إدارة المؤثرين في أسبوع الموضة | زيادة مشاركة وتعظيم عائد الاستثمار

ومع ذلك ، سواء كانت هذه هي المرة الأولى أو المائة التي تشارك فيها ، فلن تكون هي نفسها أبدًا ويمكن أن تأخذ علامتك التجارية إلى آفاق جديدة ... أو مستويات منخفضة جديدة إذا لم تتم إدارتها بشكل صحيح. اليوم ، يعتمد نجاح العرض بشكل أساسي على ضيوفك ، وخاصة الشخصيات المهمة والمؤثرين ، وتغطيتهم لحدثك. تعد إدارة المؤثرين أمرًا أساسيًا أكثر من أي وقت مضى ، حيث يمكن لأي منشور واحد على Instagram بواسطة زعيم الرأي أن يجعل إحدى قطعك مشهورة أو يقلل من قيمة علامتك التجارية في نظر الآلاف أو الملايين من المتابعين. عند إدارتها بشكل صحيح ودعوة المؤثرين المناسبين ، يمكن أن يكون التأثير المحتمل لعلامتك التجارية لا يقدر بثمن.

بناء قائمة الضيوف الفائزين

تعد دعوة المشاهير والمؤثرين المناسبين أمرًا أساسيًا مثل التحضير للحدث نفسه. سيكون حضورهم أول علامة لقياس نجاح عرضك ، حتى قبل أن يبدأوا في مشاركة تجربتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من دعوة الأشخاص الذين سيكونون متحمسين للحضور إلى الحدث الخاص بك والذين يهتمون حقًا بعلامتك التجارية. يعرف المعجبون بك عندما يكون شخص ما داعمًا حقيقيًا مثلهم أو مجرد حشو في الصف الأول.

المفتاح الثاني للنجاح هو دعوة الأشخاص المتصلين بالجمهور الذي يتوافق مع عميلك المستهدف . يمكن أن تساعدك منصة علاقات المؤثرين (IRM) في توصيلك بالآلاف من المؤثرين المتشابهين في التفكير. يجب أن تمنحك منصة إدارة المؤثرين الصحيحة بيانات حول سيرتهم الذاتية (السيرة الذاتية ونمط الحياة والحالة العائلية وفئات المحتوى) ونوع وجودة جمهورهم (الخصائص الديمغرافية والاهتمامات) وعلاقتهم بهؤلاء المعجبين (معدل المشاركة). عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد منصة IRM في تعظيم قيمة العرض الخاص بك ، والاستفادة من هؤلاء الحضور ليس فقط لحضورهم ولكن أيضًا لقدرتهم على مشاركة أحدث مظاهرك مع جمهورهم شديد التفاعل وذات الصلة.

إرسال دعوات لا تنسى

غالبًا ما تكون الدعوة هي نقطة الاتصال الأولى بين علامتك التجارية والمدعوين لبدء رحلتهم إلى الحدث الخاص بك. تأكد من ترك انطباع من خلال الدعوات المذهلة بصريًا التي تحتوي على عبارة تحث على اتخاذ إجراء . إذا كنت ترسلها إلكترونيًا ، فإن أفضل منصات برامج البريد الإلكتروني اليوم تتضمن ميزات Drag & Drop بسيطة ويجب أن تسمح لك بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مع أي نوع من المحتوى (الصور ، GIF ، كود HTML) لضمان وجود مظهر عرض سلس من البداية -لانهاء. أخيرًا ، تتبع الردود على دعوات الحضور في الوقت الفعلي لتعرف على الفور من سيأتي ومن لا يأتي ومن قد يحتاج إلى تذكير.

تقديم خدمة تسجيل وصول خالية من العيوب عند الباب

لا تنس تضمين رمز الاستجابة السريعة في دعواتك لتسجيل وصول ضيوفك بسهولة باستخدام مسح الرمز الشريطي أو جهاز iPad. إن استخدام تطبيق يسمح لك بإضافة صور ضيف يعني أن فريقك سيكون قادرًا على تحديد الشخص الحاضر أو ​​VIP على الفور وتوجيههم بسرعة إلى مقعدهم. يمكنك حتى رفع التقنية إلى مستوى أعلى وتضمين شرائح RFID في الدعوات ، لمنح ضيوفك الأكثر أهمية تجربة وصول أسرع.

