مستقبل تحسين محركات البحث: خمسة اتجاهات لتحسين محركات البحث موجودة لتبقى

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أصغر مجالات التسويق وأكثرها إثارة للمشاهدة.

السبب الذي يجعلني أعتبرها مثيرة للاهتمام هو التقدم التكنولوجي الذي يقودها.

ما بدأ ككتالوج رقمي كان يجب صيانته يدويًا ، أصبح الآن يتمتع بحياة خاصة به.

تعمل Google على تطوير خوارزميات التعلم الآلي والخوارزميات الاصطناعية الخاصة بها لسنوات وليس لدى أي شركة أخرى إمكانية الوصول إلى إمكانات الاختبار والتجربة التي توفرها Google.

بعد التحسينات والتطورات في Google ، أصبح مُحسنات محركات البحث أكثر ذكاءً ونضجًا أيضًا.

ما هو مستقبل تحسين محركات البحث؟ دعنا نحاول معرفة.

1. أصبحت الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة مهملة

كان أحد أكبر التغييرات في خوارزمية Google هو تقليل اعتمادها على الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة.

كان الأمر بسيطًا ومباشرًا: عندما يكتب المستخدم استعلام بحث في مربع البحث ، كان Google يمر عبر المستندات الموجودة في فهرسها ، ويطابق طلب البحث هذا مع سلاسل الكلمات في تلك المستندات ، ثم يقدم هذه المستندات للمستخدم استنادًا إلى جودتها وسلطتها المدركة (يتم حسابها بشكل أساسي بمساعدة الروابط الخلفية التي تشير إلى كل صفحة).

في ذلك الوقت ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث تدور في الغالب حول تحديد تلك الكلمات الرئيسية ، وضمان كثافتها العالية على الصفحة ، ثم بناء روابط خلفية (مع تلك الكلمات الرئيسية في نص الرابط).

حسنا، فقد ولت تلك الأيام.

بمساعدة الاختبارات والتحديثات المتعددة (مع BERT من بين تلك التحديثات) ، تعلمت Google فهم المعنى والهدف من وراء كل استعلام بحث. لقد تعلموا إعطاء إجابات سريعة وتقديم أسئلة للمتابعة.

لذلك ، إذا كنت تبحث عن شيء مثل [رحلات الأطفال] ، فستتفهم Google أنك تتطلع بالفعل إلى اصطحاب أسرتك في نزهة سهلة ، وبما أن Upstate هو أي شيء يقع شمال مدينة نيويورك ، فقد ترغب عائلتك في فكرة الذهاب إلى وادي هدسون:

هنا يأتي تحسين النية

مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث هو تحسين النية بدلاً من كلمة رئيسية فردية. يكمن المستقبل في التعامل مع استعلامات البحث هذه على أنها رحلات العملاء بدلاً من سلاسل الكلمات.

كلما اضطررت إلى ابتكار إستراتيجية تحسين لكلمة رئيسية معينة ، أحاول دائمًا تخيل ما يحاول المستخدم تحقيقه هناك.

هل يتم العثور على مزيد من المعلومات أو العثور على مزيد من المعلومات قبل إجراء عملية شراء؟ هل هو بحث عام أم شراء مسبق للبحث؟ إلى أي مدى من المحتمل أن يعرفوا بالفعل العلامات التجارية والمنتجات الحالية عند البحث في هذا.

على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن شيء مثل [ سكوتر كهربائي للأطفال ] ، فمن المحتمل جدًا أن يكون في بداية رحلة الشراء ، ولا يزال يفكر في الخيارات. قد يرغبون في معرفة المزيد عن الأمان ، وأفضل الخيارات لفئة عمرية معينة ، وما الذي يحتاجون إلى معرفته أيضًا قبل الشراء. ولكن إذا كان بحثهم شيئًا مثل [ تقييمات السكوتر الكهربائي razor e100 ] ، فنحن على ثقة من أنهم يعرفون بالفعل ما يريدون وهم في المرحلة الأخيرة من رحلة الشراء.

