كيف غيّرت الأخبار الزائفة تحسين محركات البحث وكيفية إضافة المزيد من الحقائق إلى موقعك

تحديث في 21 أبريل 2017 : أصبحت الأخبار الكاذبة في دائرة الضوء مرة أخرى.

أصبحت Google أكثر صرامة فيما يتعلق بنشر أخبار مزيفة في نتائج بحث Google. في أكتوبر الماضي ، أعلنت Google أن الناشرين يمكنهم استخدام مخطط الترميز "لإظهار علامة" Fact Check "في أخبار Google للقصص الإخبارية. يحدد هذا التصنيف المقالات التي تتضمن معلومات تم التحقق منها بواسطة ناشري الأخبار ومؤسسات التحقق من صحة الأخبار ".

تم طرح فئة "التحقق من صحة الأخبار" هذا الأسبوع في كل بحث Google.

قد يؤدي ترميز رمز HTML لمربع مشاركة الحقائق باستخدام مخطط ClaimReview من Schema.org إلى تصنيف "التحقق من صحة الأخبار" في نتائج البحث. هذا مثال تمت مشاهدته في SERP المباشر:

تم تطوير التقنية الكامنة وراء علامة Google كمشروع مشترك بين مختبر مراسل جامعة ديوك وحاضنة Jigsaw التابعة لشركة Alphabet Inc. (Alphabet هي الشركة الأم لشركة Google). أنتجت جهود هاتين المجموعتين أداة Share the Facts Widget التي تُدرج في كود HTML لمقال أو منشور مدونة مربع "مشاركة الحقائق" الذي يتضمن مطالبة / بيان وما إذا كان ذلك صحيحًا أم لا.

قال موقع ShareTheFacts.com عن رمز القطعة الخاص به:

"تعد مربعات مشاركة الحقائق قابلة للقراءة آليًا بالكامل ، مما يتيح طرقًا جديدة لتجميع المجموعات الآلية لنتائج التحقق من صحة الحقائق من جميع أنحاء الإنترنت."

يعد هذا المقتطف المنسق الجديد في نتائج البحث بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. ذلك لأن المستخدمين لديهم الآن طريقة للتحقق من دقة المطالبة حتى قبل أن ينقروا على نتيجة. إنه أيضًا استمرار لمبادرات Google الحالية للحد من ظهور الأخبار المزيفة. يمكنك قراءة المزيد عن هذا في المنشور الأصلي أدناه.

انفجر مفهوم "الأخبار الكاذبة" في روح العصر العام في نهاية موسم الانتخابات الرئاسية لعام 2016. لقد كان في دائرة الضوء منذ ذلك الحين.

تعد Google من بين المهتمين بالأخبار المزيفة ، كما تعلمنا من مقابلة أجريت في ديسمبر 2016 مع الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai. يقول بيتشاي:

في Google ، حرصنا دائمًا على تقديم النتائج الأكثر صلة ودقة للمستخدمين ... كانت هناك بضع حالات تمت الإشارة فيها إلى (الأخبار الزائفة) ، ومن الواضح أننا لم نفهمها بالشكل الصحيح ... فقط في الأخيرين في الأيام التي أعلنا فيها أننا سنزيل الإعلانات من أي شيء نحدده على أنه أخبار مزيفة.

ينصب تركيز Pichai هنا على الإعلانات المدفوعة ، ولكن مع كل الضجة حول الأخبار المزيفة في وسائل الإعلام ، يطرح مُحسِّن محركات البحث أسئلة حول تأثير الأخبار المزيفة على البحث العضوي.

خلاصة القول هي أن Google بحاجة إلى تزويد المستخدمين بإجابات عالية الجودة تلبي بدقة مقاصد استفسارات المستخدمين.

فلماذا يجب أن تهتم مُحسّنات محرّكات البحث؟ ما الذي تستطيع القيام به؟ هذه أسئلة يتساءل عنها مسوقو البحث العضوي.

محاولة السيطرة على الأخبار الكاذبة

هل الأخبار الكاذبة خارجة عن قدرة Google على التحكم؟ يمكنك المراهنة على أن محركات البحث لا تتخذ هذا الموقف.

يستطيع كل من Google و Bing التحقق من دقة المحتوى إلى حد ما. ومحركات البحث في وضع جيد بالفعل للتخفيف من انتشار الأخبار المزيفة في نتائج البحث العضوية.

تابع القراءة لمعرفة ما نعرفه عن:

• كيف تتطلع Google للترويج الخوارزمي لمحتوى دقيق من حيث الحقائق في نتائج البحث.
• كيف تدرب Google برامج الكمبيوتر الخاصة بها للعثور على الأخبار المزيفة والتخلص منها من خلال تحديث جديد لإرشادات تقييم الجودة البشرية .
• بالإضافة إلى ذلك ، كيف يمكنك دمج المعلومات الواقعية الجديرة بالثقة في المحتوى الخاص بك باستخدام البيانات المستندة إلى قاعدة البيانات .

