إعلانات قصص فيسبوك: الدليل الوحيد الذي سيحتاجه المسوقون الرقميون على الإطلاق

تم إطلاق Facebook Stories Ads رسميًا للمعلنين العالميين في سبتمبر 2018 ، مما يوفر طريقة جديدة لإشراك المستخدمين والترويج لعرض ما. هذا مهم بشكل خاص عندما تفكر في استخدام أكثر من 300 مليون شخص لقصص Facebook ، حيث يستخدم 68 ٪ من المستخدمين القصص بانتظام على ثلاثة تطبيقات على الأقل.

بالإضافة إلى جميع أشكال إعلانات Facebook الأخرى ، تمنح Stories Ads المسوقين موضعًا مثيرًا للاهتمام للنظر فيه.

ما هي Facebook Stories Ads؟

إعلانات قصص فيسبوك هي إعلانات رأسية ومرئية يتم وضعها في موجز القصص على الأجهزة المحمولة. يمكن أن تظهر الإعلانات المصورة بهذا الشكل لمدة تصل إلى 6 ثوانٍ ، بينما يمكن أن يصل طول إعلان الفيديو إلى 15 ثانية. لزيارة صفحة خارجية (على سبيل المثال ، صفحة مقصودة بعد النقر) ، يحتاج المستخدمون إلى التمرير سريعًا لأعلى على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تم تقديم قصص Facebook للمستخدمين لمشاركة المحتوى واكتشافه والتفاعل والمشاركة على شاشة عمودية. تبدو مشابهة لقصص Instagram التي تنشئ تجربة غامرة بملء الشاشة:

تم تقديم الإعلانات في القصص رسميًا على Instagram في مارس 2018 وحققت نجاحًا فوريًا. أبلغت Airbnb عن زيادة نقاط مضاعفة في استدعاء الإعلان. على Facebook ، يمنحون المسوقين طريقة إضافية لزيادة التحويلات على أكبر شبكة اجتماعية على الويب.

في حين نمت عائدات Facebook على أساس سنوي ، توقعت التوقعات انخفاض هامش التشغيل - كان الهامش التشغيلي لـ Facebook في الربع الثالث أقل بنسبة 2٪ عن العام السابق عند 42٪. قد يفسر هذا خطة Facebook للاستثمار في القصص ، والتي أظهرت زيادة شعبية على Instagram مع أكثر من 400 مليون مستخدم يشاركون القصص.

مواصفات إعلانات قصص فيسبوك

هذه هي الطريقة التي تظهر بها الصورة كإعلان في قصص فيسبوك:

مواصفات الإعلان المصور:

• الصورة: 500 × 500 بكسل كحد أدنى
• نسبة الصورة: 1.91 كحد أدنى إلى 9:16 كحد أقصى
• نسبة التفاوت المسموح بها: 1٪
• الدعوة إلى اتخاذ الإجراءات المتاحة: تسوق الآن ، احجز الآن ، تعرف على المزيد ، احصل على مواعيد العرض ، اشترك ، حمل ، شاهد المزيد ، اتصل بنا ، قدم طلبك الآن ، احصل على عرض أسعار ، وقت الطلب ، راجع القائمة
• تجنب استخدام نص أو شعار بمساحة 14٪ (250 بكسل) أعلى الصورة وأسفلها
• قد تكون الإعلانات التي تحتوي على نص أكثر من 20٪ محدودة التسليم
• يمكن عرض الإعلانات الرأسية لمدة 5 ثوانٍ أو حتى يقوم المستخدم بالتمرير السريع من القصة

يمكن للمسوقين أيضًا استخدام الفيديو على Facebook Story Ads. إليك كيفية تشغيل تنسيق الفيديو:

مواصفات إعلان الفيديو:

• حجم الفيديو: 500 × 500 بكسل كحد أدنى
• نسبة الفيديو: 1.91 كحد أدنى إلى 9:16 كحد أقصى. تحتوي مقاطع الفيديو التي يقل حجمها عن 9:16 على أشرطة متدرجة ملونة معروضة بالأسفل وأعلى. يظهر حقل النص أسفل الفيديو.
• نسبة التفاوت المسموح بها: 1٪
• طول الفيديو: من 1 إلى 15 ثانية
• حجم الملف: 4 جيجابايت كحد أقصى
• الدعوة إلى اتخاذ الإجراءات المتاحة: تسوق الآن ، احجز الآن ، تعرف على المزيد ، احصل على مواعيد العرض ، اشترك ، حمل ، شاهد المزيد ، اتصل بنا ، قدم طلبك الآن ، احصل على عرض أسعار ، وقت الطلب ، راجع القائمة
  صوت اختياري
• تجنب استخدام نص أو شعار بمساحة 14٪ (250 بكسل) في الجزء العلوي والسفلي من الفيديو
• الإعلانات التي تحتوي على نص أكثر من 20٪ ربما تكون قد انخفضت في التسليم
• يمكن عرض إعلانات الفيديو لمدة تصل إلى 15 ثانية أو حتى ينتقل المستخدم من القصة

يمكن للمعلنين استخدام Facebook Stories Ads للأهداف التالية:

• مرور
• التحويلات
• يصل
• مشاهدات الفيديو
• عمليات تثبيت التطبيق
• تقود الجيل
• الوعي بالعلامة التجارية

ملاحظة: لا يمكن اختيار Facebook Story Ads كموضع مستقل. حاليًا ، الطريقة الوحيدة لتشغيلها هي تحديد "المواضع التلقائية" واختيار هدف تدعمه قصص Facebook.

لماذا تعتبر إعلانات Facebook Story تغييرًا كبيرًا للمعلنين؟

يوفر نوع الإعلان للشركات سلاحًا آخر في معركة جذب انتباه المستخدم. يتوقع كريس كوكس ، كبير مسؤولي المنتجات في Facebook ، مشاركة القصص أكثر من محتوى موجز الأخبار في المستقبل ، بينما يشير مارك زوكربيرج إلى أن ضمان جودة الإعلانات في القصص كما هو الحال في موجز الأخبار هو أحد أهداف Facebook.

في الوقت الحالي ، تقدم Facebook Stories Ads معدلات تكلفة أقل لكل ألف ظهور بسبب انخفاض المنافسة. نظرًا لأن Facebook يحول انتباهه على ما يبدو إلى Stories Ads ، فإن هذا الموضع يقدم فرصة مفيدة للمعلنين الذين يأملون في تعزيز العملاء المتوقعين أو التحويلات أو الزيارات أو الوعي بالعلامة التجارية.

أظهرت الأبحاث أن 62٪ من الأشخاص لديهم اهتمام أكبر بمنتج أو علامة تجارية بعد مشاهدة القصة. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم أكثر من 50٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع بإجراء المزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت بعد مشاهدة محتوى القصة.

مع 38 ٪ من المشاركين في الاستطلاع يتحدثون إلى شخص آخر حول منتج أو خدمة يتم عرضها في قصة ما ، تقدم Facebook Stories Ads طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية عن طريق الكلام الشفهي. يمكن أن يقدم تنسيق القصص رسالة علامتك التجارية في وضع ملء الشاشة ، مما يسمح للمستخدمين بالتركيز كليًا على إعلانك.

تمنح Facebook Stories Ads المعلنين أيضًا إمكانية إعادة توظيف إعلاناتهم لمنصتي Instagram و Facebook ، مما يوفر الوقت والمال لإنشاء محتوى إضافي ، وتمكين اختبار A / B على كلا النظامين الأساسيين.

لاحظت KFC UK أن حملاتهم Stories أدت إلى انخفاض تكلفة المشاهدة بنسبة 33٪ وتكلفة ظهور أقل بنسبة 19٪ مع استمرار استخدام محتوى عالي الجودة واستهداف محكم. ولكن في المستقبل ، من المحتمل أن يؤدي استخدام القصص لمواضع الإعلانات إلى إنفاق المزيد من الأموال على العناصر المرئية ومحتوى الفيديو المحسن.

ستكون الفائدة الكبيرة للمعلنين إذا قدم Facebook إعلانات غير قابلة للتخطي ، مما يضمن عدم إمكانية تمرير الإعلان عبره. قدم Snapchat هذه الميزة في مايو 2018 ، مما يعني أن المعلنين يواجهون ضغطًا أقل لإنشاء محتوى عالي الإبداع لإجبار المستخدمين على عدم التمرير بعيدًا. لكن العيب هو تجربة المستخدم لأنهم يفقدون القليل من التحكم.

أفضل الممارسات في إنشاء إعلانات قصة فيسبوك

تشترك أفضل إعلانات قصص فيسبوك في بعض العناصر المشتركة. لتحقيق أفضل أداء لك ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية ...

استخدم صورًا واضحة

يعني عرض إعلان في قصص Facebook أنه لا يمكنك التنازل عن المرئيات الباهتة.

نظرًا لأن المستخدمين قادرون حاليًا على سحب قصة ، يجب أن يكون الإعلان مقنعًا وجذابًا ويحفز المستخدم للنقر على CTA. يجب استخدام الحد الأدنى من النص - يقترح Facebook ما لا يزيد عن 20٪.

شاهد كيف تستخدم Oculus عناصر مرئية واضحة وكمية صغيرة فقط من النص للترويج لعرضها:

استخدم عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يشجع استخدام عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء في إعلانك المستخدم على اتخاذ إجراء ، ويوفر Facebook للمعلنين مجموعة متنوعة من الخيارات. استخدم عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تتعلق بالهدف العام لحملتك. على سبيل المثال ، مع كتاب إلكتروني ، سيساعد "التنزيل الآن" في جذب المستخدمين لتنزيل عرضك.

لاحظ كيف يستخدم إعلان Tentree Facebook Stories هذا "تسوّق الآن" لتشجيع المستخدمين على شراء منتج من قسم الوافدين الجدد:

تحسين إعلانك للجوال

يقضي البالغون في الولايات المتحدة في المتوسط ​​3 ساعات و 35 دقيقة على الأجهزة المحمولة كل يوم ، لذلك يجب تحسين أي إعلان تعرضه للجوال.

نظرًا لأن الأشخاص يستهلكون المحتوى بشكل أسرع على الجوّال ، فمن المهم توصيل رسالة علامتك التجارية في الثواني القليلة الأولى من إعلانك لتعزيز التفاعل ونسبة النقر إلى الظهور. استخدم النسب الرأسية لضمان تحسين إعلانك للعرض بملء الشاشة ، ولا تعتمد على الصوت لتوصيل رسالتك ، حيث قد يختار بعض مستخدمي الجوال العرض الصامت.

قم بتحسين مرحلة ما بعد النقر باستخدام الصفحة المقصودة ذات الصلة بعد النقر

الاستفادة من المرئيات عالية الجودة و CTA الواضحة لا تعني شيئًا إذا لم تكمل عملية التحويل باستخدام صفحة مقصودة ذات صلة بعد النقر. باستخدام Facebook Stories Ads ، يمكن للمستخدمين التمرير سريعًا لزيارة صفحة مقصودة أو صفحة منتج. عندما تتطلع إلى إنشاء عملاء محتملين أو تحويلات ، يجب أن تعكس صفحتك المقصودة بعد النقر نفس العلامة التجارية والرسالة في إعلانك ، إلى جانب نموذج التقاط العملاء المحتملين.

هذه الصفحة المقصودة بعد النقر هي مثال رائع على استخدام نموذج التقاط البريد الإلكتروني:

علاوة على ذلك ، تأكد من أن صفحتك المقصودة بعد النقر مرتبطة بعبارة الحث على اتخاذ إجراء. إذا كنت تستخدم "See Menu" ، فيجب أن يتمكن المستخدمون من عرض القائمة الخاصة بك. مع "Get Showtimes" يجب على المستخدمين مشاهدة أوقات عرض الإعلان (وما إلى ذلك).

هل أنت مستعد لجعل Facebook Stories Ads جزءًا من إستراتيجيتك الإعلانية؟

تُعد Facebook Stories Ads خيارًا رائعًا لعرض عرضك بتنسيق مرئي غامر ، لأنها عادةً ما تواجه منافسة منخفضة وتكاليف إعلانية منخفضة. الآن كل ما هو مطلوب هو أن تبني بنفسك وتحلل النتائج.

لمزيد من أنواع الإعلانات وخيارات الاستهداف المتاحة على جميع الشبكات الرئيسية ، قم بتنزيل دليل Instapage Ad Specs هنا.