إعلانات الاستطلاع على Facebook: أفضل الممارسات والمواصفات الإعلانية للبدء

غالبًا ما يرغب مستخدمو الوسائط الاجتماعية المتفاعلون في لعب دور أكثر أهمية عبر الوسيلة. يريدون أن يتم تضمينهم في القرارات الرئيسية التي تتخذها العلامات التجارية. لذا فإن العلامات التجارية تجعل هذين الأمرين ممكنين. من صور GIF ، والحياة ، وردود الفعل ، والرموز التعبيرية ، وفلاتر الوجه ، والواقع المعزز ، والإعلانات القابلة للتشغيل ، يتطور الإعلان الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي من اتصال أحادي الاتجاه إلى حوار مستمر بين العلامات التجارية والمستهلكين.

في مارس 2019 ، دعا Instagram الشركات لبدء التفاعل مع الأشخاص عن كثب عن طريق إضافة ملصق الاقتراع إلى إعلانات Stories:

في الإصدار التجريبي المفتوح ، شكل إعلان Instagram Stories الجديد:

• زيادة مشاهدات الفيديو بمعدل 3 ثوانٍ في المتوسط
• تحقيق تكلفة أقل بنسبة 20٪ لمشاهدة الفيديو
• أدت إلى زيادة عمليات تثبيت التطبيقات بنسبة 40٪

بعد اعتماد ونجاح الإعلان التفاعلي الجديد على Instagram ، قررت Facebook Ads تقديم نفس إمكانات الاقتراع على نظامها الأساسي. أدخل إعلانات الاستطلاع على Facebook.

ما هي إعلانات الاستطلاع على Facebook؟

تتضمن إعلانات الاستطلاع سؤالاً مع خيارات الرد في حملة إعلانات الفيديو ، مما يوفر تجربة تفاعلية تسمح للمستخدمين بالتعبير عن أفكارهم وتفضيلاتهم. يتم عرض شكل الإعلان الجديد في موجز أخبار الهاتف المحمول على Facebook:

كيف ولماذا تستخدم إعلانات استطلاع الرأي على Facebook

يمكن للعلامات التجارية استخدام إعلانات استطلاع الرأي على Facebook من أجل:

• تعرف على المنتجات أو الخدمات أو المحتوى الذي قد يجذب المشاهدين أكثر
• جمع المعلومات لتطوير منتجات أو خدمات جديدة ، وتحسين الموجود منها
• تأكد من أن لديهم سوقًا يعتمد على رغبات المستهلكين واحتياجاتهم ونقاط الألم
• بناء علاقات أقوى وأكثر أناقة

تُلهم إعلانات استطلاع الفيديو على Facebook زيادة المشاركة والتفاعل والوعي بالعلامة التجارية والتحويلات. ذلك لأن المزيد من التفاعل يحدث نتيجة لتقديم المحتوى الذي يتوق إليه المستهلكون - وكلما زاد تفاعل المستخدم وتفاعله مع العلامة التجارية ، زاد احتمال احتفاظهم بالعلامة التجارية في أذهانهم وإجراء عملية شراء.

في الواقع ، خلال الإصدار التجريبي ، أظهرت 5 من 9 دراسات حول تحسين العلامة التجارية أن إعلانات الاستطلاع زادت الوعي بالعلامة التجارية مقارنة بإعلانات الفيديو القياسية.

إريك إيكستين ، المدير الأول للتسويق الرقمي في E! الترفيه يشرح كيف ولماذا E! استخدم التنسيق الجديد:

ه! يبحث باستمرار عن طرق أعمق للتواصل مع المشاهدين. كان إطلاق إعلانات استطلاع الرأي على Facebook فرصة مثيرة لنا لاستخدام الوسائط بطريقة ممتعة وتفاعلية قبل العرض الأول للموسم الرابع من Total Bellas. ساعدنا منح المعجبين فرصة للتفاعل مع العرض في إنشاء تفاعلات هادفة أدت إلى النجاح طوال الموسم.

