الخصائص الخمس الهامة لتسويق المحتوى

تسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو العملية التي تعزز فيها العلامة التجارية شعبيتها من خلال توفير المحتوى لعملائها.

يندرج الترويج لعلامة تجارية من خلال وسائط مثل المدونات والرسوم البيانية ودراسات الحالة ضمن هذه الفئة.

يُنظر إلى تسويق المحتوى عمومًا على أنه أكثر فعالية وفائدة بكثير من التسويق التقليدي.

وفقًا لـ Criteo ، فإنها تخلق 3 أضعاف عدد العملاء المحتملين مقابل كل دولار يتم إنفاقه مقارنةً بالتسويق التقليدي.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن هذه الفوائد لا يتم اكتسابها إلا عندما يتم تسويق المحتوى بشكل صحيح .

يمكن أن يكون للمحتوى دون المستوى والعشوائي تأثير سلبي على علامتك التجارية بدلاً من جعل علامتك التجارية أكثر جاذبية وإعجابًا.

هذا هو نفس سبب استخدامنا للأدوات للتحقق من السرقة الأدبية عند كتابة المحتوى لأغراض تحسين محركات البحث.

الأصالة هي أحد العوامل الرئيسية التي تحدد جودة المحتوى الخاص بك ؛ سواء كان ذلك في شكل مكتوب أو غير ذلك.

هناك بعض القواعد والإرشادات التي يمكنك الالتزام بها للتأكد من أن المحتوى المقدم يؤدي وظيفته ويزيد من شعبية علامتك التجارية.

في هذا المنشور ، سننظر في بعض هذه الخصائص.

الخصائص الخمس الهامة لتسويق المحتوى

النغمة والأناقة

الطريقة التي تستخدم بها كلماتك في الكتابة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في فعالية المحتوى كعنصر ترويجي.

بمعنى آخر ، هذا يعني: إذا كنت تبدو جيدًا ، فإن التسويق أمر جيد.

عند كتابة أي شيء ، سواء كان منشورًا في مدونة أو عرضًا تقديميًا أو مخطط معلومات بياني ، وما إلى ذلك ، تأكد من إشراك القارئ بطريقة ودية وودودة.

لكن في الوقت نفسه ، يجب أن تحرص على عدم المبالغة في ذلك ، إذا ذهبت كثيرًا إلى الجانب "الودود" ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى أن تبدو قذرة.

من ناحية أخرى ، إذا أصبحت جادًا للغاية ، فقد تبدو كطبيب أو محام ... وهذا ليس شيئًا ممتعًا لسماعه.

المفتاح هو أن تصل إلى خط الوسط: لا جدية ولا صريحة للغاية.

يمكنك تحقيق هذا الأسلوب باستخدام كلمات مثل "أنت" و "نحن" ، وإسقاط ملاحظة فكاهية أحيانًا في مكان ما جنبًا إلى جنب مع المحتوى.

ولكن للحفاظ على الرصانة ، يجب أن تحرص على اختيار الكلمات الصحيحة واستخدام المفردات الرسمية بدلاً من اللغة العامية.

إذا كنت تستخدم أداة إعادة كتابة المقالات لتغيير المحتوى المكتوب مسبقًا إلى شيء جديد وجديد ، فتأكد من تعديل النسخة المعدلة بحيث تحافظ على النغمة التي اعتمدتها في الأصل.

جمهور

هذه خاصية أخرى تختلف في تسويق المحتوى مقارنة بالطريقة التقليدية.

عادة ما يكون التسويق التقليدي موجهًا نحو جذب عملاء وعملاء جدد.

في هذا النوع من جهود التسويق ، ينصب التركيز على إنشاء محتوى يجذب المبتدئين ويجعلهم عملاء محتملين مربحين.

من ناحية أخرى ، عادةً ما يكون تسويق المحتوى مخصصًا للمستهلكين المتكررين.

يهدف إلى زيادة المعرفة والوعي بالعلامة التجارية حتى يتمكن الأشخاص الذين ربما فكروا في البداية للتو في شراء المنتجات / الخدمات المعروضة من الاقتناع التام.

يمكن أن يساعدك فهم الجمهور ومعرفته على إدراك كيفية تصميم المحتوى الخاص بك وإنشائه.

