إستراتيجية FIFA للتسويق: 10 دروس للتعلم من كرة القدم العملاقة

في النهاية ، حان وقت كأس العالم لكرة القدم 2022. قوبلت مشتريات التذاكر بترقب كبير من الجمهور. يتدافع المعلنون لتنسيق عروضهم الترويجية مع الحدث الرئيسي.

آلة التسويق الخاصة بـ FIFA تتسارع. فرصة جيدة الآن للتحقيق في نهج FIFA. استراتيجيات العلامة التجارية في FIFA ، دعنا نتحدث.

مع مرور كل بطولة ، وسعت بطولة كأس العالم نطاقها خارج عالم كرة القدم. لقد تطور إلى شعور يتجاوز الحدود الوطنية . الترويج ، والرعاية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والأحداث الإعلامية ، والمزيد.

استراتيجية تسويق FIFA. مصدر الصورة

هذا كله جزء من استراتيجية FIFA لبناء اسم للمنظمة وليس مجرد بطولة.

علاوة على ذلك ، تعتبر FIFA علامة تجارية معروفة بما يكفي بحيث يمكنها تعقب أتباعها المخلصين في كل مكان في العالم. لذلك ، استحوذت إستراتيجية FIFA للتسويق على عالم وسائل التواصل الاجتماعي بمواد وفيرة على منصات تتراوح من YouTube إلى Instagram.

هل تساءلت يومًا كيف يفعل FIFA ذلك؟ ما هذا؟ ستحلل هذه المدونة كيف يمكن لحملات FIFA التسويقية أن تعلم أي شيء عن الانضباط. لنتحدث عن بعض الإعلانات المعروفة على الإنترنت وفي الصحف وعلى اللوحات الإعلانية.

حاول الحصول على أي إلهام جديد تمامًا من هذا.

دروس إستراتيجية تسويق FIFA

1. تحديد الهدف

يجب عليك تحديد أهدافك ومتابعتها بحزم. تحتوي إستراتيجية FIFA للتسويق على تحديد الأهداف . ومع ذلك ، يجب القيام بذلك عندما تفهم جيدًا المنتج أو الخدمة.

سيمكنك هذا من معرفة الغرض الدقيق للتسويق ، كما سيمكنك من التركيز فقط على ما هو مهم.

2. العمل الجماعي

ليس هناك شك في أن FIFA جهد جماعي كبير. إنها تضم ​​أكثر من 100 دولة مختلفة. سيكون من المستحيل على FIFA أن يفعل ما يفعله بدون فريقه. يستخدم FIFA التسويق لجمع المشجعين معًا وجعلهم يشعرون بأنهم ينتمون إلى عائلة دولية.

يمكن للمشجعين التواصل مع بعضهم البعض من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل مع اللاعبين على المستوى الشخصي.

3. علامتك التجارية هي أكثر من مجرد العناصر التي تبيعها

قاعدة المستهلك المخلص هي مكافأة للأعمال التي تتخذ موقفاً أخلاقياً. من خلال القيام بذلك ، تثبت لجمهورك المستهدف أنك لست فقط في الخارج لتحقيق ربح من مبيعات المنتجات. الهدف هو إعطاء أي اسم.

ليكون لها تأثير وإحداث التغيير. وهذا ما يميز علامتك التجارية عن المنافسين. إنه أهم شيء في إستراتيجية FIFA للتسويق.

أظهر FIFA في إعلانه المطبوع الخاص بـ COVID التزامه ببناء روابط عاطفية مع جمهوره المستهدف. قالت الإعلانات التجارية: "الخروج قد يغير اللعبة. اهزم COVID-19 من خلال التواجد في الداخل.

ضع في اعتبارك أنك تبيع أكثر من مجرد شيء ملموس. أنت تروج لمفهوم ما. يعد الاتصال الحقيقي مع المستمعين أمرًا ضروريًا إذا كنت تريدهم أن يفكروا في اقتراحك بجدية.

بعد كل شيء ، هل ستتوقف قليلاً لسماع رأي من شخص لم تقابله من قبل؟

4. التركيز على جزء المشاركة

لا ينبغي أن يكون حوارك من جانب واحد. إذا كنت تريد أن تكون فعالة ، فأنت بحاجة إلى القيام بأكثر من مجرد التحدث عن علامتك التجارية في جهودك التسويقية. من المهم التحدث إلى عملائك والاستماع إلى ما يقولونه. في هذا الصدد ، قد تكون قصص Instagram مفيدة.

تتيح لك القصص بدء مناقشات بسيطة مع متابعيك دون تعطيل منشوراتك العادية على وسائل التواصل الاجتماعي. تنص استراتيجية FIFA للتسويق على أن شعاراتك يجب أن تكون دافئة.

