خمسة جوانب حاسمة لمنصات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الأكثر شيوعًا

في الوقت الحاضر ، من النادر العثور على شركة لا تحاول تعزيز وجودها عبر الإنترنت ، وغالبًا ما تلعب منصات الدفع لكل نقرة (PPC) أدوارًا مهمة في عمليات التسويق الرقمي هذه. ومع ذلك ، فإن اختيار النظام الأساسي المناسب لعرض علامتك التجارية وعقبة العملاء المحتملين بفعالية ليس بالأمر السهل دائمًا.

بصفتك مبتدئًا في عالم الوسائط المدفوعة ، قد يكون التنقل في جميع منصات الدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا مربكًا للغاية. خاصةً عندما تحتاج إلى معرفة الميزات والخيارات التي تناسب احتياجات شركتك - لا يكاد يكون الإعلان من خلال مقاطع الفيديو التوضيحية المحسّنة هو نفسه لأنه يستخدم إعلانات ثابتة جاهزة للحث على اتخاذ إجراء!

لذلك ، لمساعدتك في العثور على أفضل أداة للوظيفة ، قمنا بتقسيم خمسة جوانب مهمة لمنصات PPC الأكثر شيوعًا للتأكد من العثور على واحد ( أو أكثر ) مع الميزات التي تحتاجها لمساعدة استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك على النمو .

إعلانات جوجل

نظرًا لكونه النظام الأساسي الأكبر والأكثر شيوعًا للدفع بالنقرة المستخدمة اليوم ، فقد أصبح إعلانات Google وسيلة فعالة من حيث التكلفة للعديد من الشركات للوصول إلى الجماهير المستهدفة من خلال الوسائط المدفوعة. مع تشبع الأسواق عبر الإنترنت بشكل مفرط مع المنافسين ، يلجأ العديد من المسوقين الرقميين إلى إعلانات Google لاختراق الضوضاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

فيما يلي بعض الجوانب الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها حول منصة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC):

تصل

إذا كان هناك شيء واحد يمكنك توقعه من أكثر محركات البحث استخدامًا في العالم ، فهو أنه يتمتع بوصول واسع النطاق . من خلال إنشاء أكثر من 40 ألف استعلام بحث كل ثانية و 1.2 تريليون كل عام ، لا يوجد محرك بحث أو نظام أساسي يمكن أن يوفر للجمهور إمكانات تتيحها إعلانات Google.

أشكال الإعلانات

• إعلانات نصية
• الإعلانات المصورة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات متجاوبة
• إعلانات تسويق المنتجات
• عرض إعلانات Shopping
• إعلانات للاتصال فقط
• إعلانات ترويج التطبيق

مواضع الإعلانات

• تظهر الإعلانات ضمن نتائج محرك بحث Google ومواقع بحث Google الأخرى.
• تظهر أيضًا على مواقع الويب التي تعد جزءًا من شبكة Google الإعلانية.

التسعير

تعتبر تكاليف الإعلانات فريدة للشركات لأنها تعتمد على تفاصيل الحملة وإعدادات الإعلان مثل الميزانية وعرض الأسعار والكلمات الرئيسية والاستهداف. كما يراعي الأداء في مزاد إعلانات Google ، مع التركيز على نقاط الجودة وترتيب الإعلان. بعد قولي هذا كله ، سيكون تقدير متوسط ​​تكاليف الإعلان على النحو التالي:

• متوسط ​​الإنفاق الإعلاني من 9000 دولار إلى 10000 دولار شهريًا على الحملات الكبيرة.
• متوسط ​​تكلفة النقرة على شبكة بحث Google: 1 دولار إلى 2 دولار
• متوسط ​​تكلفة النقرة على شبكة Google الإعلانية: أقل من دولار واحد
• إدارة إعلانات Google: 12-30٪ من الإنفاق الإعلاني شهريًا
• أدوات إدارة PPC: من 15 إلى 800 دولار شهريًا.

طليعة

• عرض كبير: ما هي الأعمال التجارية التي ستفوت فرصة الحصول على مرتبة عالية في أكبر محرك بحث على الإنترنت؟ عند استخدامها بنجاح ، يمكن أن تجلب إعلانات Google قدرًا هائلاً من الزيارات إلى تواجدك عبر الإنترنت.

