مستقبل الإعلان: العشر سنوات القادمة

تمت كتابة هذه المقالة حول مستقبل الإعلان بواسطة روبوت.

[أدخل اقتباسًا من ويليام جيبسون حول مستقبل موزع بشكل غير متساوٍ]

[تشكو من صعوبة أن تكون نبيًا في أرضك]

[قدم بعض الإحصائيات التي تفيد بأن الإنفاق على الإعلانات الرقمية سيستمر]

[إحضار مشهد من Minority Report ، حيث يرى Tom Cruise إعلانات مخصصة بعد فحص عينيه]

حسنًا ، حسنًا ، ليس روبوتًا هو الذي كتب هذا المقال ، ولكنه مدير محتوى في الثلاثين من عمره من شركة تكنولوجيا إعلانية. سيكون المحتوى المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي ، أو AI ، أحد اتجاهات السنوات القادمة. لحسن الحظ بالنسبة لأشخاص مثلي ، لم نصل إلى هناك بعد.

نحن في بداية عقد جديد. هذه لحظة جيدة للتراجع والتفكير في الشكل الذي قد تبدو عليه صناعة الإعلانات الرقمية بأكملها في السنوات العشر القادمة.

المستقبل سيكون مثل الحاضر ولكن أكثر مستقبلية

نحن في Codewise نحاول تخمين أو توقع ما يخبئه مستقبل الإعلان. نحن نعلم أن هناك مجاهيل معروفة وغير معروفة. ومع ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار جميع المتغيرات والتغييرات ، فنحن على ثقة من أنه من الممكن التحدث عن المستقبل. السبب الأساسي…

... بدأ مستقبل الإعلان بالفعل منذ بعض الوقت.

لقد بدأت بالفعل معظم الاتجاهات التي ستهيمن على الإعلان الرقمي في العقد المقبل. النقطة الصعبة هي التنبؤ ، أي من هذه الاتجاهات سيكون له التأثير الأكبر على الصناعة.

اين نحن الان؟

حالة صناعة الإعلان الرقمي حوالي عام 2021 هي: ازدهار ، تحت التدقيق ، متعطش للتغيير .

حالة المستخدمين: أعمى عن الإعلانات التقليدية .

من هذا المنطلق ، تظهر عدة أنماط وتبدأ في تشكيل مستقبل الإعلان.

أشكال الغد

الكلمة الطنانة الرئيسية اليوم هي التخزين . ما تعنيه هذه الكلمة المليئة بالحيوية هو أن كل تجربة إعلان سيكون لها سرد ، مع وتيرتها الخاصة ونقاط الحبكة المرتبطة بها.

لم يعد المعلنون يريدون منك أن تتذكر المواصفات الفنية لمنتجاتهم ، بل يريدون منك أن تشعر بمشاعر محددة عندما تفكر أو تتفاعل مع منتجهم. هذا يجعلك أقرب إلى العلامة التجارية

وما هي أفضل طريقة لتجعلك تشعر بمشاعر قوية من الانخراط في قضايا اجتماعية مختلفة. هذا يجعل ما يشار إليه غالبًا باسم التسويق " المستيقظ ".

لم يعد الأمر يتعلق بالمنتجات.

لقد فعلها جيليت .

نايكي فعل ذلك .

عند مشاهدة هذه الإعلانات عبر الإنترنت ، لا تعرف شيئًا عن المنتجات. تشعر بكل شيء عندما تتذكر هذه العلامات التجارية.

حملات تسويقية فردية

غالبًا ما تأتي طرق سرد القصص المختلفة جنبًا إلى جنب مع اتجاه آخر يمكننا ملاحظته: التخصيص .

لا مزيد من الحملات الإعلانية "مقاس واحد يناسب الجميع" بميزانيات كبيرة تحاول التحدث إلى الجميع بنفس الطريقة.

لقد حان وقت الإعلانات المخصصة الأصغر حجمًا في الحملات ذات الميزانيات الأكبر.

يستجيب المستخدمون بشكل أفضل للمحتوى الذي يبدو أنه مصمم خصيصًا لهم .

