العودة إلى المستقبل: 3 تقنيات مبتكرة تعيد تشكيل صناعة الأزياء

تصبح الموضة والتكنولوجيا أكثر ارتباطًا كل يوم. يتم تجديد عمليات التصميم والإنتاج بالكامل بفضل التكنولوجيا. أصبح التفاعل بين سلسلة من المعدات داخل خط الإنتاج أسرع بكثير من خلال تطبيق عينة أو أداة إدارة تجهيزات. أصبحت الأحداث عرضًا يدمج أفضل جوانب الموسيقى والتكنولوجيا ، والأزياء القابلة للارتداء في بعض الحالات ، ويوفر تغطية رقمية في الوقت الفعلي من خلال وسائل الإعلام التقليدية والاجتماعية.

كما لو كنا في فيلم مايكل ج. هذه هي الصيغة الرابحة التي تخلق فريقًا مثاليًا يعمل على تسريع العمليات الداخلية للعلامات التجارية مع القدرة أيضًا على تقديم تجارب فريدة ومخصصة لعملائها.

في الوقت الحاضر ، هناك مجموعة واسعة من المشاريع الجارية المتعلقة بالموضة والتكنولوجيا. سنسلط الضوء على ثلاثة منهم يغيرون الصناعة بأكملها بسرعة ويمهدون الطريق للعلامات التجارية لتكون قادرة على تطبيق المزايا الهائلة التي توفرها البيانات الضخمة. لذلك دعنا نبدأ!

بيانات لتصميم الأزياء المخصصة

سمعنا قبل أسبوعين أن Google تشارك مع H&M للعمل معًا في مشروع أزياء ذكي مشترك يُعرف باسم "Data_Dress" ، وهو تطبيق Android يتعلم من بيانات المستخدم باستخدام خوارزمية ، وهو قادر على التصميم المخصص ملابس تتكيف خصيصًا مع الأذواق الشخصية لهذا المستخدم.

" نحن على وشك تغيير صناعة الأزياء ، من خلال إدخال شخصية مرتديها في عملية التصميم من خلال التكنولوجيا " ، صرح ألكسندر سوبوسيك ، المؤسس المشارك لـ Ivyrevel ، مختبر التصميم الرقمي ضمن مجموعة H&M.

طريقة عملها بسيطة نوعًا ما: أولاً ، تقوم بالتسجيل وتنزيل تطبيق يمكنه من خلال بعض أدوات الإدراك مراقبة نشاطك اليومي على مدار 7 أيام (جداولك اليومية ، نوع الأماكن التي تميل إلى الذهاب إليها ، عاداتك الغذائية ، والطقس في المدينة التي تعيش فيها ، وما إلى ذلك). تُستخدم كل هذه البيانات بعد ذلك لتصميم الزي المخصص الذي يلبي احتياجاتك الخاصة رقميًا وسيكلف حوالي 100 دولار.

لا يزال هذا التطبيق في مرحلة الاختبار على الرغم من إعلانهم علنًا أنه سيتم طرحه وسيتمكنون بالفعل من تقديم أول "تصميمات مخصصة" بحلول نهاية هذا العام. من الواضح أن H&M تبتعد عن نهجها "الأزياء السريعة" بالعمل على مفهوم جديد تمامًا. خلال الأشهر القليلة المقبلة ، سنتابع عن كثب هذا المشروع وكيف يربط بين الموضة والتكنولوجيا.

دعوات QR و RFID تقود الطريق إلى عرض أزياء فعال

إذا كان هناك أي نقطة يمكن الاستشهاد بها على أنها "المفتاح" في دورة إطلاق منتجات المجموعة والأزياء ، فسيكون هذا هو العرض التقديمي الرسمي أو الحدث. قد يكون لهذا مجموعة واسعة من التنسيقات ، أو الافتتاح الكبير لمتجر ، أو عرض أزياء على المنصة ، أو أحداث حصرية أو حتى عرض يعرض اتجاهات جديدة في أسبوع الموضة الدولي.

تميل هذه الأحداث إلى أن تكون نقطة البداية لحملة تسويقية واتصالات كاملة تغطي عدة أسابيع. ومن ثم ، يتعين عليهم التخطيط والتنفيذ جيدًا ، وتقديم تجربة فريدة وشخصية لمجموعتها المستهدفة وتهدف فقط إلى منحهم الفرصة للاستمتاع التام بالمنتج و / أو المجموعة التي يتم تقديمها.

يوفر استخدام تقنية QR أو RFID لتوليد الدعوات لهذا النوع من الأحداث فرصة مثالية لتسريع هذه العملية الرئيسية وخلق انطباع أول رائع ، تهدف إليه جميع العلامات التجارية ، مع الصحفيين المتخصصين والمؤثرين والضيوف الحصريين الآخرين. هذه هي بالضبط التكنولوجيا التي نستخدمها هنا في Launchmetrics مع أداة الأحداث الخاصة بنا.

تسجيل وصول سريع للغاية في عرضfendi ، باستخدام دعوتك المادية! تكنولوجيا Launchmetrics تحقق ذلك #PoweringTheIndustry #MFW

Une publish partagee par Launchmetrics (launchmetrics) le 23 فيفر. 2017 8h38 PST

من خلال وضع QR على الدعوات الرقمية أو المطبوعة لجميع الضيوف ، يمكن تنفيذ عملية تسجيل الوصول بالكامل لحدث ما بسرعة وسهولة ، باستخدام Iphone أو Ipad ، مع العلم الكامل في جميع الأوقات بمن سيذهب في الحدث وتزويد فريق العلاقات العامة بالمعلومات في الوقت الفعلي فيما يتعلق بحضور الحدث.

في حالة رموز RFID ، يكون الأمر أكثر مرونة. إحدى الحالات التي تتبادر إلى الذهن هي Fendi التي تضع ملصق RFID غير مرئي على دعواتها المطبوعة التي تمكن الشركة التي يقودها Karl Lagerfeld من تثبيت هوائيات في الدعوات إلى عروض الأزياء التي تحدد الرموز المرتبطة بكل شخص تمت دعوته.

أنتم مدعوون للبث المباشر في الساعة 9 مساءً بتوقيت وسط أوروبا / 3 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة على fendi90years.com # Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une publish partagee par Fendi (fendi) le 7 جويل. 2016 على 10h08 PDT

ما هي المكاسب؟ فهي لا تسهل فقط عملية الدخول ، وتجعلها أسرع للحضور ولكنها مفيدة أيضًا للعلامة التجارية نفسها حيث يوفر هذا النظام مزامنة مانعة للفشل مع فريق منظمي الحدث بأكمله حيث يتلقون معلومات كاملة ، في الوقت الفعلي ، حول من يمر بعملية تسجيل الوصول ومن لا يخضع لها ، حتى في الحالات التي قد يكون فيها أكثر من نقطة وصول واحدة.

غرف خلع الملابس الذكية للشراء "المخصص"

أصبح التسوق في متاجر الطوب والملاط (الرابط الأخير في سلسلة الإنتاج بأكملها) أكثر فأكثر ما نسميه "تجربة العميل". تكافح العلامات التجارية الرائدة في مجال البيع بالتجزئة للاحتفاظ بعملائها في المتجر نفسه ، وتسليتهم ، وقبل كل شيء ، تقديم "تجربة شراء" فريدة وشخصية. في هذه المرحلة الرئيسية من دورة الشراء ، تلعب التكنولوجيا مرة أخرى دورًا رئيسيًا كمورد مهم بالإضافة إلى كونها أداة حاسمة في تخزين بيانات المستهلك.

ميمومي ، التي يقع مقرها في بالو ألتو ، كانت رائدة في تحويل غرف تبديل الملابس في نيمان ماركوس بخبرات عالية التقنية في عام 2015. توفر مرآة الذاكرة للعملاء إمكانية تسجيل الملابس التي يحاولون ارتداؤها ، ومشاهدتها في المرآة وإلقاء نظرة عليها. كيف سيبدو هذا الزي نفسه بألوان مختلفة ، قارن زيًا بآخر وشاركه مع أصدقائهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الرسائل النصية.

وفي الوقت نفسه ، تعمل بعض الشركات مثل Jogotech التي تعمل مع Mango أو Oak Labs في شراكة في متجر Ralph Lauren الرئيسي في Fifth Avenue في مانهاتن ، على تطوير ما يسمونه "غرف الملابس الذكية" حيث يتم تركيبها من خلال شاشات تعمل باللمس على المرايا في تلك الملابس الغرف ، يمكن للعملاء مسح الزي والاطلاع على معلومات حول أشياء مثل الأحجام والألوان والتوافر والملابس الأخرى التي تتطابق معها ، وكذلك طلب المساعدة و / أو المشورة من مساعدي المبيعات في المتجر دون الحاجة إلى مغادرة غرفة الملابس.

يزعمون أن هذه التكنولوجيا تسرع بشكل كبير من عمليات الشراء ، وأنه في حين أن 36٪ من أولئك الذين يذهبون إلى متجر من الطوب والملاط يشترون بالفعل عنصرًا هناك ، فإن 71٪ من أولئك الذين يجربون الملابس في غرف الملابس يشاركون في هذا الاختبار شراء عنصر ، وفقًا لـ Paco Underhill ، مؤلف كتاب The Science of Shopping.

ومع ذلك ، هناك المزيد ، جميع المعلومات التي تم جمعها فيما يتعلق بقرار الشراء الخاص بالعميل ستكون أيضًا ذات أهمية حيوية للعلامات التجارية عندما يحين الوقت لتحديد اتجاهات المستهلك واتخاذ قرارات استراتيجية بشأن المجموعات القادمة.

على الرغم من وجود عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي أطلقت هذا النوع من المبادرات القادرة على التنافس وجهًا لوجه مع الشركات عبر الإنترنت وقدرتها على جمع بيانات مستخدميها ، إلا أنها بدأت تبدو وكأنها مستقبل الشراء "المخصص" في " ستعتمد متاجر الطوب والملاط على تطبيق هذا النوع من التكنولوجيا.

هل تعرف التقنيات المبتكرة الأخرى التي تجمع بين الموضة والتكنولوجيا والتي قرأت عنها مؤخرًا؟ اترك لنا تعليق!