يجب أن تعكس صفحتك المقصودة ذلك بأكثر الطرق فعالية ، من نسختك إلى عبارات CTA الخاصة بك. إذا كان من المحتمل أن يكون المشتري في بداية رحلته ، فقد تكون فكرة سيئة أن تحاول بيع منتجك بنشاط. امنحهم المعلومات ، واعرض مقارنة الميزات ، وادعهم للاتصال للحصول على المساعدة ، وما إلى ذلك.

يُعد مُحسِّن النص أداة مفيدة تساعدك على إجراء هندسة عكسية لنية البحث وتجميعها في مفاهيم أساسية لإنشاء نسخة مع وضع رحلات شراء مختلفة في الاعتبار:

بمجرد تشغيل مُحسِّن النص للاستعلام المستهدف ، حدد حوالي 10 مفاهيم لاستخدامها في نسختك لتحسينها بشكل أفضل لرحلة معينة. من الواضح ، استخدم حكمك عند اختيار هذه المصطلحات: " ما الذي سأهتم برؤيته عند البحث عن هذا؟ "

2. أصبحت سهولة الاستخدام جزءًا من تحسين محركات البحث

تعمل Google جاهدة لضمان تمتع مستخدميها بتجربة جيدة في استخدام واجهة البحث الخاصة بهم بالإضافة إلى صفحات الجهات الخارجية التي تخدمها Google.

بدأت في عام 2010 عندما أعلنت Google أن سرعة الموقع عامل ترتيب ، واستمرت في عام 2016 عندما حذرت Google مشرفي المواقع من استخدام "الإعلانات البينية المتطفلة" (أي النوافذ المنبثقة المزعجة التي يتعين عليك إغلاقها للتفاعل مع صفحة الويب) ، وتأثر أمان موقع الويب باستخدام تحوله الإلزامي إلى بروتوكولات آمنة وأصبح أخيرًا واضحًا من خلال تحديث تجربة الصفحة الأخير الذي تم نشره الآن.

تحديث تجربة الصفحة هو أحدث جهود Google لتقدير مدى سهولة استخدام كل صفحة (عند الوصول إليها من جهاز محمول). يقيس سرعة الصفحة والأمان ووقت التحميل وغياب الإعلانات البينية المتطفلة وحالة التصفح الآمن والملاءمة مع الجوّال.

هناك الكثير من المقاييس التي تقيس كل من الإشارات المذكورة أعلاه ، لكن جوهرها هو كما يلي: يجب أن تكون صفحتك آمنة ، وتحميل سريع وتوفر تجربة مستخدم مناسبة منذ اللحظة الأولى لتقديمها (على سبيل المثال ، يحتاج المستخدم إلى أن يكون قادرًا على قراءة النص بشكل مريح حتى قبل تحميل الصفحة بالكامل).

من الواضح أن Google تريد توفير تجربة مستخدم رائعة للباحثين ، وكذلك ينبغي تحسين محركات البحث.

ما يعنيه ذلك بالنسبة لمستقبل مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه يحتاج إلى الاندماج بشكل أفضل مع تصميم الويب وعمليات تطوير الويب. حيث كانت مُحسّنات محرّكات البحث ذات مرة جزيرة خاصة بها من الغرباء الذين يعرفون الله ما ، في المستقبل ، يجب تضمين مُحسّنات محرّكات البحث في كل جانب من جوانب تطوير التصميم.

لا يجب أن تصبح المشاركة على الصفحة مقياسًا لتحسين محركات البحث فحسب ، بل يجب أن تركز أيضًا على تحسين محركات البحث ، فهذه هي الطريقة الوحيدة لإبقاء هؤلاء الزوار على الموقع وإرسال إشارات جيدة إلى Google. ابتكر طرقًا متنوعة وسياقية وغير تدخلية لإشراك زوار موقعك ، بما في ذلك الأساليب الإبداعية مثل نماذج المحادثة وإشعارات الويب والنوافذ المنبثقة الذكية.

تعتبر مراقبة وقياس تكتيكات المشاركة الخاصة بك أمرًا مهمًا بنفس القدر حيث تحتاج إلى فهم كيفية انتقال الأشخاص عبر موقعك ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يتفاعلون معها ، وأي منها يشتت انتباههم ويرسلهم بعيدًا عن موقعك.

تعد Finteza أداة رائعة لذلك لأنها تتيح لك تضييق نطاق بياناتك إلى أي مصدر مرور محدد أو صفحة مقصودة:

3. بناء محرك الإجابة الصحيحة

عندما بدأ Google ، كان يتصرف مثل أمين مكتبة: أعطه استفسارك وسيجلب لك قائمة بالموارد لتكتشفها. على مدار العقد الماضي ، جربت Google أن تصبح محركًا للإجابات: أعطها استفسارك وستحصل على جميع الإجابات على الفور.

تأتي هذه الإجابات في شكل مقتطفات مميزة ، ومقتطفات منسقة ، ورسومات بيانية معرفية ، ومربعات طرح الأشخاص أيضًا والتي توفر أسئلة متابعة وإجابات سريعة عليها.

تساعد بعض عناصر البحث هذه الباحثين في اتخاذ قرارات مستنيرة ، بينما يزيل البعض الآخر الحاجة إلى نقرة ، ولكن جميعها تؤثر بالتأكيد على رحلات المشترين المحتملين.

إذن كيف سيؤثر كل ذلك على تحسين محركات البحث؟

المحتوى لا يزال الملك

في نهاية اليوم ، ما تحتاجه حقًا هو إنشاء محتوى يركز على المستخدم ويركز على إعطاء الإجابات .

بصرف النظر عن المكان الذي يبحثون منه ، يبحث الأشخاص عن المعلومات ، لذلك يظل المحتوى أساسيًا.

جرانت سيمونز ، نائب رئيس تسويق الأداء في Homes.com:

تحسين ل SERPs كاملة

نظرًا لأن صفحات نتائج محرك البحث من Google (SERPs) أصبحت مرئية وتفاعلية أكثر فأكثر ، فقد أصبح من المهم أكثر فأكثر إلقاء نظرة على الصفحة بأكملها بدلاً من استهداف موضع معين.

لقد ولت منذ زمن طويل الأيام التي قدمت فيها Google عشرة روابط عادية للنقر عليها. تتضمن SERPs اليوم خرائط وصورًا ومقاطع فيديو والمزيد:

تحتاج إلى تحسين أكبر عدد ممكن من هذه العناصر مما يعني إنشاء مقاطع فيديو وصور ، وتوظيف المؤثرين للقيام بمحتوى مرئي لك ، ونشر الأخبار ، وتصبح علامة تجارية تقترحها Google ككيان ذي صلة.

براين هارنيش ، رئيس تحسين محركات البحث في شركة iloveseo ،

دائمًا ما يكون المحتوى المرئي فكرة رائعة

نظرًا لأن Google SERPs أصبحت مرئية وتفاعلية أكثر فأكثر ، يجب أن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كذلك. هذا يعني إنشاء مقاطع فيديو وصور أصلية وتحسينها. ستساعدك أدوات مثل Creatopy على إعداد إستراتيجية تسويق مرئية كمقياس.

تتيح لك الأداة إنشاء صور أصلية على نطاق واسع وإعادة استخدامها عبر جميع قنوات التسويق المتاحة:

البحث عن منصات مبتكرة لتحسين محركات البحث

نظرًا لأن Google تبتكر باستمرار ، يجب أن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كذلك. SEO يبني مستقبله!

من المهم دائمًا تجربة أدوات تحسين محركات البحث الجديدة التي تستغرق الوقت والجهد لمواكبة Google.

