شبكات التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا 2022-23

كان عام 2022 عامًا من التغيير الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع أبرز الملامح بما في ذلك تحديثات الخوارزمية المؤثرة على Instagram ، ومحاولة Elon Musk الفاشلة لشراء Twitter ، والنجاح الباهر للتطبيق الاجتماعي الجديد BeReal .

من الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي تتطور بسرعة - ولكن هل ما زالت المنصات الكبيرة تنمو ، من حيث قاعدة مستخدميها؟ لقد بحثنا عن أحدث بيانات استخدام الوسائط الاجتماعية لاكتشاف الشبكة الاجتماعية الأسرع نموًا والمتجهة إلى عام 2023.

قبل أن نبدأ ، إخلاء مسؤولية قصير: يتم نشر أرقام استخدام الشبكات الاجتماعية في العديد من التنسيقات المختلفة ، من خلال مصادر مختلفة بما في ذلك المحللين الخارجيين والمنصات الاجتماعية نفسها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يرجى أخذ الأرقام المنشورة هنا كدليل مرجعي بدلاً من الإنجيل. تم تجميع أرقام 2022 المستخدمة في هذا المقال في البداية لتقرير نشرته Statista. الأرقام لعام 2020 مأخوذة من إحدى مقالاتنا السابقة حول معدلات نمو الشبكات الاجتماعية.

استمر في القراءة خارج الجدول لتحليلنا لما تعنيه هذه الأرقام لمستقبل الشبكات الاجتماعية وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي.

نمو قوي لـ TikTok و Instagram و Snapchat و Pinterest و Twitter

من بين المنصات الاجتماعية الرائدة ، كانت الشبكات التي حققت أعلى معدلات نمو بين عامي 2020 و 2022 هي TikTok / Douyin و Instagram و Snapchat و Pinterest و Twitter.

شهدت TikTok و Douyin (نسختان من نفس النظام الأساسي ، لبقية العالم والجماهير الصينية على التوالي) مضاعفة قاعدة مستخدميها ، مما يعني أن معدل النمو التراكمي كان 100٪. نمو الشبكة مثير للإعجاب بشكل خاص بالنظر إلى أنه في عام 2021 ، تم حظر TikTok مؤقتًا في الولايات المتحدة من قبل إدارة ترامب. أدى الارتفاع المستمر في المنصة إلى قيام فاينانشيال تايمز ببشر فجر إنترنت متعدد الأقطاب ، وهو ما يعكس التعليقات التي قدمناها في وقت سابق من هذا العام في تقريرنا حول اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2022.

كما نما Instagram بشكل كبير من 2020 إلى 2022 ، مضيفًا 478 مليون مستخدم وبالتالي تحقيق معدل نمو بنسبة 47.8٪. إن الجمع بين المستخدمين المرتفعين في الشبكة وخيارات التسويق والإعلان الفعالة جعل Instagram منصة رئيسية للتركيز على العديد من المسوقين .

جمعت Snapchat بين النمو الصحي في قاعدة مستخدميها مع تحسين الأداء التجاري. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2022 ، تمكنت الشبكة من تحقيق زيادات في الإيرادات في كل ربع سنة مالي ولكن واحدة منذ بداية عام 2021. (جاء الانخفاض الوحيد مباشرة بعد ارتفاع كبير وصل إلى 1.6 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2021).

في عام 2022 ، تحرك Snapchat لتعزيز مكانته القوية في سوق وسائل التواصل الاجتماعي للمراهقين الصغار ، مع إطلاق ميزة "Family Center" التي تمكن الآباء من الإشراف على كيفية استخدام أطفالهم الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا للمنصة. بوجود أولياء الأمور إلى جانبهم ، هناك سبب وجيه للاعتقاد بأن Snapchat يمكن أن تحتفظ بمكانتها البارزة بين جمهور وسائل التواصل الاجتماعي الأصغر سنًا.

من حيث عدد المستخدمين ، فإن Twitter و Pinterest موجودان في ظل Facebook لأكثر من عقد من الزمان. لم يتغير هذا الوضع بين عامي 2020 و 2022 ، على الرغم من أن كلا من Twitter (+ 28.24٪) و Pinterest (+ 37.89٪) يتمتعان بمعدلات نمو مستخدم نشطة أعلى من Facebook ، إلا أن الأنظمة الأساسية لا تزال تعمل بمقاييس مختلفة اختلافًا جوهريًا. قاعدة مستخدمي فيسبوك العالمية البالغة 2.9 مليار نسمة تقزم قاعدة مستخدمي Pinterest (444 مليون) وتويتر (436 مليون). بالمناسبة ، كنا مهتمين بملاحظة أن قاعدة مستخدمي Pinterest أصبحت الآن أكبر من قاعدة مستخدمي Twitter.

لا تغيير في أفضل 3 شبكات اجتماعية

على الرغم من معدلات نمو الجمهور المذهلة لمنصات مثل TikTok و Instagram و Snapchat ، تظل الشبكات الاجتماعية الثلاث الأولى من حيث عدد المستخدمين Facebook و YouTube و WhatsApp.