قال 58٪ من مستخدمي Instagram إنهم أصبحوا مهتمين بعلامة تجارية بعد رؤيتها على Stories. هناك علاقة مباشرة بين تكرار نشر القصص وفعالية إعلانات قصتك. أيضا معدلات المشاركة!

بالتأكيد ، تعزيز الذات أمر بالغ الأهمية. المشاركة أكثر أهمية بكثير. بمجرد فتح خط اتصال مع السوق المستهدف ، يصبح البيع أمرًا سهلاً. لهذا السبب ، يدمج FIFA أيضًا الحكايات والتفاعلات الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي في علامته التجارية.

5. امنح معجبيك شيئًا يتطلعون إليه

على الرغم من أن بطولة 2022 لم تُقام بعد ، فقد بدأ FIFA بالفعل في إثارة الإثارة لبطولة 2026.

شاهد كيف تعمل إستراتيجية FIFA للتسويق على زيادة الترقب في الأيام التي تسبق المباراة الكبيرة . اختباره سيكون فكرة رائعة.

انتظام مشاركاتك جدير بالثناء. قد يكون إشراك متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال وعودهم بشيء جديد أمرًا فعالاً.

كأس العالم FIFA قطر 2022. إستراتيجية FIFA للتسويق. مصدر الصورة

لنفترض أن متابعيك على Instagram ، على سبيل المثال ، هم أول من يعلم بإعلانات العلامات التجارية المهمة. في هذه الحالة ، سيتطوع المزيد من المستهلكين لمتابعة أعمالك على Instagram. سوف يموتون للتدخل وسماع السبق الصحفي الداخلي.

لا تنس جدولة منشورات متكررة لبناء توقعات القراء. ضع في اعتبارك السيناريو حيث تريد استخدام هذه الفكرة مرة أخرى استعدادًا لعملية بيع قادمة. فيما يلي بعض الخيارات التي يجب مراعاتها:

هناك إعلان وشيك ، لذا ابدأ بمنشور يقول الكثير. قم بتضمين الوقت والتاريخ في مكان بارز.

إذا لزم الأمر ، يجب تضمين ساعة للعد التنازلي .

بعد طول انتظار ، قم بالإعلان عن عملية البيع. بعد ذلك ، قد تنصح المستهلكين بإبقاء عربات التسوق جاهزة أو إضافة البضائع إلى قائمة الرغبات لبناء المزيد من الترقب.

6. الاستفادة من قوة الحنين إلى الماضي

عندما تولد أفلامك أو صورك إحساسًا بالحنين إلى جمهورك ، فأنت تعلم أنك قد أصابت وتوترًا. سوف يقدرون علامتك التجارية أكثر بسبب هذا. يمكن للإعلان الذي لا يُنسى ، على سبيل المثال ، أن يثير مشاعر دافئة مرتبطة بشبابهم.

تقوم إستراتيجية FIFA للتسويق بعمل رائع في الاستفادة من هذا المفهوم عبر العديد من منصات وسائل التواصل الاجتماعي. تتضمن العديد من منشورات FIFA لقطات من بطولات كأس العالم السابقة. ربما حتى اللحظات الحاسمة في المباراة.

قراءة هذا من شأنه أن يعيد الذكريات الجميلة إذا كنت من المعجبين حينها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أولئك الذين فاتتهم المباريات السابقة سيتعلمون مما فقدوه.

يمكنك تطبيق هذه الاستراتيجية عن طريق نشر محتوى حنين كعلامة تجارية. قد توفر هذه للمستهلكين معرفة أعمق بالعلامة التجارية لشركتك. بالتوسع في هذا المفهوم الأساسي ، يمكنك أيضًا إرسال رسائل البريد الإلكتروني التي تنظر إلى الوراء على مدى شهر أو عام معين.

قد توفر هذه نظرة ثاقبة لتاريخ العميل مع شركتك. يمكنهم إعادة النظر في اللحظة بهذه المساعدة. وإذا كانت جيدة ، فستكون حافزًا لإعادتها إلى المتجر.

7. لديك مزيج جيد من قنوات التسويق

يشبه المشهد التسويقي اليوم ساحة معركة أكثر من أي شيء آخر. لم يؤد استخدام النشرات الإعلانية أو التسويق عبر الإنترنت وحده إلى تحقيق نمو كبير لأي شركة.

بينما قد يؤدي التركيز على شيء واحد إلى زيادة معدل التحويل على المدى القصير ، إذا كنت تبحث عن توسع مستدام ، فيجب أن تجرب شيئًا جديدًا.

لا يجب أن تخاف من تجربة أنواع جديدة من الإعلانات. لا تتجاهل طرق الإعلان التقليدية نظرًا لوجود العديد من المنافذ الرقمية الجديدة.

تدرك إستراتيجية FIFA للتسويق ذلك تمامًا. وهذا هو سبب استمرار قوة الإعلان على اللوحات الإعلانية الخارجية عامًا بعد عام.

المارة ، حتى الشخص الذي لا يهتم بكرة القدم ، سيكون مهتمًا برؤية مثل هذه العلامة. أيضًا ، ينشر العديد من الأفراد صورًا للوحات إعلانية مثيرة للاهتمام قد شاهدوها عبر الإنترنت. لقد فتحت لك الآن بعض السبل الجديدة للإعلان وزادت من تأثيرك المحتمل.

8. إنشاء محتوى يلهم ويسلي

كم مرة لعبت أغنية "واكا واكا" في رأسك بينما كنت تقرأ مقالة المدونة هذه وواصلت التفكير في كرة القدم؟ لا تشعر بالوحدة. بقدر الألعاب نفسها ، فإن الموسيقى والنشيد الرسمي لكأس العالم ينتظرها المشجعون كل أربع سنوات.

إذن هذا ما أنجزته إستراتيجية FIFA للتسويق ، أليس كذلك؟ لقد تم تزويد قرائها بمقالات تحفزهم وتسليهم.

هذه خطة تسويق رائعة قد يستخدمها كل مسوق. هل تتوق إلى الأيام التي يتم فيها تشغيل أغنية إعلان على التلفزيون ، وتعرف بالضبط إلى أي شركة تنتمي؟ لا تشيخ ابدا؛ هذا المفهوم! يجب أن يكون الهدف من المادة الخاصة بك هو غمر القارئ بالكامل.

يجب أن يكون عبئًا حسيًا زائدًا. الصور كافية. لكن هذا ليس مكانًا لجعل منزلك الدائم. لا يمكنك تسوية مع المتوسط. مقاطع الفيديو ضرورية.

9. نسج المشاعر في إعلاناتك

تُظهر معظم الصور مشاهد درامية أو مؤثرة من الألعاب ومشاعر الجماهير غير المصفاة. هذه المشاعر هي التي تربط المشجعين من جميع أنحاء العالم معًا.

تتمثل إحدى التقنيات لإيصال رسالتك إلى المستهلكين في التحدث ببساطة عن البضائع التي تبيعها. ولكن لعمل إعلان يعلق في أذهان الناس ، يجب أن تضرب على الأوتار المناسبة.

سواء أكان إعلانك ثابتًا أم متحركًا ، يجب أن يثير إعلانك استجابة عاطفية من المجموعة السكانية المستهدفة. ستزيد من احتمالية تذكرهم لرسالتك إذا قمت بذلك. تقنع مثل هذه الإعلانات المستهلكين بإعطاء العناصر أو الخدمات الخاصة بك فرصة.

10. تقوي الاستدامة صورة علامتك التجارية

أظهرت إستراتيجية FIFA للتسويق باستمرار التزامها بالاستدامة على مر السنين. علاوة على ذلك ، أطلقت إستراتيجية FIFA للتسويق مبادرة جديدة تسمى البطاقة الخضراء للكوكب.

تهدف هذه المبادرة إلى زيادة إلمام الناس بالسلوكيات الصديقة للبيئة . بالإضافة إلى ذلك ، تم تضمين رئيس FIFA جياني إنفانتينو في شريط فيديو يناقش البرنامج.

تزداد قيمة العلامة التجارية للشركة عندما تعطي الأولوية للمسؤولية الاجتماعية للشركات وتنخرط بنشاط قاعدة عملائها ، كما تفعل استراتيجية التسويق في FIFA. نتيجة لذلك ، يرى العملاء أنك تهتم بأكثر من مجرد تحقيق ربح.

أكثر من ثلث المشترين يقدمون أعمالهم للشركات التي تهتم بالعالم خارج أسوارها. وبالتالي ، قد تستفيد سمعة شركتك بشكل كبير من خلال تبني ممارسات مستدامة ومناقشتها بمهارة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يقوم FIFA بعمل رائع في تسويق علامته التجارية من خلال جذب جميع احتياجات واهتمامات معجبيه. تتمتع إستراتيجية FIFA للتسويق بالجمهور المستهدف المناسب ، مما يمنحهم ميزة على العلامات التجارية الأخرى.

مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار ، فقد طوروا أفكارًا ذكية وحملات مبتكرة للترويج لعلامتهم التجارية.

هل أعجبتك استراتيجيات التسويق هذه؟ يمكنك قراءة ما يلي:

• إستراتيجية تسويق كرايسلر: 5 دروس رائعة في عام 2022
• إستراتيجية تسويق Tesla: 10 أشياء غريبة يجب معرفتها
• استراتيجية التسويق لشركة Hermes: 4 دروس تسويقية بمليارات الدولارات
• استراتيجية تسويق شانيل: 5 دروس رائعة للتعلم منها
• استراتيجية تسويق ستاربكس: بيع 4 ملايين قهوة يوميًا