أفضل خمس إستراتيجيات إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2021

مصدر

نظرًا لكونه أحد أسرع الطرق لجذب زوار جدد إلى موقع ويب ، فإن PPC Marketing هو أيضًا أحد أقوى الأدوات لجذب الجمهور المستهدف وتطوير الأعمال. على الرغم من أنه يسير جنبًا إلى جنب مع تسويق تحسين محركات البحث ، إلا أن الاختلاف الرئيسي هو أنه ليس عضويًا ولكنه مدفوع. لذلك ، فإنه يحقق النتائج على الفور تقريبًا.

يُعد التسويق عبر الدفع بالنقرة جزءًا لا يتجزأ من الإعلان عبر الإنترنت. لكي يظهر موقعك في أعلى نتائج البحث ، تحتاج إلى إنشاء إعلان جذاب باستخدام الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، وكذلك تحسينه بشكل مناسب. قبل جميع أشكال حركة المرور الأخرى ، ستؤدي PPC إلى تحويلات أسرع بكثير.

لتحقيق النجاح ، تحتاج كل شركة إلى دمج إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في إستراتيجية علامتها التجارية. اعتمادًا على أهدافك ، لإنشاء ورعاية المزيد من العملاء المحتملين من خلال عملية المبيعات ، لا ينبغي تخطي الاستثمار في الأنظمة الأساسية التي ستحقق أكبر قدر من الفوائد.

فيما يلي اتجاهات 2021 في إعلانات الدفع لكل نقرة.

استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في الحملات الإعلانية PPC

لا داعي للإشارة إلى أن استخدام كلمات رئيسية ملائمة وعالية الجودة في حملاتك الإعلانية يساعدك في الوصول إلى العملاء المناسبين. بالإضافة إلى مصطلحات البحث العامة ، يجب أيضًا مراعاة الأنواع الأخرى من الكلمات الرئيسية.

تشكل الاستعلامات الطويلة جزءًا كبيرًا من عمليات البحث على Google وهي ذات قيمة كبيرة. نظرًا لأنهم أكثر تحديدًا ، فإن حجم البحث لديهم أقل مما يعني أن هناك منافسة أقل للترتيب في نتائج البحث. وهم أقل تكلفة.

مصدر

لمنع عرض إعلاناتك للأشخاص غير المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك ، من المهم استخدام كلمات رئيسية سلبية عند إنشاء إعلانات مدفوعة. إنها تساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتي تضمن عدم عرض الإعلانات إلا في مواجهة الاستعلامات ذات الصلة ، وبالتالي تقليل عدد النقرات الضائعة وخفض معدل الارتداد. هناك طريقة أخرى لتجنب إهدار الأموال وهي إزالة الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف أو تعديلها.

البحث الصوتي الأمثل PPC

السماح للأشخاص بالبحث في الإنترنت أثناء التنقل أو القيام ببعض المهام الأخرى ، أصبح البحث الصوتي أكثر شيوعًا. إنه أبسط ، ويمكن الوصول إليه بسهولة ، ويمنحك المزيد من الحرية أثناء البحث.

يعتمد البحث الصوتي على بحث أكثر طبيعية ينحصر في الحديث اليومي. إنه ينقل التركيز إلى عبارات أطول تحتوي على مزيد من تفاصيل البحث. إنه شيء تسعى Google جاهدة لتحقيقه في كل من إدخال البحث ونتائج الترتيب ، مما يجعل تحسين الإعلانات للبحث الصوتي جزءًا ضروريًا من استراتيجية التسويق.

عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لحملات PPC الموجهة للبحث الصوتي ، ضع هذه الأشياء في الاعتبار:

1. استخدم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المذكورة أعلاه لإنشاء نمط إعلاني أكثر طبيعية وتحدثًا
2. نظرًا لأن الأشخاص عادةً ما يطرحون أسئلة عند استخدام البحث الصوتي ، يجب أن يكون إعلانك في شكل سؤال أيضًا
3. يأتي معظم البحث الصوتي من الأجهزة المحمولة ، لذا حسِّن إعلانك للهواتف الذكية.

تحسين الصفحات المقصودة للإعلانات PPC

قد يكمن الاختلاف بين نقرة تتحول إلى عميل محتمل أو ارتداد من موقعك في صفحة مقصودة جيدة التصميم. علاوة على ذلك ، فهو جزء من تصميم العلامة التجارية المخصصة الشاملة لموقعك. على عكس حركة المرور العضوية ، مع الإعلانات المدفوعة ، يمكنك اختيار المكان الذي تريد توجيه الزوار إليه.

مع النقرة الأولى على إعلانك ، تبدأ رحلة العميل. هذه هي الفرصة لزيادة الوعي والاهتمام ، مباشرة قبل اتخاذ قرار الشراء. يمكن أن يكون وجود صفحة مقصودة توفر تجربة مستخدم رائعة أمرًا بالغ الأهمية للحصول على نسبة نقر إلى ظهور جيدة.

يراعي تحسين صفحة الهبوط PPC الخاصة بك ما يلي:

• التحسين لعمليات بحث الجوال
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات (CTA) الخاصة بالجوال مثل إخبار الزائرين بالتسجيل في ندوة عبر الإنترنت تستضيفها أو دورة تدريبية مجانية عبر الإنترنت
• إعادة توجيه الروابط المعطلة
• إعلانات الاستهداف الجغرافي
• الصفحات تحميل أقل من 3 ثوان.

أتمتة PPC

أصبحت إدارة الحملات الإعلانية المدفوعة يدويًا مهمة صعبة نظرًا لوجود عدد كبير من الأنظمة الأساسية والشبكات المتاحة. هذا هو السبب في أن التشغيل الآلي للدفع لكل نقرة (PPC) يغير طريقة إدارة الإعلانات. كما أنه يلعب دورًا مهمًا في اختبار إعلان A / B.

يمكّنك استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) من التركيز على مهام أكثر أهمية ، بينما يتتبع سلوك الجمهور فيما يتعلق بتفاعله مع الإعلانات. يمكنه إنشاء إعلانات بدقة لتحسين أداء حملة PPC الخاصة بك.

طرق أخرى يمكن أن تؤثر بها الأتمتة على حملاتك الإعلانية:

• إيجاد أفضل استراتيجية لتقديم العطاءات
• إنشاء عروض أسعار للحصول على أقصى عدد من التحويلات
• تحسين الكلفة بالنقرة (CPC) عن طريق طلب مزادات الإعلانات
• تتبع أداء الإعلان وإيقاف الإعلانات ذات الأداء الضعيف
• إعطاء الأولوية للإعلانات التي تحقق أفضل النتائج
• توليد الإعلانات باستخدام سلوك المستخدم ومحتوى الموقع
• إنشاء تقارير أداء الإعلان
• توليد بيانات الإعلان وإنشاء نسخ من الإعلانات لتوليد أكبر عدد ممكن من النقرات.
  

إعلانات فيديو PPC

يعتبر الفيديو هو المحتوى المهيمن على الشبكات الاجتماعية لسنوات. يستمر استخدامه في النمو ، لذا فمن المفترض أنه بحلول عام 2022 سيتم تحميل أكثر من مليون مقطع فيديو كل ثانية!

مقارنة بالإعلانات التقليدية ، توفر الإعلانات بتنسيق الفيديو مزيدًا من المعلومات لجمهورك. ومع ذلك ، لكي تكون جذابة لجمهورك ، يجب أن تتبع إعلانات الفيديو الاتجاهات ، وأن تكون مكتوبة جيدًا ، ولا تدوم أكثر من 8 دقائق تقريبًا ، لأن هذا هو متوسط ​​مدى انتباه الفرد.

مع بقاء المزيد من الأشخاص في المنزل بسبب العمل عن بُعد ، أصبح التلفزيون ويوتيوب المصدر الأول للترفيه. إنهم يندمجون بالفعل ، مما يحول شاشة التلفزيون إلى أرض خصبة لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) وبالتالي الوصول إلى جمهور أكبر. بالطبع ، إلى جانب YouTube ، يمكن أيضًا توجيه هذا النوع من الإعلانات إلى مواقع ويب أخرى ضمن شبكة Google الإعلانية (GDN).

سواء كانت رسومًا متحركة أو حقيقية ، ففكر في العمل مع وكالة إنتاج فيديو لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الفيديو PPC.

خاتمة

ستستمر هذه الاتجاهات في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2022 ، مع احتمال أن يكون البحث المرئي هو الشيء الكبير التالي. مع زيادة عدد الأشخاص الذين يقضون الوقت في الواقع الافتراضي ، فإن تجربة المنتج في المساحة الافتراضية قبل الشراء ستزداد أيضًا.

ومع ذلك ، على الرغم من أن الاتجاهات تتغير ، فإن جوهر التسويق عبر الدفع بالنقرة سيظل كما هو: وضع محتوى عالي الجودة في وسط الإعلان ، واستخدام منصات متعددة ، ووضع ميزانية واقعية. ضع تركيزك على رحلة المشتري واختر ثمار جهودك.