عندما تقوم بالصيد من أجل العملاء (على سبيل المثال ، تبحث عن شراء عملاء جدد) ، فأنت بحاجة إلى تبني أسلوب معين مقارنةً بالوقت الذي تشترك فيه مع العملاء الحاليين.

جودة

يمكن تفسير هذه النقطة بشكل أفضل من خلال مثال.

تخيل لو كنت تتصفح صفحة منتج على موقع Apple الرسمي.

ماذا سيكون رد فعلك إذا لاحظت خطأ نحويًا أو إملائيًا في وصف المنتج؟

بالضبط. سلامة المحتوى تنهار. عندما تقرأ شيئًا ما على صفحة علامة تجارية مشهورة عالميًا ، لا تتوقع أن ترى أي تنازل عن الجودة.

وهذا ما يجب أن يكون تركيزك عليه عند إنشاء محتوى لجهودك التسويقية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب شيئًا ما ، فتأكد من التحقق من الانتحال قبل الانتهاء منه.

وبالمثل ، إذا كنت تستخدم أداة إعادة كتابة المقالة لتدوير بعض المحتوى ، فاقرأها وأعد قراءتها للتأكد من عدم وجود أخطاء أو كلمات غير مهنية هناك.

أنواع المنتجات / الخدمات

عند إنشاء أي نوع من المحتوى لأغراض التسويق ، التزم بنوع معين أو مجموعة من العروض.

إذا كانت محفظة علامتك التجارية تتكون من خمسة أو ستة أنواع مختلفة من المنتجات ، فاختر واحدًا وقم بتسويقه. لا تفسد الأمور عن طريق تضمين منتجات مختلفة كلها في قطعة واحدة.

عندما تنشئ علامة تجارية بعض المحتوى للتحدث عن جميع المنتجات / الخدمات المعروضة ، يبدو الأمر وكأنه عرض ترويجي عام للمبيعات يهدف إلى الترويج للعلامة التجارية ككل.

مع هذا النوع من المحتوى ، لا يشعر القارئ بالانخراط. لا يتوصلون إلى انطباع بأنه يتم مخاطبتهم والتحدث معهم. هذا شيء يجب تجنبه.

من ناحية أخرى ، إذا ركزت على منتج واحد ، فستتمكن من إعطاء الانطباع بأنك تحاول مساعدة المستهلك بصدق وصدق في تلبية متطلباته من خلال التحدث عن شيء يمكن أن يحتاجه بالفعل وربما يحتاجه.

يستحق والقيمة

لن يخدم المحتوى الخاص بك وظيفته ، ولن يكون جذابًا للقراء إذا لم ينقل رسالة محددة ومناسبة.

يمكن للتغلب على الأدغال وعدم التحدث عن أي نقطة معينة أن يجعل المحتوى الخاص بك رديئًا ومملًا.

وهذا لا يتعلق فقط بالأشياء المكتوبة.

إذا كان ملصق أو مخطط معلومات بياني يحتوي على شعارات غريبة وبراقة ملصقة في كل مكان ، ولكنها لا تصور أو تظهر شيئًا ، على وجه الخصوص ، فإنها لا تخدم أي غرض حقيقي.

في الجوهر ، هذا يعني أنه عندما تكتب شيئًا ما ، اجعله ذا مغزى. اجعلها تعليمية. إذا كنت تروج لشيء ما ، فلا داعي لأن يكون جافًا ومملًا.

استنتاج

يعد تسويق المحتوى أكثر من مجرد استخدام أداة إعادة كتابة المقالة للتوصل إلى بعض المحتوى اللطيف. إنه فن كامل.

عند التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، هناك الكثير من الخصائص والجوانب المختلفة التي يجب أن تكون حريصًا عليها. في هذا المنشور ، ناقشنا بعض تلك النقاط.

إذا وضعت هذه العوامل في الاعتبار عند إنشاء الجزء التالي من المحتوى الخاص بك ، فستتمكن من جعله أكثر فعالية ومتعة للقراء.

طرق لتحسين استراتيجية سيو الخاصة بك

أفضل الهاشتاج على الانستقرام بكرات الفيروسية