العثور على كلمات رئيسية فعالة لدمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

كما أن الماء ضروري للسباحة والوقود ضروري لقيادة السيارة، فإن الكلمات الرئيسية ضرورية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، لسوء الحظ، فإن العثور على الكلمة الرئيسية المناسبة لتصنيف المحتوى الخاص بك في نتائج البحث، والتواصل مع العملاء المحتملين، وكسب المزيد من الإيرادات ليس أمرًا بديهيًا دائمًا. للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية لدمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك، تحتاج إلى فهم الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية والغرض البلاغي منها ونتائجها المحتملة. فأنت بحاجة إلى إجراء بحث لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي ستساعدك بشكل أفضل على تحقيق أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والتي تتمثل في جذب عملاء محتملين مربحين.

الكلمات الرئيسية التجارية مقابل الكلمات الرئيسية الإعلامية

هناك نوعان أساسيان من الكلمات الرئيسية: تجارية وإعلامية. يمكن أن تكسبك الكلمات الرئيسية التجارية ربحًا، ويمكن للكلمات الرئيسية الغنية بالمعلومات أن تحصد الروابط وحركة المرور. إذا كان الغرض من موقع الويب الخاص بك هو كسب المال، كما هو الحال مع معظم مواقع الويب، فقد تفترض أنه يجب عليك التركيز على الكلمات الرئيسية التجارية. ومع ذلك، فإن هذا الافتراض نصف صحيح فقط. تحتاج استراتيجية المحتوى الناجحة إلى دمج الكلمات الرئيسية التجارية والغنية بالمعلومات.

على المدى القصير، يجب أن تركز معظم اهتمامك على الكلمات الرئيسية التجارية، تلك التي تتضمن أوصافًا مرتبطة بالشراء، مثل "بأسعار معقولة"، و"رخيص"، و"شراء"، وما إلى ذلك، والتي ترتبط بالصفحات التي تمنح عملائك فرصة لشراء منتجاتك مباشرة من موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، لا ينبغي إهمال الجانب الإعلامي من المعادلة. على المدى الطويل، يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أيضًا محتوى عالي الجودة مُحسّنًا للكلمات الرئيسية المفيدة.

هناك سببان لهذا. أولاً، تريد جذب حركة المرور إلى موقعك من خلال الروابط والمشاركات، وجذب انتباه خبراء الصناعة والمواقع الإخبارية والمدونات الشهيرة في مجال تخصصك. بدون إنفاق الأموال على حملة الدفع بالنقرة باهظة الثمن، والتي قد تكون فوق إمكانياتك، فإن أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي من خلال عمليات البحث العضوية. ضع في اعتبارك أن نجاح حملة مثل هذه لا يعتمد فقط على تحسين الكلمات الرئيسية المفيدة ولكن أيضًا على إنتاج محتوى قيم وعالي الجودة سيكون القراء حريصين على مشاركته مع الآخرين. قد يمثل إنشاء مثل هذا المحتوى تحديًا، وقد يكون من الحكمة الاستعانة بخدمة كتابة المحتوى لمساعدتك في مواجهته.

السبب الآخر لدمج الكلمات الرئيسية المفيدة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك هو، على حد تعبير نيل باتل، تنمية علامتك التجارية "مع جميع شرائح قاعدة عملائك المحتملين ". بمعنى آخر، قد يكون هناك أشخاص يجدون موقع الويب الخاص بك اليوم ولن يحتاجوا إليهم غدًا، أو الشهر المقبل، أو العام المقبل. إن ترسيخ نفسك وعلامتك التجارية في ذهن العميل المحتمل الآن قد يعيده إليك لاحقًا عندما يقرر أنه يحتاج إلى سلعك أو يحتاج إلى خدماتك.

