إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook: كيفية إعادة الاستهداف على Facebook

إعادة توجيه الإعلانات على Facebook

تعد إعلانات إعادة استهداف Facebook إحدى ميزات الإعلان القوية للموقع. إنها تسمح لك بالوصول إلى المستخدمين الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية ، إما من خلال قائمة عملاء محددة أو من خلال نشاط على موقعك تم التقاطه بواسطة بكسل التتبع.

تعد هذه بيئة ناجحة لكل من المعلن والعميل حيث من المرجح أن ينخرط المستخدمون في العلامات التجارية الإعلانية التي يعرفونها ويثقون بها.

في هذا المنشور ، سننظر بالتفصيل في سبب استخدامك لإعلانات إعادة الاستهداف على Facebook والاستراتيجيات الست الموثوقة التي يجب عليك استخدامها لزيادة عائد الاستثمار ومعدلات التحويل.

ما هي إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook؟

إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook هي إعلانات تسمح لك بإعادة الاتصال بالمستخدمين المرتبطين بالفعل بعلامتك التجارية بطريقة ما (على Facebook أو خارجه).

وهذا يشمل المستخدمين:

• شارك بريدهم الإلكتروني معك كرئيس أو عميل
• لقد تابعت صفحتك على Facebook أو تفاعلت معها بطريقة ما
• ذات صلة بحدث Facebook
• عدد معين من المشاهدات على مقاطع الفيديو الخاصة بالمنصة (بما في ذلك مقاطع الفيديو الترويجية)
• متكامل مع تطبيقاتك
• اطلع على بعض صفحات موقعك أو اتخذ بعض الإجراءات بشأنه
• تفاعل بطريقة ما مع صفحة Instagram الخاصة بك

يمكنك إنشاء جمهور مخصص لكل من الشروط المذكورة أعلاه عن طريق تحديد موقع "الجمهور" تحت مدير عملك. من هناك ، أنشئ جماهير مخصصة واختر من تريد استهدافه مرة أخرى.

يمكن أن تؤدي مراجعة الإعلانات إلى معدلات تحويل أعلى لأنها تتيح لك التواصل مع جمهور محبوب ومتوسط ​​تكلفة النقرة أقل من أنواع الإعلانات الأخرى.

ستساعدك هذه الإعلانات في إنشاء مسارات إعلانية أكثر تعقيدًا وجيدة الاستهداف.

6 استراتيجيات لإعادة استهداف Facebook يجب أن تجربها في عام 2021

كما ترى ، هناك العديد من الخيارات للاستهداف مرة أخرى ، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض أفضل الاستراتيجيات لإعادة توجيه العملاء المحتملين باستخدام إعلانات Facebook.

تتميز كل من هذه الإستراتيجيات بالمرونة ، مما يسمح لك بإضافة معايير هدف إضافية مثل الاستهداف القائم على العمر أو الاهتمامات لتحقيق نتائج أفضل إذا لزم الأمر.

إنشاء مسار مبيعات غير مستعجل

عندما ترى إعلانات جديدة من علامتك التجارية ، لن يتغير الناس للمرة الأولى. معظمهم ، على الأقل لا.

بدلاً من ذلك ، تذكر أن البطء والثبات يفوزان دائمًا بالسباق (والعملاء!). هذا هو المكان الذي تدخل فيه مسارات تحويل الإعلانات ، حيث يمكنك دفع المستخدمين إلى المستوى التالي من مسار التحويل مع الإعلانات المهملة. يعد إعداد مسارات التحويل أحد أكثر الأسباب شيوعًا التي تجعل العلامات التجارية تسحب الإعلانات على Facebook.

ابدأ بإعلانات التوعية بالعلامة التجارية لتقديم نفسك لجمهورك. بالتأكيد ، قد ينقر البعض ويتغير على الفور ، ولكن هناك فرصة جيدة ألا يفعل الكثيرون. يمكنك تشغيل حملة إعادة استهداف لعرض إعلانك على المستخدمين الذين حفظوا أو شاركوا في إعلانك السابق.

يعرض المنتجات التي يريدها العملاء

كنت حريصًا جدًا على الشراء ، ولكن ، تريد المضي قدمًا الآن والشراء ولكن ما هو آخر شيء منعك؟

زوج الأحذية الجديد (مذنب) ، على الرغم من جهاز الطهي الجديد ، أعتقد أننا كنا جميعًا هناك من أجله. ربما نحاول الالتزام بالميزانية ومعارضة البند أولاً. لكنها تنبثق في خلاصتنا على Facebook وهي مثيرة بعض الشيء.

إذا زار العملاء صفحات منتجات مختلفة في موقعك ، فهذا يشير إلى اهتمام قوي ونية شرائية. سيكون من الأفضل لو بقوا على الجانب وأضفوه إلى عربتهم.

إعادة جذب العملاء المفقودين

هناك الكثير من الأماكن لنمو العملاء من خلال حملات إعادة المشاركة.

جميع الشركات لديها عملاء. إنهم بحاجة إلى المقتطف الصحيح. تتمثل طريقة اتباع هذه الإستراتيجية المعينة في مراجعة الحملات المصممة صراحةً للتواصل مع المستخدمين الذين لم يشتروا منك أو لم يشاركوا في موقعك لبعض الوقت.

كم من الوقت سوف يعتمد على جمهورك وعملك ؛ بعد ثلاثة أشهر من آخر عملية شراء ، رأيت نفسي أعيد النظر في هذه الأنواع من الحملات لمدة تصل إلى عام.

تذكير العملاء بعربات المتروكة

يبلغ معدل إسقاط عربة التسوق العالمية حاليًا حوالي 75٪ اعتمادًا على الصناعة. يساعد استخدام حملات إعادة التقييم في استبدال الجزء الصلب من العربات المتروكة ، مما يمنع فقدان المبيعات المحتملة.

إذا أضاف العملاء شيئًا ما إلى سلة التسوق الخاصة بهم وتركوه دون تغيير ، فقد يكون هناك عدة أسباب:

• إنهم مشتت الذهن وينسون الشراء
• أرادوا إجراء المزيد من البحث
• أرادوا وضع سعر على العنصر
• لقد أرادوا معرفة ما إذا كان بإمكانهم تشغيل رمز قسيمة

يمكن أن يؤدي إنشاء حملات إعادة الاستهداف لهؤلاء المستخدمين بعروض مثل أكواد القسيمة أو العينات المجانية إلى اللحاق بسرعة بالتغييرات المفقودة تقريبًا.

استراتيجية "الإنجاز مفتوح"

هل يوجد تطبيق جوال؟ قد يكون جزءًا من استراتيجية الانحدار الخاصة بك.

لتسهيل إجراء عمليات الشراء على المستخدمين ، يمكن للتطبيقات أن تفعل كل شيء بدءًا من قيمة العرض.

كيفية تنفيذ هذه الإستراتيجية

استخدم وظيفة التطبيق لنقل المستخدمين إلى المرحلة التالية من مسار المبيعات الرقمية وإنشاء حملات انحدار.

تسلسل الإعلانات

إعلان متابعة لن يقطعها. في بعض الأحيان ، سيتعين على المستخدم إلقاء نظرة على حملات إعلانية متعددة في سلسلة قبل أن يحصل على قدر كافٍ من التعرض لعلامتك التجارية. إذا كنت مقتنعًا أن هذا هو الحال بالنسبة لك ، فقد حان الوقت للتخلص منها والمضي قدمًا.

تعمل إستراتيجية المراجعة هذه عن طريق تعيين نوافذ زمنية محددة لكل إعلان في سلسلة إعلانية متعددة ، مما يضمن أن المستخدمين ضمن جمهورك المستهدف سيشاهدونها بالترتيب الذي صممته لتحويلهم.

حدد النوافذ التي تناسبك وما هي أكثر عروضك قيمة. بعد ذلك ، قم بإعداد حملة انحدار من حركة مرور الويب وإنشاء إعلانات مخصصة مختلفة لجداول زمنية مختلفة.

كيفية أتمتة إعادة الاستهداف الخاصة بك باستخدام مزامنة البيانات

ستكون مزامنة البيانات في Aartisto هي أفضل صديق لك ، خاصة إذا كنت متعبًا باستمرار من محاولة تحميل قائمة العملاء الجديدة إلى حملاتك الترويجية وكنت تدير حملات تجديد النشاط التسويقي باستمرار.

مزامنة تلقائيًا وبشكل متكرر مع عمليات تكامل تتراوح من Facebook إلى الاتصال القياسي ، ستهتم Data Sync بذلك نيابة عنك.

تسمح لك عمليات الدمج هذه بتحميل قوائم البريد الإلكتروني من برنامج CRM الخاص بك و / أو إرسال المعلومات مباشرة من نماذج Facebook Lead Generation إلى برنامج CRM الخاص بك.

إنه فوز للجميع ، تدفق تلقائي للمعلومات بين النظامين الأساسيين حتى لا ينزلق أحد بين الشقوق.

استنتاج

يمكن أن توفر إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook مزيدًا من المشاركة الإعلانية والترويج للعلامة التجارية والوعي والمعدلات والتغييرات بنقرة واحدة ، كل ذلك بتكلفة أقل للنقرة من معظم الحملات التي تستهدف جمهورًا رائعًا.

هذه فرصة رائعة للعلامات التجارية لتركيز المزيد من الوقت بدلاً من محاولة إنشاء حملات إعلانية حصرية لجمهور رائع.

أسئلة وأجوبة

فيسبوك-تسويق-دليل كامل للمبتدئين

أفضل الطرق لزيادة حركة المرور في الموقع والمبيعات بسرعة