فهم درجة ملاءمة Facebook: ما هو ، كيف يتم حسابه وكيف يمكنك تحسينه؟

ليس من الممتع أو المربح تشغيل حملة لا تلقى صدى لدى جمهورك ، ولهذا السبب تمتلك كل منصة إعلانية عبر الإنترنت مقياسًا لقياس جودة الإعلان ومدى ملاءمته. بالنسبة لبرنامج إعلانات Google ، أحد المقاييس هو نقاط الجودة. بالنسبة إلى Facebook ، إنها درجة الأهمية.

سنقوم اليوم بتشريح درجة ملاءمة Facebook - مع تناول ماهيتها ، وكيفية حسابها ، وما هي الدرجة الجيدة على Facebook ، وكيفية زيادة النتيجة للحصول على أقصى النتائج.

تحديث: اعتبارًا من 30 أبريل 2019 ، يستبدل Facebook مقياس درجة الملاءمة بثلاثة أبعاد جديدة: ترتيب الجودة وترتيب معدل المشاركة وترتيب معدل التحويل. تم تضمين التغييرات أيضًا في كيفية حساب Facebook لمدى الوصول المحتمل لأنهم الآن يقومون فقط بتضمين الأشخاص في بيانات الوصول المحتملة الذين تم عرض إعلان على Facebook في الثلاثين يومًا الماضية. المزيد عن التغييرات في الإعلان الرسمي هنا.

ما هي درجة أهمية Facebook؟

تجمع نقاط الملاءمة بين العديد من عوامل جودة الإعلان والملاءمة لإعطاء المعلنين فكرة عن مدى صلة إعلاناتهم بالجمهور المستهدف ، مقارنة بالمنافسين. تتراوح النتائج من 1 إلى 10 ، بحيث يكون الرقم 1 أقل صلة من الإعلانات الأخرى التي تستهدف نفس الجمهور ، و 10 يكون وثيق الصلة بالموضوع:

يمكن للمعلنين رؤية درجة ملاءمة إعلاناتهم على Facebook بمجرد وصول إعلانهم إلى 500 مرة ظهور.

سبب أهمية درجة أهمية Facebook

على غرار نقاط الجودة الخاصة بـ Google ، يمكن أن يؤدي الحصول على درجة ملاءمة أعلى إلى خفض تكلفة النقرة على Facebook.

تم تصميم نظام توصيل الإعلانات على Facebook لإظهار المحتوى المناسب للأشخاص المناسبين ، وينظر النظام إلى درجة عالية على أنها إشارة إيجابية. عندما يحاول العديد من المعلنين الوصول إلى الجماهير المتداخلة ، يفوز المعلن الذي لديه أعلى عرض سعر والإعلانات الأكثر صلة.

لذلك ، إذا قمت بتقديم عرض أسعار مماثل (أو أكثر من) لأحد المنافسين - طالما أن درجة ملاءمتك أعلى - فمن المرجح أن تظهر إعلاناتك للجمهور المستهدف المشترك.

النظر في البيانات

لإثبات أهمية درجات الملاءمة ، حلل AdEspresso أكثر من 104256 إعلانًا لقياس مدى تأثير الدرجات على تكلفة النقرة. هذا ما وجدوه ...

حصل هذا الإعلان على درجة ملاءمة تبلغ 2.9 واستهدافًا ضعيفًا ، وتكلفته في المتوسط ​​0.14 دولار لكل نقرة على موقع الويب:

هذا هو نفس الإعلان بالضبط ، ولكنه يستهدف جمهورًا مخصصًا من المستخدمين الذين زاروا موقع الويب في آخر 90 يومًا. كانت درجة الملاءمة هنا 8 ، مما أدى إلى تكلفة نقرة قدرها 0.03 دولار فقط:

باستخدام نفس الميزانية ، حقق AdEspresso 4 مرات نقرات أكثر (1103 مقابل 278) ، مع المزيد من المشاركات ، والإعجابات ، وإعجابات الصفحة أيضًا.

كانت البيانات واضحة وفقًا لأخصائي إعلانات Facebook ، Paul Fairbrother:

كلما زادت درجة الملاءمة ، انخفضت تكلفة النقرة وتحسن نسبة النقر إلى الظهور.

كيف يتم حساب درجة ملاءمة إعلان Facebook؟

يتم تسجيل الإعلانات بين 1 و 10 ، مع اعتبار 10 هي الأعلى. يتم احتساب النتائج بناءً على المشاركة الإيجابية والسلبية المتوقعة التي سيتلقاها الإعلان من جمهوره المستهدف. كلما كانت التفاعلات المتوقعة أكثر إيجابية ، زادت درجة الملاءمة.

ملاحظة: يعتمد على المشاركة "المتوقعة" ، لأن Facebook لا يستخدم التعليقات الفعلية مثل الإعجابات والمشاركة والتعليقات وما إلى ذلك ، بدلاً من ذلك ، فإنه يحسب استجابة الجمهور المتوقعة للإعلان باستخدام هدف الحملة ودقة الجمهور لتحديد الاحتمالية من الإجراء المطلوب الذي يتم اتخاذه ، أو تقديم تعليقات سلبية.

التعليقات الإيجابية هي مصطلح شخصي يعتمد على هدف الإعلان ، ولكن قد يشمل:

• مشاهدات الفيديو
• عمليات تثبيت التطبيق
• نقرات الارتباط

ردود الفعل السلبية تشمل:

• إخفاء الإعلان
• الإبلاغ عن الإعلان

إذا كان إعلانك ملائمًا لجمهورك المستهدف ، فسيتخذ المزيد من الأشخاص الإجراء المطلوب (ملاحظات إيجابية) وسيخفي عدد أقل من الأشخاص إعلاناتك أو يشيرون إليها (تعليقات سلبية). في المقابل ، سيؤدي ذلك إلى زيادة درجة ملاءمتك وخفض تكلفة النقرة.

ما هي درجة الملاءمة الجيدة لإعلانات Facebook؟

درجة الصلة 1 هي الأسوأ. هذا يعني أن إعلانك بالكاد يتعلق بجمهورك ، ولكي يستمر Facebook في تقديمه ، يجب عليك دفع علاوة.

بالمقابل ، تشير درجة الملاءمة بين 7-10 إلى درجة أعلى من المتوسط ​​وتزيد من احتمال عرض إعلانك.

بالطبع ، مخزن الملاءمة المثالي هو 10/10 ، لكن هذا ليس شائعًا جدًا. يمكن تحقيقه ، على الرغم من ذلك ، مما يعني أنه يجب على المعلنين السعي للحصول على درجة 10 عن طريق اختبار الانقسام وتحسين إعلاناتهم. إذن كيف يمكن للمعلنين الرقميين زيادة درجاتهم؟

كيفية زيادة درجة أهمية Facebook

1. أعد التفكير في استراتيجية الاستهداف الخاصة بك

يعد هذا أمرًا صعبًا نظرًا لوجود خط رفيع بين الاستهداف المفرط والغير كافٍ.

من ناحية ، يجب عليك تحسين استهداف جمهورك بدرجة كافية لضمان درجة عالية من القواسم المشتركة بين كل عضو حتى تتمكن من إنشاء إعلانات وعروض تتحدث مباشرة عن احتياجاتهم. إذا كان الاستهداف واسع النطاق للغاية ، فإنك تخاطر بعرض الإعلانات على مستخدمين لا يتقبلون رسالتك:

من ناحية أخرى ، يعمل العديد من المعلنين على تحسين جمهورهم المستهدف كثيرًا ، ويمكن أن يؤثر ذلك أيضًا سلبًا على أداء الإعلان ودرجة الملاءمة:

أحد الخيارات هو إطلاق إعلان باستهداف واسع والسماح لـ Facebook بتشغيل مرحلته التعليمية. أثناء مرحلة التعلم ، يعمل Facebook على اكتشاف المستخدمين الذين من المرجح أن يتخذوا الإجراء الذي تريده ضمن جمهورك المستهدف. لذلك من خلال البدء بجمهور مستهدف أكبر ، يكون هناك مجال أكبر للعثور على شرائح عالية التحويل داخله.

2. تقصير إعادة توجيه النوافذ

يمكن أن تكون إعادة الاستهداف على Facebook فعالة بشكل لا يصدق ، حيث تأتي بعض أعلى أرقام عائد النفقات الإعلانية غالبًا من حملات إعادة الاستهداف.

يسمح Facebook للمعلنين باستهداف المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بهم خلال الـ 180 يومًا الماضية ، وهي نافذة إعادة الاستهداف التي يستخدمها معظم المعلنين. ومع ذلك ، فهذه فترة طويلة لمشاهدة إعلان متكرر من نفس الشركة ، ويمكن أن يؤثر التعب الإعلاني سلبًا على درجة الملاءمة.

يمكنك تحقيق نتائج أفضل عن طريق تقصير إعادة توجيه النوافذ إلى حملات مدتها 30 يومًا أو حتى 14 يومًا:

3. تعرف على جمهورك المستهدف لتخصيص إعلاناتك بشكل أفضل

ومع ذلك ، فإن استهداف الجمهور المناسب هو نصف العمل فقط. يجب عليك أيضًا صياغة رسالة يمكنها التحدث إليهم مباشرة لأن التصميم الرائع والنسخة التي تتصل بجمهورك المستهدف ستؤدي إلى زيادة المشاركة وتحسين درجاتك.

بعض النصائح الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار:

• اجعل إعلاناتك تبدو قريبة من منشورات Facebook العادية قدر الإمكان لتجنب إيقاف تشغيل العملاء المحتملين وتوليد مستويات عالية من التعليقات السلبية.
• انشر مقاطع الفيديو ذات الإضاءة والصوت عالي الجودة ، واحذف العنوان الرئيسي وزر الحث على اتخاذ إجراء لأنهما يميزان المحتوى الخاص بك بوضوح كإعلان
• أنشئ إعلانات مصورة بنص لا يزيد عن 20٪ ، ويجب إنشاء مقاطع الفيديو هذه بإضاءة وصوت عالي الجودة.

4. استخدم صيغ إعلانات متعددة

من المهم تشغيل مجموعة متنوعة من الإعلانات المختلفة في نفس الوقت لنفس الجمهور المستهدف لتجنب ارتفاع معدل تكرار الإعلانات بشكل كبير. يشير تكرار الإعلان إلى متوسط ​​عدد المرات التي شاهد فيها شخص ما من جمهورك المستهدف إعلانك. إذا كانت عالية جدًا ، فقد يشعر جمهورك المستهدف بالملل من إعلاناتك ، وقد تزيد التعليقات السلبية ، وقد تنخفض درجة ملاءمتك.

(ما يشكل "مرتفعًا جدًا" يعتمد بشكل أساسي على ما إذا كنت تستهدف جمهورًا دافئًا أو باردًا لأن الجماهير الدافئة ستتسامح بشكل عام مع أعداد ترددات أعلى من الجماهير الباردة.)

خاصة عند استهداف جمهور صغير نسبيًا ، يساعد تنويع تصميم الإعلان على تحديث الأشياء ، ويمنع التعب الإعلاني ، ويحافظ على درجات أعلى من حيث الصلة بالموضوع.

يسمح لك هذا أيضًا بتحليل درجة ملاءمتك مبكرًا وفي كثير من الأحيان ، ولاحظ اتجاهات الجذب ، واختبار إعلان A / B ، واستخدام النتائج للتأثير على الدفعة التالية من الإعلانات.

ملاحظة أخيرة

يُعلم Facebook مستخدميه أن درجة الملاءمة هي انعكاس لأداء الإعلان - وليست مساهمة في أداء الإعلان. هذا يعني أن درجة الملاءمة الأعلى ترتبط بالأداء المحسن ، ولكنها لا تؤدي إلى تحسين الأداء في حد ذاته.

يجب استخدامه للتعرف على مدى ملاءمة إعلانك ثم التركيز على تحسين الاستهداف والإبداع. ومع ذلك ، إذا كان لديك متوسط ​​نقاط ، ولكن أداء إعلانك رائع على أي حال ، فقد لا ترغب في تغيير أي شيء. إن تحقيق النتيجة المرجوة هو في النهاية أكثر أهمية من درجاتك.

قم بزيادة نقاط الصلة الخاصة بك لتحسين نتائج الحملة

تعد درجة ملاءمة إعلانات Facebook مؤشرًا رئيسيًا لنجاح الإعلان ، ويجب استخدامها لضبط حملاتك لإحداث فرق كبير في نتائجك. قم بتعديل إعلاناتك لمعرفة ما إذا كان يمكنك تحسين النتيجة لخفض تكلفة التسليم. أو على الأقل ، راقب درجاتك (جنبًا إلى جنب مع المبيعات التي تقودها) لتتبع الوقت الذي يحين فيه وقت تحديث حملتك.

في كلتا الحالتين ، تأكد من إنشاء إعلانات Facebook الخاصة بك وفقًا لمواصفات الإعلان التي تحددها المنصة. احصل على كل هذه التفاصيل والمزيد مع الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage هنا.