هذا دليل على "تأثيرات الشبكة" التي ساعدت في دفع النجاح الشامل للشبكات الاجتماعية كوسيط. كلما زاد عدد مستخدمي النظام الأساسي الاجتماعي - أو أي نوع من الشبكات - مكاسب ، زادت إمكانية النمو المتسارع الذي يحركه المعلنون والأطراف الثالثة والمستخدمون النهائيون الذين يرغبون في استخدام نفس الأنظمة الأساسية مثل أقرانهم.

إذا نمت قاعدة مستخدمي النظام الأساسي بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، فهناك فرصة جيدة لاستمرارها في النمو بفضل تأثيرات الشبكة.

مع كل ما قيل ، فإن النمو في المستخدمين لا يخبر القصة الكاملة عن أداء أفضل 3 شبكات اجتماعية. كان لفيسبوك ، على وجه الخصوص ، ثروات مختلطة في عام 2022. أظهر تقرير داخلي تم تسريبه في عام 2021 أن مقياس "الوقت الذي يقضيه" المراهقون الأمريكيون على Facebook انخفض بنسبة 16٪ على أساس سنوي ، مما قد يشير إلى أن المستخدمين الأصغر سنًا يختارون يقضون المزيد من وقتهم على منصات أخرى. استأنفت قاعدة مستخدمي Facebook النمو بعد إظهار انخفاض تاريخي هو الأول على الإطلاق في الأشهر الثلاثة المنتهية في ديسمبر 2021. ومع ذلك ، لا يزال هناك شعور بأن هيمنة الشبكة آخذة في التلاشي.

استمر YouTube و WhatsApp في تحقيق نمو مثير للإعجاب. على الرغم من أن مكانتها كمنصات وسائط اجتماعية لا تزال مثيرة للجدل إلى حد ما ، إلا أن كلتا المنصتين الرقميتين الثقيلتين عززتا ميزاتهما الاجتماعية في السنوات الأخيرة. تم إطلاق YouTube Short على مستوى العالم في يوليو 2021 ، وهو يوفر للمبدعين تنسيقًا جديدًا قصيرًا ومصممًا للهواتف الذكية يشترك في الكثير من القواسم المشتركة مع منشورات TikTok و Instagram Reels. وفي الوقت نفسه ، يقوم WhatsApp باختبار تجريبي لميزة "مجتمعات" جديدة يمكن استخدامها لجمع مجموعات WhatsApp متعددة معًا تحت نفس المظلة.

الشبكة الاجتماعية الجديدة التي يجب مشاهدتها: BeReal

في أغسطس 2022 ، وصل تطبيق اجتماعي جديد ، BeReal ، إلى 10 ملايين مستخدم نشط يوميًا (DAUs) - ارتفاعًا من 10000 فقط قبل عام بقليل. سيعطي هذا التطبيق معدل نمو سنوي يبلغ حوالي 1،000،000،000٪!

بالطبع ، لا يمكن تحقيق هذا الترتيب لمعدل النمو إلا في المراحل الأولى من الشبكة الاجتماعية - لكننا نعتقد أن BeReal تستدعي انتباهك مع ذلك. في وقت كتابة هذا التقرير ، كان لديه معدل تنزيل أسبوعي أعلى من أي تطبيق آخر على متجر التطبيقات.

ربما يكون مفتاح النجاح المزدهر لـ BeReal هو مدى اختلاف عروضها عن المنافسين المحتملين Snapchat و Instagram و TikTok.

إنه تطبيق لمشاركة الصور مبني على فكرة بسيطة: كل يوم ، في وقت مختلف ، يُطلب من كل مستخدم BeReal مشاركة صورة ، ملتقطة بكاميرات الهاتف الذكي الأمامية والخلفية في نفس الوقت ، في غضون دقيقتين. . يؤدي هذا إلى إنشاء منشور غير محرّر يمكن لأصدقاء المستخدم (أو أشخاص آخرين ، إذا اختار المستخدم) رؤيته والرد عليه من خلال التعليقات والرموز التعبيرية. يمكن أرشفة منشورات المستخدم باسم "ذكريات".

الأمر المذهل في BeReal هو أنها تتجنب بعض المزالق المتصورة للمنصات الاجتماعية الرائدة. يرسل للمستخدمين إشعارًا واحدًا فقط يوميًا ، في بداية العد التنازلي لمدة دقيقتين لتحميل صورة. لا يمكن تحرير المنشورات على التطبيق - وهو تناقض صارخ مع Instagram و Snapchat ، اللذين اتُهم كلاهما بوضع معايير جمال غير واقعية من خلال استخدامهما للفلاتر.

لا يوجد لدى BeReal حاليًا عدد كافٍ من المستخدمين لإدراجه في تصنيف نمو الشبكات الاجتماعية لدينا - ولكن بالمعنى الدقيق للكلمة ، فهو أحد التطبيقات الاجتماعية الأسرع نموًا والتي تستدعي انتباهك في عامي 2022 و 2023.

