5 حقائق تثبت أن أسابيع الموضة أصبحت جادة بشأن التكنولوجيا الرقمية

إنه ذلك الوقت المجنون من العام مرة أخرى عندما تستعد العلامات التجارية والوكالات والمصورين والمشترين والمحررين - حسنًا ، صناعة الأزياء بأكملها - لتبختر مجموعاتهم الأكثر فخراً خلال موسم أسابيع الموضة. هذا هو الوقت الذي ينفد فيه صبر مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي ومدمني الموضة بشأن اكتشاف الاتجاهات الجديدة. مباشرة من منصات العرض ، يتنقل الضيوف بعيدًا على هواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية ، ويقومون بتغريد جميع علامات التصنيف الصحيحة مثل #NYFW أو #PFW وما إلى ذلك. كل هذا الضجيج حول الأسابيع القليلة المقبلة جعلنا متحمسين ، لذلك سوف نتابع المحادثات ونخبرك "من يقول ماذا" - كما تعلم ، المراقبة هي بالتأكيد شيء لدينا.

أصبحت العلامات التجارية جادة بشأن التكنولوجيا الرقمية ، ولا عودة إلى الوراء. لذلك ، قمنا بتجميع 5 حقائق تثبت أن العلامات التجارية تتطور في الفضاء الرقمي. دعونا نتحقق منها!

1. من المطلعين على الموضة إلى الخارجين عن الموضة: البث المباشر للجميع

"تتغير توقعات المستهلك ، ويشعر الجميع أن لديهم هذا الحق في الرفاهية" - جان نويل كابفيرر ، المؤلف المشارك لكتاب The Luxury Strategy.

ولا يتعلق الأمر فقط بجيل الألفية! تتطور التكنولوجيا وتصبح العمليات أسرع. وفي الوقت نفسه ، تم تخفيض تكاليف وصعوبات تنظيم البث المباشر بشكل كبير. الآن ، عالم الموضة والرفاهية لم يعد يرى الإنترنت كتهديد ، بل كقوة. لم يعد هناك قلق من تدمير قشرة حصرية عروض الأزياء. تبث العديد من المنصات المخصصة برامج حية كل ساعة مثل nowfashion.com و liverunway.com ، على سبيل المثال لا الحصر. حتى أن بعض العلامات التجارية لديها مواقع مصغرة مخصصة بالكامل لإعادة البث المباشر مثل Michael Kors أو Hugo Boss بينما ينظم البعض الآخر أحداثًا خاصة على شبكاتهم الاجتماعية مثل عندما يتم بث Vuitton على Facebook في عام 2010 - يا له من تغيير في اللعبة!

أصبح البث عبر الإنترنت جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية الاتصال للعديد من العلامات التجارية ، لدرجة أنه لا يقتصر فقط على البث المباشر ، بل يتم أيضًا إنتاج مقاطع الفيديو الموجودة خلف الكواليس وبثها. بفضل البث المباشر ، تتحول عروض الأزياء من كونها غير قابلة للوصول إلى قابلة للتحقيق: فالعلامات التجارية تجعل المستهلكين أقرب إلى عالمهم ، وفي المقابل ، تزيد اهتمام المستهلكين وتقوي الارتباط العاطفي بعلامتهم التجارية.

تعمل عروض الأزياء التي يتم بثها مباشرةً على المنصة على إضفاء الطابع الدولي على الجماهير ، مما يتيح وصولاً غير مسبوق وفوري إلى عالم كان في يوم من الأيام "مغلقًا". باستبعاد الوسيط ، تصل العلامات التجارية إلى المستهلك النهائي بمفردها!

2. من عرض المجموعات إلى إشراك الناس: دور وسائل التواصل الاجتماعي

أصبح شهر الموضة ، الذي كان من اختصاص فرق الاتصال والعلاقات العامة ، الآن أيضًا شأنًا تسويقيًا! تثبت العلامات التجارية للأزياء أنها جيدة جدًا في الاتصالات الرقمية. لا نحتاج حتى إلى ذكر العلامات التجارية الرقمية الرائدة مثل Burberry أو Marc Jacobs وإجراءاتهم الممتازة والملهمة على وسائل التواصل الاجتماعي. اليوم ، جميع العلامات التجارية تقريبًا موجودة على وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن الرسالة التي يريدون إيصالها تعتمد على الحمض النووي لعلامتهم التجارية ، فإن العديد من تكتيكاتهم هي نفسها:

• الإثارة: النظرات الخاطفة التي يتم نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة بتنسيقات محتوى مختلفة مع عارضين يرتدون مجموعاتهم ، وما إلى ذلك.
• علامة التجزئة المخصصة: الهاشتاج ذي الصلة لتوليد المشاركة حول خط جديد هو شيء لا يقلل التواصل وفرق العلاقات العامة من شأنه أبدًا.
• المواقع المصغرة: طريقة سهلة لبث العرض ، تشجيع الشراء على منصات التجارة الإلكترونية والعيش تجربة فريدة عبر الإنترنت.
• محتوى حصري: من التمريرات الحصرية وراء الكواليس إلى المقابلات التي تجري خلف الكواليس مع العارضين والمصممين.
• صور الصف الأمامي: للمشاركة على قنوات التواصل الاجتماعي وزيادة رؤية مجموعة.

لقد تحدثت بالفعل عن أهمية وسائل التواصل الاجتماعي على منصات العرض عند الحديث عن استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي لبعض العلامات التجارية من العام الماضي. إذا كنت تريد رؤية المزيد من الأمثلة ، فاقرأ هذه المقالة لمزيد من التفاصيل. إذن ، ما هي العلامات التجارية حتى هذا الموسم؟ أنا متحمس بالتأكيد لمعرفة ذلك.

