شاهد كيف تزيد جامعة Full Sail من تسجيل الطلاب من خلال تجارب ما بعد النقر المستهدفة (3 أمثلة)

لا يدرك العديد من المعلنين أن صفحاتهم المقصودة بعد النقر تستحق نفس الاهتمام والتركيز مثل إعلاناتهم ، مما يؤدي إلى انخفاض معدلات التحويل لديهم.

عندما تنقل الإعلانات وصفحات ما بعد النقر نفس السرد ، لا يتم تلبية توقعات المستخدم بنجاح فحسب ، بل يتم أيضًا إنشاء المصداقية - وتلعب ثقة المستهلك ومصداقيته دورًا مهمًا في كسب التحويلات. هذا صحيح بشكل خاص في صناعة التعليم العالي ، حيث يكون الطلاب أكثر حذراً بشأن مكان استثمار جزء كبير من أموالهم.

لقد درسنا سابقًا كيفية استخدام جامعة آشفورد وجامعة كابيلا للصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر لاكتساب طلاب جدد - والآن دعنا نرى كيف يفعل Full Sail الشيء نفسه.

كيف تقوم جامعة Full Sail بتقسيم إعلاناتها وصفحات مقصودة بعد النقر

مثال 1: درجة البث الرياضي بحث جوجل

يمكن لأي شخص مهتم بالحصول على درجة علمية في البث الرياضي إجراء هذا البحث ومشاهدة إعلان Google التالي لمدرسة دان باتريك للبث الرياضي:

من الواضح أن الإعلان مقسم إلى شرائح لجمهور معين لأنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا باستعلام البحث:

• يتضمن النصف الثاني من العنوان الرئيسي "Dan Patrick Sportscasting" معظم عبارة البحث حتى يعرف الباحثون أن الإعلان مخصص لهم.
• يكرر عنوان URL المعروض "Sportscasting" للتأكد من أنه سيتم نقلهم إلى وجهة Full Sail بعد النقر حول البث الرياضي.
• يسلط الوصف الضوء على عبارة "Dan Patrick School of Sportscasting" بخط عريض ، ويشرح بإيجاز ما يستلزمه التعليم والدرجة العلمية.

يؤدي النقر فوق العنوان الرئيسي للإعلان إلى نقل العملاء المحتملين إلى صفحة ما بعد النقر هذه والتي تستمر في سرد ​​نفس القصة:

• ما هو العرض ل؟ - من الواضح أن هذه الصفحة تروي نفس قصة الإعلان لأن العنوان الرئيسي ، "مدرسة دان باتريك للبث الرياضي بجامعة فول سيل ،" يتناول بالضبط ما يبحث عنه المستخدم:

يجعل العنوان الفرعي العرض أكثر جاذبية من خلال إخبار العملاء المحتملين بأنهم يمكن أن يكونوا صوت التجارب الرياضية المستقبلية ، وهذا على الأرجح سبب اهتمامهم بالبث الرياضي في البداية.

• لماذا تختار Full Sail؟ - يتم سرد هذا الجزء من القصة في جميع أنحاء الصفحة بأكملها ، بدءًا من الفقرة الموجودة أسفل العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي الذي يشرح ما تم تصميم درجة البكالوريوس في البث الرياضي من Full Sail للطلاب.

تستمر أسباب اختيار Full Sail في أسفل الصفحة - تسليط الضوء على مجالات التركيز في البث الرياضي ، وفرصة للطلاب للحصول على درجة البكالوريوس في 20-29 شهرًا فقط ، وفرصة للعمل في مرافق الترفيه الرياضي الكبرى:

• من يدعم Full Sail؟ - الدعم من دان باتريك هو الفكرة الكاملة للصفحة. يتيح ارتباطه وتعاونه مع Full Sail للطلاب المحتملين معرفة أن هذه المدرسة يمكن الوثوق بها.
• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات؟ - يمكن للعملاء المحتملين طلب مزيد من المعلومات عن طريق استكمال نموذج التقاط العميل المتوقع والنقر على الزر البرتقالي "إرسال الطلب" للحث على اتخاذ إجراء. تعمل نظرة عين دان باتريك على النموذج كإشارة توجيهية لإقناع الزائرين بإكمال النموذج وطلب المزيد من المعلومات:

يمكنهم أيضًا النقر على رابط الربط "طلب معلومات" في أسفل الصفحة ، مما يعيدهم إلى النموذج لإكماله.

مثال 2: درجة التسويق الرقمي بحث جوجل

يُظهر بحث Google الجديد - هذه المرة "للحصول على درجة التسويق الرقمي" - إعلان PPC هذا في أعلى صفحة النتائج:

مثل المثال السابق ، يمكننا أن نقول إن الإعلان وثيق الصلة باهتمام المستخدم لأنه مشابه جدًا لاستعلام البحث:

• يتضمن العنوان الرئيسي جميع الكلمات من عبارة البحث - "التسويق الرقمي" في القسم الأول و "الدرجة" في القسم الثاني.
• يحتوي الوصف على العديد من أشكال عبارة البحث بالخط العريض ، بما في ذلك العبارة الدقيقة ("درجة التسويق الرقمي") والعديد من الكلمات الفردية من الاستعلام.

في هذا المثال ، يؤدي النقر فوق العنوان الرئيسي إلى هنا:

• ما هو عرض الصفحة؟ - عرض الصفحة المقصودة هنا هو نفسه الإعلان نظرًا لأن الجزء العلوي من الصفحة يقرأ ، "التسويق الرقمي: برامج درجة البكالوريوس والماجستير - عبر الإنترنت." هذه طريقة بديلة لتكرار عنوان الإعلان لمطابقة طلب بحث المستخدم.
• لماذا جامعة فول الشراع؟ - يتم نقل أسباب اختيار Full Sail في جميع أنحاء الصفحة ، بدءًا من الفقرة الموجودة أسفل صورة العنوان التي توضح أن Full Sail University تقدم برنامجين للحصول على درجة علمية مبنية على أحدث استراتيجية تسويق عبر الإنترنت.

يشير قسم التعلم السريع على الجانب الأيمن من الصفحة إلى أنه يمكن للطلاب الحصول على درجة البكالوريوس في 29 شهرًا ودرجة الماجستير في 12 شهرًا ، حتى يتمكنوا من متابعة مهنة في وقت أقرب:

• لمن هذا العرض؟ - أي شخص يتطلع لمتابعة درجة البكالوريوس أو الماجستير في التسويق الرقمي. يتم وصف برنامجي الدرجتين بتفاصيل كبيرة حتى يتمكن الزوار من تحديد الدرجة المناسبة لهم.
• كيف تسترد العرض؟ - مثل المثال السابق ، إكمال النموذج على الجانب الأيمن من الصفحة والنقر على الزر البرتقالي "إرسال الطلب" للحث على اتخاذ إجراء.

مرة أخرى ، يمكن للزوار أيضًا النقر فوق الزر "طلب معلومات" CTA في أسفل الصفحة ليتم توجيههم احتياطيًا إلى النموذج:

مثال 3: إعلان إعادة الاستهداف على LinkedIn

بعد التفاعل السابق مع Full Sail ، تعيد الجامعة استهداف إعلانات LinkedIn:

يؤدي النقر فوق الإعلان إلى صفحة مقصودة بعد النقر تكون بمثابة متابعة للمثال 2:

• ما هو العرض؟ - القصة الموجودة في هذه الصفحة مشابهة للمثال السابق إلا أن هذه القصة تتعلق فقط بدرجة الماجستير.

يبدأ "التسويق الرقمي: درجة الماجستير - عبر الإنترنت" في الجزء العلوي من الصفحة القصة للسماح للزائرين بمعرفة ما تدور حوله الصفحة بالضبط. يضيف العنوان الرئيسي جاذبية للعرض من خلال إخبار العملاء المحتملين بأنهم يستطيعون تطوير مهاراتهم في التسويق الرقمي في مجموعة متنوعة من المجالات - على الأرجح سبب زيارتهم لهذه الصفحة في المقام الأول.

• لماذا فول الشراع؟ - يبدأ هذا الجزء من القصة بالفقرة الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة ، تشرح الجامعة ما يمكن أن تقدمه درجة الماجستير للطلاب: قم بتعليمهم كيفية استخدام الإنترنت ومحركات البحث والبريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك لإطلاق العنان لفرص إعلانية جديدة.

يتم شرح البرنامج بشكل أكبر في بقية الصفحة ، مع إبراز مجالات التركيز الثلاثة مع رؤوس الأقسام والقوائم والنسخة الغامقة:

• من يجب أن يسترد العرض؟ - نظرًا لأن الإعلان السابق كان إعلانًا لإعادة الاستهداف بناءً على التفاعل مع المثال 2 ، فمن الواضح أن عرض الصفحة موجه إلى شخص مهتم للغاية بالحصول على درجة الماجستير في التسويق الرقمي.
• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات؟ - يمكن للزوار إكمال النموذج لطلب مزيد من المعلومات حول درجة الماجستير في التسويق الرقمي.

يمكنهم أيضًا النقر فوق الزر "طلب معلومات" في أسفل الصفحة - أو أي من روابط "طلب معلومات إضافية" في جميع أنحاء الصفحة - وكل ذلك يأخذهم احتياطيًا إلى النموذج.

بالمقارنة مع الصفحة الرئيسية لجامعة Full Sail

على النقيض من الأمثلة المذكورة أعلاه التي تقدم صفحات مقصودة فريدة ومخصصة بعد النقر لجماهير مقسمة ، تقدم الصفحة الرئيسية Full Sail المدرسة من خلال تقديم نظرة عامة شاملة:

• يسمح التنقل الشامل في العناوين مع القوائم المنسدلة للزوار بزيارة الصفحات الأخرى بسهولة بدلاً من التحويل مباشرة من خلال هذه الصفحة.
• تعمل ثلاثة عناوين (وعناوين فرعية) مختلفة على تقسيم انتباه الزائرين وجعله أقل اهتمامًا بعرض واحد معين.
• تظهر الروابط المتعددة وأزرار CTA لصفحات الويب الأخرى في جميع أنحاء المحتوى تجربة تصفح كاملة.
• يوفر التذييل بالحجم الكامل روابط خارجية إضافية ، بما في ذلك العديد من روابط الوسائط الاجتماعية ، مما يسمح للزوار بالارتداد من الصفحة دون أي تحويل.

الصفحة الرئيسية معممة لأي شخص قد يكون مهتمًا بجامعة Full Sail ، لذلك يرى جميع الزوار الصفحة نفسها بمعلومات عامة. ونظرًا لأن الزائرين قد يكونون على الصفحة لأسباب متنوعة ، فقد تم تصميمها لتكون تجربة تصفح شاملة بدلاً من الحصول على نسبة تحويل 1: 1 مثل صفحة ما بعد النقر المحسّنة.

تابع القصة من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر للحصول على أفضل النتائج

من خلال تركيز كل انتباهك على إعلاناتك - وتجاهل الصفحة المقصودة بعد النقر - هناك فرصة جيدة لأنك تهدر نقرات الإعلان والميزانية. احصل على الحد الأقصى من التحويلات من خلال إيلاء اهتمام متساوٍ للصفحات المقصودة قبل النقر وبعد النقر ، وإخبار قصة القصة نفسها عبر كليهما.

استخدم الإلهام من أمثلة Full Sail أعلاه لتوصيل الصفحات المقصودة قبل النقر وبعدها. ثم اطلب عرضًا توضيحيًا لإضفاء الطابع الشخصي على Instapage اليوم لترى كيف يمكنك البدء في إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر على نطاق واسع لكل شريحة من جماهيرك المقسمة.