خمس طرق سهلة لزيادة حركة المرور المحلية في عام 2022

وفقًا لاستطلاع برايتلوكال ، استخدم 99 في المائة من المستهلكين الإنترنت للبحث عن معلومات حول شركة محلية خلال العام الماضي ، و 78 في المائة من المستهلكين يفعلون ذلك أكثر من مرة في الأسبوع - بزيادة 9 في المائة عن العام السابق. لذلك ، إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا فعليًا أو تعتمد على العملاء داخل دائرة نصف قطرها معينة لدعم علامتك التجارية ، فلن يكون هناك وقت أفضل لضمان حصولك على مرتبة عالية في عمليات البحث "القريبة مني".

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من هذه الاتجاهات هذا العام ، فإليك خمس طرق سهلة لزيادة حركة المرور المحلية.

1. تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية

عندما تهدف إلى زيادة ظهورك للبحث المحلي ، فإن ممارسات تحسين محركات البحث العامة ليست كافية. ستحتاج أيضًا إلى تحسين محتوى موقعك للترتيب في عمليات البحث ذات النوايا المحلية. الكلمات الرئيسية المتمحورة حول الموقع هي نقاط بداية فعالة ، ولكن هذا يبدأ في خدش سطح ما يمكنك فعله. فيما يلي بعض الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ من The Paperless Agent لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية:

• دمج الكلمات الرئيسية المحلية في المحتوى الخاص بك: أدخل الكلمات الرئيسية المحلية مثل "خدمات [عملك] في [مدينة]" في عناوين الموقع ، والأوصاف التعريفية ، وعلامات العنوان ، والنسخة الأساسية.
• قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك في المواقع الرئيسية: قم بإدراج اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك في صفحة الاتصال ، وكذلك في الرأس و / أو التذييل. يجب أن يكون هذا محدثًا ويتطابق مع المعلومات الموجودة على منصات القوائم المحلية مثل Yelp أو Google.
• تحسين عمليات البحث المستندة إلى الهاتف المحمول: نظرًا لأن ما يقرب من نصف حركة المرور العضوية على الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة ، فإن خوارزمية Google تعمل الآن في كيفية تنسيق مواقع الويب بشكل جيد لعمليات بحث الجوال. حسِّن التخطيط المرئي لموقعك وسرعة التحميل والتنقل وعناصر تجربة المستخدم الأخرى للأجهزة المحمولة.
  

2. الحصول على آراء إيجابية من العملاء  

كما يشير استطلاع BrightLocal المشار إليه أعلاه ، يقرأ 98 بالمائة من المستهلكين المراجعات عبر الإنترنت للشركات المحلية. ناهيك عن أن البحث الذي أجرته Trustpilot وجد أن 64 بالمائة من قرارات الشراء تتأثر بمراجعات العملاء بشكل مباشر. في الواقع ، تعد مراجعات العملاء جزءًا لا يتجزأ من سمعة العلامة التجارية لدرجة أن Google تستخدمها للمساعدة في تقييم المكان الذي يجب أن يتم فيه تصنيف موقع الويب الخاص بك وصفحة نشاطي التجاري على Google.

وفقًا لـ Google ، تستند التصنيفات المحلية بشكل أساسي على مدى الصلة بالموضوع والمسافة والشهرة. يؤثر عدد مراجعات Google ونتائج المراجعات على تحديد الشهرة ، والتي تعد في الأساس مقياسًا لمدى شهرة الشركة.

لحسن الحظ ، سيكتب 67 بالمائة من المستهلكين مراجعة لتجربة علامة تجارية إيجابية ، وفقًا لتقارير BrightLocal. لذلك لا تتردد في مطالبة عملائك الراضين بمشاركة تعليقاتهم الإيجابية عبر الإنترنت.

3. زيادة الروابط الخلفية المحلية الخاصة بك

سلطة مجال موقع الويب (DA) هي درجة من 1 إلى 100 تشير إلى مصداقيتها وبالتالي مدى نجاحها في ترتيب نتائج محرك البحث. كلما زادت سلطة المجال التي يتمتع بها موقعك ، كان من المحتمل أن يكون أداؤك أفضل في محركات البحث.

إذا كنت تتطلع إلى تعزيز DA الخاص بك ، فإن تأمين الروابط الخلفية - الروابط إلى موقع الويب الخاص بك - يلعب دورًا أساسيًا. وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، فإن خمسة بالمائة فقط من المواقع التي لا تحتوي على روابط خلفية تتلقى حركة مرور عضوية. وإذا كنت تتطلع إلى زيادة تصنيفات البحث الخاصة بك للنتائج المحلية ، فيجب أن يكون شراء روابط خلفية من المنظمات المحلية جزءًا مهمًا من استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك.

• كوّن علاقات مع المنظمات المحلية: أنشئ تواجدًا قويًا في مجتمعك من خلال الانضمام إلى غرفة التجارة المحلية ومجموعات الشبكات التجارية البارزة الأخرى في المنطقة. أثناء قيامك بتنمية هذه العلاقات ، فمن المحتمل أن تعرض موقع الويب الخاص بك على صفحات قوائم الأعمال الخاصة بهم.
• الانخراط مع الشركات المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي: تواصل مع أصحاب الأعمال المحليين الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على فرص الترويج التبادلي.
• إنشاء محتوى تريد المواقع المحلية الأخرى الارتباط به: إنتاج محتوى مقنع عن منطقتك المحلية يُعلم ، ويسلي ، ويشعر بأنه وثيق الصلة بالسكان المحليين لزيادة المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك.
  

4. تحسين حملات وسائل الإعلام الاجتماعية المحلية الخاصة بك

في سوق ما بعد الجائحة ، أصبح مقدار الوقت المستغرق على وسائل التواصل الاجتماعي عبر جميع المنصات أعلى من أي وقت مضى حيث بلغ 95 دقيقة يوميًا. ومن الواضح أن المسوقين الرقميين قد لاحظوا - تمثل وسائل التواصل الاجتماعي 33٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في عام 2022 ، وزاد الإنفاق الإعلاني السنوي على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 17٪ مقارنة بالعام الماضي ، وفقًا لتقارير Hootsuite.

إذن ، كيف تجعل حملاتك المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي تبرز في هذا المشهد شديد التنافسية؟ لقد تحدثت مع آرون دنهام ، الرئيس التنفيذي واستراتيجي النمو الرئيسي في شركة التسويق المتكاملة Concentric Management ، للتعرف على بعض أفضل الممارسات. فيما يلي التكتيكات التي يوصي بالتركيز عليها هذا العام:

• صقل نطاق موقعك: وفقًا لـ Aaron ، فإن أهم قطعة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المحلية المدفوعة هي معرفة المسافة التي يرغب العملاء في قطعها إلى موقع عملك بدقة.
• تعزيز عرضك: على عكس إعلانات Google ، التي تعتبر رائعة للوصول إلى العملاء ذوي النوايا المنخفضة وذوي النوايا العالية ، يعتمد استهداف الوسائط الاجتماعية على السلوك والاهتمامات والمعلومات الديموغرافية الخفيفة. مع انخفاض نية المستخدمين الاجتماعيين ، من المهم إنشاء عرض لا يقاوم يجذب انتباه جمهورك. يوصي آرون بتقديم خدمة تمهيدية تتضمن الهبات كوسيلة لتشجيع الناس على البدء في رعاية عملك على الفور. على سبيل المثال ، يمكن أن تقدم شركة HVAC مرشحًا مجانيًا كجزء من خدمة الصيانة الأولية.
• فكر في ما هو أبعد من مجرد جمع البريد الإلكتروني: قم بإعداد صفحتك المقصودة لتتطلب معلومات أكثر صلة من النموذج القياسي. "على الرغم من أن جمع البريد الإلكتروني أمر رائع دائمًا ، فلماذا لا تجمع رقم هاتف أيضًا حتى تتمكن من التواصل والتغذية بشكل أكثر فعالية؟" يقول آرون.
  

5. تحسين صفحة "نشاطي التجاري على Google"

كما تشير Google نفسها ، من المرجح أن يزور المستهلكون المحليون نشاطًا تجاريًا بنسبة 70 بالمائة ، ومن المرجح أن يفكروا بنسبة 50 بالمائة في الشراء من شركة باستخدام ملف تعريف Google My Business (GMB) الكامل. ليس ذلك فحسب ، يمكن أن يكون لصفحة GMB الخاصة بالنشاط التجاري تأثير كبير على تصنيفات البحث المحلية.

أول الأشياء أولاً ، تأكد من أنك طالبت بصفحة عملك من خلال Google.com/business وتأكد من أن المعلومات الأساسية - اسم النشاط التجاري والعنوان الفعلي وساعات العمل ومعلومات الاتصال وعروض المنتج - دقيقة ومتسقة مع موقع الويب الخاص بك . لا تنس تحديث GMP بانتظام حسب الحاجة ، على سبيل المثال ، إذا تغيرت ساعات عملك بشكل موسمي.

الصور هي طريقة رائعة لجعل ملفك الشخصي مميزًا للمستخدمين. أضف الصور ومقاطع الفيديو الحالية لمنشآتك أو فريقك أو بضاعتك. ستكون تعليقات العملاء مرئية في هذا الملف الشخصي أيضًا ، مما يجعل الرد على ملاحظاتهم في الوقت المناسب وبطريقة مفيدة أكثر أهمية. أخيرًا ، خذ الوقت الكافي لاختيار الخدمات الأكثر ملاءمة لعملك لزيادة تأثير الحملات الإعلانية المدفوعة.

ارتقِ بحركة المرور المحلية إلى المستوى التالي في عام 2022

سواء كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية التقليدية أو تعمل بعلامة تجارية رقمية تأمل في جذب المزيد من العملاء في منطقتك المحلية ، فلن تكون هناك فرصة أكبر لتوليد المزيد من الأعمال التجارية المحلية. من خلال إستراتيجية واضحة تنفذ أفضل الممارسات المذكورة أعلاه ، سيتدفق العملاء المحليون إلى موقع الويب الخاص بك في عام 2022 وما بعده.