المواصفات الإعلانية

نظرًا لأن إعلانات الاستطلاع عبارة عن إعلانات فيديو للجوال مع إضافة استطلاعات الرأي ، فإنها تتبع المواصفات القياسية لإعلانات الفيديو للجوال.

توصيات التصميم

• نوع الملف : معظم أنواع الملفات مدعومة ، ومع ذلك ، يوصى بضغط H.264 ، بكسل مربع ، معدل إطار ثابت ، مسح تدريجي ، وضغط صوت ستريو AAC بسرعة 128 كيلو بت في الثانية +.
• نسبة الفيديو : 9:16 إلى 16: 9
• الدقة الموصى بها : قم بتحميل الفيديو بأعلى دقة متاح والذي يفي بحدود حجم الملف والنسبة ، بدون مربعات بأحرف أو عمود (بدون أشرطة سوداء)
• حجم ملف الفيديو : 4 جيجابايت كحد أقصى
• التسميات التوضيحية : اختيارية لكن موصى بها
• الصوت : اختياري ولكن موصى به
• النص : 125 حرفًا
• الصور المصغرة للفيديو التي تتكون من أكثر من 20٪ نص قد تواجه انخفاضًا في التسليم
• قد يتم إخفاء مقاطع الفيديو العمودية (ذات نسبة العرض إلى الارتفاع التي تزيد عن 4: 5) إلى 4: 5
• عنوان الرابط : 25 حرفًا
• وصف الرابط : 30 حرفًا
• الأهداف :
  • الوعي بالعلامة التجارية
  • يصل
  • حركة المرور
  • عمليات تثبيت التطبيق
  • التحويلات

متطلبات تقنية

• مدة الفيديو : من ثانية واحدة إلى 241 دقيقة
• أبعاد الفيديو : 120 بكسل × 120 بكسل على الأقل
• حجم الفيديو : 1 ميجا بايت إلى 26 جيجا بايت
• نسبة أبعاد الفيديو : 100 × 400 إلى 400 × 100

أفضل الممارسات لإعلانات استطلاع رأي الفيديو

تتبع إعلانات الاستطلاعات أيضًا العديد من أفضل الممارسات القياسية لإعلانات الفيديو للجوال ، بالإضافة إلى بعض الاستطلاعات الخاصة:

اجعل مقاطع الفيديو قصيرة

من المرجح أن يشاهد الأشخاص حتى النهاية إذا كان إعلان الفيديو الخاص بك 15 ثانية أو أقل. إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية أو أقل مؤهلة أيضًا لقصص Instagram ومواضع البث المباشر على Facebook.

جذب الانتباه بسرعة

يجب أن يكون الجزء الأكثر إقناعًا من الفيديو الخاص بك خلال الثواني الثلاث الأولى لجذب الاهتمام وإثباته.

اعرض منتجك أو رسالتك التجارية مبكرًا

تمامًا كما تريد جذب الانتباه بسرعة ، يجب أن تعرض هوية علامتك التجارية بسرعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية:

استخدم الفيديو الرأسي أو المربع

يحمل معظم الأشخاص هواتفهم بشكل عمودي ، لذا اختر نسبة عرض إلى ارتفاع رأسية أو مربعة لتغطية معظم مساحة الشاشة.

تصميم لإيقاف الصوت

غالبًا ما يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت ، لذا استخدم النصوص والرسومات والتعليقات التوضيحية كلما أمكن ذلك.

حافظ على استطلاعات الرأي قصيرة

تميل أسئلة الاستطلاع القصيرة إلى الأداء بشكل أفضل لأنه يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مع الاستطلاع ، دون تشتيت الكثير من التركيز من الفيديو.