الحل الحسابي للدقة الواقعية في نتائج البحث: قاعدة بيانات Google للحقائق

قبل عامين ، رأى مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أول علامة على قيام موظفي Google البارزين بالدفاع عن استخدام الأدلة الواقعية بدلاً من الروابط الخلفية باعتبارها الطريقة الأساسية لقياس سلطة المجال .

لخصت شركة نيو ساينتست الفكرة في مقال بعنوان "تريد Google تصنيف مواقع الويب بناءً على الحقائق وليس الروابط". لخص المقال ورقة بحثية مطولة تحدد تغييرًا محتملاً في الطريقة التي ستصنف بها Google المواقع بشكل عضوي.

بالنسبة للعديد من مُحسّنات محرّكات البحث ، أشارت الورقة إلى أنه إذا ذكرت صفحة الويب بشكل مناسب أدلة واقعية دقيقة ، فقد يساهم ذلك في مصداقيتها وبالتالي تعزيز التصنيف العضوي. هذا منطقي ، خاصة وأن الجميع يعرف أن المحتوى هو الملك .

بالإضافة إلى ذلك ، تتماشى حجة الورقة مع براءة اختراع قدمتها Google قبل عقد من الزمان حول كيفية استخراج الأدلة الواقعية وتصنيفها من "المستندات غير المهيكلة وبناء أوراكل لمختلف المجالات" (أكد لنا).

من هذه الوثائق يمكننا أن نفترض أن:

1. تمتلك Google مستودعًا كبيرًا من الأدلة الواقعية التي تم إنشاؤها لسنوات ويمكن الرجوع إليها عند الضرورة.
2. تهتم Google كثيرًا بقياس الدقة الواقعية للمواقع ، لذا يمكن أن يتم تقديم الإجابة الصحيحة على أي سؤال لمستخدمين معينين.

إذا أعطت Google ومحركات البحث الأخرى مثل هذه القيمة العالية للحقائق الدقيقة ، فمن الضروري أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث على دراية بكيفية تأثير نشر الحقائق مقابل الخيال عليهم.

علاوة على ذلك ، هناك بعض الأدلة على أن Google تعمل على اتخاذ إجراءات خوارزمية لتقليل ظهور المواقع التي تنشر أخبارًا مزيفة ...

تحديث إرشادات مقيم جودة البحث

بينما لم تقل Google شيئًا رسميًا عن معاقبة موقع ما بسبب الحقائق غير الدقيقة ، فإننا نرى دلائل على أن المعلومات الواقعية مهمة في نظر محرك البحث.

في الأسبوع الماضي فقط ، نشرت Google تحديثًا لإرشادات مقيم جودة البحث. في منشورها الذي يلخص ما تم تغييره ، تقترح جينيفر سليج أن الإجراء الخوارزمي هو الهدف المقصود من الإرشادات التي تساعد مقيّمي الجودة البشرية على تحديد صفحات الأخبار المزيفة على الويب.

قال (مهندس Google Paul) Haahr إنهم بحاجة إلى إجراء هذه التغييرات المحددة على الإرشادات من أجل الحصول على بيانات التدريب من المراجعين. وستعني الحاجة إلى بيانات التدريب أنهم يبحثون عن طرق لاكتشاف المواقع التي تندرج ضمن فئات الأخبار المزيفة أو مواقع الكراهية أو غيرها من المواقع ذات النظريات أو الادعاءات المشكوك فيها وغير المدعومة وتقليل ترتيبها ".

خطوات يمكنك اتخاذها لتجنب أن يتم تصنيفك على أنك "أخبار مزيفة"

ليس من السهل أن يُنظر إلى محركات البحث على أنها موثوقة. إليك ما عليك القيام به لاجتياز فحص دقة الحقائق من Google:

• استخدم مصادر موثوقة كلما أمكن ذلك.
• التحقق من صحة المعلومات عند مراجعة المحتوى. ابحث عن التحقق من أي شيء تم تمريره على أنه واقعي على صفحاتك.
• تجنب مشاركة المعلومات التي قد تكون خاطئة مع المستخدمين.

وإليك نصيحة احترافية أخرى. حيثما أمكن ، قم بدمج المعلومات الواقعية الجديرة بالثقة في المحتوى الخاص بك باستخدام البيانات المستندة إلى قاعدة البيانات.

إليك مثال على هذه النصيحة. تهتم المواقع العقارية بشكل خاص بتزويد المستخدمين بمعلومات حول منطقة جغرافية معينة. الهدف هو مساعدة الناس على معرفة المزيد عن منطقة المنزل ، والتي بدورها تعزز التحويلات.

