كيف يستخدم مقدمو الخدمات المالية الصفحات المقصودة

بحلول عام 2023 ، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الصناعة المالية إلى 30.75 مليار دولار ، وهذا يشمل أيضًا الصفحات المقصودة المالية.

لكن اليوم ، لا يكفي تبني إستراتيجية عبر الإنترنت وحدها.

وفقًا لخبراء مثل ميليسا موسجروف من شركة المناطق المالية ، في عام 2022 ، يتوق عملاء الخدمات المالية إلى تجربة فردية لم يعد بإمكان استراتيجية مقاس واحد يناسب الجميع توفيرها.

"التسويق الرقمي الناجح متجذر في التخصيص.لا يمكن توصيل الرسالة الصحيحة إلى العميل المناسب في الوقت المناسب إلا من خلال التخصيص.يساهم كل بحث وتفاعل عبر الوسائط الاجتماعية ونقرة على موقع الويب في البصمة الرقمية للعميل.إنهم يخبروننا بالضبط بمن هم وماذا يريدون وما يحتاجون إليه ، لذا فإن مهمتنا كمسوقين هي استخدام أفضل الأدوات وتطبيق إستراتيجية قوية والتحسين بمرور الوقت للوصول إليهم ".

واليوم تشير "أفضل الأدوات" إلى برامج CRM وتقنية التشغيل الآلي والبريد الإلكتروني وبرامج التحليلات. والأداة التي تكمل كل واحدة من هذه الأدوات هي الأداة التي تستخدمها الشركات المالية من جميع الأحجام بشكل متزايد لتقديم تجارب عملاء فردية للغاية:

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها مصممة لغرض واحد: التحويل. يستخدم عناصر مقنعة مثل الدليل الاجتماعي ، والندرة ، والنسخة الموجهة نحو المنفعة لإقناع الزوار باتخاذ الإجراءات. من بين أمور أخرى ، يمكن أن يكون هذا الإجراء هو الاشتراك في رسالة إخبارية إلكترونية أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت أو تنزيل تطبيق.

كيف يمكن للشركات استخدام الصفحات المالية المقصودة

مع 75٪ من المسوقين الماليين يقولون إن هدفهم الأساسي في إنشاء المحتوى هو توليد العملاء المحتملين ، فإن الصفحات المقصودة التي تعرض نماذج جنرال موتورز ليست أداة يمكنهم التغاضي عنها - خاصةً عندما يمكن استخدامها لدفع العمل مع كل نوع من أنواع تسويق المحتوى تكتيك تستخدم الشركات المالية:

إليك كيفية استخدام الصفحات المقصودة لاستكمال محتواها:

مقالات على موقع الويب الخاص بك ومشاركات المدونة

استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية كل منشور في المدونة لتوجيه القراء إلى صفحة مقصودة مخصصة حيث يمكنهم المطالبة بجزء من المحتوى المتعلق بما قرأوه للتو.

النشرات الإخبارية الإلكترونية

قم بإنشاء صفحة ضغط (صفحة مقصودة مصممة لالتقاط البريد الإلكتروني فقط وأحيانًا الاسم) تشرح سبب قيام المستخدمين بإعطائك بريدهم الإلكتروني لتلقي التحديثات من شركتك. هل ستمنحهم نصائح استثمار قيمة من المحترفين؟ ماذا عن تعليمهم كيفية إدارة أموالهم بشكل أفضل؟ هل ستطلعهم على الأخبار المهمة التي تؤثر على خطة التقاعد الخاصة بهم؟

اكتشف كيف يستخدم Nial Fuller صفحة الضغط لدفع الاشتراكات في الرسائل الإخبارية الإلكترونية من خلال الوعد بتقديم دروس تداول احترافية مجانًا:

في صفحة الضغط هذه ، تشير كلمة "احترافي" إلى معلومات الخبراء ، بينما تشير كلمة "مجاني" إلى طبيعة العرض المجانية ، ويستخدم "أكثر من 250.000 قارئ" دليلًا اجتماعيًا لإقناع الزائرين بأن الآخرين يجدون العرض ذا قيمة. علاوة على كل ذلك ، فإن النموذج ذي المجالين يجعل التحويل أمرًا سهلاً هنا.

يستخدم Riley Adams صفحات ضغط مثل هذه على موقعه على الويب Young and the Invested عندما ينقر القارئ على رابط تابع على موقعه. يؤدي هذا إلى تصفية نقرات الروبوت من بياناته ، مما يوفر عرضًا أكثر دقة لأداء موقعي مع توفير تجربة مستخدم موحدة لفهم أنهم نقروا على رابط يرسلهم إلى موقع آخر غير موقعه.

أحداث شخصية

أنشئ صفحة مقصودة للحدث تصف ما سيتعلمه العميل المحتمل في المؤتمر أو الاجتماع ، ثم اجعله أكثر إقناعًا من خلال إسقاط أسماء جميع هيئات الصناعة التي دعوتها للتحدث هناك.

محتوى الوسائط الاجتماعية

استخدم كل من طرق الوسائط الاجتماعية العضوية والمدفوعة مثل التغريدات الدعائية وإعلانات Facebook لتوجيه جمهورك إلى صفحة مقصودة تقدم محتوى ذي صلة باحتياجاتهم ، كما تفعل Online Trading Academy مع هذا الإعلان / مجموعة الصفحة المقصودة:

في إعلان Facebook هذا ، تشير عبارة "اعرف الحقيقة" وكلمة "سر" إلى أنه من خلال النقر ، سيحصل المستخدم على بعض المعلومات غير المعروفة التي يمكنه استخدامها للتقدم في المنافسة. تجذب كلمة "مجاني" في الوصف وفي صورة الإعلان انتباه العملاء المحتملين من خلال الوعد بالمورد بدون تكلفة (من لا يحب الأشياء المجانية؟) ، بينما تشير الإشارة إلى وول ستريت إلى رؤية الخبراء:

تعمل هذه الصفحة المقصودة بشكل جيد لأنها لا تحتوي على قائمة تنقل للزوار للهروب من خلالها. أيضًا ، يعرض شعارات الشركة لتعزيز الصلاحية ، ولا يتطلب سوى رمز بريدي للبدء.

أشرطة فيديو

استفد من البوابات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء المنبثقة والتعليقات التوضيحية على YouTube لتعزيز توليد العملاء المحتملين قبل وأثناء وبعد مقطع فيديو على صفحاتك المقصودة. أو استخدم الفيديو لشرح منتجك أو خدمتك بطريقة مرئية وسهلة الفهم.

فيما يلي مثال من Alpha 7 حول كيفية استخدام الصفحة المقصودة للفيديو:

تحصل Alpha 7 على الأمر هنا باستخدام نموذج قصير لتحويل الزائرين ، بما في ذلك كلمة "free" في CTA الخاصة بهم ، وعرض تحويل آفاقهم إلى خبراء يحققون أرباحًا عالية مثل المحترفين ، ويستخدمون لونًا ساطعًا لزر CTA الخاص بهم يلفت الانتباه.

ندوات عبر الإنترنت ونشرات ويب وعروض تقديمية عبر الإنترنت

برزت الندوات عبر الإنترنت كواحدة من أفضل الطرق لإشراك الجماهير عبر الإنترنت. يصل متوسط ​​وقت المشاهدة الحية إلى 56 دقيقة. استخدم الصفحة المقصودة للندوة عبر الإنترنت لجعل زوارك يسجلون في ندوتك على الويب ، أو لالتقاط معلوماتهم لمشاهدة نسخة مسجلة إذا فاتتهم.

إليك مثال من Wealth Enhancement Group على كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة:

يستخدمون نسخة نقطية للتعبير بسرعة عن فوائد التسجيل في الندوة عبر الإنترنت ، بما في ذلك اسم المتحدث ، وصورة الرأس ، والمسمى الوظيفي لإثبات السلطة ، وعبارة "خطوة بخطوة" للإشارة إلى أن المشاهدين سيتعلمون طريقة قابلة للتكرار للتنقل في مواردهم المالية يخطط.

أوراق بيضاء

الأوراق البيضاء لا تقاوم تقريبًا للزائرين بسبب محتواها سهل الهضم ولكنه غني بالمعلومات على حد سواء. أنشئ صفحة مقصودة لالتقاط معلومات العملاء المحتملين في منتصف مسار التسويق الخاص بك من خلال تقديم ورقة معلومات قيّمة يمكنهم استخدامها لتنفيذ التغييرات في حياتهم بسرعة.

إليك صفحة مقصودة من Patch of Land ، تقدم معلومات حول كيفية عمل التمويل الجماعي العقاري:

يتجاهل Patch of Land قائمة التنقل الخاصة بهم لعدم ترك أي مهرب للآفاق بينما يتطلب فقط الاسم والبريد الإلكتروني و "منطقة الاهتمام" لتنزيل هذا المستند التقني. إلى جانب زر "تنزيل الآن" ، فإن هذه الصفحة المقصودة تتمتع بقوة مقنعة يصعب مقاومتها.

الرسوم التوضيحية والصور والرسوم البيانية

البشر مخلوقات بصرية ، قادرة على فهم المفاهيم بشكل أفضل عندما يتم تقديمها في شكل صورة مقابل نص. في صفحتك المقصودة ، استخدم الرسوم البيانية مثل المخططات والرسوم البيانية لتوضيح وجهة نظرك بسهولة أكبر.

التقارير البحثية

استخدم صفحة مقصودة لالتقاط معلومات عن احتمالية مقابل الحصول على تقرير قيم ، مثلما تفعل Innovative Wealth مع هذا المورد الذي يعلم أولئك الذين يخططون لفرص استثمار بديلة للتقاعد:

تعد النسخة النقطية الموجهة نحو المنفعة ، جنبًا إلى جنب مع زر CTA الساطع ، بالوصول الفوري. بالإضافة إلى ذلك ، فإن النموذج المختصر يجعل هذه الصفحة المالية المقصودة واحدة يصعب التخلي عنها دون التحويل.

استخدام صفحات مقصودة مالية بدون محتوى

ضع في اعتبارك أنك لستبحاجة إلىمحتوى لإنشاء صفحة هبوط مالية. في الواقع ، العديد من الصفحات المقصودة التي وجدناها عند البحث عن أمثلة لم تتضمن عرضًا متعلقًا بالمحتوى. تم استخدامها لتقديم خدمات مثل ما يلي:

عرض اقتباس

تستخدم العديد من الشركات ذات الصلة بالتأمين مثل Amica و SelectQuote الصفحات المقصودة لتقديم عرض أسعار لخدماتها:

تستخدم خدمة التأمين ، Zebra ، الصفحات المقصودة لغرض مماثل. بدلاً من تقديم عرض أسعار بأنفسهم ، سمحوا للزائرين بمقارنة الأسعار عبر مختلف مقدمي الخدمات:

بينما تقدم Amica تطبيق عرض الأسعار بالكامل دفعة واحدة ، فإن Zebra يقسمها إلى عملية خطوة بخطوة. هذا فعال عندما يتطلب التحويل الكثير من العمل من جانب العميل المحتمل.

افتح حساب

تتيح هذه الصفحة المقصودة من الوساطة عبر الإنترنت ، Motif ، للعملاء فتح حساب IRA بسهولة عبر الإنترنت:

يستخدم Motif نسخة نقطية ، وزر CTA مشرق ، وشهادات لإقناع العملاء المحتملين بالتحويل على هذه الصفحة المقصودة.

تقدم بطلب للحصول على منتج أو خدمة

غالبًا ما تسمح الصفحات المقصودة من شركات بطاقات الائتمان والبنوك وخدمات القروض للزائرين بالتقدم بطلب للحصول على قروض وخطوط ائتمان عبر الويب ، مثل هذه من Sallie Mae و Kabbage و Bank of America:

تستخدم Sallie Mae صفحة مقصودة للنقر لتحويل العملاء المحتملين. بينما يستخدم الكاباج نموذجًا قصيرًا ، ويضعه بنك أوف أمريكا في المقدمة والوسط. يستخدم الثلاثة جميعًا نسخة نقطية تركز على الفوائد ويتركون قائمة التنقل لمنع العملاء المحتملين من ترك الصفحة.

كيف ستستخدم الصفحات المالية المقصودة؟

في الصناعة المالية ، أصبح من الواضح أن التخصيص هو المفتاح. بمساعدة الصفحات المقصودة ، يمكنك توصيل الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

تعتمد طريقة إرسال هذه الرسالة على الاختبار المستمر. هل ستستخدم استمارة قصيرة أم طويلة؟ ماذا عن تضمين مقطع فيديو أو رسم بياني؟ هل ستعمل الصفحة المقصودة للنقر بعد النقر بشكل أفضل من الصفحة المقصودة التي تلتقط عميلاً محتملاً بعد النقر؟

قم بإجراء الاختبار والتحسين وإعادة الاختبار - ولكن ابدأ في إنشاء الصفحة المقصودة المالية الخاصة بك بعد النقر. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.