مقالات

ليس هناك شك في أن الفيديو هو الشكل المهيمن للتواصل في عام 2022. بين TikTok و Instagram و YouTube ، الفيديو في كل مكان ، وفيسبوك موجود أيضًا.

كانت إعلانات الفيديو على Facebook خيارًا ناجحًا للغاية لفترة من الوقت الآن. يتم عرض الإعلانات في ملف الأخبار وتكون أكثر جاذبية من الإعلانات الثابتة أو الدائرية.

ما هي إعلانات فيديو الفيسبوك ؟

يقدم Facebook ادعاءات كبيرة وجريئة فيما يتعلق بإعلانات الفيديو الخاصة بهم ، وقد ذهبوا إلى حد وصفها بـ "تنسيق سرد القصص الأكثر ثراءً للمعلنين".

تظهر الإعلانات في موجز الأخبار ويمكنك استخدامها لعرض منتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية بطرق جديدة ومبتكرة. ينصح موقع Facebook بتضمين الكثير من الحركة والصوت لجذب الانتباه بسرعة وإظهار ميزات فريدة للمنتج أو سرد قصة علامتك التجارية.

مواصفات إعلانات الفيديو على Facebook

ابعاد متزنة

يتم تشغيل كل إعلان فيديو بنسبة عرض مربعة 1: 1 أو بنسبة 4: 5 للعرض عبر الجوال. على هذا النحو ، من المهم جدًا تذكر هذه القيود عند الحصول على المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتصوير مقطع فيديو ، فتأكد من التقاط جميع معلوماتك المهمة في المنتصف وليس على حواف الشاشة. يمكنك دائمًا إضافة أدلة مربعة إلى محدد المنظر الخاص بك لمساعدتك في التأطير.

توصيات نصية

تتيح لك إعلانات الفيديو على Facebook كتابة ما يصل إلى 125 حرفًا من النص الإضافي لمرافقة إعلاناتك ، حتى تتمكن من تعزيز رسائلك بشكل أكبر. في حين أن هذا النص مفيد ، يجب أن يكون لديك بالتأكيد محتوى الفيديو الخاص بك يوفر غالبية المعلومات المؤثرة والاعتماد فقط على هذا النص لتوفير معلومات النسخ الاحتياطي الأساسية.

يتم تزويدك أيضًا بعنوان 27 حرفًا ووصفًا مكونًا من 27 حرفًا ، والتي يمكن استخدامها للحث على اتخاذ إجراء أو لاستدعاء أسماء علامتك التجارية أو منتجاتك.

متطلبات تقنية

طول

يتيح لك فيديو Facebook تحميل مقاطع فيديو بطول يتراوح من ثانية واحدة إلى 241 دقيقة. من الواضح أن هذا يمنحك قدرًا كبيرًا من الحرية فيما يتعلق بالمحتوى. لذلك ، يجب أن تكون القاعدة الأساسية هي إنشاء محتوى مناسب لمنتجك. اجعل جمهورك منشغلًا ومهتمًا ؛ ودائمًا ما تخطئ في جانب جعل إعلانات الفيديو على Facebook أقصر.

حجم الملف

يمكنك تحميل فيديو يصل حجمه إلى 4 جيجا بايت. يوصي Facebook بنوع ملف MP4 أو MOV أو GIF بضغط H.264 ومعدل إطارات ثابت. عند التصدير ، من الأفضل ضبط نسبة العرض إلى الارتفاع ودقة الوضوح على 1080 × 1080.

لماذا يجب عليك استخدام إعلانات الفيديو على Facebook

إعلانات الفيديو تعمل بشكل أفضل

لطالما كان للفيسبوك موقف صعودي على الفيديو. منذ عام 2016 ، ركز Facebook على أن يصبح أكبر منصة فيديو مدعومة بالإعلانات في العالم. حتى في الآونة الأخيرة ، بدأوا في تحويل نظامهم الأساسي الذي كان يركز على الصور سابقًا ، Instagram ، ليكونوا أكثر اهتمامًا بالفيديو.

على هذا النحو ، تفضل خوارزميات وآليات Facebook الداخلية بشدة الفيديو وتوصي به فوق جميع الوسائط الأخرى. لهذا السبب ، بدأ المستخدمون في تفضيل الفيديو أيضًا.

أظهرت دراسة حديثة أن 65٪ من مستخدمي Facebook في الولايات المتحدة يقولون إنهم يشاهدون الفيديو على Facebook يوميًا. أظهرت دراسة أخرى أن 60٪ ممن شملهم الاستطلاع يتوقعون مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو الاجتماعية خلال العام المقبل.

الفيديو هنا وهو موجود لتبقى.

يعد الفيديو أكثر جاذبية من الوسائط الأخرى

يحب المسوقون إعلانات الفيديو لأنهم يجعلون العملاء يقضون وقتًا أطول مع إعلاناتهم وعلامتهم التجارية أكثر من الوسائط الأخرى مثل التصوير الفوتوغرافي والنسخ المكتوب.

في المتوسط ​​، تتمتع مشاركات الفيديو على Facebook بمعدل مشاركة يزيد عن 6 ٪ ، وهو أعلى بكثير من أي محتوى آخر على النظام الأساسي. بالإضافة إلى ذلك ، نظر الجمهور إلى محتوى الفيديو أطول بخمس مرات من المحتوى الثابت.