البيانات المحلية التي تنشرها Trulia على صفحة قائمة الممتلكات هي التركيبة السكانية للمنطقة ، والأعمال التجارية القريبة ، والمدارس ، وإحصاءات الجريمة. هذه الإحصائيات مأخوذة من قواعد بيانات الطرف الثالث. يعد إدراج هذه الإحصائيات المتاحة للجمهور مفيدًا لأن Google ترى هذه الحقائق وتزنها على أنها معلومات قيمة تساعد الزائر بقصد معرفة المزيد عن العقار المعني.

وبالتالي ، من خلال إضافة هذه المعلومات إلى بقية المحتوى على الصفحة ، فإن Trulia (والمواقع العقارية الأخرى التي تفعل الشيء نفسه) قد حققت هدف الاستعلام بشكل أفضل من خلال كونها متجر معلومات شامل للمستخدمين.

وبالمثل ، تتضمن علامة التخزين العامة ، وهي علامة تجارية أخرى معروفة ، بيانات عامة في بعض الصفحات إما لتحسين تجربة المستخدم أو تلبية الغرض من الاستعلام بشكل أفضل.

يوجد أدناه لقطة شاشة لصفحة مدينة منشأة تخزين تتضمن علامة تبويب "معلومات المدينة" مع محتوى قابل للفهرسة حول المنطقة:

مرة أخرى ، لا يجعل تضمين هذه المعلومات بمفرده موقع التخزين العام هو أفضل موقع ، ولكنه يعمل على تحسين تجربة المستخدم مع تحقيق الهدف من الاستعلام في نفس الوقت بطريقة أكثر ثراءً وذات مغزى.

باختصار ، إذا كانت خيارات قاعدة البيانات ذات الصلة مثل هذه متوفرة في صناعتك أو القطاعات المرتبطة بها ، فقم بدمجها (بشكل مناسب) في المحتوى الخاص بك من أجل:

1. أفضل تلبية نية الاستعلام.
2. تحسين تجربة المستخدم.
3. أضف إلى المعلومات الواقعية الدقيقة التي تتميز بها صفحاتك.
4. اجعل موقعك بعيدًا عن منافسيك كمتجر شامل للباحثين.
5. اجعل المحتوى الخاص بك دقيقًا بشكل يمكن التحقق منه.

إذا كنت مهتمًا بالبحث عن مصادر البيانات التي قد تعمل مع محتوى موقعك ، فيمكنك البدء باستخدام Google Public Data أو Data.gov أو Qliq. هناك تقرير موجز عن المزيد من قواعد البيانات التي يمكنك التنقيب عنها هنا.

في عالم الأخبار المزيفة حيث سيتم التحقق من الحقائق ، قم بتمييز صفحاتك عن طريق دعم المحتوى الخاص بك بمعلومات دقيقة.

تحذير سريع حول المحتوى المستند إلى قاعدة البيانات

استخدام الحقائق كطريقة لقياس السلطة ليس هو كل شيء ، إنه نهاية كل عوامل الترتيب.

في عام 2015 ، تحدث غاري إليس من Google ودوان فوريستر من شركة Bing ضد إنشاء موقع بعيدًا عن البيانات العامة وحدها.

من الواضح أن محركات البحث سوف تكون قد شاهدت أو عرفت أي بيانات عامة تقوم بالإشارة إليها ، لذا فإن محاولة تصنيف سلطة حالية ليست هي الاستراتيجية الأفضل.

أيضًا ، ستظل محركات البحث تأخذ في الاعتبار عوامل أخرى ، لذا فإن تقديم البيانات فقط لا يجعلك الأفضل تلقائيًا. كما رأينا أعلاه مع Trulia و Public Storage ، أنت بحاجة إلى أكثر من مجرد بيانات وحقائق. يجب ألا تتوقع صفحة الويب التي تحتوي على حقائق بنسبة 100 في المائة أن تتفوق على صفحة منافسة لها نفس الحقائق والمحتوى الأصلي وتجربة مستخدم رائعة.

هل ستتخذ Google إجراءات لقمع الأخبار الكاذبة؟

من خلال تحديث إرشادات مقيم جودة البحث لتعكس القلق بشأن تحديد الأخبار المزيفة ، أظهرت Google أنها ليست على وشك السماح للصفحات غير المستحقة بالانزلاق إلى تصنيفات الصفحة 1.

لم يتضح بعد بنسبة 100٪ ما إذا كانت Google ستتخذ إجراءً حسابيًا ضد الأخبار المزيفة أو المحتوى غير الدقيق من الناحية الواقعية أو ستستخدم فقط الإجراءات اليدوية. ولكن من بين كل ما رأيناه ، فإن Google لديها الوسائل لتنفيذ عملية آلية في النهاية تقوم بقمع المواقع التي تحتوي على معلومات واقعية غير دقيقة في النتائج العضوية. نظرًا لأن محرك البحث يبذل بالفعل جهودًا كبيرة لعرض معلومات دقيقة ، فسيكون هذا مجرد استمرار لجهودهم الحالية.

إذا أعجبك ما تراه ، يرجى الاشتراك في مدونة Bruce Clay.