15 خرافة في تسويق المحتوى تدمر التحويلات وتعيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك

لقد استخدمت كل أفضل الممارسات التي تعرفها لتحسين عملية تسويق المحتوى الخاصة بك. إذن ، لماذا لا تعمل على النحو المنشود؟

قد يكون كل ما تحتاجه هو القليل من الصبر أو أن المراجعة الدقيقة ستكشف عن الخطأ. أو ربما تكون بعض أفضل الممارسات غير مناسبة لعملك. هناك الكثير من المعلومات حول جميع أشكال التسويق الرقمي عبر الإنترنت - بما في ذلك أساطير تسويق المحتوى التي تدمر التحويلات.

قد يكون الوقت قد حان لإعادة فحص بعض افتراضاتك حول تسويق المحتوى. فيما يلي 15 من أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعًا.

15 خرافة حول تسويق المحتوى حول تسويق المحتوى

هناك العديد من الخرافات الشائعة عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. بعض هذه الأفكار خاطئة بينما البعض الآخر مضلل قليلاً. ومع ذلك ، عند التعامل مع الطريقة الخاطئة ، يمكن أن تؤثر كل هذه العوامل سلبًا على جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. تعرف على المزيد حول هذه الخرافات وكيف يمكن أن تؤثر على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

1. الأسطورة: أجهزة الكمبيوتر تتغلب على البشر في إنشاء المحتوى.

الحقيقة: الأدوات الرقمية مهمة ، لكن ليس هناك بديل عن البصيرة الشخصية أو الصوت البشري.

هناك أدوات مدهشة لتوفير الوقت وكبار المسئولين الاقتصاديين ، ويمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى متميز باستمرار.

ومع ذلك ، فإن نجاح تسويق المحتوى الخاص بك يعتمد على أكثر من الكلمات الرئيسية والنشر المتكرر.

أولاً ، أنت تعرف عملك بطريقة لا يستطيع أي كمبيوتر القيام بها. يمكن أن توفر الأدوات رؤى ، لكنك تقرر كيفية استخدامها لتحقيق أقصى تأثير.

بالنسبة للكتابة ، هناك سبب وراء اختيار العديد من الشركات الناجحة استخدام خدمات كتابة المحتوى.

الكتابة صعبة. بالإضافة إلى المحتوى الخالي من العيوب والقائم على تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى قطع تعكس شخصية عملك.

يستغرق متوسط ​​منشور المدونة ما يزيد قليلاً عن أربع ساعات للكتابة. يتطلب البحث التفصيلي والخطوط العريضة وتكامل الكلمات الرئيسية والنثر الحيوي وقتًا وخبرة.

لا يهم مدى جودة أدواتك إذا كنت لا تبذل جهدًا لاستخدامها جيدًا.

2. الأسطورة: يجب أن يركز كل المحتوى على النص.

الحقيقة: يقوم أفضل استراتيجيي المحتوى بإنشاء مكتبة غنية متعددة الوسائط.

لا أحد يجادل في أهمية النص المحسن بالكلمات الرئيسية ، ولكن أحد المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا حول تسويق المحتوى هو أن الكلمات كافية. يعد المحتوى المستند إلى الصور والفيديو أمرًا حيويًا عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى جمهور أوسع. ابحث عن نوع المحتوى الذي يناسب جمهورك وقم بإنشائه بطريقة يسهل عليهم استهلاكها.

وكذلك يفعل جوجل. في يوليو 2021 ، أصدرت Google تحديث النموذج الموحد متعدد المهام (MUM). تستخدم MUM تقنية الذكاء الاصطناعي لتحليل المعلومات المعقدة ، بما في ذلك المحتوى غير المستند إلى النص.

إذا كنت تريد النجاح في عالم MUM ، فستحتاج إلى إثراء المحتوى النصي بأشكال أخرى من الوسائط وإنتاج مرئيات ومحتوى فيديو أصلي.

