الرقمنة الواعدة لأسابيع الموضة في ألمانيا

إلى جانب التغييرات الهائلة في الصناعة نتيجة للتغيرات الاجتماعية والسياسية على مستوى العالم ، شهد شكل المعارض التجارية في ألمانيا وكذلك أسبوع الموضة في عام 2020 تحولًا أيضًا. بعد أسابيع الموضة الأخرى (مثل لندن وشنغهاي) الذين انتقلوا إلى الرقمية ، تختار بعض العروض التقديمية الهجرة عبر الإنترنت لعرض مجموعات وقطع جديدة . ومع ذلك ، اختار البعض البقاء فيزيائيًا ، متخطين مواسم الصيف تمامًا ، لتقديمها في يناير ، مع توقعات بأن الوباء العالمي سيكون قد هدأ. في هذه المقالة ، نناقش التحولات الصناعية في ألمانيا ونستكشف لماذا ستكون التكنولوجيا هي المفتاح لتضخيم ونجاح ماركات الأزياء.

الإسقاط الجديد للمعارض التجارية

أعلنت المعارض التجارية و Premium و Seek و Neonyt عن خطط للانتقال إلى المركز المالي في ألمانيا ، فرانكفورت في عام 2021. على الرغم من أن هذا جاء بشكل غير متوقع للعديد من المطلعين على الصناعة ، إلا أن الأسباب الحقيقية لا تزال غير مفاجئة بالنسبة لأولئك المشاركين في أعمال المعارض التجارية.

تعتبر Neonyt التي تركز على الاستدامة جزءًا من المحفظة التي تنتمي إلى Frankfurter Messe وتديرها. بعد عدة مواسم في برلين بالإضافة إلى تغطية إعلامية رائعة (إجمالي MIV يزيد عن 500 ألف يورو العام الماضي) قررت العودة إلى الوطن ، بعد أن قررت جارتها في موقع تمبلهوف - معرض بانوراما التجاري - عدم استضافة أي معارض جديدة خلال المواسم القادمة. لقد كان سببًا تجاريًا أن نتعاون مع شركة أداء قوية أخرى في السوق ، معارض PREMIUM (295 ألف يورو في MIV الموسم الماضي) لتنسيق الانتقال إلى فرانكفورت وتسمية الحدث بأكمله "أسبوع الموضة في فرانكفورت".

عرض هذا المنشور على Instagram

ابق عين على أحدث الاتجاهات! . # بنورامبرلين #pnrmberlin # panoramaberlin2020 # fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes # berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

تم نشر مشاركة بواسطة PANORAMA Berlin (@ panorama.berlin) بتاريخ 19 فبراير 2020 ، الساعة 3:13 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

من ناحية أخرى ، ستستضيف PREMIUM معرضًا تجاريًا رقميًا بالكامل سيكون الأول من نوعه في ألمانيا. أثناء التفكير في العمل على تنسيقات جديدة ، قرر المنظمون دمج العروض الرقمية مع PREMIUM + SEEK Passport. "هذا التحول حاسم في ضوء الظروف الحالية. تقول أنيتا تيلمان ، الشريك الإداري لمجموعة PREMIUM ، إن الرقمنة هي فرصة رائعة للعلامات التجارية والمشترين للبقاء على صلة وإجراء الأعمال التجارية الدولية.

على الرغم من انتقال المعارض التجارية إلى فرانكفورت ، إلا أن أسبوع الموضة في برلين سيستمر مع MBFW وحدث "About You Fashion Week" الذي تنظمه شركة German e-tailer التي تحمل الاسم نفسه. قمنا بتحليل نسختهم الأولى في الصيف الماضي ، والتي نتج عنها عرض مذهل بقيمة 1.2 مليون يورو ، تم إنتاج 500 ألف يورو منها من قبل المؤثرين مثل العارضة والمقدمة Lena Gercke والمبدعة ساندرا لامبيك. 491 ألف يورو كانت بفضل Media Voice و 210 ألف يورو من العلامات التجارية مثل LerGer الخاص بشركة Gercke وشركة Lascana المصنعة للملابس الداخلية.

بعد مواسم صعبة بعض الشيء ، نجح أسبوع الموضة في العاصمة الألمانية في جذب انتباه المصممين مثل ويليام فان ، ومارسيل أوستيرتاج ، ومارينا هويرمانسيدير ​​، وأوديه ، ونوبي تالاي مع إعادة تشغيل في كرافتويرك برلين التي تبلغ مساحتها 80000 قدم مربع في يناير ، مما جذب 11000 زائر و 50000 مشاهد رقمي. الإصدار القادم من المقرر في يناير بسبب قيود الوباء الحالية.