قم بإنشاء مخططات جلوس من شأنها تحسين تجربة ضيفك ... وتغطيتك

مخطط جلوس عرض الأزياء ليس شيئًا يمكن القيام به بشكل عشوائي. إن جلوس آنا وينتور إلى جانب "لا أحد" يمثل مخاطرة وفرصة ضائعة. ومع ذلك ، اجلسها بجوار بيونسيه وسيكون عرضك على كل قنوات التواصل الاجتماعي في غضون دقائق وسيتلقى الكثير من التغطية الصحفية في اليوم التالي.

تأكد من أن لديك دائمًا خطة ب في حالة قيام الضيف بالإلغاء في اللحظة الأخيرة. تعد رقمنة مخطط المقاعد الخاص بك حلاً رائعًا لتجنب المقاعد الفارغة وإجراء التعديلات ، أثناء العمل في بيئة فريدة واحدة في السحابة حتى يتمكن الجميع من العمل من نفس المعلومات. يسمح لك مخطط المقاعد الرقمي بتحريك ضيوفك بسهولة في أي وقت ومشاركة التحديثات في الوقت الفعلي مع فريقك للتأكد من أن الصف الأمامي لأسبوع الموضة سيكون في أفضل حالاته عندما يبدأ وقت العرض.

حدد أهداف التغطية التسويقية الخاصة بك واعمل مع المؤثرين

هدفك النهائي ، والسبب وراء استثمار علامتك التجارية الكثير من المال في تنظيم الأحداث ، هو توليد التغطية وخلق ضجة حول مجموعتك الأخيرة. قائمة المدعوين الخاصة بك هي المفتاح للوصول إلى هذه الأهداف. ومع ذلك ، فإن الاعتماد على ضيوفك فقط لتوليد بعض الضوضاء قد يكون محفوفًا بالمخاطر. التغطية العضوية رائعة ، لكن ليس دائمًا تحت سيطرتك.

تعد الشراكات المدفوعة مع المؤثرين حلاً رائعًا. حدد المؤثرين المهتمين بعلامتك التجارية والذين يتحدثون مباشرة إلى عميلك المستهدف من خلال جمهورهم. ضع عقدًا للاتفاق على نوع المحتوى الذي سينشرونه ومتى. وأخيرًا ، لا تخف من البحث عن المؤثرين الجدد الذين قد لا يكونون مشهورين عالميًا ... حتى الآن . قد تكتشف أن المؤثر الصغير الذي لديه جمهور متخصص ولكنه مقسم للغاية ومخلص (بين 10000 و 500000 متابع) قد يكون أكثر فاعلية لعلامتك التجارية من المؤثر الضخم الذي يمكنه الوصول إلى الملايين في جميع أنحاء العالم.

توسيع تجربة الإهداء وعينة القروض

يمكن أن تكون العروض فعالة للغاية ، ولكنها لا تمنح سوى القليل من الوقت لتطوير العلاقات ومشاركة المزيد حول علامتك التجارية مع الحضور. يعد إرسال الهدايا والعينات بعد عرضك إلى الشخصيات المهمة والمحررين والمؤثرين طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل الجميع. اجعلها جزءًا من العلاقات العامة واستراتيجية التسويق الخاصة بك ، وتتبع مقدار التغطية التي حققتها كل واحدة من هذه العلاقات لعلامتك التجارية.

تتبع التغطية الخاصة بك وقياس نجاح الحدث الخاص بك

بعد استثمار الكثير من الوقت والمال في تنظيم حدثك ، فأنت تريد التأكد من أنه يمكنك تقييم نجاحك. تتبع إشاراتك عبر الإنترنت ، في وسائل التواصل الاجتماعي والمجلات المطبوعة. مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية لتقييم المشاركة والعائد على الاستثمار الناتج. توجد منصات تتبع التغطية لمساعدتك على توفير الوقت والتأكد من عدم تفويت أي إشارات حول حدثك من مجموعة محددة من المؤثرين والمحررين.

يعتمد عرض الأزياء الرائع اليوم على أكثر بكثير من مجرد مجموعة رائعة. إنها فرصة لخلق ضجة حول علامتك التجارية ولتطوير العلاقات مع كبار الشخصيات والمحررين والمؤثرين ورعايتها . يمكن أن تساعدك Launchmetrics على إدارة الحدث بالكامل بسلاسة ، ودعمك في العثور على المؤثرين المناسبين لزيادة التغطية إلى الحد الأقصى ، وتقديم تقارير شاملة لتحليل وتقييم نجاحك. اريد معرفة المزيد؟ تواصل معنا عبر هذا الرابط.