ما هو علم نفس الخط وراء أنماط الخطوط المختلفة؟

تعتبر عملية إنشاء العلامة التجارية عملية طويلة وشاقة، وعادةً ما تستغرق بضعة أشهر على الأقل للانتقال من البداية إلى النهاية. يقضي المبدعون المشاركون في هذا ساعات لا حصر لها، حتى في أصغر عناصر العلامة التجارية، لضمان أن تكون علامتك التجارية فريدة من نوعها. أحد هذه العناصر هو الخطوط أو المحارف. يمكن لبعض المبدعين قضاء أسابيع في تحديد الخط الذي يناسب علامتك التجارية. فيما يلي دليلنا لعلم نفس الخطوط مع أمثلة لخطوط العلامات التجارية الشهيرة.

سيكولوجية الخط لأنواع الخطوط

1. شريف

الخطوط Serif هي الخطوط التقليدية المطبوعة. تحتوي هذه الخطوط على حدود صغيرة متصلة بخطوط أكبر. يقول العديد من خبراء التصميم أن الخطوط الرقيقة تشبه الكتابة اليدوية ذات الطراز القديم. ومع ذلك، تقدم خطوط serif مظهرًا أكثر احترافية وكلاسيكية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن اعتبار العلامات التجارية جديرة بالثقة مع هذا الخط. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر الخطوط الرقيقة مثالية للمواد المطبوعة. الكلاسيكيات مثل Times New Roman وGaramond هما مثالان شائعان لنمط الخط هذا.

بعض العلامات التجارية التي تستخدم الخط serif لشعاراتها هي:

• تيفاني وشركاه.
• مرسيدس بنز
• ييل
• ديور
• مجلة فوج

يعتبر العديد من الخبراء أن Slab serif هو نوع خط منفصل. ومع ذلك، فإن نمط الخط هذا يقع ضمن عائلة serif وله خصائص أكثر حجبًا من أنواع serif الرقيقة أو الخفيفة الوزن.

2. بلا شريف

الخط sans serif هو خط بدون حدود صغيرة. "بلا" تعني "بدون" باللغة الفرنسية. تستخدم بعض العلامات التجارية هذا لتقديم علامة تجارية أكثر حداثة أو عصرية. يتم استخدام نمط الخط هذا للنص أو النص لأي وسيط لأنه مقروء وقابل للقراءة. تستخدم العديد من العلامات التجارية التقنية sans serif بسبب أسلوبها المعاصر. تعتبر خطوط Helvetica وRoboto وFutura من خطوط sans serif المعروفة.

العلامات التجارية المشهورة التي تستخدم sans serif في شعاراتها هي:

• جوجل
• سبوتيفي
• بربري
• جيب
• اوبر

نحن نعرف علم نفس التصميم

احصل على إمكانية الوصول إلى تصميمات احترافية غير محدودة بدون مخاطر لمدة 30 يومًا

شاهد العرض التوضيحي السريع

3. البرنامج النصي

تستخدم معظم العلامات التجارية خطوط serif وsans serif لسهولة القراءة. ولهذا السبب لا تعد الخطوط النصية أو الخطوط المتصلة هي الخيار الأول للعديد من الشركات. ومع ذلك، يوضح نوع الخط هذا أن العلامات التجارية يمكن أن تتمتع بمظهر خالد. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر خطوط البرنامج النصي مثالية لإظهار الإبداع. في بعض الأحيان، يمكن أن تكون أيضًا علامة على الأناقة! الشعارات المخطوطة المشهورة هي شعارات كوكا كولا وكيلوقز وباربي.

يمكن أن تندرج الخطوط المكتوبة بخط اليد ضمن النص أو الأنماط المتصلة. ومع ذلك، تضيف الخطوط المكتوبة بخط اليد لمسة شخصية أكثر إلى علامتك التجارية. يعد هذا مثاليًا لماركات الأزياء، التي تعمل بمثابة توقيع المصمم.

4. العرض

تعتبر خطوط العرض فريدة من نوعها لأنها تخدم غرضًا في التسلسل الهرمي المرئي. يتم استخدام العديد من خطوط العرض كرؤوس أو شعارات. وهي لا تتوافق عادةً مع الأنماط المعتادة الموضحة أعلاه وهي مصممة خصيصًا للعلامات التجارية التي أنشأها المطبعون المحترفون. في بعض الحالات، يمكن أن تعتمد بعض محارف العرض على خطوط sans serif أو serif. يتم نشر معظم خطوط العرض أو عرضها على اللوحات الإعلانية أو مواقع الويب أو المجلات.

قصص وراء الخطوط

1. MailChimp - الوسائل

تستخدم منصة التسويق الشهيرة محرفًا رقيقًا مخصصًا يسمى Means، تم إنشاؤه بواسطة Greg Gazdowicz. استخدمت المنصة Cooper Black ولكنها لم تعكس شخصيتهم بشكل كامل. تم تصميم الوسائل لاستحضار علامة تجارية صادقة وجديرة بالثقة.

