تقارير العلاقات العامة للأزياء: كيفية قياس وقياس نتائج أسبوع الموضة الخاص بك

توفر أسابيع الموضة للعلامات التجارية منصة عالمية لعرض الإبداع والابتكار مع توفير فرصة كبيرة لتأثير العلاقات العامة وتحليل التسويق. إن إمكاناتهم في تحقيق قيمة هائلة لا تنتهي عندما يسدل الستار على النظرة الأخيرة للمدرج - وأي نشاط لاحق يجب أن يمتد إلى تقارير العلاقات العامة الخاصة بك.

في أحدث قائمة مرجعية للعلاقات العامة لدينا، إتقان فن أسبوع الموضة: تنظيم العرض وإدارة العينات وتوزيع الصحافة نحن نأخذك إلى كل ما تحتاج العلامات التجارية إلى القيام به، خطوة بخطوة، لتحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار في أسبوع الموضة - بدءًا من التخطيط لحدث ما وحتى تضخيم تغطيته.

إحدى خطوات التضخيم هي استخدام تقارير العلاقات العامة لقياس التأثير وتحسين الحملات وتحديد الاتجاه الاستراتيجي .

هذا ما سنناقشه في هذا المنشور، الذي يتعمق في تحديات قياس التأثير وكيف يمكن أن يساعد استخدام المقاييس الموحدة في حلها.

لا تنس تنزيل قائمة المراجعة الكاملة لمعرفة المزيد حول إدارة كل جانب من جوانب الحدث الخاص بك القادم.

تقرير العلاقات العامة: تحدي قياس تأثير أسبوع الموضة

تتزايد فرص التغطية مع بداية كل موسم جديد. وخارج أسابيع الموضة الأربعة الكبرى، تتسلق الأحداث التي تقام في مدن أخرى مراتب الصحافة، والتي يُنظر إليها على أنها تحظى بشعبية متزايدة بين الأصوات الجديدة والصحافة.

لهذا السبب، بغض النظر عن موقعك أو الحدث المستهدف، فإن القدرة على تتبع وقياس التأثير بدقة يعد جانبًا مهمًا في العلاقات العامة والتسويق للأزياء، ومع ذلك، فهي واحدة من أكبر العقبات التي تواجهها العلامات التجارية في تسريع النمو واكتساب ميزة تنافسية. .

في بحث Launchmetrics من S2 2023، أدرجت نصف العلامات التجارية التي تعمل مع وكالات العلاقات العامة قياس التأثير وإظهار عائد الاستثمار باعتباره التحدي الأول في مجال الاتصالات.

وبالنظر إلى أنشطة أسبوع الموضة على وجه التحديد، فإن تكلفة مشاركة العلامات التجارية مرتفعة - ولكن كذلك إمكانية توليد ضجة كبيرة، وتوسيع نطاق الوصول الاجتماعي، وفي نهاية المطاف، زيادة المبيعات.

يعتمد تحقيق هذه الإمكانية على مدى قدرتك على قياس الجهود المبذولة لتحقيقها تحسين تضخيم العلاقات العامة بعد العرض، وقياس العلاقات العامة للأزياء، والتحسين المستمر لاستراتيجية التسويق، من موسم لآخر.

المشكلة بالنسبة للعديد من وكالات العلاقات العامة والعلامات التجارية للأزياء هي أنها لا تستطيع الوصول إلى البيانات والمقاييس التي تسمح لها بالقيام بذلك بشكل مناسب. ونتيجة لذلك، فإنهم يفوتون فرصًا عالية القيمة ، وقد ينتهي بهم الأمر إلى ضخ مواردهم في القنوات والشراكات الخاطئة . يمكن أن تصبح تقارير العلاقات العامة الخاصة بالموضة في حالة من الفوضى قريبًا.

إذا كنت في هذا الموقف، فقد حان الوقت لإجراء بعض التغييرات.

إتقان تغطية أسبوع الموضة: قائمة مرجعية للعلاقات العامة

اقرأ المقال

قياس العلامة التجارية والعلاقات العامة: أهمية بيانات أسبوع الموضة

البيانات هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بقياس تأثير أنشطة أسبوع الموضة الخاص بك وتقديم تقرير تسويقي أو علاقات عامة احترافي.

إنه ما يسمح لك بفهم مدى انتشار تأثيرات التسويق الخاصة بك، ومدى تواصلك مع جمهورك المستهدف، ومن هم أكبر المدافعين عن علامتك التجارية، وأكثر من ذلك بكثير.

يعد قياس الأداء الرقمي أمرًا بالغ الأهمية بالطبع في عصر الإنترنت، ولكن من الأفضل أن تكون قادرًا على تتبع وقياس التغطية خارج الإنترنت أيضًا . لا تزال عناوين الوسائط المطبوعة تتمتع بقدر كبير من النفوذ، ويمكن أن تولد تأثيرًا دائمًا لمرحلة ما بعد العرض.

يمنحك استخدام البيانات المجمعة عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت صورة أكثر اكتمالاً عن تأثيرك ومقدار القيمة التي يتم توليدها في كل حدث.

علاوة على ذلك، كلما كانت بياناتك أكثر اكتمالا، كان بإمكانك تقسيمها بشكل أفضل لتحديد التغطية حسب القناة والمنصة والمنطقة والمزيد. أصبح قياس العلاقات العامة للأزياء أسهل بكثير.

مؤشرات الأداء الرئيسية للعلاقات العامة وقوة المقاييس الموحدة

لذا، فإن تتبع جميع الإشارات إلى العلامة التجارية باستخدام بيانات متعددة الأبعاد هو الخطوة الأولى. لكن السر الحقيقي يكمن في كيفية استخدامك لهذه البيانات.

على سبيل المثال، يمكنك تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية للعلاقات العامة الخاصة بالأزياء حول تحقيق مدى وصول معين أو مشاركة اجتماعية. ومع ذلك، على الرغم من أن هذه الأنشطة الموجهة نحو الأهداف ذات قيمة لتحديد اتجاه التسويق الخاص بك، فلن تتمكن من فهم قيمة تلك الأنشطة بشكل كامل دون المقاييس الصحيحة .

لنتخيل أن إحدى العلامات التجارية تقوم بإشراك العديد من المؤثرين لحضور عرض أسبوع الموضة الخاص بك.

لفهم تأثير كل منها بشكل حقيقي، وبالتالي قياس عائد الاستثمار، ستحتاج إلى تتبع عدد من الأشياء، بما في ذلك:

• المشاركات الاجتماعية على منشوراتهم عبر جميع المنصات
• التفاعلات مع منشورات الوسائط المملوكة الخاصة بك والتي تظهر فيها
• الإشارات التي يتم إنشاؤها في الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت

المشكلة هي أنه ليست كل الميزات والإشارات ذات قيمة متساوية . قد يولد منشور على Instagram قيمة أكبر من منشور TikTok بواسطة نفس المؤثر. قد تولد صورة نمط الشارع في معرض دائري قيمة أكبر من صورة الصف الأمامي في المجلة. تعتمد القيمة الحقيقية لكل ذكر إعلامي على عدة عوامل.

وهذا هو السبب في أن المقياس الموحد يغير قواعد اللعبة عندما يتعلق الأمر بقياس التأثير. فهو يسمح لك بقياس كل نتيجة لأنشطة العلاقات العامة الخاصة بك بقيمة المثل بالمثل .

استخدام MIV لقياس العلاقات العامة في أسبوع الموضة

تعد قيمة تأثير الوسائط أو MIV واحدة من أكثر القياسات القياسية شهرةً واستخدامًا على نطاق واسع وقوة في الصناعة. تم إنشاء خوارزمية التعلم الآلي هذه بواسطة Launchmetrics لتلبية الحاجة إلى طريقة أفضل لقياس وقياس تأثير مواضع الوسائط والإشارات .

إذن، ما هو MIV؟ ببساطة، إنها قيمة نقدية يتم تعيينها لكل منشور أو إشارة تتلقاها العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت والمطبوعات. باستخدام هذا المقياس، لم تعد تقارن التفاح بالبرتقال: يمكنك بسهولة مقارنة الأداء بين الأصوات المختلفة والأنظمة الأساسية وأنواع المحتوى والمناطق والقنوات والمزيد.

يسلط هذا الضوء بسرعة ووضوح على الأنشطة والشراكات التي تولد أعلى عائد على الاستثمار، حتى تتمكن من تحسين الإنفاق وصقل اتجاهك الاستراتيجي. كل هذا سوف يغذي التغطية المتزايدة (والأكثر نجاحًا) وتقارير العلاقات العامة للأزياء الأكثر إثارة للإعجاب.

الأهم من ذلك، يعتمد MIV على كل من المعلمات الكمية والنوعية . وهذا يعني أن سلطة المصدر وجودة المحتوى تؤخذ في الاعتبار إلى جانب عوامل مثل المشاركة والوصول.

تعد MIV أيضًا أداة قوية لقياس الأداء. يمكن لفرق العلاقات العامة استخدامه لتتبع أداء العلامة التجارية ضد منافسين محددين أو الصناعة ككل، بالإضافة إلى تتبع اتجاهات الصناعة.

يُظهر هذا التفصيل لـ MIV الذي تم إنشاؤه خلال أسبوع الموضة في باريس SS24 التحول في الأصوات المهيمنة عامًا بعد عام، ويسلط الضوء على كيف يمكن لمضخمات صوت معينة أن تزيد من فرص تغطية الموضة.

إن تعظيم قيمة أسبوع الموضة يعتمد على أدوات العلاقات العامة المناسبة

يمثل تحديد قيمة أنشطة أسبوع الموضة - وبالتالي تعظيمها - تحديًا للعديد من العلامات التجارية. ولكن كما رأينا أعلاه، يمكن تبسيط الأمر بشكل كبير باستخدام الأدوات المناسبة .

إن وجود البيانات الصحيحة في متناول يدك، والمقياس الموحد الذي يحول تلك البيانات إلى شيء ملموس وقابل للمقارنة، سيغير اللعبة بالنسبة لجهود تغطية أسبوع الموضة الخاصة بك وأي تقرير للعلاقات العامة وأنشطة قياس العلاقات العامة.

إذا كنت ترغب في معرفة كيفية جمع تغطية الموضة بسلاسة، وقياس الأداء بسهولة وتحقيق نتائج أفضل، فاطلع على Discover. إنها الأداة الرائدة في الصناعة التي تتتبع الإشارات عبر قنوات الإنترنت والمطبوعات ووسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم، وتقدم تقارير شاملة وقياس الأداء، وتقدم نتائج في كتب تغطية جميلة وحديثة ومخصصة.

اسمح لتقارير العلاقات العامة المستقبلية وجهودك التسويقية بالتألق حقًا.