الترتيب مقابل حركة المرور

الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية تفعل أشياء مختلفة لموقعك على الويب. يساعد بعضها صفحاتك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث، بينما يؤدي البعض الآخر إلى جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. في كثير من الأحيان، ولكن ليس دائمًا، يكون هذان النوعان من الكلمات الرئيسية متنافيين. جزء من سبب ارتفاع الكلمات الرئيسية عالية التصنيف إلى أعلى مستوى في صفحة النتائج هو أنها لا تحظى بشعبية كبيرة بين الباحثين. العيب هنا هو أنه نظرًا لعدم استخدام الكلمة الرئيسية كثيرًا، فمن غير المرجح أن تجلب لك الكثير من الزيارات لموقعك. الميزة هي أن القليل من الباحثين الذين يستخدمون هذه الكلمة الرئيسية من المحتمل أن يكونوا جادين للغاية في تحديد موقع سلع وخدمات معينة ومستعدون للشراء من شركة مثل شركتك.

والعكس صحيح بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تولد حركة المرور. إنها كلمات رئيسية شائعة، لذا يبحث عنها الأشخاص طوال الوقت، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى الموقع. ومع ذلك، قد يكون من الصعب أن تجعل نتيجتك متميزة عن جميع المنافسين. تتضمن إستراتيجية المحتوى الفعالة استخدام كلا النوعين من الكلمات الرئيسية لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك من خلال بعض عمليات البحث مع مساعدته في الحصول على مرتبة أعلى في عمليات بحث أخرى.

بالطبع، الوضع المثالي هو العثور على الكلمات الرئيسية التي تساعدك على الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث مع جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. هذه عينات نادرة، وهي الأنواع المهددة بالانقراض في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن هناك طرقًا يمكنك من خلالها التعرف عليها.

1. طول الكلمة الرئيسية

يعد طول الكلمة الرئيسية مؤشرًا على ما إذا كان يمكنها تصنيف موقعك في نتائج البحث أو جذب الزيارات إلى موقعك. الكلمات الرئيسية الطويلة، أي الكلمات التي يبلغ طولها أربع كلمات على الأقل، لا تولد حركة مرور كبيرة مثل الكلمات الرئيسية الأقصر، ولكنها تميل إلى الحصول على مرتبة عالية جدًا. تولد الكلمات الرئيسية القصيرة المكونة من كلمة أو كلمتين الكثير من الزيارات ولكن يصعب تصنيفها لأنها تنافسية للغاية. كلما كان ذلك ممكنًا، يجب أن تحاول استخدام كلمات رئيسية متوسطة الحجم مكونة من ثلاث إلى أربع كلمات لأنها تتمتع بأعلى إمكانية للتصنيف في نتائج البحث مع توفير كميات كبيرة من الزيارات.

2. صعوبة الكلمات الرئيسية

يمكن أن تكون صعوبة الكلمات الرئيسية مصطلحًا مربكًا. إنه اختراع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) لوصف ما يمكن للمرء توقعه من كلمات رئيسية معينة بدلاً من التحليل الذي تستخدمه Google. تشير العبارة إما إلى سهولة أو صعوبة التصنيف في أعلى نتائج محركات البحث. يمكن أن يكون تسجيل صعوبة الكلمات الرئيسية عملية معقدة ولكنها تتضمن المعايير التالية:

• عدد النتائج التي تم إرجاعها بواسطة الاستعلام
• عدد المجالات المرجعية
• جودة المحتوى

لذا فمن المنطقي أنك تريد العثور على كلمات رئيسية ذات صعوبة منخفضة حتى يتم تصنيفك في النتائج، أليس كذلك؟ حسنا، مرة أخرى الجواب هو نعم ولا. الصعوبة المنخفضة للكلمات الرئيسية ليست سوى وجه واحد للعملة. قد يكون من السهل تصنيف الكلمة الرئيسية لأنها منخفضة القيمة. تذكر أنك، على المدى القصير، تبحث عن كلمات رئيسية تجارية لديها القدرة على تحقيق إيرادات لنشاطك التجاري. إذا لم تتمتع الكلمة الرئيسية بهذه الإمكانية، فإن ترتيبها في نتائج البحث وحركة المرور التي يمكن أن تجذبها إلى موقعك لن يكون ذا قيمة كبيرة بالنسبة لك.

