كيف سيتغير التسويق المؤثر بعد Covid-19؟

أجبر Covid-19 جميع سكان العالم تقريبًا على البقاء في منازلهم خلال الأشهر القليلة الماضية ، مما جعل معظم الناس يتبنون التكنولوجيا الرقمية من أجل الحفاظ على دفق مستمر من التواصل مع الأصدقاء والعائلة والبقاء مستمتعين. شهدت TikTok ، على وجه الخصوص ، زيادة بنسبة 23٪ في متوسط ​​وقت المشاهدة بين يناير ومارس ، وفقًا لـ Sensor Tower ، وتخطط 56٪ من العلامات التجارية لتضمين هذه المنصة في استراتيجيات التسويق المؤثر المستقبلية الخاصة بهم لعام 2020. من الحتمي أن يتغير التسويق المؤثر كنتيجة لـ Covid-19 ، ليس فقط بسبب توفر الحملة ولكن أيضًا بسبب الكيفية التي يرغب بها الجمهور في تلقي الاتصالات . تتغير الطلبات ، ويحتاج كل من العلامات التجارية والمؤثرين إلى إنتاج النوع الصحيح من المحتوى ، من أجل السعي في مناخ ما بعد كوفيد.

كيف سيتغير التسويق المؤثر بعد Covid-19؟

سوف تتضمن عمليات تنشيط العلامة التجارية سرد القصص

بدلاً من تسويق المنتجات التقليدية ، ستعمل العلامات التجارية عن كثب مع المؤثرين لتحديد كيف يمكن لشراكتهم أن تروي قصة لجمهور المؤثر. يجب أن يتناسب المنتج الآن مع الحياة اليومية للعميل بطريقة واقعية ، ولذا يجب أن يظهر هذا أيضًا في طريقة تسويق منتجات المؤثرين . عندما ظهر الوباء لأول مرة ، اتُهم العديد من المؤثرين بأنهم غير حساسين من خلال تسويق المنتجات بينما تم عزل الأشخاص في المنزل أو تأثروا بـ Covid. المؤثرون الذين حققوا المزيد من النجاح ، هم أولئك الذين واجهوا الموقف وجهاً لوجه وأظهروا لمتابعيهم كيف يتأقلمون مع الحياة في المنزل ، وكيف تلعب العلامات التجارية المختلفة في هذا الأمر. لقد رأينا بالفعل تحولًا في طريقة إنتاج المحتوى ، حيث تتحرك العلامات التجارية لإنشاء تحديات عبر الإنترنت ، بدلاً من تنشيط عمليات إرسال المنتجات ، أو العمل مع المؤثرين لتسويق المنتجات بشكل مختلف ، مثل سلسلة Pretty Little Thing #StayHomeWithPLT.

عرض هذا المنشور على Instagram

ماريا وألاباما وليلا جهزوا: _2 بنات _صندوق من الورق المقوى _ مقصات _ قصاصات من كل شيء ، مصبوغ الألوان _ فرش مثل تلك التي استخدمها الأب _ قصاصات من القماش مثل تلك الأم لديها _جرعات من الخيال ، العديد منها جاهز لإثارة إبداعك مع maria_escote ولعب اللباس -up ، مثل الفتيات الصغيرات (ومعهن) ، استمتع وقم بتحويل أي شيء إلى زي. #أقرب من أي وقت مضى

تم نشر مشاركة بواسطة Desigual (desigual) في 3 مايو 2020 الساعة 3:52 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

الآن ، يرغب المستهلكون في رؤية ما وراء الصورة ، وقد ازداد الطلب على المحتوى الذي يحكي قصة. بعد Covid ، من المرجح أن يستمر هذا الاتجاه ، حيث سيتفاعل المستخدمون ويتفاعلون بشكل أكبر مع المحتوى الذي يتردد صداهم معهم ، ويجلب موثوقية أكبر بين المؤثر والجمهور والعلامة التجارية.

سيصبح المحتوى المباشر أكثر شيوعًا

عندما أصدر Instagram لأول مرة ميزته ، Instagram Live ، لم يكن الإقبال بهذه السرعة. حتى وقت قريب ، كان من غير المرجح أن نرى المؤثرين أو العلامات التجارية تنطلق في كثير من الأحيان ، ولكن الآن ، يبدو أن تدفق الشرائح الحية يملأ خلاصات قنوات الموضة والرفاهية والجمال. مع عدم وجود خيار سوى البقاء في المنزل ، أصبح أمثال Gucci و Oysho و Business of Fashion رقميًا من خلال جلب دروس التمرين ومجموعات DJ وورش عمل الطبخ والمقابلات إلى جداول المحتوى المباشر الخاصة بهم. وقد أتاح ذلك للعلامات التجارية ليس فقط إضافة قيمة إلى الجماهير التي تعيش في المنزل مع توفير المزيد من الوقت لأيديهم ، ولكنها أيضًا توفر عنصرًا إضافيًا من الأصالة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا لأنه ، أثناء الدردشات المباشرة ، لا يوجد مجال للتحرير أو التغيير أو اللقطات المرحلية - المحتوى الذي يتم عرضه أكثر صدقًا وصدقًا ، وهو ما يجذب المشاهدين المتابعين. من المحتمل أن يكون ذلك في مستقبل التسويق المؤثر لعام 2020 ، سيستمر هذا الاتجاه حيث أنهم يعملون ليس فقط على زيادة الوعي ومشاركة القيمة ولكن أيضًا التواصل بطريقة أكثر طبيعية.