الفيديو يجذب الجماهير لتحويل المزيد

المشاركة رائعة ، ولكن إذا لم يتم تحويل الإعلان ، فلا معنى له. ومع ذلك ، فإن الأخبار الرائعة حول إعلانات الفيديو هي أنها تتحول بشكل جيد للغاية. في إحدى الدراسات ، شهدت إعلانات الفيديو معدل تحويل أعلى بنسبة 20٪ -30٪ مع إعلانات Facebook مقارنة بالإعلانات الأخرى.

في دراسة أخرى ، قال ما يقرب من 70 ٪ من المسوقين أن الفيديو تفوق في الأداء على الإعلانات الثابتة والنصية.

لذلك ، ببساطة ، يعد الفيديو هو أفضل تنسيق عندما يتعلق الأمر بالمشاركة والتحويل على منصة إعلانات Facebook.

نصائح لجعل إعلانات الفيديو الخاصة بك على Facebook أفضل أداء

أنشئ إعلانات لا تعتمد على الصوت

بينما يعد تصميم الصوت بالتأكيد جانبًا مهمًا جدًا في عملية صناعة الأفلام وإنتاج الفيديو ، يجب عليك التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تعمل بدون صوت.

في كثير من الحالات ، سيشاهد جمهورك إعلاناتك أثناء إيقاف تشغيل صوتها. في هذه الحالات ، لا يمكنك الاعتماد على الصوت أو المتحدث باسم المتحدث لنقل نقاط الرسائل الرئيسية الخاصة بك. على هذا النحو ، فكر في نقل نقاط الحديث الخاصة بك عبر الرسوم المتحركة والنص على الشاشة.

بغض النظر عن أسلوبك ، تأكد من تضمين خيارات التسميات التوضيحية المغلقة الصحيحة لجميع مقاطع الفيديو التي تحمّلها.

لا تداعي

لا أحد يذهب إلى Facebook لمشاهدة الإعلانات. على الأرجح أنهم موجودون هناك للتحقق من موجز الأخبار الخاص بهم أو اللحاق بالأصدقاء. إذا كانوا يشاهدون إعلاناتك ، فهذا شيء ثانوي ، ومن المرجح أن تقاطعهم.

على هذا النحو ، تأكد من أنك تصل إلى الهدف من الفيديو الخاص بك وربطه بأسرع ما يمكن. قل ما تروج له ، ومن أنت ، وماذا تريد بأسرع ما يمكن ، ودائمًا ما تخلص من الخطاف خلال الثواني الثلاث الأولى.

يبحث جمهورك عن أقرب عذر للانتقال إلى الجزء التالي من المحتوى ؛ لا تمنحهم العذر من خلال المحتوى البطيء وغير الجذاب.

استخدم تقنية إعادة الاستهداف

أحد الأشياء التي تجعل Facebook رائعًا هو أنه يتيح لك إعادة استهداف الأشخاص الذين لم تتمكن من تحويلهم في الجولة الأولى. من خلال إعداد حملاتك بشكل مناسب ، يمكنك إنشاء إعلانات من شأنها ، في جوهرها ، متابعة جمهورك المستهدف وعرض إعلانات تذكير بعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.

من المحتمل جدًا أنك لن تقابل عملائك بشكل مثالي في نافذة الشراء الخاصة بهم. ومع ذلك ، باستخدام إعادة الاستهداف بشكل مناسب ، يمكنك الاحتفاظ بها في مسار تحويل المبيعات الخاص بك ونقلها برفق حتى تصل إلى النقطة التي تكون فيها جاهزة للشراء.

التحول إلى عقلية الجوال أولاً

يزيد احتمال مشاهدة جمهورك للمحتوى الخاص بك على جهاز محمول أكثر من 1.5 مرة. على هذا النحو ، تحتاج إلى تحويل طريقة تفكيرك إلى عقلية الجوال أولاً. يجب تصفية كل جزء من المحتوى الذي تنتجه من خلال عملية التفكير فيما إذا كان سيعمل على الأجهزة المحمولة.

فكر في الهاتف المحمول أثناء تطوير مفهومك ؛ فكر في الجوّال أثناء إنتاج تصميمك ، وفكر بالتأكيد في الجوّال أثناء إنشاء حملاتك الإعلانية.

تغليف

تقدم إعلانات الفيديو على Facebook للعلامات التجارية والشركات فرصة هائلة لتسويق محتوى متطور وجذاب للمستهلكين مباشرة.

تُعد إعلانات الفيديو منتجًا رائعًا لأنها تجمع بين أداتين رائعتين للمشاركة: سرد القصص المرئي وتقنية الاستهداف الرقمي. الآن لدى المسوقين الفرصة لرواية القصص مباشرة لأولئك الذين من المرجح أن يستفيدوا منها.

باتباع معيار محدد من الإرشادات الإستراتيجية ، يمكن لمنشئي المحتوى التأكد من أن الإعلانات التي ينشئونها ستحقق عائد استثمار لعلاماتهم التجارية لسنوات عديدة قادمة.

وكالعادة ، إذا كنت بحاجة للمساعدة في إنتاج محتوى فيديو على Facebook ، فاتصل بنا لبدء مشروعك التالي!