لماذا تطلق ماركات الأزياء خطوط المكياج؟

من المتوقع أن تبلغ قيمة سوق مستحضرات التجميل 90 مليار دولار بحلول عام 2020 - وقد لاحظت ماركات الأزياء ذلك. المزيد والمزيد ، بدأ تجار الأزياء بالتجزئة في إطلاق خطوط المكياج ، سواء كانت بريمارك أو توم فورد ، حيث يحاولون الاستفادة من الشعبية المطلقة لصناعة التجميل. نلقي نظرة أعمق على سبب إطلاق العلامات التجارية للأزياء خطوطًا للماكياج ، وكيف تساعد في تعزيز الأعمال التجارية ، وتأثير ذلك على الصناعة.

لماذا تطلق ماركات الأزياء خطوط مكياج؟

توليد الوعي بالعلامة التجارية

يُعد تعزيز الوعي بالعلامة التجارية عبر الأسواق أحد الأسباب التي تجعل ماركات الأزياء تطلق خطوطًا للماكياج ، لأنها تزيد من القدرة على الوصول إلى نقاط اتصال مختلفة. ترغب العلامات التجارية للأزياء في الاستفادة من شعبية صناعة التجميل التي بدأت تتولى زمام الأمور ببطء ، ولذا فهي تؤكد نفسها كخيار ينظر إليه المستهلكون عندما يحتاجون إلى ماسكارا أو أحمر شفاه أو كريم أساس جديد.

عرض هذا المنشور على Instagram

تحاضن ، وأخذ ملعقة du jourchanelofficial Beauty House في شارع ليل يسمى Sunset هنا في LaLa. تحقق من عدد الخيوط على Flaunt.com #chanel #chanelbeautyhouse

تم نشر مشاركة بواسطة Flaunt Magazine (flauntmagazine) بتاريخ 28 فبراير 2018 الساعة 9:34 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

يمكن لإطلاق المكياج أيضًا أن يمنح العلامات التجارية ذريعة لخلق المزيد من التجارب لعملائها ، مثل "بيت التجميل" من شانيل ، وهي نافذة منبثقة على Instagrammable حيث قاموا بإنشاء فرص المحتوى بالإضافة إلى التغطية الصحفية ، من خلال تحويل منزل في لوس أنجلوس. أصبح تجار التجزئة الذين يضغطون لإنشاء تجارب العملاء اتجاهًا شائعًا بشكل متزايد ، وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي من خلال المكياج.

بناء ولاء العملاء

بدأت مجموعة كبيرة من ماركات الأزياء الفاخرة في إضافة خطوط مكياج إلى مجموعاتها. من بربري إلى توم فورد ، تمكنت العلامات التجارية من إنشاء قاعدة من منتجات التجميل المشهورة لعرضها أمام عملائها. ومع وجود خندق بربري يعيدك إلى ما لا يقل عن 2 ألف جنيه إسترليني ، فمن المنطقي - وصلت منتجات التجميل إلى نقطة سعر أقل ، وتصل إلى المستهلكين الذين لا يستطيعون شراء سلع التذاكر الكبيرة التي تقدمها العلامات التجارية الفاخرة. إن السمعة التي اكتسبها اسم العلامة التجارية بالفعل تمنح المنتجات طابعًا كبيرًا من الموافقة الفاخرة - مما يلمح إلى الجودة قبل أن يبدأ المؤثر أو المشاهير في الترويج لها.

يعمل هذا أيضًا على زيادة الولاء للعلامة التجارية بين المستهلكين. إذا قام شخص ما بشراء مؤسسة Luminous Silk Foundation من Armani ، على أساس ديني ، على أساس سنوي ، عندما يتمكن في النهاية من شراء سلع ملابس باهظة الثمن ، فقد ينظر أولاً إلى Armani ، بصفته عميلاً مخلصًا وموثوقًا بالفعل. يعد إطلاق خطوط الجمال ، كعلامة تجارية للأزياء ، طريقة رائعة للوصول إلى عملاء جدد والاحتفاظ بهم.

عرض هذا المنشور على Instagram

قابل ما يناسبك: اختر من بين 12 لونًا نابضًا بالحياة من طلاء الشفاه #BurberryKisses الجديد. #BurberryBeauty

تم نشر مشاركة بواسطة Burberry Beauty (burberrybeauty) على 8 يوليو 2019 ، الساعة 3:55 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

توفير بدائل فعالة من حيث التكلفة

على الجانب الآخر ، ترى العلامات التجارية التي تبيع بالتجزئة بسعر أقل فرصة للتوسع في مجال الجمال بطريقة مختلفة. توفير بديل للجمال الراقي ، بسعر تنافسي للغاية - لا تكلف بطانة الشفاه من Primark التي يهتم بها عشاق التجميل سوى جنيه إسترليني واحد - يمكن للعلامات التجارية في السوق الشامل أن تستفيد حقًا من خلال المغامرة في عالم الجمال. فكر في الأمر: سيضيف المتسوقون منتجات مكياج أرخص إلى سلالهم مباشرة ، لأنهم لا يرون أي ضرر في تجربتها ، نظرًا لأن المنتجات لن تعيد محافظها كثيرًا على الإطلاق. بمجرد أن تكتسب هذه العلامات التجارية المصداقية من المؤثرين أو التوصيات ، فإن الإبحار السلس من هناك - من منا لا يريد خدعة لتحديد الشفاه بقيمة 1 جنيه إسترليني يمكن مقارنتها بعرض Mac البالغ 15 جنيهًا إسترلينيًا؟

عرض هذا المنشور على Instagram

الورد الملون بـ zainabnajafii لتحقيق هذا المظهر ، استخدمت زينب لوحة ظلال العيون Desert Queen الخاصة بنا ، وماء Primer in Watermelon ، و Soft Focus Blur Primer ، و Bring the Heat Glow Stick ، ​​و Fierce Bronzing Palette ، و Glow Intensity ، وطلاء التثبيت المتلألئ ، وبودرة Ultra Glow Highlighter في Trophy وأحمر شفاه غير لامع في Gossip. احصل على هذه المنتجات من المتجر من 1.50 جنيه إسترليني / 2 يورو فقط! #PrimarkBeauty # تعليمي # regram

تم نشر مشاركة بواسطة Primark Beauty (@ primark.beauty) بتاريخ 25 مايو 2019 الساعة 5:26 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

تشارك Primark مع المؤثرين عندما يتعلق الأمر بإطلاق منتجات التجميل الخاصة بهم ، والتي تشهد على جودة المنتجات المعروضة على الرغم من انخفاض الأسعار. تعمل القدرة على تصور المنتجات أثناء العمل بشكل جيد في اكتساب الثقة واسمًا في صناعة التجميل ، مما يدفع الجماهير إلى التفكير في الشراء.

إنشاء متجر شامل

سبب آخر لتوسع العلامات التجارية للأزياء في سوق التجميل الجديد ، هو أنها تسمح لها بالظهور كبائع تجزئة يقدم كل شيء تقريبًا - وبعبارة أخرى ، متجر شامل. أطلقت علامات تجارية مثل H&M مؤخرًا كلاً من خطوط الجمال والمنزلية ، للتواصل مع المستهلكين أنه يمكنك التسوق لخزانة ملابسك (بأكثر من طريقة) بالإضافة إلى روتينك الصباحي.

تقوم الوسائط المملوكة الخاصة بهم بتوصيل هذا النطاق المعروض للمستهلكين ، ويضم محتوى من جميع المجالات الثلاثة - الموضة والجمال والمنزل. إذا تمكنت العلامة التجارية من إقناع العملاء بأنهم المتجر الوحيد الذي يحتاجون إلى زيارته ، فإنهم لا يوفرون الوقت لعملائهم فحسب ، بل يزيدون أيضًا من إمكانات أرباحهم.

عرض هذا المنشور على Instagram

كريم ، غير لامع أو شفاف - ما هو قوامك المفضل؟ #HMBeauty # HMMagazine لون الشفاه غير اللامع: 0755565001 أحمر الشفاه: 0273309006 أحمر الشفاه: 0755552011

تم نشر مشاركة بواسطة H&M (hm) على 12 أغسطس 2019 الساعة 3:56 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

الاستفادة من القنوات الاجتماعية الجديدة

ربما لاحظت ظهور حسابات Instagram على اليسار واليمين والتي تعرض خط جمال العلامة التجارية على وجه التحديد. بينما يمتلك كل من Dior و Tom Ford و Burberry حسابات عامة ، فإن لديهم أيضًا diormakeup وtomfordbeauty وburberrybeauty . هذه طريقة ذكية أخرى للوصول إلى قاعدة مستهلكين جديدة تمامًا تعيش على Instagram - عشاق الجمال. نظرًا لأن المكياج قد اتخذ منحى فنيًا وازدادت شعبيته على نطاق واسع في السنوات الأخيرة ، فإن Instagram هو المكان المناسب لعرض عروض المنتجات المرئية ، في الواقع.

تقوم Asos بعمل رائع في عرض منتجات التجميل التي تعرضها ، من خلال قنواتها الإعلامية المملوكة القائمة على الجمال. إنهم يخلطون محتواهم ، من لقطات المنتج إلى العروض التوضيحية للمؤثرين ، ويستخدمون الصفحة أيضًا كطريقة للتواصل مع المستهلكين على مستوى شخصي أكثر. يؤدي هذا إلى فتح مجموعة جديدة من الجمهور ، الذين ربما لم يفكروا في العلامة التجارية مسبقًا بطريقة أخرى ويسمح للمستهلكين وعشاق الجمال باكتشافها عبر الإنترنت في كل مكان.

عرض هذا المنشور على Instagram

قلم تحديد العيون ينقر على نقطة مكياج طازج وخالي من العيوب ، احصل على هذا المظهر باستخدام المنتجات المدرجة أدناه @ ling.kt NYX Professional Makeup Can't Stop Wn't Stop Setting Powder (1440013) Maybelline Fit Me Matte & Poreless Foundation (893371) Revolution The Liner Revolution (1450249) Ciate Watermelon Burst برايمر لتنقية المسام (1461008) Revolution X Rachel Leary Goddess On The Go Palette (1508242) Revolution Skincare x Jake - Jamie Revitalising Essence Spray (1527288) Ardell Lashes 3D Faux Mink 857 (1478776)

منشور تم نشره بواسطة ASOS Face + Body (asos_faceandbody) في 27 أغسطس 2019 الساعة 9:55 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

لدى شانيل أيضًا حساب Instagram (welovecoco) مخصص فقط للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون المستند إلى الجمال ، والذي يخطو خطوة إلى الأمام في توفير منصة لعشاق الجمال للتعبير عن أنفسهم والحصول على ميزات باستخدام منتجات العلامة التجارية. يؤدي هذا إلى إنشاء محتوى مناسب لإعادة الاستخدام ولكن أيضًا يولد الوعي.

عرض هذا المنشور على Instagram

يبدأ روتين الجمال @ stellasimona وينتهي ببشرة رائعة #welovecoco (إعادة النشر:stellasimona) ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ - SUBLIMAGE L'ESSENCE LUMIERE Ulimate Light-Revealing Concentrate SUBLIMAGE LA CREME Ultimate Skin Regeneration LE BLANC Healthy Light Creator Oil SOLEIL TAN DE CHANEL سائل تضيء شفاف في Sunkissed HYDRA BEAUTY Nourishing Lip Care HYDRA BEAUTY ESSENCE MIST

منشور تم نشره بواسطة CHANEL US Beauty Community (welovecoco) على 17 أغسطس 2019 الساعة 10:30 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

هل تفكر في إطلاق خط تجميل؟

ألقِ نظرة على الأماكن التي توجه فيها ماركات التجميل الأخرى استثماراتها التسويقية ، على Insights100.