حتى أنهم يميزون بين الأوزان الخفيفة والزوايا المستديرة. الأوزان الخفيفة مخصصة للاستخدام التحريري، بينما تمنحها الزوايا الدائرية مظهرًا فريدًا. بالإضافة إلى الوسائل، يستخدمون Graphik لموازنة محرف العمود الفقري الخاص بهم.

2. نيتفليكس – نيتفليكس بلا

استثمر عملاق البث المباشر في خطه المخصص لمنحه علامة تجارية فريدة من نوعها. بالنسبة الى من الجميل أن Netflix Sans كان عبارة عن زواج بين العرض والوظيفة. بالإضافة إلى ذلك، وصف نوح ناثان، مصمم العلامة التجارية الرئيسي لإعادة علامتهم التجارية، الخطوط بأنها سينمائية للنصوص الكبيرة وصغيرة الحجم وفعالة للنصوص الصغيرة.

3. Duolingo – Feather Bold & DIN Next Rounded

إليك علامة تجارية أخرى بطباعتها المخصصة. تم تصميم محرف Feather Bold خصيصًا حتى يتعرف المستخدمون على العناوين الرئيسية. تعكس طباعة Feather Bold علامتها التجارية الممتعة والغريبة والتعليمية. كما أنهم يستخدمون محرف sans serif DIN Next Rounded لأغراض التسويق. بالإضافة إلى ذلك، فإن وجود هذين الخطين يتناقض مع بعضهما البعض.

4. برجر كنج - فليم

إذا كنت تريد إظهار "اللذة" على الخط، فقم بإلقاء نظرة على كيفية استخدام Burger King للخط المخصص له، Flame. تهدف سيكولوجية الخط وراء خط Flame إلى إظهار أن العملاء يمكنهم اشتهاء طعامهم بنظرة واحدة بسبب الاستدارة والتصميم العضوي. يصف مطعم الوجبات السريعة خطه بأنه غير محترم.

5. فريبيك – ديجولار

Freepik هو موقع يمكنك من خلاله العثور على صور لتصميماتك الرسومية! في الآونة الأخيرة، تم تغيير العلامة التجارية لموقع الصور إلى مظهر أكثر حداثة. إنهم يستخدمون Degular لتقديم علامة تجارية ممتعة ومبتكرة ويمكن الوصول إليها. يعد شعارهم مثالًا رائعًا، حيث يُظهر أنهم ينشرون البهجة في عملهم والموقع.

6. إنستاكارت – إنستاكارت بلا

إليك علامة تجارية أخرى تستخدم الطباعة المخصصة. تفتخر Instacart بعائلة الخطوط التي تُظهر المتعة والكفاءة. تنص العلامة التجارية على أن Instacart Sans يتعلق بالوظيفة. يتم استخدامه لتجربة المنتج. وفي الوقت نفسه، لديهم أيضًا Instacart Contrast للعناوين الرئيسية والمناسبات الخاصة.

7. العالم - روك غروتسك وليبر باسكرفيل

تحقق من هذه العلامة التجارية الأخرى باستخدام خطين، اعتمادًا على استخدامها. قامت شركة Mother Design بإنشاء العلامة التجارية Realm. أولاً، استخدموا Roc Grotesk جنبًا إلى جنب مع تميمة روبي لإظهار شخصية ودية ولكن غريبة. ثانيًا، يستخدمون خط Libre Baskerville لأنه مثالي للقراءة.

8. تيا – إنفيري وأساس بشع

أرادت شركة Athletics NYC بناء Tia كعلامة تجارية متطورة حيث أرادت العلامة التجارية إظهار الكفاءة. الشعار ذو مظهر شبابي. ومع ذلك، فإن أساليبهم التحريرية أكثر وظيفية. Inferi مخصص للعناوين، بينما Basis Grotesque مخصص للعناوين الفرعية والنص. تُظهر هذه الخطوط التميز والرقي مع تواصل المزيد من النساء مع تيا.

9. هنكل - هنكل جي تي فليكسا

أرادت هنكل تحديث علامتها التجارية الشاملة لتصبح تقدمية وجاهزة للمستقبل. لقد استخدموا Meta Design لمساعدتهم في تحديد موضع العلامة التجارية. يظل شعار هنكل كما هو، مما يضمن بقاء تراثه مع تقدم العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، تعكس الطباعة علامتها التجارية الديناميكية والمبتكرة الجديدة.

10. بافي

يُظهر لنا شعار Buffy أنه يمكنك الحصول على الإلهام من الطباعة الحالية ولكن مع جعل نفسك مميزًا بين الآخرين. عمل Pentagram على تصميم Buffy، باستخدام خط Cooper Black كمصدر إلهام للمظهر الرقيق للشعار. يُظهر التصميم أيضًا أن بافي تتمتع بشخصية دافئة ومنفتحة.