في الآونة الأخيرة فقط ، كان أفضل ما يمكن للمعلنين فعله هو عرض رسالة " مرحبًا مستخدم [smart_brand] ، اشترِ غطاء حماية جديدًا ".

الآن ، نقترب من العالم حيث يتلقى كل مستخدم رسالة فريدة: " مرحبًا جون دو ، في ضوء انفصالك الأخير ، هل تفكر في شراء هاتف ذكي جديد يجعلك تبدو رائعًا مرة أخرى؟ "

هذا شيء سيكون ممكنًا من خلال استخدام التكنولوجيا (الذكاء الاصطناعي ليكون أكثر تحديدًا) ، وليس الأشخاص.

لن يتحقق التخصيص بدون إمكانية القياس . هذه مشكلة قديمة في تمويه جديد.

[أدخل اقتباسًا من Peter Drucker حول قياس الأشياء وإدارتها]

لم يعد الأمر يتعلق بالنقرات والتحويلات بعد الآن. ماذا عن قياس الاستجابة العاطفية؟ تركيز العين؟ معدل ضربات القلب؟ ستجمع تقنية الغد كل أنواع البيانات.

من ناحية أخرى ، يعد تتبع كل فرد أكثر صعوبة بسبب مشكلات الخصوصية. ناهيك عن أنها قد لا تكون اقتصادية.

من وجهة نظر الشخص الذي يدير حملة إعلانية ، ينتمي زائر واحد إلى مجموعة من الزوار الآخرين ، متشابهة من حيث عادات الإنفاق ولكن ليس بالضرورة في الآخرين ، مثل الديموغرافيا والموقع.

يتم تقديم التجميع الذكي ، بناءً على الاهتمامات والسلوكيات ، بواسطة Google ، ومن المحتمل أن يتبعه الآخرون. ستكون هذه المجموعات ، أو بالأحرى "التعلم الموحد للجماعات (FLoC) ، هدف التتبع في المستقبل.

فكر في الأمر. قد لا تكون فريدًا كما تريد أن تعتقد. ويمكن للذكاء الاصطناعي تجميع الأشخاص بدقة مذهلة ، أفضل مما تقترحه أي نظرية تسويق كلاسيكية.

أبعاد التغيير

ستتطلب هذه الاتجاهات أو تستفيد من تغييرات في الإطار القانوني والتقدم التكنولوجي وتدفق المدفوعات. لنستعرض كل من هذه الأبعاد.

البعد الأول: الإطار القانوني

عندما يتعلق الأمر بالتفكير المستقبلي ، يحب الجميع التحدث عن الأدوات والأجهزة الجديدة ، والفضاء الإلكتروني ، والذكاء الاصطناعي ، والإعلانات الفضائية .

لنبدأ بشيء أقل إثارة ، ولكن ربما يكون أكثر عمقًا:

اللائحة العامة لحماية البيانات.

لقد تغير تقديمها كثيرًا بالنسبة للمعلنين ، وليس فقط الأوروبيين. بغض النظر عن تجربة المستخدم للنوافذ المنبثقة لموافقة ملفات تعريف الارتباط المزعجة ، فقد جعل المعلنين يعيدون التفكير في كيفية تعاملهم مع بيانات المستخدم التي تم جمعها .

قبل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، كانت الفكرة هي إطعام خبراء التسويق أو الذكاء الاصطناعي بأكبر قدر ممكن من البيانات وانتظارهم للتوصل إلى أفضل استراتيجية.

بعد القانون العام لحماية البيانات (GDPR ) ، وجد ميكانيكي القوة الغاشمة حدوده ويجب على جهات التسويق أن تكون أكثر ذكاءً في الطريقة التي تستخدم بها البيانات المتعقبة. لم يوفر إطار عمل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) فقط خيارًا للانسحاب من عمليات جمع البيانات ، مما تسبب في انخفاض أحجام البيانات ولكن في نفس الوقت رفع جودة البيانات. لا يتعين على خبراء الذكاء الاصطناعي أو خبراء التسويق البحث عن أنماط وسط الضوضاء البيضاء.