يخدع

• لا يمكن إهمال مُحسّنات محرّكات البحث: عند تصنيف الإعلانات ، تأخذ Google في الاعتبار مواقع الويب التي تحتوي على صفحات مقصودة عالية الجودة ومحتوى ملائم. لذلك ، لا يزال التحسين جزءًا كبيرًا من الحصول على نتائج جيدة لحملة إعلانات Google.

مايكروسوفت للدعاية والاعلان

هل تعلم أن شبكة بحث Microsoft مسؤولة عن أكثر من 35٪ من عمليات البحث على سطح المكتب في الولايات المتحدة وحدها؟ كأقوى منافس لإعلانات Google من حيث البحث المدفوع ، أثبتت Microsoft Ads نفسها كبديل جيد.

تصل

تتيح المنصة للمسوقين الوصول إلى أكثر من 20 مليون باحث فريد شهريًا على شبكتها.

أشكال الإعلانات

• Microsoft Advertising في Bing Smart Search
• إعلانات Microsoft Audience
• إعلانات منتجات Microsoft
• إعلانات البحث الديناميكي من Microsoft
• إعلانات البحث المتجاوبة من Microsoft
• الإعلانات النصية الموسعة لـ Microsoft

التسعير

تتشابه إعلانات Microsoft من حيث الهيكل والغرض مع إعلانات Google ، حيث تعتمد المنصة أيضًا بشكل كبير على استعلامات البحث لاستهداف الأشخاص. ومن ثم ، ستحتاج أيضًا إلى استخدام نظام العطاءات لكلمات رئيسية محددة لتحديد تصنيف إعلانك.

• متوسط ​​تكلفة النقرة على Bing هو 1.54 دولار.
• تعتمد تكلفة الكلمة الرئيسية على الكلمات الرئيسية الموجودة في إعلانك وعرض التسعير الخاص بك.

مواضع الإعلانات

• ستظهر إعلانات البحث في صفحة نتائج البحث على محركات البحث مثل Bing و AOL و Yahoo.
• نظرًا لأن Bing و AOL و Yahoo مواقع شريكة ، ستظهر هذه الإعلانات على مواقع الويب داخل شبكتهم أيضًا.

طليعة

• وصول أكبر لمستخدمي أجهزة سطح المكتب: يمكن للعلامات التجارية استخدام إعلانات Microsoft للوصول إلى أكثر من 40 مليون مستخدم لأجهزة سطح المكتب لا تستطيع Google الوصول إليها.

يخدع

• إعلانات أقل مرونة: مقارنةً بإعلانات Google ، تسمح إعلانات Microsoft فقط بعنوان أو عنوانين رئيسيين بدلاً من ثلاثة ، وعدد أحرف أقل بـ 80 بدلاً من 90.
  

إعلانات يوتيوب

نظرًا لكونه ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا على هذا الكوكب ، يتم الوصول إلى YouTube من قبل ما يقرب من ثلث مستخدمي الإنترنت ، وهو يمثل أفضل منصة PPC للإعلان من خلال استخدام محتوى فيديو عالي الجودة مثل مقاطع الفيديو التوضيحية عالية الجودة.

تصل

يستقبل YouTube ما معدله 14 مليار مشاهدة شهريًا ، أي أكثر مما يتلقاه Instagram و Facebook مجتمعين . مع وجود الكثير من الزوار المتكررين ، تمنح المنصة الشركات إمكانية الوصول إلى 2.56 مليار مستخدم.

أشكال الإعلانات

• إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي
• إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي
• إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة
• إعلانات ملصقات صغيرة
• الإعلانات خارج البث
• إعلانات التسمية الرئيسية

التسعير

• تعتمد تكلفة إعلانات YouTube على شكل الإعلان وعرض التسعير واختيار عروض الأسعار وخيارات الاستهداف. ومع ذلك ، فإن متوسط ​​تكلفة النقرة أو المشاهدة على الإعلان يتراوح بين 0.10 دولارًا أمريكيًا و 0.30 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

مواضع الإعلانات

• نتائج بحث يوتيوب.
• أشرطة فيديو يوتيوب.
• شركاء الفيديو في شبكتهم الإعلانية.

طليعة

• وصول واسع النطاق: نظرًا لأن أكثر من 80٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يستخدمون YouTube بشكل منتظم ، فهو بمثابة منصة مثالية لاستهداف الجماهير الرئيسية.

يخدع

• الإعلانات التخريبية: إذا لم يكن إعلانك جذابًا ، فسيرى العديد من المستخدمين أنه مصدر إزعاج يعيق مشاهدتهم الحالية وينقرون على زر التخطي في أسرع وقت ممكن.

إعلانات الفيسبوك

77٪ من مستخدمي الإنترنت نشيطون على منصة Meta واحدة على الأقل ، فيسبوك هو أحد أكثر المنصات شهرة. ترتفع أتمتة الوسائط الاجتماعية إلى قمة معظم استراتيجيات التسويق ، حيث أصبحت الإعلانات الاجتماعية ثاني أفضل شيء بعد إعلانات البحث المدفوعة. لا يستخدم المسوقون الرقميون إعلانات Facebook فقط بسبب كفاءتها من حيث التكلفة ولكن بسبب قدرتها على وضع إعلاناتهم بدقة أمام جمهور مستهدف محدد.

تصل

كواحد من الشركات الاجتماعية العملاقة القليلة ، يستضيف Facebook جمهورًا يبلغ 2.91 مليار مستخدم شهريًا مع وصول إعلان إلى 2.11 مليار.

أشكال الإعلانات

• إعلانات التطبيق
• إعلانات المجال
• إعلانات تطبيقات الجوال
• عرض الإعلانات
• إعلانات تشبه الصفحة
• إعلانات ارتباط آخر الصفحة
• آخر صفحة إعلانات الصور
• إعلانات نصية لما بعد الصفحة
• إعلانات فيديو مشاركة الصفحة
• حكايات ممولة

التسعير

تعتمد تكلفة إعلانات Facebook على نموذج العطاء الخاص بك ، وهدف الحملة ، والجمهور ، ونقاط الجودة. سيكون تقدير متوسط ​​تكاليف الإعلان كما يلي:

• متوسط ​​تكلفة النقرة: 0.97 دولار أمريكي
• متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): 7.19 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
• متوسط ​​تكلفة الإعجاب (CPL): 1.07 دولار أمريكي
• متوسط ​​تكلفة التنزيل (CPA): 5.47 دولارًا أمريكيًا

مواضع الإعلانات

• في العمود الأيمن من موجز المستخدم.
• ضمن ملف الأخبار الخاص بالمستخدم.
• سوق الفيسبوك.
• البريد الوارد للمستخدم على Messenger.

طليعة

• الاستهداف التفصيلي: سيتم عرض إعلاناتك للأشخاص الذين من المرجح أن يجدوها مفيدة. باستخدام عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، سيكون العملاء المحتملون المحتملين على بعد نقرة واحدة بعيدًا عن عناصر الهبوط ومسار التحويل. تتيح لك واجهة إعلان Facebook أيضًا تحديد الاهتمامات التي قد يحتاجها جمهورك لتحسين دقة الاستهداف.

يخدع

• المزيد من المنافسة: مع وجود آلاف الشركات المخصصة لاستخدام إعلانات Facebook حصريًا ، ستجد نفسك تتنافس على الكلمات الرئيسية الشائعة وتدفع تكاليف إعلانات أعلى عند المزايدة عليها.
  

إعلانات Instagram

ما الشيء الذي يعرفه كل مسوق عن Instagram؟ مرئيات ، صور ، صور! تعتبر إعلانات Instagram بمثابة منصة PPC المثالية لجذب جماهير جديدة من خلال الإعلانات التي تستخدم رسومات جذابة ومقاطع فيديو قصيرة ومبتكرة وآسرة بصريًا.

تصل

Instagram هي ثاني شبكة وسائط اجتماعية الأسرع نموًا والتي تقترب من مليار مستخدم نشط شهريًا ولديها القدرة على الوصول إلى متوسط ​​1.2 مليار مستخدم.

شكل الإعلان

• إعلانات خلاصة الصور
• قصة إعلانات مصورة
• إعلانات تغذية الفيديو
• إعلانات قصة الفيديو
• إعلانات موجز دائري
• إعلانات قصة قماش

التسعير

في المتوسط ​​، تتراوح تكاليف الإعلان على Instagram بين 0.20 دولارًا و 6.70 دولارًا. إنها تعتمد على نموذج عرض التسعير الخاص بك والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM). سيكون تقدير متوسط ​​تكاليف الإعلان كما يلي:

• متوسط ​​تكلفة النقرة: 0.20 دولار إلى 2 دولار.
• متوسط ​​تكلفة الظهور (CPM): 6.70 دولارًا لكل 1000 ظهور.
• متوسط ​​تكلفة المشاركة (CPE): 0.01 دولار أمريكي إلى 0.05 دولار أمريكي

مواضع الإعلانات

• في الخلاصة و / أو قسم القصص في Instagram.

طليعة

• الإعلانات غير المزعجة: تظهر الإعلانات المروجة بسلاسة على خلاصات المستخدمين وقصصهم ، مما يجعلها رائعة لتوليد الوعي بالعلامة التجارية بطرق غير مزعجة.

يخدع

• الوصول الديموغرافي المحدود: Instagram ليس نظامًا أساسيًا رائعًا لاستهداف الفئات السكانية الأكبر سناً حيث أن غالبية المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا.

إعلانات تويتر

أخيرًا ، وصلنا إلى سابع منصة وسائط اجتماعية مفضلة في العالم. على الرغم من أن إعلانات Twitter قد لا تحكم قطاع الدفع بالنقرة ، إلا أنها تأتي مع بعض المزايا الفريدة ، مثل الوصول بسهولة إلى الجماهير المستهدفة وتحقيق معدلات نقر أعلى. إذا كان جمهورك في الغالب على Twitter ، فهو بمثابة منصة إعلانية لا غنى عنها.

تصل

تحتوي المنصة على 330 مليون مستخدم نشط ، ويمكن الوصول إلى 145 مليون منهم من خلال الإعلانات.

شكل الإعلان

• تغريدات مروجة
• الحسابات المروجة
• الاتجاهات المروجة

التسعير

يعتمد التسعير على شكل الإعلان

• التغريدات التي يتم الترويج لها: 0.50 دولار - 2.00 دولار لكل إجراء.
• الحسابات المروجة: 2 إلى 4 دولارات لكل متابعة.
• الاتجاهات المروجة: 200000 دولار في اليوم.

مواضع الإعلانات

• سيظهر أي محتوى تمت ترقيته مرة واحدة فقط ، بالقرب من أعلى (أو داخل) موجز المستخدم.

طليعة

• منافسة أقل وتكاليف إعلان أرخص: نظرًا لأن إعلانات Twitter أقل تنافسية عند مقارنتها بمنصات PPC الأخرى ، فإن النقرات ومرات الظهور أرخص بكثير ، وسيكون الوصول إلى جمهورك المستهدف أسهل.

يخدع

• صعوبة التنقل: لا تشتهر واجهة إعلانات Twitter بكونها سهلة الاستخدام ، لا سيما عند الاضطرار إلى التعامل مع خادم بطيء في نفس الوقت. سيستغرق الأمر قدرًا كبيرًا من التدريب قبل أن تعتاد على إطلاق الإعلانات.

تتمثل الخطوة الأولى للتنقل في أي منصة PPC في فهم الأساسيات الكامنة وراء كيفية تصميم إعلاناتها. ستسمح لك معرفة ذلك بتطبيق المعرفة على إستراتيجية الوسائط المدفوعة الخاصة بك والتنبؤ بما إذا كانت المنصة ستجذب الجماهير الرئيسية بنجاح.

من المهم أن تتذكر أنه لا أحد (ونعني لا أحد) يصبح متخصصًا في قدرة شرائية (PPC) بين عشية وضحاها. ومع ذلك ، مع القليل من الممارسة ، وبعض التجارب والخطأ ، يمكنك تعلم كيفية إتقان منصات إعلانية مختلفة واستخدام خدماتها للمساعدة في توجيه حركة المرور إلى عملك.