كيف يمكنك قياس قيمة الكلمة الرئيسية؟ بالإضافة إلى صعوبة تحسين محركات البحث المنخفضة، مما يعني أنه يمكنك التصنيف في عمليات البحث العضوية، فأنت تريد أيضًا صعوبة عالية مدفوعة الأجر، مما يعني أن الكلمة الرئيسية تتنافس على النتائج المدفوعة. إذا كانت الشركات تدفع أموالاً مقابل الإعلانات المرتبطة بنتائج البحث، فهذا يشير إلى أن الكلمة الرئيسية ذات قيمة.

شعبية وتتجه

لا يعد تحسين كلمة رئيسية معينة ذا قيمة كبيرة بالنسبة لك إذا كان عملاؤك لا يستخدمونها في عمليات البحث. لهذا السبب، قبل دمج كلمة رئيسية معينة، يجب عليك التحقق من شعبية الكلمة الرئيسية. واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هي حسب المنطقة. تحقق من مدى شعبية الكلمة الرئيسية في المناطق التي تمارس فيها أعمالك حاليًا، والمناطق التي تمارس فيها أكبر قدر من الأعمال، والمناطق التي ترغب في ممارسة الأعمال فيها في المستقبل.

ومع ذلك، لا يكفي بالضرورة معرفة أن الكلمة الرئيسية شائعة في وقت معين. كما هو الحال مع الملابس والموسيقى، يمكن للكلمات الرئيسية أن تتراجع عن الموضة. بعض الكلمات الرئيسية ليست أكثر من مجرد بدع عابرة ولا يتم سماعها مرة أخرى بعد موجة قصيرة من الشعبية، بينما تتضاءل شعبية الكلمات الرئيسية الأخرى مع تغير الفصول. قبل أن تقوم بتحسين كلمة رئيسية معينة، يجب عليك التحقق لمعرفة ما إذا كانت شعبيتها تتجه نحو الأعلى أم الأسفل. إذا كانت تتجه نحو الانخفاض بشكل مطرد، فمن المحتمل أنها لن تكون ذات قيمة كبيرة بالنسبة لك، ويجب عليك تحسينها لكلمة رئيسية أخرى.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

قد يكون من الصعب التوصل إلى أفكار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك وفعالة في جذب عملاء محتملين ذوي قيمة. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدًا.

يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية بسيطًا أو معقدًا كما تريد. يمكنك إجراء نموذج بسيط للبحث عن الكلمات الرئيسية بمجرد كتابة جزء من الكلمة الرئيسية في Google والاطلاع على خيارات الإكمال التلقائي التي تحصل عليها. إن النظر إلى الاستعلامات التي استخدمها الأشخاص بالفعل للعثور على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يوفر لك أيضًا رؤى قيمة. يمكنك أيضًا الاستفادة من الأدوات المجانية مثل المرادفات وويكيبيديا ومنتديات الإجابة مثل Quora.

ومع ذلك، نظرًا لأهمية الكلمات الرئيسية في توليد الإيرادات لشركتك، فقد يكون من الحكمة استخدام أداة مصممة خصيصًا للبحث عن الكلمات الرئيسية. بعض من الأكثر شعبية من هذه تشمل ما يلي:

• SEMRush
• جوجل مخطط الكلمات الرئيسية
• Keywordtool.io
• تقارير استعلام بحث Microsoft
• زينو لينك المحقق

بمجرد تحقيق الإيرادات وجذب كلماتك الرئيسية مستويات حركة المرور التي تريدها، قد تميل إلى الاسترخاء والراحة على أمجادك، ولكن حاول مقاومة هذا الإغراء. من أجل الحفاظ على تصنيفات محرك البحث الخاص بك، تحتاج إلى إعادة تقييم قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك بشكل منتظم لمواكبة خوارزميات Google المتغيرة باستمرار.