تجاوز تأثير القانون العام لحماية البيانات (GDPR) على الصناعة حدود الاتحاد الأوروبي. في هذه اللحظة ، تقوم العديد من الدول خارج الاتحاد الأوروبي بمراجعة سياسات الخصوصية الخاصة بها . في الولايات المتحدة ، تطلب الشركات نفسها لوائح تشبه اللوائح العامة لحماية البيانات .

لقد غيّر قانون اللائحة العامة لحماية البيانات ، إلى جانب العديد من فضائح الخصوصية أو تسرب البيانات ، كثيرًا للمستخدمين من خلال وضع قضية الخصوصية على شفاه عامة الناس. البعض منزعج من نافذة منبثقة أخرى. يشعر الآخرون بالضيق بسبب اكتشاف مقدار البيانات التي جمعتها الشركات عنهم.

المستقبل

لقد غيرت قضايا الخصوصية وملكية البيانات الصناعة إلى الأبد وسيظل تأثيرها أكبر بشكل متزايد. قبل عشر سنوات ، كان المهوسون فقط يهتمون بمكان تخزين بياناتهم وما هي هذه البيانات. في الوقت الحاضر ، أصبح تطبيق المواعدة مسألة تتعلق بالأمن القومي . لا مجال للتراجع.

ظهور أدوات منع الإعلانات

أدوات منع الإعلانات هي وسيلة للمستخدمين ليقولوا أنهم قد اكتفوا. وفقًا للتقارير ، فإن 47٪ من مستخدمي الإنترنت لديهم نوع من آليات حظر الإعلانات ممكّنة. هذا يزيد من تكاليف الإعلان والطريقة الوحيدة لمكافحة ذلك هي العمل على إعلانات أكثر سهولة في الاستخدام من أجل تجربة أفضل للعملاء.

مصادر جديدة لبيانات المستخدم

مع المزيد من البيانات ، السبيل الوحيد هو المضي قدمًا. تشمل هذه المصادر الجديدة:

• بيانات المقاييس الحيوية من الهواتف الذكية المتقدمة وأنظمة الأمان التي تستخدم بصمات الأصابع أو التعرف على الوجه أو مسح الشبكية.
• البيانات السلوكية التي يتم جمعها بواسطة الأجهزة القابلة للارتداء أو كاميرات تتبع العين أو الأجهزة المماثلة.
• عينات صوتية مسجلة بواسطة مكبرات الصوت الذكية والشاشات الذكية وجميع الأجهزة الأخرى التي يتم التحكم فيها بالصوت.

يمكن أن يوفر كل من القانون والتكنولوجيا للمستخدمين أدوات للتحكم في بياناتهم بشكل أفضل. وسيتعين على الأشخاص الذين يعرضون الإعلانات أن يكونوا أكثر انفتاحًا وصدقًا وانتقائية عند جمع البيانات. موقع الخوادم ، ولكي نكون أكثر تحديدًا ، فإن الولاية القضائية التي تقع ضمنها ، ستؤثر أيضًا على مستقبل الإعلان.

المعلومات التي تنتجها منظمة العفو الدولية

المجهول الكبير الذي لم تتم معالجته هو النتائج التي تنتجها الأنظمة الآلية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. من خلال البحث عن أنماط في قصاصات من بيانات المستخدم ، ستكون الأنظمة التلقائية قادرة على التنبؤ بسلوك المستخدم إلى حد أكبر مما قد يوافق عليه المستخدم. لا يعرف كل من المستخدمين والمعلنين النطاق الكامل للمعلومات التي يمكن الحصول عليها من بيانات المستخدم التي تبدو بريئة.

النقطة الأخيرة التي يجب توضيحها هنا هي خيار إلغاء الاشتراك. لا يزال من السهل نسبيًا الاستقالة وسحب الموافقة على تخزين البيانات. ولكن إذا تم استخدام بيانات الشخص لتدريب الذكاء الاصطناعي ، فقد لا يكون حذف بيانات المصدر كافيًا. سوف تتأثر النتائج التي يقدمها الذكاء الاصطناعي بطريقة ما بالبيانات التي لم تعد الشركة تمتلك حقوقًا لها.

كل ما تم ذكره أعلاه يعطي لمحة فقط عن التحديات التي سيتعين على المشرعين ، وبالتالي المستخدمين والمعلنين مواجهتها في السنوات القادمة. لوائح جديدة لا مفر منها.

