أخرى بما في ذلك Shein و Shareit وما إلى ذلك.

جيت هو محامٍ سابق وواحد من نجوم TikTok الواعدين. تشتهر بتدريس اللغة الإنجليزية الأمريكية وتقديم بعض النصائح الشيقة حول أهداف العلاقة. لديها ثلاث قنوات على TikTok حيث قامت منذ العام الماضي بتحميل 15 مقطع فيديو على حسابها كل يوم. أحد الأجزاء المثيرة للاهتمام في مقاطع الفيديو الخاصة بها في التوقيت كله هو ما بين 20 إلى 30 ثانية. اعتادت التصوير في العادة على هاتفها الذكي ، جنبًا إلى جنب مع كاميرا احترافية. قالت إنها اعتادت إنشاء 120 مقطع فيديو يوميًا للتأكد من عدم خروج مشاهديها من المحتوى. كانت البرمجة النصية والتحرير هي كل مسؤوليتها.

وقالت للقناة الإخبارية "لقد فوجئت تماما عندما وصلت الأخبار. أعني ، هذه هي حياتي الآن. إنها وظيفتي بدوام كامل". سألها أحد متابعيها "كيف يمكنني تعلم اللغة الإنجليزية بعد الآن؟". بينما كتب آخر ، "من سيحفزني الآن؟" يوجد في TikTok حوالي 200 مليون مستخدم هندي نشط يغذيهم الترفيه الرخيص واهتمام الشباب. مقاطع الفيديو مضحكة وقصيرة ويمكن مشاركتها غالبًا لتلبية احتياجات الشباب. إنهم يجذبون المستخدمين من خلال استخدام الفلاتر والأصوات ومزامنة الشفاه والتحديات ودروس اليوجا والتحدث غالبًا عن الصحة العقلية وما إلى ذلك. ومع ذلك ، هناك مقاطع فيديو لخطاب الكراهية والمغامرات الخطرة والتباهي وما إلى ذلك. تم القبض على بعض أفراد العصابات العام الماضي بسبب التسجيل وعرض أسلوب حياتهم للجمهور.

وفقًا لخبراء الصحة العقلية ، كان TikTok وسيلة للخروج للعديد من الأشخاص ناقصي التمثيل في الهند. بغض النظر عن المظهر والشخصية ، توفر TikTok فرصًا للجميع. لا داعي لذكر أن هناك العديد من الشخصيات الموهوبة التي أمضت ساعات في تعليم ومشاركة وجهات نظر قيمة للجمهور.

إذا تحدثنا عن جيت ، على سبيل المثال ، فقد ولدت في الهند ، وترعرعت في سياتل ، ولم تتخيل أبدًا قضاء حياتها في إنشاء مقاطع فيديو لـ TikTok. يشارك والداها في العمل الاجتماعي ؛ درست الهندسة واعتادت العمل في مكتب محاماة. ثم انتقلت إلى دلهي مع والديها. اعتادت زيارة الأحياء الفقيرة لتثقيف الناس حتى فبراير 2019 ، عندما فتحت حسابها على TikTok. وقالت: "TikTok هو امتداد لما اعتدت فعله. الآن من خلال رسالة فيديو واحدة يمكنني الوصول إلى العديد من الأشخاص ومحاولة مساعدتهم".

وتقول كذلك إن العديد من عملائها شباب ومتفائلون. إنهم متحمسون جدًا لتعلم اللغة الإنجليزية الأمريكية ، فقد خصصت أحد حساباتها في TikTok لتعليمها باستخدام الإرشادات باللغة الهندية. تقول: "من المفترض أن يكون كل هذا سريعًا وممتعًا وتثقيفيًا". بطبيعة الحال ، عندما تحظر الهند TitTok ، أصيب جميع مشاهديها الهنود بخيبة أمل ، في هذا الإغلاق ، اعتادت أن تلهم جمهورها من خلال تقديم العديد من مشكلات الصحة العقلية ، ليس فقط لإبقاء متابعيها منخرطين ولكن أيضًا متعلمين. إنها قلقة للغاية بشأن أتباعها ، حيث قالت: "لا تقلق. لا تفقد الشجاعة. لننتظر. نعتقد أن المشكلة ستحل وسنلتقي مرة أخرى. لا تفقد الأمل ولا تفعل أي شيء جذري ".

مستقبل صانعي المحتوى والعلامات التجارية

أنشأت TikTok مجموعة جديدة من منشئي المحتوى باتجاهاتها الجديدة حيث يمكنك في غضون 15 ثانية ترفيه جمهورك وتصبح مشهورًا. الآن مع الحظر المفروض على TikTok ، السؤال هو ماذا سيحدث لهم؟ الآن ، ماذا سيحدث لهؤلاء الـ 200 مليون مستخدم للهند؟

قالت Barkha Vyas ، إحدى المؤثرين في TikTok ، إنها عملت بجد للحصول على 40 ألف متابع على TikTok ، لقد اعتادت قضاء ساعات في صنع مقاطع فيديو رائجة للترفيه عن متابعيها. كانت تقوم بشكل أساسي بإنشاء محتوى حول أشكال الماكياج المختلفة ، ونصائح للعناية بالبشرة ، وما إلى ذلك. والآن يتعين على برخة وآخرين البحث عن منصات وسائط اجتماعية أخرى. الوضع هو نفسه إلى حد ما بالنسبة إلى TikTokers الآخرين أيضًا. وفقًا لتقارير السوق ، قام المؤثرون في هذا الإغلاق بتخفيض رسومهم لأن العلامات التجارية ليست مهتمة بإنفاق المزيد على التسويق. يتعين على المؤثرين المشهورين الذين اعتادوا كسب مبلغ ضخم على TikTok الآن الانتقال إلى Instagram أو منصات التواصل الاجتماعي المماثلة. لذلك ، من وجهة نظر صانع المحتوى ، سيكون التأثير أكبر. وقالت كذلك إن TikTok أعطت صوتًا للملايين من خلال إنشاء محتوى متعدد الأبعاد وهو أكثر تنوعًا مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. إلى جانب الحصول على متابعين كان أسهل على TikTok مقارنة بـ Facebook و Instagram و YouTube و Twitter ، والتي جذبت المزيد.

وفقًا للعديد من منصات التسويق المؤثرة الأخرى ، فهذه هي الفرصة المثالية للتطبيقات الهندية لتأخذ مساحة خالية. منشئو المحتوى المتنوعون ، أي الذين يشاركون حضورًا قويًا على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، هم في مكان أفضل من TikTokers. سألت InfluGlue العديد من منشئي المحتوى عن خطتهم التالية ، على سبيل المثال ، قالت منشئ المحتوى Namrata إنها تقوم بإنشاء محتوى على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية بما في ذلك TikTok ولكن تم حظره في الهند وسوف يركزون أكثر على Instagram و YouTube. بينما قالت نيجيريا جاين ، إحدى الشخصيات المؤثرة في TikTok البالغة من العمر 23 عامًا: "الموهبة تصنع نجمنا ، وليس TikTok". لديها 2.8 مليون متابع على TikTok وكانت تربح أكثر من 30،000 شهريًا ، لكن من الواضح أنها لا تشكو من الحظر الحكومي. إنها تعتقد أنها تستطيع التبديل بسهولة إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى لعرض موهبتها.

ماذا عن العلامات التجارية؟

يتعين على العلامات التجارية والمعلنين الذين كانوا يؤيدون منتجاتهم على TikToks الآن البحث عن منصات أخرى مماثلة. وغني عن الذكر أن الخيارات ليست واسعة ، فإما أنه يتعين عليهم الترويج على YouTube أو Instagram جنبًا إلى جنب مع Facebook وبعض التطبيقات الأخرى. نظرًا لسهولة إنشاء المحتوى الذي يشجعه الملايين من مشاهدي GenZ (18-22) ، كان TikTok هو أفضل ثلاثة تطبيقات للترويج للمنتجات في الهند.

يميل المشاهدون الذين لديهم ملفات تعريف TikTok و Instagram و Facebook إلى قضاء المزيد من الوقت على TikTok. بالنسبة للعلامات التجارية ، كان من الأسهل الوصول إلى الكتلة الضخمة من المستوى الأول والمستوى الثالث. وفقًا لتقرير السوق ، ستحصل العلامات التجارية مثل P&G و Coke و Pepsi وما إلى ذلك على أكبر تأثير حيث بدأت في استخدام TikTok في أسواق المستوى الثاني والثالث. بدأت علامات تجارية مثل Nivea و Dettol أيضًا حملاتها الترويجية على TikTok التي حصلت على أكثر من 9 ملايين مشاهدة. مع الظهور السريع لـ TikTok ، كانت العلامات التجارية تتخلى عن المؤثرين الكبار على YouTube وكذلك أصحاب النفوذ الجزئي على Instagram. على الرغم من أنه وفقًا لتقرير سوق حديث ، تم اكتشافه بدلاً من الشعبية الهائلة ، إلا أن العلامات التجارية تنفق 10-15٪ فقط من ميزانيتها التسويقية على TikTok.

خسارة المستهلكين

قال سانديب كار ، مؤسس InfluGlue : "كنت أتحدث مع سائقي في اليوم الآخر وسألته عما يحب مشاهدته لإبقائه مستمتعًا. خمن ما كان رده؟ تيك توك! يقضي ساعات في مشاهدة مزامنة الشفاه و محتوى ترفيهي آخر على TikTok ، لذا من وجهة نظر المستهلكين يبدو أنها خسارة ، خاصة في السوق الهندية ". ومع ذلك ، فقد جرت المحادثة قبل الإغلاق. وأضاف أيضًا: "ولكن هناك العديد من البدائل لـ TikTok ، والآن يجب أن تبدأ التطبيقات الهندية في الاستفادة من قوة المؤثرين بعد أن ضرب TikTok مثاله".

ماذا عن التسويق المؤثر؟

طالما ستكون هناك منصات وسائط اجتماعية ، فإن مفهوم التسويق المؤثر سيكون موجودًا ، كشركة تسويق مؤثر رائدة في الهند ، نتلقى العديد من الاستفسارات الجديدة كل يوم ، لذلك نحن واثقون تمامًا من الحصول على المزيد من مشروع التسويق المؤثر في الأيام القادمة. علينا أن نلتزم بقرار الحكومة. يوجد Instagram و Facebook و Twitter والتطبيقات الأخرى حيث يمكن للعلامات التجارية الترويج لمنتجاتها بسهولة بقوة المؤثرين.

طالما ستكون هناك منصات وسائط اجتماعية ، فإن مفهوم التسويق المؤثر سيكون موجودًا ، كشركة تسويق مؤثر رائدة في الهند ، نتلقى العديد من الاستفسارات الجديدة كل يوم ، لذلك نحن واثقون تمامًا من الحصول على المزيد من مشروع التسويق المؤثر في الأيام القادمة. علينا أن نلتزم بقرار الحكومة. يوجد Instagram و Facebook و Twitter والتطبيقات الأخرى حيث يمكن للعلامات التجارية الترويج لمنتجاتها بسهولة بقوة المؤثرين.