اجعل استطلاعات الرأي ذات مغزى

اطرح أسئلة لها إجابات ذات مغزى ، بدلاً من مجرد "نعم" أو "لا". إذا كان سؤالك يتطلب إجابة بنعم / لا ، فاجعل اللغة أكثر جاذبية ("نعم ، بلا شك!" أو "بلا شك على الإطلاق."):

تجنب الأسئلة التافهة

تميل الأسئلة من نوع التوافه إلى جذب مشاركة أقل.

لا "طعم" المستخدمين

• إعجاب / رد فعل الاصطياد: مطالبة الناس بالرد على منشورك
• اصطياد التعليقات: مطالبة الناس بالتعليق بإجابات محددة
• مشاركة الطُعم: مطالبة الأشخاص بمشاركة المنشور مع أصدقائهم
• اصطياد العلامات: مطالبة الأشخاص بوضع علامة على أصدقائهم
• الإغراء بالتصويت: مطالبة الناس بالتصويت باستخدام ردود الفعل أو التعليقات أو المشاركة أو أي وسيلة أخرى لتمثيل التصويت

توجيه حركة المرور إلى صفحة ما بعد النقر

بينما تعد إضافة عناوين URL لكل اختيار أمرًا اختياريًا ، فمن الأفضل أن تمنح المستخدمين مكانًا يذهبون إليه بعد التصويت على استطلاع الرأي الخاص بك:

للحصول على أفضل النتائج ، أرسل حركة المرور إلى صفحات مقصودة مخصصة لما بعد النقر لأن هذا هو المكان الذي تحدث فيه التحويلات.

كيفية إعداد إعلانات الاستطلاع

لإضافة استطلاع إلى إعلان الفيديو الخاص بك:

1. انتقل إلى مدير الإعلانات وانقر فوق إنشاء.
2. اختر هدفًا يدعم إعلانات الاستطلاع (الوعي بالعلامة التجارية ، أو مدى الوصول ، أو الزيارات ، أو عمليات تثبيت التطبيق ، أو التحويلات) وانقر فوق متابعة.
3. اختر الاستهداف والمواضع والميزانية وانقر فوق متابعة.
4. ضمن التنسيق ، قم بتحميل مقطع فيديو جديد أو حدد مقطع فيديو من مكتبة الوسائط.
5. انقر فوق إضافة استطلاع.
6. في المحرر الإبداعي ، أدخل سؤال الاستطلاع الخاص بك ، إلى جانب الاختيار 1 والاختيار 2.
7. اختياري: أضف عناوين URL المقصودة للخيار 1 والخيار 2 (ملاحظة: يجب إضافة عنوان URL لكلا الخيارين ، وليس خيارًا واحدًا فقط).
8. انقر فوق حفظ.

سيظهر إعلان استطلاع الرأي الخاص بك على Facebook في موجز أخبار الهاتف المحمول بناءً على إعدادات الاستهداف والموضع.

لعرض الردود على استطلاع الرأي الخاص بك:

1. انتقل إلى مدير الإعلانات.
2. حدد الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان الذي تريد رؤية ردود الاستطلاع منه.
3. انقر فوق عرض المخططات.
4. حدد النطاق الزمني الذي تريد أن ترى ردود الاستطلاع منه.
5. أسفل نتائج التفاعل ، اختر Facebook Mobile News Feed من القائمة المنسدلة.

ستتمكن من عرض ردود مدى الوصول والاستطلاع.

إلهام المشاركة والتحويلات من خلال إعلانات استطلاع الرأي على Facebook

أضف سؤالاً وخيارات إجابة إلى حملة إعلان الفيديو على Facebook مع إعلانات الاقتراع. من خلال توفير تجربة تفاعلية وجذابة تتيح للمستخدمين التعبير عن تفضيلاتهم ، فأنت تقوم بتحسين نتائج الحملة على طول الطريق من الوعي بالعلامة التجارية إلى التحويلات.

لا تكتمل أي حملة بدون صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر لتحقيق التحويل. اطلب عرض Instapage Enterprise اليوم لترى كيف يمكن لـ Instapage مساعدتك في إنشاء تلك الصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر على نطاق واسع.