3. من الصحفيين إلى مدوني الموضة وأصحاب النفوذ

بما أن المشهد الإعلامي قد تشرذم ، فقد حدث ذلك في الصف الأول. نرى اليوم محررين ومدوني أزياء ومشاهير يجلسون جنبًا إلى جنب. يتزايد عدد صانعي القرار الجدد ومستقبل العلامة التجارية الآن في أيدي أعضاء digerati - دعنا نسميهم المؤثرين.

منذ أن بدأت دعوة مدوني الموضة إلى أسابيع الموضة ، انتشر النقاش. إنه حب أو كراهية: الصحفيون والمحررون (نوعًا ما) يكرهونهم ، في حين أن العلامات التجارية تملقهم بعينات وهدايا مجانية. في مقالها المثير للجدل والنقد ، "سيرك الموضة" ، قالت سوزي مينكس ما يلي عن مدوني الموضة:

"إنني مندهش من الطريقة المفتوحة التي يعلن بها المدونون عن المصمم الذي أعطاهم ماذا. هناك شيء مثير للسخرية حول التعظيم الذاتي لبعض المحكمين عبر الإنترنت الذين يتعارضون مع المانترا التي كنت أتعلمها في الأيام الأولى لي كصحفي أزياء: "إنه ليس جيدًا لأنك تعجبك ؛ يعجبك لأنه جيد. فرصة ضئيلة لانتشار هذه الفكرة بين مدوني الموضة. سواء كانت سوزي بابل الحادة أو تافي جيفينسون اللامعة ، أصبح الحكم على الموضة هو كل شيء عني: انظر إليّ وأنا أرتدي الفستان! انظر إلى هذه الأحذية التي وجدتها! انظر إليّ وأنا أحب هذا الزي في 15 صورة مختلفة! "

لم يكن الرد من المدونين طويلاً. ركزت Leandra Medine ، من The Man Repeller ، على تطور عروض الأزياء: لم تعد الصناعة تنتمي فقط إلى قلة متميزة. إنه مفتوح للجميع.

تجري إعادة تشكيل جوهرية في شخصية الصحفيين ، خاصة عندما يتعارضون مع هذا الاتجاه الثقافي والمثير للجدل (غير الجديد) لمدوني الموضة.

في رأيي ، قد يكون صحيحًا أن المؤثرين في الموضة ليس لديهم نفس الخلفية الثقافية مثل المحررين ، لكن تعليمهم "الخام" هو مصدر قوتهم. لقد زعزعوا استقرار النظام التقليدي ، وأجبروا نظام الأزياء التقليدية على التغيير . في نهاية اليوم ، تدور عروض الأزياء حول الابتكار وربما يتأكد مدونو الموضة من استمرار الموضة في التغيير والتطور أيضًا.

4. من حصرية المشترين إلى إمكانية الوصول العام: مجموعة انقر للشراء

أسابيع الموضة هي أكثر بكثير من مجرد عرض ، تصبح الفورية رصيدًا كبيرًا لاستراتيجية موجهة نحو الإيرادات. توفر التغريدات الحية و Instagram و Vine و Pinterest والأنظمة الأساسية الأخرى للعلامات التجارية أقصى مستوى من التعرض ، مع السماح لها بالبقاء انتقائية للغاية في الصف الأمامي. شهر الموضة هو أيضا حول النتائج المالية! كيف استفادت العلامات التجارية من تحقيق الإيرادات مع الإبقاء على العرض "المادي" "حصريًا"؟

قام بربري ، مغير قواعد اللعبة المفضل لدينا ، بذلك لأول مرة في عام 2010. لقد سمحوا للعملاء المختارين بعناية بشراء مجموعة Prorsum لربيع وصيف 2011 ، مباشرة بعد عرض الأزياء.

مثال رائع آخر هو مجموعة "انقر للشراء" من Topshop.

حصلت العلامة التجارية على تحويلات كبيرة ، بالاعتماد على البث المباشر على topshop.com لتمكين الطلب في الوقت الفعلي لمجموعة متاجر Oxford Circus. تجربة تسوق قدمت للعملاء ثلاث طرق مختلفة للاستهلاك: عبر موقع الويب أو عبر الهاتف المحمول أو في الموقع.

5. من العروض التقليدية إلى العروض التقنية

الفخامة تدور حول التفرد والحرفية وساعات من العمل الدقيق ، لكن اللعبة تتغير: الموضة والتكنولوجيا المتطورة تتقارب.

في الموسم الماضي ، قدم رالف لورين عرضًا ثلاثي الأبعاد رائعًا رباعي الأبعاد لخط بولو الكلاسيكي - وهو أمر لم يسبق له مثيل خلال أسبوع الموضة.

ويبدو أن الواقع الافتراضي هو الشيء الكبير التالي. أطلقت Dior خوذة الواقع الافتراضي الخاصة بها ، المسماة "Dior Eyes" ، والتي ستوفر الوصول إلى جميع عروض الأزياء الجاهزة. فكيف يعمل؟ يأخذ مقطع الفيديو المستخدمين مباشرة إلى عالم Dior ، حيث يستعد المصورون والموديلات وفناني الماكياج وراف سيمونز بنشاط للعرض. الهدف هو تقديم لمحة عن العالم الداخلي والحصري للعلامة التجارية.

تحصل العلامات التجارية الأخرى على التلميح ، مثل Rebecca Minkoff ، التي تفعل شيئًا مشابهًا. لا أطيق الانتظار لرؤية النتيجة ... يتم بثها مباشرة! لذا ، كما ترون ، فإن الرقمية تغير عروض الأزياء بطرق لا حصر لها. ومن الأفضل لك البقاء على اتصال للتأكد من أنك لن تفوتك أي شيء.