لدى Grant Simmons بعض الاقتراحات:

بناء القدرة على تمييز العلامة التجارية للحصول على المزيد من النقرات

أن تصبح علامة تجارية هو أكثر من كونه معروفًا بما يكفي ليبدأ الناس في كتابة اسمك في مربع البحث ، على الرغم من أن هذه خطوة أولى جيدة.

يجب أن تصبح جزءًا من الرسم البياني المعرفي لـ Google مما يعني أن Google بحاجة إلى التعرف عليك ككيان.

تعني العلامة التجارية القوية مزيدًا من الثقة والتي تُترجم إلى تصنيفات أعلى ولكن أيضًا أفضل للنقر من خلال لأن الأشخاص غالبًا ما يقومون بالمسح عبر SERPs حتى يصادفوا علامة تجارية (مجال) يعرفونها.

هذه عملية طويلة تبدأ باختيار اسم ذي علامة تجارية. Namify هي أداتي المفضلة لقدرتها على إنشاء جمعيات متخصصة قوية.

لكن اختيار اسم علامة تجارية قوي هو مجرد البداية. بعد ذلك ، ستحتاج إلى أن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي وأن تجعل علامتك التجارية تتصدر عناوين الأخبار وتولد إشارات إيجابية للعلامة التجارية.

يضيف بريان هارنيش:

4. طرق أخرى (غير نصية) للبحث

ستصبح الطرق الأخرى (غير النصية) للبحث (الصوت ، بالصورة ، وما إلى ذلك) ببطء أكثر أهمية ، على الرغم من أن هذا يتغير بشكل أبطأ بكثير مما كنا نتوقع.

أدخلت Google بالفعل البحث الصوتي في جميع أجهزتها وأوضحت أن البحث الصوتي ضروري بالنسبة لهم. في الواقع ، تم تنفيذ التحول إلى محرك إجابات لأن Google تريد جعل البحث الأقل من المتصفح أكثر إنتاجية وذات مغزى.

يتم تنفيذ البحث المرئي من خلال Google Lens ، وهي مبادرة البحث العملاقة لتمكين البحث عن طريق توجيه جهازك إلى كائن أو صورة حقيقية.

كلاهما يستخدم بالفعل على نطاق واسع ولكن حتى الآن لم يكن لأي منهما تأثير كبير على تحسين محركات البحث أو كيفية القيام بذلك.

5. حتى أقل القدرة على التنبؤ

نظرًا لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً وأصعب في الهندسة العكسية ، فقد أصبحت مُحسنات محركات البحث أكثر تعقيدًا ويصعب التنبؤ بها.

ليس من السهل تحديد ما قد يكون قد حرك الإبرة أو ما قد تسبب في انخفاض حركة المرور نظرًا لوجود المئات (إن لم يكن الآلاف) من العوامل في اللعب.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المرجح أن تصبح عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الشاملة والقابلة للتنفيذ أكثر أهمية في المستقبل.

يقول كيسي ماركي ، مؤسس شركة Media Wyse:

مع قلة القدرة على التنبؤ ، تأتي الحاجة إلى رفع مستوى لعبة مراقبة تحسين محركات البحث. يجب أن تراقب عن كثب ما تفعله وكيف تتغير رؤية البحث العضوي لموقعك. ضع في اعتبارك استخدام جميع أنواع أدوات المراقبة مثل إشارات العلامة التجارية ومدقق الروابط:

استنتاج

مستقبل تحسين محركات البحث أكثر تكاملاً. سيكون التركيز على النمو طويل الأجل مقابل المكاسب السريعة ، وستصبح التكنولوجيا الذكية التي تساعدك على تحديد فرص البحث العضوية ومراقبتها أكثر أهمية.

ومع ذلك ، فإن ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية ستبقى كما هي: لا يزال المحتوى ملكًا ولا تزال العلامات التجارية ملكات. تحتاج كلاهما لبناء حضور بحث عضوي.

سأختتم بمدخلات من Gail Gardner ، أذكى مسوق رقمي أعرفه ومؤسس Growmap: