هل تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث؟ لكن هل هم حقا الأفضل؟

أفضل الممارسات لها مكانها. عندما تقفز إلى موضوع عميق مثل تحسين محركات البحث ، على سبيل المثال ، فإن التشبث بأفضل الممارسات المقبولة يمكن أن يمنعك من الغرق.

ومع ذلك ، فإن مشكلة أفضل الممارسات هي أنها مقاس واحد يناسب الجميع. غالبًا ما يكونون بعيدون عن كونهم الأفضل للجميع.

أفضل الممارسات عبارة عن إرشادات ... بيانات بشكل أساسي ... حول كيفية الابتعاد عن مشكلة تحسين محركات البحث. لكن هناك دائمًا فرق بين البيانات والحكمة.

تحشر بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) صفحات الويب في مربعات غير واقعية. وغالبًا ما يُطلب من منشئي المحتوى الارتقاء (أو الانخفاض) إلى المعايير التعسفية التي لا تساعد في نجاح المحتوى الخاص بهم.

إذا كنت ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فأنت بحاجة إلى النظر إلى ما هو أبعد من أفضل الممارسات. سأغوص هنا في الأمثلة وأساعدك على أن تكون واقعيًا حول ما يصلح لموقعك على الويب وعملك.

أفضل الممارسات التي لا تعمل دائمًا

لن يضع الخياط نفس البدلة على الجميع. لا سيما إذا كان هؤلاء الأشخاص يرتدون ملابس المنافسة ويحاولون التميز عن الآخرين.

فلماذا تسعى جميع المواقع للحصول على نفس المعايير؟ فيما يلي بعض الأبقار المقدسة من "أفضل الممارسات" لتفكيكها على الفور.

1. طول الصفحة المثالي

يتذكر معظم مُحسّنات محرّكات البحث عندما أثار نيل باتيل موجات بالقول إنه يجب على كل شخص كتابة ما يزيد عن 2000 مشاركة. على الرغم من أن الوقت الطويل قد يكون أفضل لبعض الصناعات ، إلا أنه يعد معيارًا خطيرًا للاحتفاظ بجميع الصفحات.

اسمحوا لي أن أكون واضحا: لا يوجد طول صفحة مثالي.

في الواقع ، يعتمد طول الصفحة على الغرض والموضوع والموقع وراء الصفحة. يمكن أن تكون الصفحة "المثالية" أطول أو أقصر ، حسب هذه الأشياء. على سبيل المثال ، من المحتمل أن تكون الصفحة التي تعرض بالتفصيل خدمات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء على موقع ويب فني محلي أقصر بكثير من صفحة "الدليل النهائي".

قد يعني الالتزام بمجموعة من "أفضل الممارسات" هنا أنك تقيد الصفحة أو تمددها بما يتجاوز ما ينبغي أن تكون عليه. بينما يمثل المحتوى الرقيق مشكلة ، لا يمكنك إصلاحه فقط من خلال تعيين حد أدنى لعدد الكلمات التعسفي.

يضع هذا النوع من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أيضًا عبئًا غير ضروري على الكاتب والقراء. لماذا تمدد ما يجب أن يكون صفحة 300 كلمة في صفحة 1500 كلمة فقط لأن هذا هو ما سمعته عن الرتب بشكل أفضل؟

الناس أذكياء. لا يحبون أن يتم التلاعب بهم. إذا كنت تقوم بتعبئة إجاباتك بمئات من الكلمات الحشو ، فسوف يلتقطون ذلك.

يلاحظ القراء أيضًا ما إذا كنت تخدعهم لإخراج المعلومات التي يحتاجونها.

وفر نفسك: الطول المناسب لصفحتك هو الذي يغطي الموضوع ويضعك كسلطة. أي شيء أكثر أو أقل لن يفعل.

2. كثافة الكلمات الرئيسية المثالية

عندما يتعلق الأمر بعدد المرات التي تحتاج فيها إلى ذكر كلمة رئيسية معينة في صفحة ... لا توجد كثافة كلمات رئيسية مثالية.

هذا لا يعني أنك لست بحاجة إلى استخدام الكلمات الرئيسية. أنت بالتأكيد بحاجة إلى المحتوى الخاص بك للتحدث عنه وتضمين كلماتك الرئيسية.

ومع ذلك ، تبحث خوارزميات محرك البحث اليوم عن "الموضوعات بدلاً من المصطلحات". كان هذا صحيحًا لفترة طويلة. في عام 2014 ، قال جون مولر من Google ، "كثافة الكلمات الرئيسية ، بشكل عام ، شيء لن أركز عليه. لقد انتقلت محركات البحث نوعًا ما من هناك ".

اليوم ، تنصح مُحسّنات محرّكات البحث بتقليل التركيز على كثافة الكلمات الرئيسية كمقياس. ركز أكثر على جعل صفحتك أكثر صلة من خلال الإيفاء التام بالقصد من استعلام الكلمة الرئيسية. إذا قمت بدمج الكلمات الرئيسية بطريقة عضوية وطبيعية ، فلا داعي للقلق بشأن الكثافة.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون معرفة كثافة الكلمات الرئيسية المختلفة على صفحاتك مورداً قيماً. إنه مكان رائع لبدء تقييم الموضوع الفعلي لصفحتك كما يراه الباحثون ومحركات البحث. يساعدك استخدام هذه المعلومات أيضًا في صياغة عنوان ومحتوى تعريف مناسبين.

احفظ نفسك: تأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي على الكلمة الأساسية التي تقوم بالتصوير من أجلها. قم أيضًا بتضمين الاختلافات والمرادفات والكلمات ذات الصلة.

كل كلمة رئيسية لها هدف كثافة خاص بها بناءً على الاستخدام الطبيعي للصفحات ذات الصلة في فهرس محرك البحث. يمكن أن تكون الأدوات التي تحلل استخدام الكلمات الرئيسية للصفحات ذات الترتيب الأعلى مساعدة كبيرة.

3. مستوى القراءة المثالي

لنتحدث عن قابلية القراءة.

يهتم الناس بأن يكون المقال جيدًا وليس صعبًا جدًا أو مبسطًا جدًا لغرضه.

لهذا السبب ، تحلل خوارزميات البحث قابلية قراءة الصفحة كواحد من (عدة مئات) عوامل الترتيب.
ولكن لا توجد نقاط قراءة مثالية.
قد يعمل مستوى القراءة بالصف السادس بشكل جيد لصفحة مباشرة حول موضوع غير تقني.

ولكن قد يكون من غير المناسب صفحة عن إجراء طبي أو شيء تقني أو خاص بالصناعة على حد سواء.

ها هي المشكلة ...

لا يمكن أن توصي معظم أدوات ومكونات تحسين محركات البحث (SEO) بنطاق مستوى القراءة الذي يناسب موضوع الصفحة أو غرضها. هذه التفاصيل مطلوبة. خلاف ذلك ، لا يمكنك استهداف توقعات القراءة للشخص الطبيعي عند زيارة صفحتك.

بدلاً من ذلك ، يمكن لمعظم الأدوات تقديم النصح فقط بنطاق قراءة ثابت لجميع الصفحات.

إن الالتزام بمستوى قراءة واحد يناسب الجميع يحدك ويحد من كتابتك. والأسوأ من ذلك ، أنه يقلل من قدرتك على تقديم أهمية وقيمة حقيقية.

هذا يشبه إلى حد كبير مشكلة المحتوى الرقيق التي تحدثت عنها.

المجموعة الوحيدة التي يجب أن تحدد مستوى قراءة صفحاتك هي جمهورك. إذا كنت تكتب لجمهور متقدم حول موضوع متقدم ، فستستخدم مستوى قراءة أكثر تقدمًا. إذا كانت صفحاتك عامة وتهدف إلى جذب عدد كبير من السكان ، فإن المستوى الأقل للقراءة هو الأفضل.

أنقذ نفسك: لا تضغط على نفسك وتجعل الأمور معقدة أو بسيطة بشكل مفرط بناءً على بعض التقييمات الخارجية.

أفضل الممارسات الحديثة لتحسين محركات البحث تستحق المتابعة

حان الوقت للتحرر من أفضل الممارسات الصارمة ذات المقاس الواحد الذي يناسب الجميع. حان الوقت لتنقذ نفسك!

ابدأ بفهم ما يصلح لعملك ولماذا. هنا بعض النصائح.

النصيحة 1: السياق هو المفتاح.

قم بتقييم الغرض من صفحتك وتوقعات جمهورك. دع هذه تحدد ما الذي سيعمل بشكل أفضل عند إنشاء محتوى جديد.

وإليك الطريقة: قم بإجراء بحث في Google عن كلمتك الرئيسية المستهدفة. ثم قم بتحليل النتائج. تحدد تلك الصفحات ذات الترتيب الأعلى "أفضل الممارسات" الصحيحة لصفحتك الفردية.

يجب أن يوجه التحليل التنافسي العديد من قرارات تحسين محركات البحث.

هذه ميزة واحدة أنا فخور بها بشكل خاص في المكون الإضافي لتحسين محركات البحث لـ WordPress. بدلاً من استخدام أفضل الممارسات الثابتة ، كما يفعل كل مكون إضافي لتحسين محركات البحث ، يعرض Bruce Clay SEO for WordPress توصيات لكتاب المحتوى بناءً على ما يعمل حاليًا في Google لكلماتهم الرئيسية.

النصيحة الثانية: حافظ على المرونة.

ضع في اعتبارك تطوير أفضل الممارسات المخصصة لصفحات وأغراض مختلفة.

على سبيل المثال ، قد يحتاج منشور مدونة حول موضوع صناعي إلى 1500 كلمة أو أكثر للترتيب. ولكن ربما لا تحتاج صفحة "حول" الخاصة بك إلى هذا القدر من أجل ترتيب اسم علامتك التجارية الخاصة. قد تحتاج صفحة الفئة إلى 200 كلمة فقط من النص الفريد أعلى قائمة المحتوى. قد تحتاج صفحة المنتج إلى صورتين أو ثلاث صور مع تسميات توضيحية وفقرة واحدة من نص فريد. وهكذا دواليك.

النصيحة 3: اجمع البيانات المخصصة.

موقعك فريد ، ويجب أن تكون بياناتك أيضًا. اجمع البيانات حتى تعرف ما يصلح وما لا يصلح لموقعك على الويب ويمكنك تعديله وفقًا لذلك.

إذا لم تكن بيانات التقرير خاصة بمحتوى عملك وأهدافه ، فلا تستخدمه كأساس لاتخاذ قرارات إستراتيجية!

"أفضل الممارسات" في مقاس واحد يناسب الجميع قديمة

يمكن أن تكون بعض المعايير الذهبية الخاصة بـ SEO بمثابة إرشادات مفيدة وخالدة. لكن التقيد الصارم بجميع أنواع أفضل الممارسات يضر بقدرتك التنافسية.

طول الصفحة "المثالي" ومستوى القراءة وقياسات استخدام الكلمات الرئيسية غير موجودة. إنها تستمر فقط لأن العديد من الأدوات والإضافات والأدلة لا تزال تصفها.

لا تغطي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) هذه العديد من الأغراض والموضوعات والصناعات التي تقع فيها صفحات الويب. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يروجون لنهج واحد يناسب الجميع غير واقعي ولا مفيد.

من خلال مخالفة أفضل الممارسات وتحديد المعايير التي تناسبك ومجال عملك وجمهورك ، يمكنك البدء في تطوير محتوى أصيل وقيِّم على الفور.

إذا أعجبك هذا المنشور ، يرجى مشاركته!

هل تحتاج إلى فريق محترف للمساعدة في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ اتصل بنا اليوم.