"بينما فاجأتنا الأخبار عن حركة المعارض التجارية ، فإنها تخلق مساحة واسعة للأفكار الجديدة. لطالما كانت المعارض والمدارج تخاطب جماهير مختلفة. نحن الآن أحرار في تحديد موعد يناسبنا وإنشاء مفاهيم مستقلة تركز على مستقبل اتصالات الموضة والرقمنة ". قال ماركوس كورتز ، مدير Nowaday ، الوكالة التي تقف وراء تنظيم وإنتاج MBFW برلين.

رقمنة أسبوع الموضة في ألمانيا وكيف يمكن للتكنولوجيا تحسين الاتصال في عام 2020

مع وجود مدينتين وتنسيقين مختلفين ، يعد الاتصال السلس بين الإلهام المباشر والكفاءة الرقمية أمرًا أساسيًا. مع تحول عروض الأزياء أكثر فأكثر نحو التجربة الرقمية ، كذلك يتحول تجار التجزئة والمصممين والمشترين. إنهم يبحثون عن طرق جديدة للتواصل وإنشاء محتوى مرتبط في العالم الرقمي.

تم تقديم أسبوع الموضة في لندن بين 12 يونيو و 14 يونيو ، حيث يعرض تصميمات جديدة من العلامات التجارية البريطانية ، وصالات العرض الرقمية ، والأفلام القصيرة ، والبودكاست ، وقوائم التشغيل ، وكلها من منزل جديد (londonfashionweek.co.uk) وهاشتاج جديد (#LFWreset). أبلغ مجلس الأزياء البريطاني عن 145000 مشاهدة بمفرده عبر موقع LFW ، و 3.5 مليون شخص تابعوها عبر مختلف القنوات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.

لندن ليست أول مدينة تنقل أسبوع الموضة عبر الإنترنت منذ بدء تفشي مرض كوفيد. تحولت شنغهاي وموسكو إلى عالم رقمي لأسابيع الموضة في أواخر مارس وأبريل. ومع ذلك ، فهي بمثابة حالة اختبار لما سيتبع: العروض الرقمية من باريس (الأزياء الراقية والملابس الرجالية) من 6 يوليو إلى 13 يوليو ، وميلانو من 14 يوليو إلى 17 يوليو.

إذا اجتذبت أسابيع الموضة الرقمية هذه ملايين المشاهدين بما يتجاوز الحاضرين التقليديين وأعطت المصممين منفذًا إبداعيًا جديدًا ، فمن المؤكد أنهم سيضيفون زخمًا ، إلى حد ما قسري ، لرقمنة تنسيقات العروض التقديمية التقليدية في الموضة.

لا تزال الأحداث فرصًا رائعة للتواصل داخل الصناعة وكذلك خارجها. مع عدم وجود تجمع مادي ، تعد صالات العرض الرقمية أداة تسهل على العلامات التجارية وتجار التجزئة ومحترفي الوسائط الاتصال باستخدام التكنولوجيا. المزيج أكثر ديمقراطية وإمكانية الوصول أمر أساسي: هناك علامات تجارية كبيرة ، ولكن أيضًا الوافدون الجدد والمصورون والمحررين ، وبالطبع وكالات العلاقات العامة التي تستخدم صالات العرض الرقمية للمجموعات التي يرغب عملاؤهم في تقديمها إلى الأصوات الأكثر صلة. يعمل تقريبًا كمتجر شامل للمستخدمين: تطبيق واحد للبحث عن المجموعات والمصممين والعثور عليها ، ومكان واحد لتحميل البيانات والمحتوى والوصول إليها - باختصار ، تجربة رقمية شاملة واحدة .

علاوة على ذلك ، لا تلعب السرعة وإمكانية الوصول دورًا فحسب ؛ يمكن أن تساعد البيانات التاريخية من المواسم السابقة العلامات التجارية في تعديل إستراتيجيتها ، سواء كان ذلك للوصول إلى عملائها الحاليين ووسائل الإعلام الموالية ، أو تحديد أفضل مظهر من خلال تطبيق أدوات تحليل البيانات والتتبع.

أجبر جائحة Covid-19 العلامات التجارية وأسبوع الموضة الأساسي في ألمانيا على إعادة التفكير وتكييف استراتيجيات التسويق الخاصة بهم من أجل أن يكونوا أكثر شخصية وقابلية للتواصل مع عملائهم في عام 2020 ، والتكنولوجيا ضرورية عند التكيف مع الوضع الطبيعي الجديد.

لمعرفة المزيد حول كيفية إنشاء واستخدام صالات العرض والمعارض الرقمية ، يرجى النقر هنا.