بالطبع ، BeReal ليست المنصة الاجتماعية الوحيدة الصاعدة التي تهدف إلى إنشاء قاعدة مستخدمين عالمية كبيرة. تعتبر المنصة الاجتماعية القائمة على الصوت الحي ، Clubhouse ، منصة أخرى يجب مشاهدتها ، حيث سجلت أكثر من 28 مليون عملية تنزيل منذ إطلاقها في عام 2020.

لماذا يمكن أن يعني مشهد الوسائط الاجتماعية المتغير مزيدًا من الحرية للمسوقين

قد نجادل في أن الاتجاه الأكثر لفتًا للانتباه الذي ظهر من بحثنا في الشبكات الاجتماعية الأسرع نموًا في 2022/23 هو أن معظم المنصات القائمة لا تزال تنمو. في الواقع ، تنمو بعض المنصات "المتحدية" - خاصة Instagram و TikTok - بمعدل جعلها أقرب إلى الشركة الرائدة في السوق ، على الرغم من نمو Facebook المستمر.

نتيجة هذا النمو الموزع على نطاق واسع هو أن هناك الآن مجموعة واسعة من الشبكات الاجتماعية التي تمتلك أعداد الجمهور والعروض الإعلانية الناضجة اللازمة لتكون منصات تسويق قابلة للتطبيق.

ذات مرة ، كانت معظم الشركات تقوم بجميع عمليات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها على Facebook ، وربما على منصة أو منصتين أخريين. لقد تغيرت هذه الصورة تدريجياً منذ منتصف عام 2010 ، وهناك الآن العديد من المنصات الاجتماعية التي يمكن أن تكون أرضية مثمرة للمسوقين. وتشمل (على سبيل المثال لا الحصر) Facebook و Instagram و TikTok و Twitter و Snapchat و YouTube و WhatsApp و Twitter و Reddit. وكان هذا قبل أن نأخذ في الاعتبار المنصات الجديدة الواعدة مثل BeReal و Clubhouse.

لذلك ، بدلاً من التسويق على أكبر عدد قليل من المنصات الاجتماعية ، يواجه المسوقون الآن التحدي المتمثل في تحديد الشبكات الاجتماعية الأكثر ملاءمة لعلاماتهم التجارية. هناك عدد من العوامل التي يمكن أن تجعل النظام الأساسي أكثر أو أقل ملاءمة لعلامتك التجارية ، بما في ذلك:

• الجمهور - هل يستخدم عملاؤك المنصة؟
• خيارات الإعلان - ما هي خيارات الإعلان المدفوعة التي تقدمها الشبكة الاجتماعية؟
• التنسيق - هل تتوافق تنسيقات واتجاهات المحتوى الرئيسية للمنصة مع علامتك التجارية وعروضها؟ (على سبيل المثال ، يعد Instagram رائعًا للعلامات التجارية المرئية للغاية مثل بائعي الزهور والعلامات التجارية للأزياء ؛ يعد Twitter رائعًا لمقدمي خدمات B2B الذين يريدون أن يصبحوا معروفين بقيادتهم الفكرية.)
• نية المستخدم - ما هي نوايا الأشخاص عند استخدام المنصة (على سبيل المثال ، البحث عن المنتج ، والبقاء على اتصال مع الأصدقاء) ، وهل يتماشى ذلك مع عرضك؟

حتى إذا كنت راضيًا حاليًا عن المنصات الاجتماعية التي تستخدمها علامتك التجارية ، فقد يكون هذا تمرينًا إستراتيجيًا مفيدًا لتقييم خيارات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية بين الحين والآخر. ضع في اعتبارك جميع العوامل التي يمكن أن تؤثر على ملاءمة كل منصة اجتماعية لعلامتك التجارية ، ثم قارن الخيارات المتعلقة بمزاياها وعيوبها المختلفة. هل تستخدم أفضل الشبكات الاجتماعية المطابقة لعملك؟ وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فهل هناك إمكانية لتجربة منصة أخرى؟

ستخصص العديد من الشركات بالفعل سنوات من الجهد والميزانية لتنمية قنواتها الاجتماعية الحالية ، ومع وضع ذلك في الاعتبار ، سيكون من المخاطرة التخلي عن قناة راسخة في خطوة مفاجئة واحدة. ومع ذلك ، من الصحي أن ندرك أن هناك شبكات اجتماعية أخرى يمكن أن تكون مثمرة.

هذا هو وقت التطور في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. سيتطلب التنقل في التغيير تحقيق توازن بين خدمة أفراد الجمهور الذين يرغبون في التمسك بعاداتهم القديمة في وسائل التواصل الاجتماعي ، ومواكبة أعضاء الجمهور الآخرين الذين سينتقلون إلى منصات جديدة وطرق جديدة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. سيكون هناك الكثير من العمل ، ولكن في النهاية ، يجب أن تتمتع الآن بحرية أكبر في إعادة صياغة استخدام علامتك التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي وقت آخر في السنوات الأخيرة. رحب بالتغيير باعتباره فرصة للعثور على المزيج المثالي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية.