ماركات الأزياء التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها والتي تعتمد على استراتيجيتها الرقمية

نشرت: 2019-07-25

في بيئة رقمية متغيرة ، تنتقل العلامات التجارية في صناعات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل إلى استراتيجيات التسويق والاتصال عبر القنوات لجذب مستهلكين جدد. بالتزامن مع الإطلاق الأخير لـ Insights 100 (الموقع المصغر لتحليلات البيانات الخاص بنا والذي يضم 100 علامة تجارية من صناعات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل) ، قمنا بإدراج قائمة مختصرة للعلامات التجارية للأزياء التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها والتي تأتي في المقدمة عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

نلقي نظرة على الأصوات التي لها أكبر تأثير عندما يتعلق الأمر بتوليد قيمة تأثير الوسائط للعلامات التجارية للأزياء ، وكذلك القنوات والوسائط التي تقدم أكبر قدر من النجاح عندما يتعلق الأمر بالمكان الذي يجب أن تخصص فيه ميزانياتك التسويقية إذا كنت ماركة أزياء.

5 ماركات أزياء بريطانية تعتمد على استراتيجيتها الرقمية

اتش اند ام

واحدة من أفضل العلامات التجارية للأزياء التي أتقنت إستراتيجيتها الرقمية ، مما سمح للعلامة التجارية بأن تصبح تاجر تجزئة عالمي رئيسي ، فضلاً عن صوت مؤثر. في الواقع ، احتلوا المرتبة الثالثة في قائمتنا Insights100 ، بإجمالي قيمة MIV بلغ 337.5 مليون دولار . عندما يتعلق الأمر بالأصوات التي قامت H&M بتنشيطها من أجل تحقيق هذا النجاح ، فإن 55٪ من عناصر MIV الخاصة بهم كانت بفضل Media Voice الرئيسي ، حيث تساعد منافذ البيع مثل Vogue و Harper's Bazaar في توليد ضجة حول العلامة التجارية مع كل مجموعة جديدة أو تعاون.

55٪ من إجمالي عناصر التحكم الرئيسية في H&M كان بفضل Media Voice الخاص بهم.

انقر للتغريد

تتعاون العلامة التجارية أيضًا بشكل متكرر مع العلامات التجارية للأزياء الفاخرة ، مما يسمح لها بالوصول إلى جماهير جديدة ، ورفع المجموعات التي تقدمها ، كعلامة تجارية تقليدية "سوق شامل". أعلنت H&M مؤخرًا عن تعاونها مع Giambattista Valli ، والذي تمت تغطيته بعدد كبير من المنشورات بما في ذلك Harper's Bazaar. كانت الحملة مدعومة أيضًا من قبل المؤثرين البارزين ، حيث اعتبرت كيندال جينر وجهًا لمجموعة الكبسولة ، والتي وفرت مزيدًا من الاهتمام حول الإطلاق ، مما زاد من إجمالي نقاط القوة الدافعة لديهم.

عرض هذا المنشور على Instagram

تلك اللحظة التي تشعر فيها وكأنك في قصة خيالية. kendalljenner تبدو مذهلة فيgiambattistavalliparis xhm. #Project #amfARCannes #kendalljenner الموعد المحدود للتسرب المسبق هو 25 مايو. تبدأ المجموعة الرئيسية في 7 نوفمبر 2019.

تم نشر مشاركة بواسطة H&M (hm) على

ASOS

تعتبر ASOS ، وهي شركة بيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، الوجهة الأولى لعشاق الموضة في العشرينات من العمر ، وهي علامة تجارية للأزياء في السوق الشامل تهيمن على جماهير جيل الألفية وجيل Z. يسلط هذا الضوء على كيف ولماذا تعد قيمة تأثير الوسائط واحدة من الأفضل في فئتها في المملكة المتحدة وكذلك على مستوى العالم.

تتمثل الإستراتيجية الرئيسية لـ ASOS في تنفيذها لاستراتيجيات التسويق المؤثر. تمتلك ASOS نسبة 27٪ من تقسيم MIV Voice الخاص بها ، وتعمل مع مجموعة متنوعة من المؤثرين من Micro إلى All-Star ، للحملات ومحتوى العلامة التجارية عبر عدد من قنواتهم. يساعدهم هذا في تكوين سلطة مع مجتمعات Millennial و Gen Z وبناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال إطلاق حملات موسمية متنوعة وتغطية تم إنشاؤها بواسطة محتوى مؤثر ، باستخدام علامات التجزئة التي تحمل علامة ASOS والتي تخلق المزيد من نقاط الاتصال للاكتشاف.

عرض هذا المنشور على Instagram

حلب الصيف بكل ما يستحقه @ shiramorag ASOS DESIGN Carpenter Boyfriend Jeans بطبعة بقرة أحادية (1450395)

تم نشر مشاركة بواسطة ASOS (asos) في

الشيء القليل جدا

يعد تطبيق Pretty Little Thing's MIV البالغ 194 مليون دولار مثالًا رائعًا على عدم وجود علامة تجارية واحدة لها نفس المزيج الصوتي الذي يناسبها. تركز PLT على صوت أو صوتين رئيسيين لتضخيم الوعي وتبسيط نهجهم للتواصل مع الجمهور المستهدف. 42٪ من إجمالي نقاط القوة التسويقية لشركة PLT مدفوعًا باستخدام المؤثرين في المحتوى الاجتماعي. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد ، لأنها متعددة الاستخدامات للغاية - تستخدم PLT محتوى مؤثر لقنوات الوسائط المملوكة لها مثل Instagram ، لمحتوى مواقع الويب وحملات البريد الإلكتروني ، وكذلك للوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال منشورات المؤثر الخاص.

وهذا يعني أيضًا أنه يمكن إعادة تصميم المحتوى المقدم من العملاء والسفراء لمزيد من مبادرات العلاقات العامة والتسويق - وهو ما يفسر سبب أن وسائل الإعلام المملوكة لديهم تمثل 39٪ من إجمالي نقاط القوة التسويقية (MIV ) الخاصة بهم. ينتج عن هذا النهج المبسط وفرة من المحتوى لاستخدامه من خلال قنوات أعمالهم ويخفض تكاليف الطرف الثالث.

عرض هذا المنشور على Instagram

صباح الخير أتمنى للجميع يوم مبارك | صالحprettylittlething

تم نشر مشاركة بواسطة Malaika Terry (malaikaterry) في

توب شوب

قام بائع التجزئة البريطاني توب شوب بتحسين صوته التسويقي عبر استخدام وسائل الإعلام والمؤثرين. بإجمالي قيمة MIV تصل إلى 117 مليون دولار ، فإن أغلبية صوتهم هي وسائل الإعلام (54٪) مع المؤثرين (26٪) في المرتبة الثانية . قد يرجع ذلك إلى مزيجها الفريد من استراتيجيات التسويق التقليدية مثل اللوحات الإعلانية OOH ومواقع الطرف الثالث ومواضع العلاقات العامة مع أمثال Vogue و WWD ، مما يساعد على الوصول إلى مستوى بعيد ورفع رسائل العلامة التجارية للتعاون والإطلاق الموسمي.

فيما يتعلق باستراتيجيتها الاجتماعية ، نفذت شركة Topshop علامة التصنيف "#Topshopstyle" للتفاعل مع عملائها ، وتوليد ضجة ، واكتساب محتوى من العملاء يمكنهم إعادة توظيفه لاحقًا. تنوع شركة توب شوب الطريقة التي يتعاونون بها مع المؤثرين - سواء كانوا يشهدون بالأصالة في الموضة عبر Micro Influencers أو يولدون الوعي بالعلامة التجارية من خلال العمل مع أصحاب التأثير الضخم وكل النجوم أو المشاهير. بدأت العلامة التجارية أيضًا في إنشاء محتوى أصلي على قنواتها بما في ذلك مقاطع الفيديو التي تمنح منتجاتها دورًا جديدًا ، وتقدم محتوى حصريًا لا تستطيع العلامات التجارية الأخرى الرد عليه.

عرض هذا المنشور على Instagram

يتنافس "دارا" و "ساويرس" على عاطفة عارضة الأزياء لوي بينما يتسابقان للفوز بالموعد. شاهد الحلقة 3 من Date Dash via the in bio.

تم نشر مشاركة بواسطة Topshop (topshop) في

بريمارك

شهد بائع التجزئة في السوق الشامل Primark نجاحًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بقيمة تأثير الوسائط الخاصة بهم وحيث يخصصون استثماراتهم التسويقية. مع إجمالي قيمة MIV بقيمة 144 مليون دولار ، فإنهم علامة تجارية خبيرة في تعظيم إمكاناتهم التسويقية عبر تقسيم صوتي فريد.

لقد توصلت رؤيتنا إلى أن 40٪ من قيمة عنصر التحكم الرئيسي (MIV) الخاصة بهم ترجع إلى استخدام قنوات الوسائط المملوكة لهم. هذا دليل على جودة إنشاء المحتوى وتنويعه عبر قنوات العلامات التجارية المختلفة. يعد Instagram جزءًا أساسيًا من الإستراتيجية الرقمية للعلامة التجارية للأزياء لعرض المحتوى ذي العلامة التجارية ، ويمثل أيضًا فرصة لدمج أصواتهم الرئيسية الأخرى (المؤثرون) في نهجهم. يشكل التسويق عبر المؤثرين 27٪ من إجمالي نقاط القوة التسويقية الرئيسية لشركة Primark ، وهو ما يمثل طريقة مهمة يمكنهم من خلالها توصيل القيمة مقابل المال إلى المستهلكين.

عرض هذا المنشور على Instagram

عندما تقول أنك ستكون هناك خلال 5 دقائق ، لكن لا يمكن أن يكون بعيدًا عن الحقيقة Primark xsaffronbarker Beach Towel 7 جنيه إسترليني / 8 يورو (متوفر في:) #Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome

تم نشر مشاركة بواسطة Primark (primark) في

هل تريد أن ترى كيف ترقى علامتك التجارية؟

ألق نظرة على Insights100 الآن!

أزياء العلامات التجارية الاستراتيجية الرقمية