3. الأسطورة: "نشر" = "إنهاء".

الحقيقة: يجب عليك الترويج للمحتوى "النهائي" ومراجعته وإعادة زيارته.

من المغري الضغط على زر "نشر" وتنفس الصعداء ثم تجاهل المحتوى الخاص بك. لكن حقيقة أنك قمت ببنائها لا تعني أنهم سيأتون.

ما لم يكن لديك قائمة طويلة من المشتركين المباشرين ، فإن النشر بدون ترويج يشبه إلقاء رسالة في زجاجة في المحيط - هناك بحر شاسع من أنواع مختلفة من المحتوى هناك. من الصعب على أي شخص أن يعثر على جزء واحد من المحتوى.

بالإضافة إلى ذكر قطع جديدة من خلال منشور اجتماعي على حسابات مختلفة ، جرب بعض أساليب الترويج الأقل استخدامًا. الانخراط مع مجتمعات المناقشة عبر الإنترنت. أضف عناصر تفاعلية مثل أقسام الاستطلاعات واستطلاعات الرأي والتعليقات المجهزة بالفعل بسؤال مناقشة جيد.

ثم راجع نتائج مشاركاتك لتتعلم من حالات الفشل والنجاحات. يمكنك أيضًا جدولة التذكيرات لإعادة زيارة المقالات المنشورة لتحديثها و / أو إعادة استخدامها لاحقًا.

أحد الجوانب الرئيسية لتسويق المحتوى هو توزيع المحتوى. يعد العثور على أكثر الطرق فعالية لتوصيل منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وأجزاء أخرى من المحتوى إلى جمهور أكبر أمرًا ضروريًا لأي استراتيجية تسويق للمحتوى.

4. الخرافة: المبيعات تأتي من البيع.

الحقيقة: تأتي التحويلات من بناء العلاقات.

تجنب الإفراط في الترويج في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي البيع المكثف إلى إبعاد المشترين المحتملين عن منتجك (منتجاتك) أو خدمتك (خدماتك). علاوة على ذلك ، من المستحيل المبالغة في أهمية العلاقات مع العملاء في عالم ما بعد الجائحة.

يعطي المستهلكون أعمالهم للشركات التي يثقون بها ويشاركونها قيمهم. بدلاً من التركيز حصريًا على منتجاتك أو خدماتك ، عزز مصداقيتك من خلال المشورة الصناعية وناقش مبادراتك الاجتماعية أو البيئية.

5. الأسطورة: الأطول هو الأفضل دائمًا.

الحقيقة: في حين أن العمق جيد ، فإن النفخ سيء. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون المحتوى المصمم جيدًا والأقصر فعالًا أيضًا.

هذه واحدة من أكثر الأساطير انتشارًا في تسويق المحتوى.

نعم ، أصبحت المدونات أطول. في عام 2021 ، كان متوسط ​​المنشور 1416 كلمة. القراء يبحثون عن القطع التي تغطي المواضيع التي تهمهم بدقة. بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي المحتوى المستنير إلى مزيد من الروابط الخلفية وتصنيفات أعلى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تستمر المدونات في الزيادة بسبب الحجم الهائل للمعلومات المتاحة. إذا كنت ترغب في التنافس على مصطلح بحث ، فلن تكون المقتطفات الصغيرة من المحتوى كافية.

ومع ذلك ، في حين زاد متوسط ​​أطوال المدونات ، انخفض صبر القارئ ومدة الانتباه. يريد القراء الإجابة على أسئلتهم على الفور ، وأي زغب غير ذي صلة في المحتوى يرسلهم بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك. على المدى الطويل ، هذا يضر تحسين محركات البحث الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، فإن أفضل استراتيجية هي تلك التي تجذب القراء بشكل مباشر وتستفيد من نقاط قوتك .

مثال على ذلك: يمتلك خبير التسويق سيث جودين واحدة من أشهر المدونات في العالم. ينشر كل يوم ، ويبلغ متوسط ​​طوله حوالي 250 كلمة.

استراتيجية جودين تعمل لصالحه. لديه موهبة في الكتابة القصيرة والضيقة وسمعة راسخة وجمهور مستهدف. ابحث عن ما يناسبك وقاعدة عملائك.

تعتمد مدونة Seth Godin الشهيرة على المشاركات المتكررة والقصيرة بدلاً من المقالات الطويلة.

يتعلق المجال التالي من أساطير المحتوى بقنوات المحتوى. هل تنشر مادتك في المكان الصحيح؟

6. الأسطورة: "المحتوى" يعني مدونة.

الحقيقة: يجب أن يكون المحتوى متعدد القنوات ومترابطًا.

هناك قائمة طويلة من الأشكال المحتملة للمحتوى:

• مشاركات المدونة
• النشرات الإخبارية
• مقالات منشورة في مكان آخر
• مولدات الرصاص مثل الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• أشرطة فيديو
• المدونة الصوتية
• معارض الصور
• و اكثر

تعد المدونات إضافات رائعة إلى موقع الويب الخاص بك ولكن لا تتوقف عند هذا الحد. يمكنك الحصول على مزيد من الأميال من القطع عن طريق نشرها بتنسيقات ومواقع متعددة. على سبيل المثال ، يمكنك نشر نصوص بودكاست على مدونتك. أو استضف مقطع فيديو على موقع الويب الخاص بك وانشره على موقع YouTube ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

ادمج قنواتك واستخدمها للترويج لبعضها البعض.

7. الأسطورة: البريد الإلكتروني مات (و المجتمع قتله).

الحقيقة: لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني يُظهر أعلى معدل تحويل.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية لدرجة أنه من المغري شطب البريد الإلكتروني. لا. لا تزال القناة الأكثر ربحية بهامش واسع.

ينتج عن التسويق عبر البريد الإلكتروني متوسط ​​36 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه. اجذب انتباه الأشخاص إلى التواصل مع العلامة التجارية من خلال رسالة إخبارية شهرية مثيرة أو إعلانات خاصة.

8. الخرافة: يجب أن تكون على كل منصة طوال الوقت.

الحقيقة: من الأفضل أن تفعل أشياء قليلة بشكل جيد بدلاً من كل شيء سيئ.

يجب أن تنشر المحتوى على أكثر من قناة واحدة ، لكنك أيضًا لا تريد أن تبدد جهدك كثيرًا أو تضيع جهدًا عندما يكون من غير المحتمل أن تسفر عن عوائد.

ركز جهودك على عدد قليل من القنوات. سيساعدك في الحفاظ على الجودة والاتساق والتركيز على المحتوى عالي التحويل.

9. الأسطورة: المحتوى المملوك بالكامل فقط هو المهم.

الحقيقة: يجب أن تكون الوسائط المكتسبة والمشتركة جزءًا من تسويق المحتوى الخاص بك.

أرسل المقالات ، وابحث عن فرص نشر الضيف ، واعرضها على الخبراء في مجالك. تسمح لك هذه القطع بإشراك جماهير جديدة. كما أنهم يلعبون دورًا في تسويق المحتوى لبناء الروابط.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون الوسائط المشتركة ، مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم أو المحتوى المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فعالة بشكل خاص. إنه يقدم دليلًا اجتماعيًا على عروضك ، مما يمنح الآخرين مزيدًا من الثقة لإجراء عملية الشراء. ضع علامة أو أعد نشر الموافقات وشجع المعجبين على استمرار وصول المحتوى.

يسلط هذا القسم الأخير الضوء على أساطير تسويق المحتوى فيما يتعلق باستراتيجيتك الشاملة. هل تعطي الأولوية للموضوعات الصحيحة ، والاستفادة القصوى من الأصول الموجودة ، ودمج تسويق المحتوى مع مجالات أخرى من عملك؟

10. الأسطورة: يتم إنشاء كل حركة المرور على قدم المساواة

الحقيقة: يأتي أفضل عدد من الزيارات من الموضوعات ذات إمكانية التحويل العالية.

يستثمر بعض الأشخاص الكثير من الوقت والمال في تسويق المحتوى ويرون مكاسب عالية المستوى في تحسين محركات البحث وحركة مرور الموقع. بدأوا في أداء رقصة النصر الخاصة بهم فقط لإدراك أنهم في الواقع لا يقومون بمزيد من الأعمال.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تولد تدفقًا ثابتًا من الزوار ذوي الاهتمامات ذات الصلة ، فيجب أن ترى بعض الارتفاع في المبيعات. لكن معدل التحويل المرتفع يعتمد على قدرتك على تحديد أولويات موضوعات المحتوى التي يُرجح أن تؤدي إلى التحويل.

جرب هذه النصيحة من Ahrefs ، وهي شركة توفر أدوات وخدمات تحسين محركات البحث (SEO). إنهم يسجلون موضوعات المقالة على "إمكانات العمل". قاموا بتقييمهم على مقياس من صفر إلى ثلاثة:

• 0. لا توجد طريقة عضوية لذكر منتجنا.
• 1. يمكننا أن نذكر المنتج ولكن بشكل عابر فقط.
• 2. منتجنا يساعد ، لكنه ليس ضروريًا.
• 3. منتجنا هو حل فريد للمشكلة التي تمت مناقشتها.

عند إعداد مدونة أو تقويم محتوى ، فإنهم ينظرون إلى هذه التقييمات بالاقتران مع حركة المرور العضوية المحتملة وأهداف العمل الأخرى.

11. الخرافة: المزيد من المحتوى هو الأفضل دائمًا.

الحقيقة: جودة المحتوى هي الأفضل دائمًا.

هناك اعتقاد خاطئ شائع آخر حول استراتيجية المحتوى وهو أنه كلما زاد المحتوى الذي تنشئه ، كان ذلك أفضل. هذا ليس هو الحال دائمًا. المحتوى الطويل رائع

في عالم مثالي ، سيكون لديك وقت وطاقة وخبرة لا نهائية. يمكنك إنشاء مكتبات مذهلة من المقالات المدروسة جيدًا وأشكال المحتوى الأخرى.

هذا العالم ليس ذلك. إعطاء الأولوية للجودة والاستراتيجية على الكمية المطلقة.

12. الخرافة: إستراتيجية المحتوى منفصلة عن إستراتيجية عملك.

الحقيقة: تعد الصوامع ضارة بتسويق المحتوى مثلها مثل مجالات الأعمال الأخرى.

هذا أقل من أسطورة من الافتراض اللاواعي. تميل بعض الشركات إلى التعامل مع تسويق المحتوى على أنه حملة تسويقية واحدة بدلاً من جزء مستمر من العمليات التجارية.

يجب أن يتم إعلام تسويق المحتوى الخاص بك عن طريق المبيعات والإمدادات والموارد البشرية وأخبار الشركة وما إلى ذلك. لسبب واحد ، يتطلب التسويق الرقمي دفقًا مستمرًا من المواد الحديثة. من ناحية أخرى ، تنتج التحويلات من استراتيجيات ذكية وشاملة. قد يكون لديك كل المعلومات التي تحتاجها حول حركة البحث ، ولكن تأكد من أنك تعرف كيف ترتبط خططك بأرباح الشركة.

13. الخرافة: تسويق المحتوى يتعلق بالتحدث وليس الاستماع.

الحقيقة: أفضل محتوى هو المادة التي طلبها العميل.

تسويق المحتوى هو كل شيء عن المشاركة. عندما تنشر مقالة ، راقبها بحثًا عن التعليقات والإعجابات أو إعادة التغريد. تشير هذه التفاعلات إلى أنك قمت بإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها توفر فرصًا لإشراك العملاء بشكل مباشر أكثر. لذلك ، عندما يعلق الناس ، رد.

تريد أيضًا اغتنام كل فرصة للحصول على تعليقات حول نوع المعلومات التي قد يجدها عملاؤك مفيدة للغاية. يمكنك إجراء استطلاع أو سؤال الأشخاص بشكل فردي ، ولكن يمكنك أيضًا التفكير في أدوات الاستماع الاجتماعي.

الاستماع الاجتماعي هو منهجية بحث للجمهور تراقب الإشارات إلى العلامات التجارية أو الموضوعات. استخدمه لاكتساب نظرة ثاقبة لما يهتم به جمهورك في أي لحظة.

14. الخرافة: يجب أن يقدم تسويق المحتوى تحويلات واضحة حتى يكون ذا قيمة.

الحقيقة: غالبًا ما يلعب تسويق المحتوى دورًا داعمًا في التحويلات.

تتمثل إحدى أكبر التحديات في تسويق المحتوى في صعوبة قياس عائد الاستثمار.

عندما يسرد مسوقو المحتوى الأهداف ، نادرًا ما تتصدر التحويلات المباشرة القائمة. تشمل أفضل الخيارات الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المصداقية وتثقيف العملاء. كل هذه التحويلات تدعم التحويل ، لكنها لا تلهم بالضرورة رد فعل فوري "الشراء الآن".

غالبًا ما يقوم العملاء بإجراء عمليات شراء بعد تفاعلات متعددة للعلامة التجارية ، يمكن أن يحدث أي منها من خلال تسويق المحتوى. قد يأتي الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك للعثور على مزيد من المعلومات أو مقارنة علامتك التجارية بالآخرين. هناك نسبة صغيرة جدًا من زوار الموقع على استعداد للالتزام حينها وهناك.

ولكن إذا تعلموا أن يثقوا بك كسلطة في مجال عملك ، فمن المرجح أن يزورك عندما يكونون مستعدين. كما أن زيادة حركة المرور على الويب تؤتي ثمارها مع تصنيفات البحث الأعلى ، وسيصبح بعض الزوار مشتركين في البريد الإلكتروني.

قد تشعر كما لو أن المحتوى الخاص بك لا يؤدي إلى ضعف الأداء ، ولكن تأكد من أن حسابك يمثل مسارًا تسويقيًا معقدًا وغامضًا في بعض الأحيان.

15. الخرافة: توقع نتائج سريعة.

الحقيقة: يستغرق تسويق المحتوى بعض الوقت لتحقيق نتائج.

قد يكون هذا أكثر من كونه خيالًا للمحتوى أكثر من كونه أسطورة حول إستراتيجية المحتوى. قد لا ترى تحويلات بعد لأن استراتيجيتك لم تكن تعمل لفترة كافية.

عادة ما يستغرق الأمر من ثلاثة إلى اثني عشر شهرًا لرؤية النتائج ويمكن أن يستغرق وقتًا أطول. كن صبورا مع نفسك.

وإذا كنت تريد محتوى متسقًا وعالي الجودة ولكن ليس لديك الوقت أو الرغبة أو المهارة اللازمة لإنتاجه بنفسك ، فجرّب خدمات كتابة المحتوى مثل Compose.ly.

الخلاصة: لا تدع هذه الأساطير تدمر إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

لقد سمعت 15 خرافة حول إستراتيجية المحتوى تغطي أفضل محتوى وقنوات واستراتيجيات. هذه واحدة أخرى للطريق.

الأسطورة: عليك أن تفعل ذلك بنفسك.

الحقيقة: أنت حقًا لا تفعل ذلك.

يعتبر تسويق المحتوى عملية طويلة وصعبة. من فكرة الموضوع إلى إنشاء محتوى جديد يغطي مئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية ، يمكن أن يكون أمرًا مربكًا لأي فريق. لا تدع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تطغى عليك. ابحث في محتوى الاستعانة بمصادر خارجية لتقليل العبء على فريقك مع الاستمرار في الحصول على النتائج التي تسعى إليها.