عرض هذا المنشور على Instagram

لم تكن آنا وينتور ومتحف متروبوليتان للفنون الوحيدين اللذين يحاولان ترجمة الحملة التسويقية والدعاية الكاملة لحدث #fashion رئيسي لجمهور عبر الإنترنت. الناس في جميع أنحاء العالم محصورون في منازلهم ، والتجمعات واسعة النطاق محظورة في المستقبل المنظور. لكن من الصعب استبدال السجادة الحمراء المرصعة بالنجوم. وتزداد صعوبة اصطفاف الرعاة مع خفض العلامات التجارية لميزانياتها الإعلانية. ألغى Shoptalk نسخة رقمية من مؤتمر البيع بالتجزئة قبل ساعات من جدولته للبدء. "في الوقت الذي تم فيه تقييد الأحداث الشخصية وإلغائها ، قد تعتقد أن حدثًا افتراضيًا سيحدث كما هو مقرر. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أنه إذا كنت تريد حقًا القيام بذلك بشكل صحيح ، فإن ترجمة حدث شخصي إلى حدث افتراضي يمثل العديد من التحديات الفريدة ، "قال فريق Shoptalk في رسالة بريد إلكتروني للحضور. في 29 أبريل / نيسان ، قالت تينا براون إن مؤتمر "نساء في العالم" الذي مضى عليه عقد من الزمن سوف يغلق. يمضي آخرون قدمًا في # تعديلاتهم الرقمية للأحداث الحية. لا يزال من المقرر عرض #LondonFashionWeek في يونيو ، حيث يجمع بين جداول عروض الرجال والنساء عبر الإنترنت للعروض الافتراضية. في 1 مايو ، نظم CR Fashion Book "عرض أزياء افتراضي" مسجل مسبقًا ، يضم أمثال أوليفييه روستينج وكارلي كلوس لجمع الأموال من أجل مكافحة Covid-19. رفض CR Fashion Book الإفصاح عن مقدار الأموال التي تم جمعها في الأيام التي تلت البث المباشر ، لكن مقطع فيديو YouTube الخاص بالحدث حصل على ما يقرب من 211000 مشاهدة في ثلاثة أيام. لا تزال هناك فرصة لاستضافة أحداث الدعم ، حتى عندما يكون الجمهور المقصود قيد الإغلاق. مرر سريعًا للحصول على نصائح حول ما يجب معرفته قبل الانتقال إلى النظام الرقمي. [رابط في السيرة الذاتية]:shutterstock

منشور تم نشره بواسطة The Business of Fashion (bof) في 5 مايو 2020 الساعة 4:07 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ومع ذلك ، فإن هذا الاتجاه ليس اتجاهًا جديدًا. إنها إحدى الطرق الرئيسية التي تبيع بها KOLs في آسيا مثل Yvonne Charlotte Ching المنتجات - من خلال المشاركة في البث المباشر مع العلامات التجارية الشريكة ، والتي تساعد في بيع المنتجات في ثوانٍ.

سيصبح التسويق المؤثر أكثر "من أسفل إلى أعلى"

تعتمد العلامات التجارية في الوقت الحالي على المؤثرين لتوصيل رسالتهم إلى المستهلكين بطريقة طبيعية أكثر من أجل الحفاظ على أهميتها وتلبية جمهورها المستهدف عبر الإنترنت. لهذا السبب ، سيكون لمنشئي المحتوى اليد العليا ، وسيكونون قادرين على التحكم في الطريقة التي تتشكل بها شراكات المحتوى الخاصة بهم. نظرًا لأن المؤثرين يريدون إنتاج محتوى يشرك ويسلي جمهورهم الحالي في تحول بعيدًا عن التنشيط الذي يقوده المنتج ، فإن الاتجاه سيهبط بشكل أكبر في أيدي المؤثرين. في السابق ، كانت العلامات التجارية توفر موجزًا ​​وتوجيهًا إبداعيًا ، ولكن من المرجح أن تتغير هذه العلاقة وتتطور بطريقة قد تكون أكثر توازناً.

هذه ليست سوى بعض الطرق التي سيؤثر بها Covid-19 على صناعة التسويق المؤثر ، حيث يتحول إلى السبب الذي جعله يحظى بشعبية كبيرة في المقام الأول - علاقة حقيقية ووثيقة الصلة بين المتابع والمبدع. إذا كنت ترغب في رؤية المزيد من التوقعات لمستقبل التسويق المؤثر في عام 2020 ، فقم بتنزيل تقريرنا الأخير.