أخبار مزيفة أو آراء مبررة

يشعر أصحاب وسائل التواصل الاجتماعي بضغط كبير تجاه جعل منصاتهم محصنة ضد الأخبار المزيفة. سيكون هذا تحديًا كبيرًا في السنوات القادمة ولن تكون وسائل التواصل الاجتماعي هي التي يجب أن تقول الحقيقة من الأكاذيب.

الأمر ليس بالأمر السهل ، نظرًا لمدى جودة مقاطع الفيديو المزيفة أو الأنواع الأخرى من المعلومات المضللة.

وبالتأكيد سوف يسيء للناس الذين يحبون الأكاذيب. أو دفع ثمنها.

سيتطلب الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي المرور بالعديد من المرشحات التلقائية أو التي يديرها الإنسان والتي ستتحقق مما إذا كانت المطالبات الواردة من الإعلان صحيحة عن بُعد.

البعد الثاني: التحديات والفرص التقنية

حان الوقت الآن ليضربنا المستقبل بأروع الأجهزة التي يمتلكها: نظارات الواقع الافتراضي / الواقع المعزز ، المساعدون الأذكياء ، الأدوات التي لم تكن تعلم بوجودها من قبل ولكنك الآن تتوق إليها بشدة ... انتظر ، لا؟ ألن يكون هذا هو أكبر تغيير يحدث في العقد المقبل؟

من الواضح أن هذه التقنية الجديدة ستمنح الأشخاص الذين يديرون الإعلانات قنوات جديدة للوصول إلى المستهلكين المحتملين ، ولكن من المحتمل أن تكون الابتكارات التقنية الأكثر أهمية أقل إثارة.

توصيل النقاط

حتى الآن عندما نتحدث عن قنوات التسويق ، نفكر في حملات منفصلة. نحن نستخدم تصميمات ومحتويات متشابهة ، لكن قنوات "الإعلان عبر البريد الإلكتروني" و "إعلانات الهاتف المحمول" غير متصلة بشكل مباشر. لكنها ليست الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص الحقيقيون الإنترنت.

لديهم أجهزة مختلفة. يبدأون في قراءة صفحة ويب على جهاز كمبيوتر محمول وينهونها على جهاز محمول. قاموا ببث الوسائط على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم وطرحوا أسئلة على شاشات العرض الذكية الخاصة بهم. قائمة التسوق مكتوبة على ثلاجة ذكية وترتفع على ساعة ذكية عند دخولهم المتجر.

هناك العديد من نقاط الاتصال الممكنة ، أي التفاعلات مع أحد المنتجات ، في العالم الحديث. لبناء اتصال هادف مع المستخدم ، يجب أن تكون مرئيًا في العديد من القنوات ، والأهم من ذلك ، تتبع رحلات المستخدمين عبر منصات وأجهزة متعددة.

لا يرتكز نموذج التكلفة في المستقبل على النقرات ، بل يتمحور حول المستهلك.

ستسمح لك منصات الإعلان المستقبلية بتعيين التاريخ الكامل لتفاعلات المستهلكين ، والحصول على بيانات حول جميع نقاط الاتصال وتعديل رسائلك وفقًا لذلك.

لذلك سيسمح أكبر تقدم تقني بتقديم تجربة تسويقية متسقة وموحدة للمستهلكين.

قنوات تسويقية جديدة و 5 جي

يصبح الانضمام إلى نقاط مختلفة أمرًا أكثر إلحاحًا عندما تأخذ في الاعتبار جميع الطرق الجديدة لكيفية تفاعل المستخدمين مع علامتك التجارية.

• تخيل تقديم منتجك في واقع افتراضي أو واقع معزز .
• تخيل أن المساعدين الأذكياء يروجون بشكل استباقي لعروضك.
• تخيل أن إعلاناتك معروضة على شاشات التلفزيون أو الثلاجات أو أفران الميكروويف .

في غضون عشر سنوات ، ستصبح إنترنت الأشياء أو الأجهزة الذكية مجرد أجهزة. ستكون قدراتهم على الإنترنت واضحة جدًا بحيث لن يكلف أحد عناء ذكرها.

سيسمح اعتماد تقنية 5G بتقديم إعلاناتك بجودة أعلى بكثير. فكر في إعلانات فيديو 8K أو 360 ، ونماذج ثلاثية الأبعاد ، وصور 100 ميغا بكسل وما إلى ذلك.

سيتطلب الاستفادة من ذلك مناهج إبداعية جديدة وإعادة تفكير كاملة في كيفية تنظيم حملة تسويقية نموذجية. سيتولى التسويق متعدد القنوات حمل "البريد الإلكتروني" أو حملات التسويق "الاجتماعية" التقليدية.

التسوق في كل مكان

ينصب التركيز الأكبر الآن على تقليل مشقة إجراء عملية شراء عبر الإنترنت. نعم ، الأمر صعب للغاية الآن ، على الأقل هذا ما تفكر فيه الشركات. المنشورات القابلة للتسوق ليست كلها ، البحث المرئي ، كما هو مقدم من Snapchat و Amazon ، يتيح لك شراء المنتجات التي تراها على الفور.

ليس كافي؟ لقد استخدمت Ikea الواقع المعزز للسماح لك بالقيام بالعكس تمامًا: قم بشراء أشياء لا تملكها ولكنك تتساءل كيف ستبدو. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام هاتفك الذكي للتحقق من كيفية ظهور طاولة قهوة جديدة في غرفة المعيشة الخاصة بك وشرائها على الفور بمجرد أن تقرر أنها تربط الغرفة ببعضها.

احتكار القلة للاعبين الكبار

قد يكون لمستقبل الإعلانات الرقمية ثمنه. نرى بالفعل اثنين من كبار اللاعبين ، على وجه التحديد Google و Facebook ، يسيطرون على صناعة الإعلانات. لنلقِ نظرة على بعض اللاعبين الكبار المحتملين الآخرين الذين قد ينضمون إلى اللعبة الإعلانية:

• • مطوري Supperapps . تطبيق superapp هو تطبيق للهاتف المحمول يشبه تقريبًا نظام تشغيل صغير ويسمح لمستخدميه بأداء معظم المهام اليومية عبر الإنترنت في بيئة واحدة.

قد تصبح هذه التطبيقات ، التي تم اختراعها في البلدان الآسيوية "المتنقلة أولاً" ، "الإنترنت" للعديد من المستخدمين. المثال الأبرز هو WeChat.

فكر فيهم على أنهم Uber و Amazon و Airbnb مجتمعين. وجود هذه الأنواع من الخدمات داخل تطبيق واحد سيجعل المستخدمين يقضون معظم وقتهم على الإنترنت هناك. ومن يدير الإعلانات في هذه التطبيقات الفائقة ، يتحكم في التسويق في مجموعات سكانية بأكملها.

• • مصنعي أجهزة التلفاز الذكية . في الوقت الحالي ، تعرض أجهزة التلفزيون الإعلانات بشكل أساسي في سياق التطبيقات المثبتة عليها. لكن قريبًا ، قد يقرر مصنعو أجهزة التلفزيون استبعاد الوسطاء وعرض الإعلانات بأنفسهم.

التجربة التي نعرفها من أجهزة Kindles الممكّنة بالإعلانات تأتي الآن إلى ملايين الشاشات الضخمة المعلقة في الأماكن البارزة في غرف المعيشة في جميع أنحاء العالم.

قد يتم تكييف نفس المنطق من قبل الشركات المصنعة للهواتف الذكية. مثل هذه الشركة ، Samsung على سبيل المثال ، ستصبح على الفور بطلاً للوزن الثقيل في الصناعة إذا اختاروا فقط تقديم إعلانات على أجهزتهم المحمولة.

يتم بالفعل إزالة الوكالات الإعلانية من سلسلة التسويق. على سبيل المثال ، أصدر Instagram ميزة تسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع المؤثرين مباشرة .

بلقنة الإنترنت أو ولادة splinternet

انتهى الوقت الذي كانت فيه الإنترنت منصة فوضوية عالمية بدون جنسية في السنوات الأخيرة. لقد حولته شركات التكنولوجيا الكبرى إلى احتكار القلة.

الآن نتعلم أن لاعبي التكنولوجيا الكبيرة لديهم أيضًا جنسية وجدول أعمال. يتم تقسيم الشباك الصينية والغربية أكثر فأكثر. قريبًا قد لا يتمكن المعلن من تشغيل حملات عالمية والتبديل من بلد إلى آخر بسهولة.

كانت هناك دائمًا حواجز بين البلدان في عالم الإنترنت - على المرء فقط النظر في مكتبة Netflix في مختلف البلدان لملاحظة ذلك. لكن الإنترنت المنقسم الجديد - splinternet - قد يتكون من أجزاء غير متوافقة تمامًا.

الروبوتات تكتب المحتوى

على الرغم من أن الإبداع البشري يبدو أنه لا حدود له ، إلا أنه بالتأكيد له وتيرته. لن يتمكن المعلنون من إنتاج محتوى كافٍ من خلال الاستعانة بكتاب المحتوى فقط.

لا يمكن للأشخاص وحدهم إنشاء كل هذه الرسائل المخصصة وإعلانات VR المصممة خصيصًا وما إلى ذلك. سيتعين على أقسام التسويق توظيف نصف سكان العالم لتصميم إعلانات للنصف الآخر.

سيتم أتمتة الكثير من المهام المرتبطة بإطلاق الحملة. لن تتطلب كتابة إعلان نصي بسيط كاتب محتوى.

[أدخل رمزًا تعبيريًا لوجه حزين واعزف على الكمان الحزين في الخلفية]

حتى إعلانات الفيديو قد يتفوق عليها الذكاء الاصطناعي ، مع قدرة تقنية التزييف العميق على إنتاج أي فيديو تقريبًا عند الطلب.

ومع ذلك ، ستكون هناك حاجة إلى مزيد من الإبداع على مستوى أكبر ، عند تصميم حملة تتضمن كل التقنيات الجديدة والاتجاهات الجديدة.

ما تبقى من الدعاية التقليدية

التغييرات المتبقية التي يمكنني ذكرها هي زيادة عمليات البحث الصوتي والبحث باللغة الطبيعية ، والإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) ، والإعلان في خدمات الوسائط الفائقة ، و blockchain.

من المحتمل أن يكون لاستخدام تقنية blockchain التأثير الأكبر على المستوى الاقتصادي الذي سيتم مناقشته في الجزء التالي.

البعد الثالث: المحادثات المالية

يختلف متوسط ​​سعر النقرة باختلاف القطاعات ، ولكنه في ارتفاع . باختصار ، المنافسة أكبر ولا تغطي زيادة المساحة الإعلانية الطلب. علاوة على ذلك ، لا يزال استخدام كتل الإعلانات في ازدياد ، ولا تزال حركة مرور الروبوتات ، على الرغم من الانخفاض الصغير ، تصنع الجزء الضخم من حركة المرور .

يتعين على الأشخاص الذين يعرضون الإعلانات إعادة تصور استراتيجيات تحقيق الدخل وكيفية إنفاق أموالهم الإعلانية.

بالنسبة للمبتدئين ، ستكون القيمة الدائمة للعميل أكثر أهمية من تكلفة النقرة.

من خلال النهج الشامل لتاريخ المستخدم لنقاط الاتصال عبر قنوات مختلفة ، فإن التركيز على تكلفة النقرة سيثبت أنه غير فعال على المدى الطويل. ما سيحسب أكثر وما سيتمكن المعلنون أخيرًا من تتبعه هو القيمة التي يولدها المستخدم بمرور الوقت.

Blockchain ينقذ صناعة الإعلان

يمكن أن تتغير تقنية Blockchain كثيرًا في صناعة الإعلان:

• يمكن لدفتر حسابات موثوق عالميًا للمعاملات أن يساعد في مكافحة الاحتيال في الإعلانات والقضاء على الوسطاء.
• إن القدرة على تسجيل كل خطوة من خطوات المعاملة داخل قاعدة بيانات واحدة غير قابلة للفساد ستجعل الصناعة أكثر شفافية.
• يمكن أن يساعد التحقق السهل من الهوية في تتبع المستخدمين عبر الويب.
• قد تأتي طرق تحقيق الدخل المختلفة للمعلنين من مكافأة المستخدمين الذين يتفاعلون مع الإعلانات من خلال المعاملات الدقيقة.

قد يكون لكل هذا تأثير عميق على كيفية عمل الصناعة. يمكن لتقنية Blockchain أن تقلل التكاليف بشكل كبير ولكنها قد تسرع تقسيم سوق الإعلانات بين اللاعبين الكبار بشكل أكبر عن طريق إزالة الأطراف الوسيطة.

السلع الرقمية

جلبت البلوكشين مؤخرًا طريقة جديدة لتخصيص رأس المال. أنا لا أتحدث (فقط) عن Bitcoin والعملات المشفرة الأخرى (اقرأ المقال حول عمودي التشفير) ولكن أيضًا NFTs.

NFTs ، أو الرموز المميزة غير القابلة للفطريات ، هي معرّفات رقمية فريدة للمنتجات المادية أو الرقمية. يمكنك شراء وبيع أشياء مثل التغريدات الفردية أو ملفات .jpeg ، كما فعلت كريستيز في مزادها الأخير الذي حطم الأرقام القياسية.

لن تكون السلع الرقمية مجرد عناصر تتعلق بأسلوب الحياة ، مثل الكتب الإلكترونية أو اشتراكات Netflix ، بل ستكون أيضًا وسيلة جادة لوضع أموال طائلة فيها. سيتطلب هذا النوع الجديد من المنتجات إعلانات جديدة.

مفارقة الإنفاق

قد يتم التخلص من وكالات الإعلان التي ستتبنى أو لن تتبنى تقنية blockchain من السوق من خلال المفارقة المعروفة:

كلما زاد نجاحهم ، زاد إنفاق عملائهم على الإعلان. فكلما أنفقوا أكثر ، زاد الإغراء الذي قد يشعرون به لنقل جميع عمليات شراء الوسائط إلى داخل الشركة.

في الحقيقة ، ستتطلب كل برامج التتبع الفخمة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي وبرامج التتبع التابعة لها استثمارات كبيرة. من المرجح أن يكون مستقبل الإعلان ملكًا للأسواق الأكبر و / أو الأذكى ، على الأقل في الأسواق الأكثر تقدمًا.

أسواق جديدة وآفاق جديدة

مع تزايد حصانة مستخدمي الإنترنت المشددين في البلدان الأكثر تقدمًا من الحيل الإعلانية ، قد يتحول تركيز اللاعبين الأصغر نحو أسواق جديدة.

حتى الآن ، أكثر من نصف سكان العالم متصلون بالإنترنت . هذا يعني أن هناك 3 مليارات شخص لم يشاهدوا الإنترنت بعد للمرة الأولى. تحاول التطورات والمبادرات التكنولوجية المختلفة بالفعل جعل الإنترنت أكثر سهولة.

تخيل التغيير الذي سيحدثه 3 مليارات عميل جديد يدخلون السوق.

لقد قام Starlink من Elon Musk بالفعل بتوصيل 10000 مستخدم بالإنترنت وهذه واحدة فقط ، ربما الأكثر مستقبلية ، لكنها لا تزال تقنية واحدة ستجلب أشخاصًا جددًا عبر الإنترنت.

من الصعب التنبؤ بمستقبل الإعلان ، بل إنه من الصعب التنبؤ بمستقبل الإعلان إذا كنت ترغب في القيام به بالشكل الصحيح

المقالة التالية عبارة عن سباحة ضحلة بدلاً من الغوص العميق في كل شيء قد يحمله مستقبل الإعلان. ومع ذلك ، فقد حاولت أن أشير إلى الاتجاهات التي يمكننا ملاحظتها حاليًا والتي من المرجح أن تؤثر على المستقبل أكثر من غيرها ، فضلاً عن مجالات التغيير.

تعتبر بداية العام الجديد دائمًا وقتًا مناسبًا للتفكير في المستقبل. لقد زودتك بالمواد وعليك التفكير.

[أدخل تورية تربط القوس الجميل بالمقال]

أينما كنت في صناعة الإعلان بعد عشر سنوات ، تذكر هذا المقال وأخبرني ، ما مدى تقدمه في العمر.